Začínáme s funkcí Ask Advisor
Pomocí funkce Ask Advisor můžete ušetřit čas při analýze změn výkonu účtu. Ask Advisor je agentní funkce konverzace s podporou Gemini v Google Ads. Pomocí funkce Ask Advisor můžete maximalizovat výkon na základě svých jedinečných obchodních cílů. Funkce Ask Advisor vám také může poskytnout personalizované odpovědi na vaše otázky, vysvětlit výkon kampaně a vylepšit ho, odstraňovat problémy s výkonem nebo se zásadami pro reklamy a navrhovat nový text a kreativy. Další informace o funkci Ask Advisor (beta)
Maximálně výkonné kampaně Google Ads jsou typem kampaní založeným na cílech. Umožňují v rámci jediné kampaně využívat veškeré vaše reklamní plochy Google Ads. Maximálně výkonné kampaně doplňují kampaně ve vyhledávání založené na klíčových slovech a pomáhají vám najít víc zákazníků, kteří provedou konverzi, ve všech kanálech Google, jako jsou YouTube, Obsahová síť, Vyhledávací síť, feed Objevit, Gmail a Mapy. Přečtěte si, jak vytvořit maximálně výkonnou kampaň.
Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je na YouTube zapnout. V přehrávači videa vyberte ikonu Nastavení , pak vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.
Maximálně výkonné kampaně zlepšují výkon na základě vámi určených konverzních cílů a přinášejí vám víc konverzí a větší hodnotu. Maximálně výkonné kampaně využívají umělou inteligenci od Googlu k nabízení cen, optimalizaci rozpočtu, atribuci, práci s publiky a kreativami atd. Tyto funkce využívají vaše vstupy, včetně konkrétního inzertního cíle, jako je cílová CPA nebo ROAS, podklady, signály publika a volitelné zdroje dat. Další informace o nastavení a správě maximálně výkonných kampaní
Obsah této stránky
- Výhody
- Kdy možnost Maximální výkon použít
- Umělá inteligence od Googlu
- Jak maximálně výkonné kampaně fungují
- Časté dotazy k maximálně výkonným kampaním
Výhody
Získejte víc zákazníků, kteří provedou konverzi
- Vy stanovíte cíle, které jsou pro vaši firmu důležité, a kampaň na jejich základě maximalizuje konverze nebo hodnotu konverzí.
- Oslovujte zákazníky ve všech kanálech Google pomocí maximálně výkonných kampaní.
- Díky analýze záměru a preferencí zákazníků v reálném čase a kombinaci s vašimi signály publika vám maximálně výkonné kampaně zpřístupní nové segmenty zákazníků.
Zvyšte hodnotu kampaně
- Atribuce na základě dat napříč kanály přispívá k optimalizaci, při níž je zohledňována většina přírůstkových kontaktních bodů, které vedou zákazníky až k uskutečnění konverze.
- Umělá inteligence od Googlu umožňuje přesněji předpovědět, které kombinace reklam, publik a kreativ budou nejlépe fungovat. Další informace o optimalizaci mezních nákladů
Získejte podrobné statistiky
- Přehledy podkladů v maximálně výkonných kampaních ukazují, které kreativy mají vliv na výkon, takže můžete optimalizovat kreativy kampaně a zvýšit návratnost investic.
- Nové statistiky, například vyhledávané dotazy na vzestupu, vám pomohou porozumět změnám ve výkonu a utvářet širší obchodní strategii.
Kdy použít maximálně výkonnou kampaň
Maximálně výkonné kampaně se doporučují, jestliže:
- Vaše firma má konkrétní cíle v oblasti reklamy a konverzí, například zvýšení online prodeje nebo získávání potenciálních zákazníků.
- Plánujete maximalizovat výkon kampaně, aniž byste omezovali, kde se reklamy zobrazují.
- Chcete mít přístup ke všem inzertním kanálům Google prostřednictvím jediné kampaně.
- Chcete mít větší zásah a hodnotu konverze, než jaký přinášejí kampaně ve vyhledávání založené na klíčových slovech.
Umělá inteligence od Googlu
Umělá inteligence od Googlu využívá maximálně výkonné kampaně k maximalizaci výkonu kampaně. Vy na základě svých jedinečných obchodních znalostí zadáte například rozpočet a obchodní cíle a vyberete konverze, které chcete měřit. Google AI pak najde potenciální zákazníky, kteří vašim cílům odpovídají, a zobrazí jim tu nejvhodnější reklamu s optimální výší cenové nabídky tak, aby kampaň dosahovala nejlepších možných výsledků.
Chytré nabídky v kombinaci s technologií atribuce pomáhají v reálném čase vybírat nejlepší možnosti kampaně pro veškerý inventář Google a podávat nabídky v aukcích, které s největší pravděpodobností přispějí k plnění vašich obchodních cílů. Když do maximálně výkonné kampaně přidáte signály publika, podpoříte tím práci Google AI.
Přizpůsobování textu je nastavení na úrovni kampaně, které generuje další textové podklady. Umělá inteligence od Googlu generuje nadpisy a popisy z obsahu vstupní stránky, domény a aktuálních reklam. Systém tyto automatické podklady kombinuje s podklady, které jste poskytli, aby zlepšil výkon kampaně.
Další informace o přizpůsobování textu v maximálně výkonných kampaních
Automaticky generovaná videa je nastavení na úrovni kampaně, pomocí kterého můžete generovat další videosoubory. Tyto podklady se objeví v nastaveních na úrovni kampaně. Další informace o videosouborech pro kampaně typu Maximální výkon
Jak maximálně výkonné kampaně fungují
Maximálně výkonné kampaně využívají umělou inteligenci od Googlu k optimalizaci nabídek a umístění a ke zvyšování počtu konverzí nebo hodnoty konverzí v souladu s vašimi cíli. Pokud chcete výkon kampaně zlepšit, můžete zadat vstupy, jako jsou signály publika (včetně údajů o zákaznících) a vysoce kvalitní text, obrázky a videa.
Pokud chcete určit, které konverze jsou pro vaši firmu nejcennější, nastavte hodnoty konverzí a pravidla pro hodnoty. Pomocí nastavení bezpečnosti značky na úrovni účtu můžete také vyloučit zobrazování reklam u určitých typů obsahu.
Jak maximálně výkonné kampaně fungují s kampaněmi ve vyhledávání a klíčovými slovy
- Maximálně výkonné kampaně doplňují stávající kampaně ve vyhledávání a zohledňují vaše cílení na klíčová slova.
- Pokud vyhledávací dotaz odpovídá klíčovému slovu v přesné shodě v kampani ve vyhledávání, služba Google Ads upřednostní kampaň ve vyhledávání před maximálně výkonnou kampaní.
- Témata vyhledávání mají stejnou prioritu jako klíčová slova ve frázové nebo volné shodě. Další informace o stanovení priorit klíčových slov
- Maximálně výkonná kampaň se může někdy zobrazovat i na značková klíčová slova v kampani ve vyhledávání, a to i v případě, že jsou nastavena na přesnou shodu, pokud jsou splněny určité podmínky, například když má kampaň ve vyhledávání omezený rozpočet nebo používá přísnější cílení. Pokud chcete tomuto překrývání zabránit, použijte v maximálně výkonné kampani vyloučení značky nebo tato klíčová slova přidejte do kampaně jako vylučující klíčová slova.
- Maximálně výkonnou kampaň můžete dále přizpůsobit pomocí nástrojů pro cílení a kontrolu ve vyhledávání, například:
- Cílení bez klíčových slov
- Rozšíření cílové URL nebo optimalizace podkladů
- Témata vyhledávání
- Vylučující klíčová slova
- Vyloučení značky
Pro inzerenty s cíli v oblasti prodejů na internetu a se zdrojem ze služby Merchant Center
Než začnete
- Zkontrolujte, zda jsou v účtu Merchant Center nastaveny povinné informace o produktech, například podrobnosti o firmě, daňové údaje (pouze USA), ověřené a nárokované webové stránky, nastavení dopravy a zdroj se všemi informacemi o produktech. Další informace o registraci do služby Google Merchant Center
- Zkontrolujte, zda je účet Google Ads propojen s účtem Merchant Center. Další informace o propojení účtu Google Ads se službou Merchant Center
- Pokud je vaším cílem spustit maximálně výkonnou kampaň pouze v Nákupech (pouze se zdrojem) pomocí zdroje služby Merchant Center, musíte při počátečním nastavení zcela přeskočit přidání jakýchkoli textových, obrázkových nebo video podkladů. Po přidání manuálních podkladů systém vynucuje minimální požadavky na podklady a později je nelze smazat, abyste se vrátili k formátu pouze se zdrojem.
Propojení s platformami třetích stran:
- Propagace produktů pomocí reklam v Nákupech (pro uživatele služby Shopify)
- Vytváření a správa maximálně výkonných kampaní ve službách Shopify, WooCommerce, GoDaddy, BigCommerce a PrestaShop
- Vytváření a správa maximálně výkonných kampaní pomocí platformy Loja Integrada (pouze v Brazílii)
- V účtu Google Ads můžete vytvořit až 100 maximálně výkonných kampaní. Abyste dosáhli co nejlepšího výkonu, konsolidujte maximálně výkonné kampaně, kdekoli je to možné.
- V Evropě můžete maximálně výkonné kampaně používat s jakýmkoli porovnávačem. Reklamy se zobrazují na obecných stránkách s výsledky vyhledávání a na všech dalších místech, která si porovnávač vybral.
Pro inzerenty s cíli týkajícími se prodejny
Níže uvádíme několik poznámek pro inzerenty, kteří mají cíle týkající se prodejny:
- Maximálně výkonnou kampaň můžete vytvořit, pokud jako cíl konverzí nastavíte místní kontakty nebo trasu.
- Inzerenti, kteří dříve používali místní kampaně, mohou i nadále optimalizovat s ohledem na offline cíle pomocí maximálně výkonných kampaní bez potřeby dodatečného inventáře nebo navyšování rozpočtu.
Pro inzerenty s cíli v oblasti cestování
Maximálně výkonné kampaně pro cíle v oblasti cestování představují nejjednodušší způsob, jak mohou výkonnostní inzerenti hotelů zobrazovat reklamy ve všech službách Google. Inzerentům umožňují snadno vytvářet skupiny podkladů pro jednotlivé podniky a maximalizovat jejich výkon v Google Ads.
Další informace o maximálně výkonných kampaních pro cíle v oblasti cestování
Panel rozpočtu
Panel rozpočtu, který je integrován do stránky kontroly maximálně výkonných kampaní a kampaní ke generování poptávky, poskytuje přizpůsobená doporučení rozpočtu, která optimalizují výkon kampaně a zabraňují nízkým počátečním hodnotám. Tento panel analyzuje konkrétní nastavení kampaně, jako je strategie nabídek a cílení, a poskytuje statistiky založené na datech o doporučeních rozpočtu.
- Doporučená úroveň rozpočtu: Panel zobrazuje až tři návrhy denního rozpočtu (nízký, střední a vysoký) na základě nastavení kampaně a historie účtu. Nižší úroveň je minimální doporučený rozpočet pro kampaň. Výběrem vyšší úrovně rozpočtu dále zvýšíte celkovou efektivitu kampaně.
- Prognózy výkonu: Můžete si udělat představu o potenciálním zásahu a zvýšení výkonu spojeném s jednotlivými úrovněmi rozpočtu. Tato transparentnost vám pomůže sladit investice s cíli.
Časté dotazy k maximálně výkonným kampaním
Proč není moje maximálně výkonná kampaň způsobilá pro veškerý inventář?
Pokud používáte maximálně výkonné kampaně prostřednictvím programu Google Ad Grants, nemusí se vaše reklamy zobrazovat na všech reklamních plochách. Časem budou přibývat nové kanály a reklamní plochy, které vám pomohou dosahovat lepších výsledků na všech platformách Google.
Jaké ovládací prvky na úrovni kampaně jsou v maximálně výkonných kampaních k dispozici?
Maximálně výkonné kampaně nabízejí několik ovládacích prvků na úrovni kampaně, které vám pomáhají dosáhnout vašich cílů:
- Cílení bez klíčových slov
- Rozšíření cílové URL nebo optimalizace podkladů
- Témata vyhledávání
- Vylučující klíčová slova
- Vyloučení značky
Další informace o cílení a ovládacích prvcích pro vyhledávání u maximálně výkonných kampaní
Jaké přehledy jsou v maximálně výkonných kampaních k dispozici?
Maximálně výkonné kampaně nabízejí několik možností přehledů v závislosti na kampani a cílech. Patří mezi ně:
Co jsou skupiny podkladů maximálně výkonných kampaní?
Skupiny podkladů maximálně výkonných kampaní Google Ads jsou sbírka kreativ souvisejících s nějakým tématem nebo cílovým publikem. Google Ads tyto podklady používá k vytváření reklam, které jsou navrženy tak, aby vám pomohly dosáhnout cílů kampaně. Další informace o fungování skupin podkladů
