建立素材資源群組

商家名稱和標誌都是品牌宣傳指南元素。這項遷移作業完成後，您將能控管自家品牌在最高成效廣告活動中的廣告如何呈現。如果希望廣告活動繼續使用您偏好的商家名稱和標誌，請將這些素材資源加到品牌宣傳指南。如未於 2025 年 4 月中旬前更新，廣告活動將自動從成效最好的素材資源群組，擷取相關的商家名稱和標誌。進一步瞭解品牌宣傳指南

素材資源群組的元素包括圖片、標誌、廣告標題、說明、影片、網站連結、素材資源和目標對象信號。這些元素是您在設定最高成效廣告活動期間上傳的，或者是由 Google AI 自動建立的。系統會根據放送廣告的 Google Ads 管道 (YouTube、Gmail 和搜尋等)，自動混搭這些素材資源。

事前準備

注意：「文字自訂」舊稱「自動建立的素材資源」。

如果啟用文字自訂功能，當 Google AI 預測廣告活動成效有機會改善，最高成效廣告活動可能就會自動生成素材資源。建議保持啟用這項設定，確保廣告活動發揮最佳成效。Google AI 可能會根據到達網頁、網域，以及您帳戶和網站中的現有廣告和廣告素材資源，建立說明、廣告標題、圖片和影片素材資源。您可以使用廣告預覽功能，查看不同放送管道可能呈現的圖文組合。您可以在素材資源報表中暫停或刪除 Google 自訂文字素材資源。

如果廣告主使用 Merchant Center 動態饋給，則不用另外提供其他廣告素材資源，就能放送最高成效廣告活動，但廣告優異度評分有可能會顯示為「不佳」。不過，我們還是建議您新增廣告素材資源，有助廣告活動盡可能在最多平台曝光，並獲得最佳成效。有時系統可能會自動代您生成廣告。請注意，文字自訂功能不適用於購物廣告。

注意：Google 將改善新使用者的新手上路流程，因此 Google Ads 新使用者可能會採用更新後的工作流程。以下內容適用於已建立並登入 Google Ads 帳戶的 Google Ads 使用者。本頁面將於 2023 年更新，提供更多資訊。

最高成效廣告可在以下管道放送：

Google 探索動態消息
Gmail
Google 多媒體廣告聯播網
Google 搜尋
行動裝置上的 Shorts 動態
YouTube

注意事項

素材資源群組中的素材資源，可與同一群組內的任何其他素材資源合併用來建立廣告，並在 Google 各大管道放送，包括 Google 搜尋、Google 地圖、多媒體廣告聯播網、YouTube、Gmail、Google 探索動態消息和 Google 夥伴網站。建好初始素材資源群組並推出廣告活動後，廣告主即可於每個廣告活動中建立多個素材資源群組。

操作說明

如要建立素材資源群組，請先加入與單一主題或目標對象相關的廣告標題、說明、圖片和影片。最高成效廣告活動會根據您設定的目標，自動將這些素材資源組合成各種適用的廣告格式，並在每則廣告中顯示最相關的廣告素材。

加入素材資源群組名稱，以便識別素材資源群組主題。廣告活動發布前只能先設定一個素材資源群組，如要使用多個群組，可於發布後再新增。
廣告將導向最終到達網址，且網址擴展功能已啟用。如果啟用最終到達網址擴展功能，系統會適時放送您網域中的其他相關網址。
在素材資源群組中加入文字、圖片、影片和其他素材資源。請參閱下一節，瞭解相關的素材資源規定。

最高成效廣告活動的素材資源類型

文字素材資源

文字素材資源功能會依情境結合廣告標題、長廣告標題、最終到達網址、說明、顯示網址、商家名稱和行動號召，生成獨特的素材資源版本，協助您達成廣告活動目標。這項素材資源除了可用來分享產品或服務相關資訊，也可將使用者導向特定到達網頁，還可鼓勵使用者採取特定行動，具有多項效益。

進一步瞭解最高成效廣告活動的文字素材資源。

圖片素材資源

注意：品牌呈現和控制選項 (包括商家標誌和商家資訊) 已在廣告活動層級整合。為充分運用 Google Ads 服務，請確認您在執行廣告活動時，不會將標誌和商家資訊分散在不同的素材資源群組中。進一步瞭解商家標誌規格和商家資訊。

上傳高品質的相關圖片，以圖像傳達商家資訊並強化廣告的視覺效果。圖片素材資源包括標誌和其他圖片，有助於吸引使用者造訪商家。不僅如此，您在搜尋廣告活動中建立的圖片素材資源，還可以與最高成效廣告活動搭配使用。

進一步瞭解最高成效廣告活動的圖片素材資源。

影片素材資源

注意：使用自動產生影片的最高成效廣告活動，可能會向造訪到達網頁的顧客顯示與影片中產品不同的產品。如果最終到達網址中連結的產品與廣告活動影片中的產品不符，就可能會發生這種差異。如要限制到達網頁，並確保顧客點選的產品就是他們查看的產品，請使用產品篩選器，將素材資源群組中顯示的產品限制為最相關的到達網頁。

您可以上傳自己的影片，或者由 Google AI 根據您的素材資源生成影片 (帳戶須支援這項功能)。此外，您也可以使用 Google Ads 影片製作工具，建立要用於最高成效廣告活動的影片。

進一步瞭解最高成效廣告活動的影片素材資源。

網頁動態饋給的自訂標籤

使用網頁動態饋給自訂標籤，可在各素材資源群組產生的廣告中，指定要納入網頁動態饋給的哪些網址。請按照下方操作說明，在最高成效廣告活動的素材資源群組中使用自訂標籤。

進一步瞭解如何在最高成效廣告活動中使用網頁動態饋給。

素材資源群組網址選項

最高成效廣告活動的素材資源群組網址選項 (包括追蹤範本、最終到達網址尾碼和自訂參數) 可在素材資源群組層級提供進階監控和最佳化功能，讓廣告主取得更深入的洞察資料，並提升廣告活動成效。進一步瞭解最高成效廣告活動的素材資源群組網址選項。

上傳素材資源後，您可以建立素材資源群組。進一步瞭解素材資源群組最佳做法。

目標對象信號

使用「目標對象信號」提供相關的目標對象建議資訊，有助 Google AI 針對指定目標進行最佳化。您不一定要新增目標對象信號，但這麼做可引導機器學習模型採取適當的調整，全力提升廣告活動成效。

進一步瞭解最高成效廣告活動的目標對象信號。

廣告素材最佳做法

上傳素材資源只是起步，請務必持續留意週末銷售量、更換成效不佳的素材資源，並採取其他最佳做法，確保素材資源發揮最大效益。進一步瞭解廣告素材最佳做法。

素材資源報表

素材資源報表會逐一列出最高成效廣告活動中使用的素材資源，讓您比較不同素材資源的成效。您必須先設定最高成效廣告活動，才能查看素材資源報表。進一步瞭解最高成效廣告活動中的素材資源報表。

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