За да виждате субтитри на своя език, включете надписите в YouTube. Изберете иконата за настройки в долната част на видеоплейъра, след което изберете „Субтитри“ и посочете езика си.
„Максимална ефективност“ е нов тип кампания въз основа на цел, която позволява на рекламодателите, които отчитат ефективността, да осъществяват достъп до всичките си рекламни места в Google Ads от една кампания. Разработена е, за да допълни кампаниите Ви в мрежата за търсене, базирани на ключови думи, с чиято помощ да намирате повече клиенти, които да извършат реализация, във всички канали на Google, като YouTube, дисплейната мрежа, Търсене, Discover, Gmail и Карти.
„Максимална ефективност“ Ви помага да повишите ефективността въз основа на посочените от Вас цели на реализациите, да получите повече реализации и стойност, като оптимизирате ефективността в реално време и в каналите, използващи „Интелигентно офериране“. „Максимална ефективност“ използва AI на Google за офериране, оптимизиране на бюджета, аудитории, рекламни послания, приписване и др. Те са възможни благодарение на конкретните Ви рекламни цели (например ако имате целева CPA или ROAS) и елементите на рекламното послание, сигналите за аудиториите и незадължителните емисии за данни, които предоставяте.
На тази страница
Предимства
Намиране на повече клиенти, които да извършат реализация
- Персонализирате целите, които са важни за бизнеса Ви, и постигате максимален брой реализации или стойност на реализацията.
- „Максимална ефективност“ Ви дава възможност да ангажирате клиентите в каналите на Google.
- Благодарение на това, че Google разбира в реално време намеренията и предпочитанията на потребителите, както и въведената от Вас информация чрез сигнали за аудиториите, „Максимална ефективност“ може да отключи нови сегменти от клиенти, които може да не сте очаквали.
Стимулиране на повече стойност
- Управляваното от данни приписване (DDA) в различните канали оптимизира за най-много допълнителни точки на съприкосновение, които стимулират клиентите да извършват реализации.
- AI на Google се използва за създаването на по-точни прогнози за това кои реклами, аудитории и комбинации от рекламни послания са най-ефективни за Вас.
Получаване на богата статистика
- Отчитането на активите с „Максимална ефективност“ може да Ви помогне да разберете кои рекламни послания оказват влияние върху ефективността и да Ви помогне да оптимизирате рекламните послания за кампанията си, за да стимулирате ROI.
- Новите статистически данни, като например тенденции за нарастващи търсения, могат да Ви помогнат да разберете промените в ефективността и да използвате по-широка стратегия за бизнеса си.
Кога се използва
„Максимална ефективност“ е най-добрият избор, когато:
- Имате конкретни цели за рекламиране и реализация (например стимулиране на онлайн продажбите, генериране на възможни клиенти и други).
- Искате да постигнете максимална ефективност на кампанията си и не сте ограничени в кой канал да се показват рекламите Ви.
- Искате лесно да получите достъп до всички рекламни канали на Google с помощта на една кампания.
- Искате да получите допълнителен обхват и стойност на реализацията извън базираните на ключови думи кампании в мрежата за търсене.
AI на Google
AI на Google захранва „Максимална ефективност“, за да увеличите максимално ефективността на кампанията си. Добавяте това, което е специфично за Вас, като например бюджет, бизнес цели и реализации, които искате да измервате. След това AI на Google намира потенциални клиенти за целите Ви и показва най-уместната реклама с оптималната оферта, за да се постигне максимална ефективност на кампанията.
„Интелигентно офериране“, съчетано с технология за приписване, помага за определяне на най-добрите опции за кампанията Ви във всички рекламни места на Google и за определяне на оферти за търговете, които имат най-голяма вероятност да изпълнят бизнес целите Ви в реално време. AI на Google се подобрява, когато добавяте сигнали за аудиториите към кампанията си за максимална ефективност.
Автоматично създадените активи са настройка на ниво кампания, която Ви помага да генерирате допълнителни текстови активи. Те ще се показват в настройките на ниво кампания, когато профилите се добавят към бета-версията. Научете повече за автоматично създадените активи.
Входящи данни на кампаниите
„Максимална ефективност“ използва AI на Google за оптимизиране на офертите и разположенията с цел стимулиране на реализации или стойност на реализациите за целите Ви, но Вие можете да предоставяте важни входящи данни, като например сигнали за аудиториите (включително данните за клиентите Ви) и текстове, изображения и видеоклипове с високо качество, които могат да подобрят значително ефективността на кампанията Ви. Също така можете да предоставите важни данни за това, кои типове реализации са най-ценни за бизнеса Ви, като приложите стойности на реализациите и зададете правила за стойността. Настройките за безопасност на марката на ниво профил също са налице, за да можете да укажете на Google Ads в какви типове съдържание не искате да се показват рекламите Ви.
Начин на работа на „Максимална ефективност“ за кампании в мрежата за търсене или ключови думи в профила Ви- „Максимална ефективност“ допълва съществуващите кампании в мрежата за търсене и взема под внимание насочването по ключови думи.
- Ако заявката на потребителя е идентична с отговаряща на условията ключова дума за мрежата за търсене от който и да е тип на съвпадение в профила Ви, кампанията в мрежата за търсене ще бъде с приоритет пред „Максимална ефективност“.
- Ако заявката не е идентична с отговаряща на условията ключова дума за мрежата за търсене, ще бъде избрана кампанията или рекламата с най-висок рекламен ранг, който взема предвид уместността на рекламното послание и ефективността.
- Понякога е възможно да имате съществуващи ключови думи, показвани в кампании за максимална ефективност вместо в такива в мрежата за търсене поради фактори, които правят невъзможно изпълнението на условията. Ключовата дума за мрежата за търсене не отговаря на условията за задействане на реклама, ако:
- кампанията е ограничена по бюджет;
- има нисък обем на търсене
- всички файлове за създаване на реклами или целеви страници за рекламната група са неодобрени
- не са изпълнени всички условия за насочване на ниво кампания или рекламна група;
- темите на търсенето имат същия приоритет като ключовите думи със съвпадение по фраза и с широко съвпадение. Научете повече за приоритизирането на ключови думи в профил в Google Ads.
Преди да започнете
- Уверете се, че профилът Ви в Merchant Center е настроен с необходимата информация за продукта, като например подробности за бизнеса, данъчна информация (само за САЩ), потвърден и заявен уебсайт, настройки за доставка, емисия с цялата Ви информация за продуктите. Научете повече за това как да се регистрирате в Google Merchant Center.
- Уверете се, че профилът Ви в Google Ads е свързан с профила Ви в Merchant Center. Научете повече за това как да свържете профил в Google Ads с Merchant Center.
- Рекламиране на продуктите Ви чрез реклами за Пазаруване (за потребители на Shopify)
- Създаване и управление на кампании за максимална ефективност чрез Shopify, WooCommerce, GoDaddy и BigCommerce
- Създаване и управление на кампании за максимална ефективност чрез Loja Integrada (само за Бразилия)
Забележка:
- Можете да създадете до 100 кампании за максимална ефективност в профила си в Google Ads. За най-добра ефективност препоръчваме да обедините кампаниите си за максимална ефективност, където е възможно.
- В Европа кампаниите за максимална ефективност могат да се използват с всяка услуга за сравнения при пазаруване (УСП), с която работите. Рекламите се показват на общите страници с резултати от търсенето и във всички други продукти, в които е включена услугата.
Ето някои напомняния за рекламодатели с цели за магазините:
- Всеки рекламодател с цели за магазините и местни контакти или упътвания, настроени като цел на реализациите, може да създаде кампания за максимална ефективност.
- Рекламодателите, които преди са използвали местни кампании, могат да продължат да оптимизират спрямо офлайн целите, като използват кампании за максимална ефективност, без да са необходими допълнителен бюджет или рекламни места.