Maximálně výkonné kampaně jsou typ kampaní založený na cílech. Umožňují v rámci jediné kampaně využívat veškeré reklamní plochy Google Ads, včetně YouTube, Obsahové sítě, Vyhledávací sítě, feedu Objevit, Gmailu a Map. Maximálně výkonné kampaně můžete používat jako doplněk ke kampaním ve vyhledávání založeným na klíčových slovech. Pomohou vám optimalizovat výkon na základě konkrétních cílů a najít nové způsoby, jak získat více konverzí a větší hodnotu.
V tomto článku se dozvíte, jaké výhody maximálně výkonné kampaně nabízejí, jak fungují a najdete v něm odpovědi na časté dotazy.
Pokud chcete ve videích zobrazovat titulky ve svém jazyce, zapněte titulky na YouTube. V pravém horním rohu přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a potom nastavte jazyk.
Obsah této stránky
- Výhody
- Jak maximálně výkonné kampaně fungují
- Kdy maximálně výkonnou kampaň použít
- Důležité upozornění
- Časté dotazy
- Další kroky
Výhody
- Získejte nová publika: Díky analýze záměru a preferencí zákazníků v reálném čase a kombinaci se signály publika vám maximálně výkonné kampaně zpřístupní nové segmenty zákazníků a pomohou najít více zákazníků, kteří uskutečňují konverze.
- Zlepšete výkon: Používejte atribuci založenou na datech a předpovědi umělé inteligence od Googlu ohledně reklam, publik a kombinací kreativ, abyste mohli optimalizovat kontaktní body, které mohou zákazníky přimět ke konverzi.
- Získejte transparentní statistiky: Pomocí statistik, jako jsou vyhledávané dotazy na vzestupu a přehledy podkladů, můžete porozumět změnám ve výkonu, optimalizovat kreativy s ohledem na dopad a utvářet obchodní strategii.
- Automatizujte a zjednodušte správu kampaní: Přizpůsobte si cíle, které jsou pro vaši firmu důležité, a oslovte zákazníky v kanálech Google, abyste maximalizovali počet konverzí nebo hodnotu konverzí.
Jak maximálně výkonné kampaně fungují
Když vytvoříte maximálně výkonnou kampaň, podklady a nastavení, které v kampani nebo účtu Google Ads zadáte (například obrázky, zdroje dat a cíle nabídek), se zkombinují s výkonem umělé inteligence od Googlu, a budou se zobrazovat všech dostupných reklamních plochách a automaticky optimalizovat na základě vašich cílů, což vám pomůže dosáhnout nejlepších konverzí a hodnoty.
Níže najdete podrobnosti o tom, jak můžete umělou inteligenci od Googlu plně využít k optimalizaci kampaní.
| Nastavení a funkce maximálně výkonných kampaní | Jak kampaň vytvoříte | Jak umělá inteligence od Googlu podporuje vaši kampaň |
| Cíle a hodnoty konverzí | Definujte, které konverzní akce jsou pro vás důležité, a přiřaďte jim volitelný cíl ROAS nebo CPA. | Při použití Chytrých nabídek se v aukcích v reálném čase podávají nabídky na základě pravděpodobnosti konverze. |
| Podklady | Zadejte text, obrázky a videa a pak zapněte přizpůsobování textu a pokyny pro branding. | Nástroje s generativní umělou inteligencí kombinují vaše podklady a kreativy a pomáhají vytvářet poutavé obrázky a videa. Přečtěte si další informace o nástrojích generativní umělé inteligence v maximálně výkonných kampaních. |
| Signály publika | Sdílejte preference zákazníků, abyste usnadnili učení. | Urychluje učení kampaně pomocí publik s vysokým záměrem. |
| Bezpečnost a rozpočty | Nastavte cíle denní útraty a nastavení ochrany značky, například vyloučení značek, vyloučení umístění a filtry vhodnosti obsahu. | Automaticky směruje rozpočet do nejvýkonnějšího inventáře a umístění. |
Začínáme s funkcí Ask Advisor
Pomocí funkce Ask Advisor můžete ušetřit čas při analýze změn výkonu účtu. Ask Advisor je agentní funkce konverzace s podporou Gemini v Google Ads. Pomocí funkce Ask Advisor můžete maximalizovat výkon na základě svých jedinečných obchodních cílů. Funkce Ask Advisor vám také může poskytnout personalizované odpovědi na vaše otázky, vysvětlit výkon kampaně a vylepšit ho, odstraňovat problémy s výkonem nebo se zásadami pro reklamy a navrhovat nový text a kreativy. Další informace o funkci Ask Advisor (beta)
Kdy použít maximálně výkonnou kampaň
Maximálně výkonné kampaně využívají umělou inteligenci od Googlu k vyhledávání zákazníků, kteří provedou konverzi, napříč kanály Google na základě vašich konkrétních cílů. Proto se doporučují, když:
- Vaše firma má konkrétní cíle konverzí, například zvýšení online prodeje nebo získávání potenciálních zákazníků.
- Chcete maximalizovat výkon kampaně, aniž byste omezovali, kde se reklamy zobrazují.
- Chcete mít přístup ke všem inzertním kanálům Google prostřednictvím jediné kampaně.
- Chcete mít větší zásah a hodnotu konverze, než jaký přinášejí kampaně ve vyhledávání založené na klíčových slovech.
Důležité upozornění
Kampaň typu Maximální výkon můžete vytvořit, pokud je vaším cílem prodej, potenciální zákazníci, návštěvnost webu, návštěvy a promoakce místní prodejny nebo když vytvoříte kampaň, ale cíl nezvolíte.
Integrace vyhledávání a ovládací prvky kampaně
Po vytvoření maximálně výkonné kampaně můžete nastavit ovládací prvky vyhledávání a kampaně. Pokud vyhledávací dotaz odpovídá klíčovému slovu v přesné shodě, mají kampaně ve vyhledávání obsahující klíčové slovo v přesné shodě přednost před maximálně výkonnými kampaněmi. Témata vyhledávání mají stejnou prioritu jako klíčová slova ve frázové a volné shodě. Další informace o prioritě reklamních sestav a skupin podkladů v účtu Google Ads.
Pokud je kampaň ve vyhledávání omezena rozpočtem, může se maximálně výkonná kampaň občas zobrazovat u přesných shod. Zásah kampaně můžete upřesnit pomocí následujících ovládacích prvků:
- Vyloučení značek a vylučující klíčová slova: Zabraňte překrývání a blokujte nežádoucí dotazy.
- Témata vyhledávání a cílení bez klíčových slov: Nasměrujte umělou inteligenci na hodnotný záměr vyhledávání.
- Rozšíření cílové URL: Umožněte Googlu přiřazovat dotazy k relevantním vstupním stránkám a automaticky generovat dynamické podklady. Upozorňujeme, že i nadále nesete odpovědnost za kontrolu a zajištění souladu a přesnosti obsahu vstupní stránky a všech dynamicky generovaných podkladů.
- Doporučení k rozpočtu: Při nastavování využijte integrovaná denní doporučení (nízký, střední, vysoký) a prognózy výkonu, abyste předešli pomalému rozjezdu. Další informace o zobrazení podrobností o rozpočtu
Ovládací prvky kreativy
Přizpůsobování textu
Přizpůsobování textu je nastavení na úrovni kampaně, které generuje další textové podklady. Umělá inteligence od Googlu generuje nadpisy a popisy z obsahu vstupní stránky, domény a aktuálních reklam. Systém tyto automatické podklady kombinuje s podklady, které jste poskytli, aby zlepšil výkon kampaně. Další informace o přizpůsobování textu v maximálně výkonných kampaních
Rozšíření cílové URL
Pokud zapnete rozšíření cílové URL, může Google na základě vyhledávacího dotazu uživatele tuto URL nahradit relevantnější vstupní stránkou a vygenerovat dynamický nadpis a popis, které budou odpovídat jejímu obsahu.
Videosoubory
Automaticky generovaná videa je nastavení na úrovni kampaně, pomocí kterého můžete generovat další videosoubory. Tyto podklady se objeví v nastaveních na úrovni kampaně. Další informace o videosouborech pro maximálně výkonné kampaně
Časté dotazy
Jaké ovládací prvky na úrovni kampaně jsou v maximálně výkonných kampaních k dispozici?
Maximálně výkonné kampaně nabízejí několik ovládacích prvků na úrovni kampaně, které vám pomáhají dosáhnout vašich cílů:
- Cílení bez klíčových slov
- Rozšíření cílové URL nebo optimalizace podkladů
- Témata vyhledávání
- Vylučující klíčová slova
- Vyloučení značky
Další informace o cílení a ovládacích prvcích pro vyhledávání u maximálně výkonných kampaní
Co jsou skupiny podkladů maximálně výkonných kampaní?
Podrobnosti o rozpočtu si můžete zobrazit na panelu rozpočtu v Google Ads. Panel rozpočtu, který najdete na stránce kontroly kampaně, poskytuje přizpůsobená doporučení rozpočtu, která pomáhají optimalizovat výkon a předcházet nízkým počátečním hodnotám. Tento panel poskytuje následující statistiky o kampaních založené na datech:
- Doporučená úroveň rozpočtu: Panel zobrazuje až tři návrhy denního rozpočtu (nízký, střední a vysoký) na základě nastavení kampaně a historie účtu. Nižší úroveň je minimální doporučený rozpočet pro kampaň. Výběrem vyšší úrovně rozpočtu můžete dále zvýšit celkovou efektivitu kampaně.
- Prognózy výkonu: Můžete si udělat představu o potenciálním zásahu a zvýšení výkonu spojeném s jednotlivými úrovněmi rozpočtu. Tato transparentnost vám pomůže sladit investice s cíli.
Jaké možnosti přehledů jsou k dispozici u maximálně výkonných kampaní?
Maximálně výkonné kampaně nabízejí několik možností přehledů v závislosti na kampani a cílech. Patří mezi ně:
