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Der zielbasierte Google Ads-Kampagnentyp „Performance Max“ ist darauf ausgelegt, dass leistungsorientierte Werbetreibende in einer einzigen Kampagne auf das gesamte Google Ads-Inventar zugreifen können. Er kann als Ergänzung zu keywordbasierten Suchkampagnen dazu beitragen, mehr potenzielle Nutzer mit Conversions zu erreichen – und zwar auf allen Google-Kanälen, beispielsweise auf YouTube, im Displaynetzwerk, in der Google Suche, in Discover, Gmail und Maps.
Mit der Gebotsstrategie „Performance Max“ können Sie die Leistung basierend auf Ihren Conversion-Zielvorhaben steigern und mehr Conversions und einen höheren Wert erreichen. Mithilfe von Smart Bidding lassen sich Ihre Gebote in Echtzeit optimieren und kanalübergreifend bessere Ergebnisse erzielen. Bei Performance Max-Kampagnen kommt Google AI unter anderem für Gebote, Budgetoptimierung, Zielgruppen, Creatives und Attribution zum Einsatz. Unterstützt wird die Optimierung durch Ihr spezifisches Werbeziel (z. B. CPA- oder ROAS-Ziel) sowie die von Ihnen bereitgestellten Creative-Assets, Zielgruppensignale und optionalen Datenfeeds.
Themen in diesem Hilfeartikel
Vorteile
Mehr Kunden finden, die Conversions ausführen
- Passen Sie die für Ihr Unternehmen relevanten Zielvorhaben an und maximieren Sie Ihre Conversions oder den Conversion-Wert.
- Mit dem Kampagnentyp „Performance Max“ können Sie potenzielle Kunden über alle Google-Kanäle hinweg ansprechen.
- Durch die Echtzeitanalysen von Google werden Sie eventuell auf neue Kundensegmente aufmerksam, mit denen Sie vielleicht nicht gerechnet hatten. Die Analysen beruhen auf Erkenntnissen zu Absicht und Vorlieben der Nutzer und können von Ihnen mit Daten zu Zielgruppensignalen ergänzt werden.
Wertschöpfung steigern
- Durch die datengetriebene Attribution über alle Kanäle hinweg werden die vielversprechendsten inkrementellen Touchpoints optimiert, die zu einer Conversion führen.
- Mithilfe von Google AI können genauere Vorhersagen darüber getroffen werden, welche Anzeigen, Zielgruppen und Creative-Kombinationen für Sie die beste Leistung erzielen.
Aussagekräftige Daten erhalten
- Mit Asset-Berichten zu Performance Max-Kampagnen sehen Sie, welche Creatives sich wie auf die Leistung auswirken. Sie können daher Ihre Anzeigen entsprechend optimieren, um den ROI zu steigern.
- Neue Daten, z. B. zu Trends bei zunehmenden Suchanfragen, können Ihnen dabei helfen, Leistungsänderungen besser zu verstehen und Ihre Geschäftsstrategie zu optimieren.
Anwendungsbereich
Der Kampagnentyp „Performance Max“ eignet sich in folgenden Fällen besonders gut:
- Sie haben bestimmte Werbe- und Conversion-Zielvorhaben (z. B. Onlineverkäufe steigern oder Leads generieren).
- Sie möchten die Leistung Ihrer Kampagne maximieren und es gibt keine Einschränkungen bei den Kanälen, in denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden sollen.
- Sie möchten mit einer einzigen Kampagne Anzeigen in allen Werbekanälen von Google bereitstellen.
- Sie möchten über keywordbasierte Suchkampagnen hinaus eine größere Reichweite und einen höheren Conversion-Wert erzielen.
Google AI
Bei Performance Max-Kampagnen kann Google AI dazu beitragen, die Leistung Ihrer Kampagne zu maximieren. Sie nutzen Ihr einzigartiges Fachwissen, z. B. zu Budget, Geschäftszielen und Conversions, die Sie messen möchten, und Google AI hilft Ihnen dabei, potenzielle Kunden für Ihre Zielvorhaben zu finden und die am besten geeignete Anzeige mit dem optimalen Gebot auszuliefern, um so die Kampagnenleistung zu maximieren.
Mit Smart Bidding und Attributionsmodellen werden die besten Optionen für Ihre Kampagne im gesamten Google-Inventar ermittelt. So lassen sich in Echtzeit Gebote für Auktionen festlegen, bei denen Sie mit hoher Wahrscheinlichkeit Ihre Geschäftsziele erreichen. Google AI bringt noch bessere Ergebnisse, wenn Sie Ihrer Performance Max-Kampagne Zielgruppensignale hinzufügen.
Die Textanpassung ist eine Einstellung auf Kampagnenebene, mit der Sie zusätzliche Text-Assets erstellen können. Sie sehen sie in den Einstellungen auf Kampagnenebene, nachdem Ihr Konto der Betaversion hinzugefügt wurde. Weitere Informationen zur Textanpassung in Performance Max-Kampagnen
„Automatisch erstelltes Video“ ist eine Einstellung auf Kampagnenebene, mit der Sie zusätzliche Video-Assets erstellen können. Sie sehen diese Assets in den Einstellungen auf Kampagnenebene. Weitere Informationen zu Video-Assets für Performance Max-Kampagnen
Kampagnendaten
Bei Performance Max-Kampagnen kommt Google AI zum Einsatz, um Gebote und Placements zu optimieren und so mehr Conversions oder einen höheren Conversion-Wert für Ihre Zielvorhaben zu erreichen. Sie haben aber die Möglichkeit, wichtige Informationen wie Zielgruppensignale (einschließlich Kundendaten) sowie qualitativ hochwertige Texte, Bilder und Videos hinzuzufügen, die die Kampagnenleistung erheblich verbessern können. Sie können außerdem wichtige Angaben dazu machen, welche Conversions für Ihr Unternehmen am wertvollsten sind. Dazu wenden Sie Conversion-Werte an und legen Wertregeln fest. Auf Kontoebene sind in Google Ads außerdem Einstellungen für die Markensicherheit verfügbar. So können Sie angeben, bei welchen Arten von Inhalten Ihre Anzeigen nicht ausgeliefert werden sollen.
Funktionsweise von Performance Max-Kampagnen mit Suchkampagnen und Keywords- Mit Performance Max-Kampagnen werden vorhandene Suchkampagnen ergänzt und Ihr Keyword-Targeting berücksichtigt.
- Wenn die Suchanfrage des Nutzers mit einem genau passenden Keyword in Ihrer Suchkampagne identisch ist, hat die Suchkampagne Vorrang vor der Performance Max-Kampagne.
- Suchthemen haben dieselbe Priorität wie passende Wortgruppen und weitgehend passende Keywords. Weitere Informationen zur Priorisierung von Keywords in einem Google Ads-Konto
- Anzeigen aus Ihrer Performance Max-Kampagne werden manchmal auch bei markenbezogenen Keywords in Ihrer Suchkampagne ausgeliefert, selbst wenn für diese Keywords „genau passend“ festgelegt ist. Das kann beispielsweise passieren, wenn Ihre Suchkampagne durch das Budget eingeschränkt oder das Targeting strikter ist. Wenn Sie dies verhindern möchten, können Sie Markenausschlüsse in Performance Max-Kampagnen verwenden oder diese Keywords als auszuschließende Keywords in Ihre Performance Max-Kampagne aufnehmen.
Hinweis
- Achten Sie darauf, dass Ihr Merchant Center-Konto die erforderlichen Angaben enthält: Dazu zählen Informationen zum Unternehmen, Steuerinformationen (nur in den USA), bestätigte und beanspruchte Website, Versandeinstellungen sowie ein Feed mit allen Produktinformationen. Weitere Informationen zur Registrierung für das Google Merchant Center
- Ihr Google Ads-Konto muss mit Ihrem Merchant Center-Konto verknüpft sein. Weitere Informationen zum Verknüpfen eines Google Ads-Kontos mit dem Merchant Center
- Produkte mit Shopping-Anzeigen bewerben (für Shopify-Nutzer)
- Performance Max-Kampagnen mit Shopify, WooCommerce, GoDaddy und BigCommerce erstellen und verwalten
- Performance Max-Kampagnen mit Loja Integrada erstellen und verwalten (nur Brasilien)
Hinweis:
- In Ihrem Google Ads-Konto können Sie bis zu 100 Performance Max-Kampagnen erstellen. Für eine optimale Leistung empfiehlt Google, Performance Max-Kampagnen nach Möglichkeit zusammenzufassen.
- In Europa können Performance Max-Kampagnen mit beliebigen Preisvergleichsportalen verwendet werden. Die Anzeigen werden auf allgemeinen Suchergebnisseiten und anderen Plattformen präsentiert, die mit dem Preisvergleichsportal verknüpft sind.
Hier sind einige Hinweise für Werbetreibende mit Zielvorhaben für Ladengeschäfte:
- Jeder Werbetreibende, der Ladenbesuche und lokale Kontakte oder Wegbeschreibungen als Conversion-Zielvorhaben verwendet, kann eine Performance Max-Kampagne erstellen.
- Werbetreibende, die zuvor lokale Kampagnen verwendet haben, können Performance Max-Kampagnen weiter im Hinblick auf Offlinezielvorhaben optimieren, ohne dass dazu zusätzliches Budget oder Inventar erforderlich ist.