Skupina podkladov sa vytvorí z obrázkov, log, nadpisov, opisov, videí a signálov publika, ktoré pridáte pri vytváraní maximálne výkonnej kampane. Tieto podklady sa kombinujú automaticky podľa toho, v ktorom kanáli v službe Google Ads (na YouTube, v Gmaile, vo vyhľadávaní alebo inde) sa reklama zobrazuje. Možné kombinácie podkladov kreatív si môžete pozrieť v editore ukážky reklamy.
Google môže automaticky vytvárať podklady, aby vám pomohol osloviť potenciálnych zákazníkov. Keď je toto nastavenie zapnuté, Google pomocou umelej inteligencie generuje ďalšie podklady (nadpisy a opisy), ktoré sa použijú v kombinácii s podkladmi, ktoré zadáte. Tieto nové podklady sú založené na vašej vstupnej stránke, doméne a existujúcich reklamách a podkladoch kreatívy. Ak chcete optimalizovať výkonnosť kampane, odporúčame vám nechať toto nastavenie zapnuté. Prečítajte si viac o automaticky vytváraných podkladoch v maximálne výkonných kampaniach.
Reklamy v maximálne výkonných kampaniach sa môžu zobrazovať na týchto miestach:
- feed Objaviť,
- Gmail,
- Obsahová sieť Google
- Vyhľadávanie Google
- feed krátkych videí Shorts v mobilných zariadeniach,
- YouTube.
Poznámka: Inzerenti s feedom v službe Merchant Center môžu maximálne výkonnú kampaň spustiť aj bez poskytnutia podkladov kreatív. Odporúčame však poskytnúť podklady kreatív s cieľom maximalizovať zobrazovanie reklám v kampani naprieč platformami a dosiahnuť optimálnu výkonnosť. Ak to bude možné, reklamy môžu byť generované automaticky vo vašom mene. Upozorňujeme, že automaticky vytvárané podklady nie sú dostupné pre nákupné reklamy (angl. Shopping ad).
Dôležité
Podklad poskytnutý v skupine podkladov sa môže skombinovať s akýmkoľvek iným podkladom z rovnakej skupiny. Vytvárajú sa tak reklamy, ktoré sa zobrazujú vo Vyhľadávaní a Mapách Google, Obsahovej sieti, na YouTube, v Gmaile, vo feede Discovery a na partnerských weboch Googlu. Inzerenti môžu po vytvorení úvodnej skupiny podkladov a spustení kampane vytvoriť v kampani viacero skupín podkladov.
Pokyny
Pridanie podkladov
Skupinu podkladov začnite vytvárať pridaním nadpisov, obrázkov a videí súvisiacich s jednou témou alebo jedným publikom. Maximálna výkonnosť automaticky zostaví tieto podklady do všetkých príslušných formátov reklamy pre váš cieľ a v každej reklame zobrazí najrelevantnejšie reklamné kreatívy.
-
Pridajte názov skupiny podkladov na identifikáciu témy skupiny podkladov. Aj keď pred zverejnením kampane môžete nastaviť iba jednu skupinu podkladov, neskôr môžete pridať ďalšie.
-
Reklamy budú smerovať na cieľovú webovú adresu. Ak je zapnuté rozšírenie cieľovej webovej adresy, v relevantných prípadoch sa budú zobrazovať ďalšie webové adresy na danej doméne.
-
Do skupiny podkladov pridajte text, obrázky, videá a podklady v súlade s nasledujúcimi požiadavkami:
Poznámka: Ak je zapnuté rozšírenie cieľovej webovej adresy, Google môže na základe hľadaného výrazu používateľa nahradiť cieľovú webovú adresu relevantnejšou vstupnou stránkou a vygenerovať dynamický nadpis, opis a ďalšie podklady, ktoré zodpovedajú obsahu vstupnej stránky. Ďalšie informácie o automaticky vytváraných podkladoch
Špecifikácia textu
|
Typ textového podkladu |
Požiadavky |
|---|---|
|
Cieľová webová adresa |
Pridajte jednu cieľovú webovú adresu |
|
Nadpis |
Maximálne 30 znakov, zadajte aspoň jeden nadpis s najviac 15 znakmi |
|
Pridajte najviac 15 nadpisov |
|
|
Dlhý nadpis |
Maximálne 90 znakov |
|
Pridajte najviac päť dlhých nadpisov |
|
|
Opis |
Maximálne 90 znakov, zadajte aspoň jeden opis s najviac 30 znakmi |
|
Pridajte maximálne štyri opisy |
|
|
Názov firmy |
Maximálne 25 znakov |
|
Pridajte jeden názov firmy |
|
|
Výzva na akciu |
Predvolene automaticky (alebo výber zo zoznamu) |
|
Pridajte jednu výzvu na akciu |
|
|
Cesta zobrazenej webovej adresy |
Maximálne 15 znakov, každá |
|
Pridajte maximálne dve cesty zobrazenej webovej adresy |
Špecifikácia obrázka
Okrem požiadaviek uvedených nižšie musia všetky obrázky spĺňať nasledujúce požiadavky:
-
Musia byť uložené ako súbor JPG alebo PNG.
-
Maximálna veľkosť súboru je 5 120 kB.
-
Obsah musí byť v strede 80 % obrázka (bezpečná oblasť, ktorá nebude napriek veľkosti obrazovky zariadenia orezaná)
|
Typ obrázka |
Požiadavky |
|---|---|
|
Obrázok na šírku 1:91:1 |
Odporúčanie: Pridajte 4 obrázky na šírku s veľkosťou 1200 × 628 pixelov |
|
Minimálne rozmery: 600 × 314 pixelov |
|
|
Maximálny celkový počet obrázkov: 20 |
|
|
Ďalej podporované pri zobrazovaní len v režime vyhľadávania podľa obrázkov |
|
|
Štvorcový obrázok 1:1 |
Odporúčanie: Pridajte 4 štvorcové obrázky s veľkosťou 1200 × 1200 pixelov |
|
Minimálne rozmery: 300 × 300 pixelov |
|
|
Maximálny celkový počet obrázkov: 20 |
|
|
Obrázky, ktoré nemajú tento pomer strán, je možné nahrať a v rozhraní orezať |
|
|
Obrázok na výšku 4 : 5 |
Odporúčanie: Pridajte 2 obrázky na výšku s veľkosťou 960 × 1200 pixelov |
|
Minimálne rozmery: 480 × 600 pixelov |
|
|
Maximálny celkový počet obrázkov: 20 |
|
|
Štvorcové logo 1:1 |
Odporúčanie: Pridajte jedno štvorcové logo s veľkosťou 1200 × 1200 pixelov |
|
Minimálne rozmery: 128 × 128 pixelov |
|
|
Maximálny celkový počet log: 5 |
|
|
Logo na šírku 4 : 5 |
Odporúčanie: Pridajte jedno logo na šírku s rozmermi 1200 × 300 pixelov |
|
Minimálne rozmery: 512 × 128 pixelov |
|
|
Maximálny celkový počet log: 5 |
Môžete používať obrázky s prekrytiami, ale odporúča sa použiť aspoň jeden obrázok bez prekrytí pre každý pomer strán (štvorec, na šírku a na výšku). Tu je niekoľko príkladov:
|
Obrázky bez textového alebo grafického prekrytia |
Obrázky s textovým alebo grafickým prekrytím |
|
|
|
 |
 |
Špecifikácie videí
Tip: Google automaticky mení veľkosť videoreklám s cieľom zvýšiť výkonnosť podľa platformy a zlepšiť účinnosť reklamy. Ak neplánujete nahrať video, zvážte, ako sa budú po zmene veľkosti zobrazovať vaše ďalšie podklady kreatívy.
Videoreklamy sú kľúčovým faktorom úspechu vašej kampane a môžu zvýšiť jej výkonnosť. Ak ste do maximálne výkonných kampaní zahrnuli aspoň jedno video, môžete mať nárok na zobrazovanie v ďalšom videoinventári.
Maximálne výkonné kampane musia mať aspoň jedno video dlhšie ako desať sekúnd. Môžete nahrať najviac päť videí. Odporúčame používať aspoň jedno video na šírku, štvorcové a vertikálne video.
Ak do skupiny podkladov maximálne výkonnej kampane nepridáte video, z podkladov v danej skupine podkladov sa môže vygenerovať aspoň jedno video, ktoré sa môže zobraziť v horizontálnom alebo vertikálnom formáte.
Umelá inteligencia od Googlu môže zároveň prevrátiť nahrané videá a transformovať horizontálne videá na štvorcové alebo vertikálne verzie, aby sa mohli zobrazovať v službe YouTube Shorts.
Každé video pred zverejnením skontrolujeme, aby sme sa uistili, že neobsahuje žiadne problémy, napríklad orezaný text alebo logá, zlé zaostrenie, stratu pôvodného reklamného posolstva a estetického zámeru z videa, prípadne že nebolo vystrihnuté vylúčenie právnej zodpovednosti. Videoreklamy s prevrátením sa zobrazujú iba vtedy, keď sú nastavenia súkromia zdrojového videa verejné alebo nezaradené.
Keď do kampane pridáte videoreklamu s prevrátením, môžete si ju pozrieť vo svojej skupine podkladov maximálne výkonnej kampane alebo vo videokampani zameranej na akciu.
Chcete vytvoriť vlastné video?
Ak nemáte podklad videa a nechcete používať automaticky vygenerované videá, môžete video pre maximálne výkonnú kampaň vytvoriť pomocou Nástroja na tvorbu videí v službe Google Ads. Inzerenti môžu nahrať aj video vhodné pre YouTube Shorts (vertikálny formát s dĺžkou 10 až 60 sekúnd), ktoré sa môže zobrazovať v službe YouTube Shorts. Ak chcete zistiť, ako vytvárať videá v službe Google Ads, prečítajte si článok Vytvorenie videa pomocou knižnice podkladov.
Google môže automaticky meniť veľkosť videoreklám s cieľom zvýšiť výkonnosť podľa platformy a zlepšiť účinnosť reklamy. Po vytvorení a nahraní podkladov kreatívy môžu byť videá na šírku upravené na štvorcové (1 : 1) alebo na výšku (9 : 16) pre reklamy in‑stream na YouTube a v službe YouTube Shorts. Google skontroluje každé video, aby zabránil strate kvality.
Špecifikácie reklám v maximálne výkonných kampaniach nájdete v nasledujúcom grafe.
| Odporúčané | Tiež akceptované | Popisy | |
| Rozlíšenie |
1080p (full HD) Odporúčané rozlíšenie v pixeloch (px) pre HD:
|
720p (štandardné HD) Minimálny počet pixelov:
Minimálny počet pixelov pre SD:
|
Na dosiahnutie optimálnej kvality neodporúčame používať SD |
| Pomer strán |
|
|
Na dosiahnutie optimálnej kvality neodporúčame používať SD |
| Formát | .MPG (MPEG-2 alebo MPEG-4) | .WMV, .AVI, .MOV, .FLV, .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm a HEVC (h265) | YouTube neakceptuje zvukové súbory, napríklad MP3, WAV alebo PCM |
| Veľkosť súboru | ≤ 256 GB | - | - |
| Dĺžka reklamy |
Orientácie videa a dĺžky reklamy podľa osvedčených postupov
|
- | Odporúčame vám, aby ste mali aspoň jedno vertikálne video s dĺžkou 10 až 60 sekúnd vhodné pre Shorts |
Podklady
- Do maximálne výkonnej kampane sa odporúča pridať podklady, ktoré poskytnú ľuďom pozerajúcim vaše reklamy ďalšie informácie o vašej firme a viac dôvodov, aby vykonali akciu. Ďalšie informácie o podkladoch
- V závislosti od vášho obchodného cieľa a cieľa kampane môžete v maximálne výkonných kampaniach pridávať miesta, miesta affiliate partnerov, popisy, odkazy na volanie, odkazy na podstránky, štruktúrované úryvky, kontaktný formulár a ceny. Ďalšie informácie o výbere podkladu
Osvedčené postupy pre reklamné kreatívy
- Podklady kreatív obnovujte, pretože sú vašimi najúčinnejšími nástrojmi na zvýšenie výkonnosti a umožňujú vám prispôsobiť kampaň tak, aby propagovala nové výrobky, položky menu alebo výpredaje.
- V prípade víkendových výpredajov začnite kampaň dva až tri týždne vopred a potom často aktualizujte podklady, aby ste mohli prejsť zo všeobecnejších podkladov obchodu na podklady zamerané na predaj. To vám umožňuje využívať načasované promá bez ohrozenia výkonnosti.
- Pridajte aspoň sedem obrázkových podkladov vrátane jedného s formátom 1200 × 1200.
- Podklady s nízkymi hodnoteniami neodstraňujte bez ich nahradenia novými.
- S rozvíjajúcim sa marketingovým posolstvom môžete pridávať ďalšie podklady. Prípadne pridávajte nové podklady s cieľom osloviť ďalších používateľov.
- Čím viac podkladov, tým lepšie. Viac podkladov znamená viac kombinácií reklám, ktoré môžeme zobraziť v rôznych sieťach na dosiahnutie maximálnej výkonnosti.
- Vyberte výzvu na akciu, ktorá je v súlade s vašimi cieľmi, napríklad „Zaregistrujte sa“ alebo „Začnite odoberať“.
- Pridajte názov firmy alebo značky, ktorý sa zobrazuje v texte reklamy.
- Kliknutím na rozbaľovaciu ponuku zobrazíte ďalšie možnosti a podľa potreby pridáte možnosti webovej adresy.
Používanie vlastných štítkov z feedov stránok
Vlastné štítky feedu stránok vám umožňujú určiť, ktoré webové adresy z feedu stránok sa zahrnú do reklám vygenerovaných z jednotlivých skupín podkladov. Ak chcete pre skupiny podkladov maximálne výkonných kampaní používať vlastné štítky, postupujte podľa nasledujúcich pokynov.
Upozorňujeme, že nasledujúce pokyny sa vzťahujú na kroky v priebehu vytvárania maximálne výkonnej kampane.
- Toto nastavenie sa zobrazí iba v prípade, že už máte v účte nastavené feedy stránok. Prečítajte si viac o používaní feedov stránok v maximálne výkonných kampaniach.
- V jednom účte môže byť maximálne 100 feedov stránok.
- Keď pridáte podklady, kliknutím rozbaľte sekciu Ďalšie možnosti.
- V sekcii Vlastné štítky kliknite na pole Pridajte vlastný štítok.
- Pridajte vlastný štítok na základe existujúceho feedu stránok.
- Vyberte Pridať a pokračujte pridaním ľubovoľného počtu vlastných štítkov z feedu stránok.
Signály publika
Signály publika vám umožňujú pridať návrhy publika, ktoré umelej inteligencii od Googlu pomáhajú optimalizovať na dosiahnutie vašich vybraných cieľov. Aj keď je pridanie signálov publika nepovinné, ich používanie vám pomôže nasmerovať modely strojového učenia na ideálny spôsob optimalizácie kampane.
Pridanie signálov publika
V sekcii Publikum pod skupinou podkladov:
- Ak ste už vytvorili publiká, vyberte možnosť Vyberte publikum. Ak nie, vyberte Vytvorenie publika.
- Vytvorte jedinečný názov pre svoje publikum.
- Pridajte údaje.
- Pridajte vlastné segmenty.
- Kliknite na Uložiť publikum.
Vstupy signálov publika
Aká je interakcia s vašou firmou
Môžete využiť údaje prvej strany o zákazníkoch a marketingu, ktoré už máte k dispozícii od návštevníkov z počítačov a mobilných zariadení, zo zobrazení stránok a sociálnych sietí a od používateľov, ktorí v minulosti konvertovali.
Skúste pridať údaje z týchto zdrojov:
- zoznamy návštevníkov webu,
- zoznamy používateľov aplikácie,
- zoznamy zákazníkov (napríklad zoznamy e‑mailových adries a odberateľov),
- zoznamy divákov videa.
Prečítajte si viac o segmentoch údajov.
Vlastné segmenty publika
Vlastné segmenty publika vám pomáhajú osloviť ideálne publikum pomocou relevantných kľúčových slov, webových adries alebo aplikácií, ktoré pridáte. Pridajte kľúčové slová alebo frázy predstavujúce vaše zacielené publikum. Použite webové adresy z webov, ktoré sú podobné vášmu. Zadajte názvy aplikácií, ktoré by vaši ideálni zákazníci mohli používať.
Prečítajte si viac o vlastných segmentoch.
Demografické údaje
Pri použití demografických údajov môžete zúžiť zameranie vlastného segmentu publika pomocou určitých identifikátorov a zamerať tak svoju kampaň na konkrétne kvalitatívne vlastnosti publika.
Ďalšie segmenty publika
Pridajte ďalšie segmenty a oslovte ľudí na základe toho, kto sú, aké majú záujmy a návyky a čo aktívne vyhľadávajú. Tieto signály vám pomôžu osloviť správne publikum v správnom čase.
Skúste pridať ciele z týchto oblastí:
- Podrobné demografické údaje: oslovujte skupiny používateľov na základe dlhodobých faktov o ich živote.
- Životné udalosti: oslovujte skupiny používateľov v období dôležitých životných míľnikov.
- Záujmy: oslovujte skupiny používateľov na základe toho, čo ich nadchýna, ich návykov a záujmov.
- Nákupné úmysly: oslovujte skupiny používateľov na základe ich nedávneho nákupného úmyslu.
Osvedčené postupy týkajúce sa skupín podkladov
- Pomocou indikátora účinnosti reklamy zistite, či má skupina podkladov dostatok podkladov na dosiahnutie najlepšej výkonnosti.
- Zaistite, aby boli v každej skupine podkladov zahrnuté všetky typy podkladov (text, obrázky a videá).
- Zabezpečte, aby boli podklady v súlade s pokynmi pre kvalitu.
- Vytvorte varianty podkladov s cieľom nájsť najvýkonnejšiu kreatívu.
- Po úprave podkladov počkajte niekoľko dní, kým sa aktualizuje účinnosť reklamy a stav skupiny podkladov. Skôr než sa rozhodnete nahradiť podklady s nízkou výkonnosťou, odporúčame vám počkať 2 až 3 týždne.
- Pridajte čo najviac podkladov vrátane maximálne 15 nadpisov, 5 opisov, 20 obrázkov s rôznou orientáciou a 5 videí s rôznou orientáciou. Ďalšie informácie nájdete v nasledujúcej tabuľke:
Textové podklady
| Typ | Množstvo | Povinné | |
| Nadpisy |
3 – 15 nadpisov Odporúčaný počet: 11 |
||
| Dlhý nadpis |
1 – 5 dlhých nadpisov Odporúčaný počet: 2 |
||
| Opisy |
1 – 5 opisov, Odporúčaný počet: 4 |
||
| Názov firmy | 1 názov | ||
| Výzva na akciu | 1 výzva na akciu | ||
| Cieľová webová adresa | 1 webová adresa |
Obrázkové podklady
| Pomer strán | Množstvo | Povinné | |
|
Na šírku 1,91 : 1 |
1 – 20 obrázkov, Odporúčaný počet: 4 |
||
|
Štvorec 1:1 |
1 – 20 obrázkov, Odporúčaný počet: 4 |
||
|
Logo 1:1 |
1 – 5 obrázkov Odporúčaný počet: 1 |
||
|
Logo 4:1 |
1 – 5 obrázkov Odporúčaný počet: 1 |
||
|
Na výšku 4 : 5 |
1 – 20 obrázkov, Odporúčaný počet: 2 |
Videoobsah
| Pomer strán | Množstvo | Povinné | |
|
Na šírku 16:9 |
1 – 5 videí Odporúčaný počet: 1 |
||
|
Štvorec 1:1 |
1 – 5 videí Odporúčaný počet: 1 |
||
|
Odvetvie 9:16 |
1 – 5 videí Odporúčaný počet: 1 |
Príklad použitia skupín podkladov:
V rámci jednej kampane vytvorte viacero skupín podkladov, v ktorých zoskupíte podklady na zobrazovanie v skupinách alebo témach. Skupiny podkladov odporúčame rozdeliť podľa kategórie obsahu, témy, jazyka alebo cieľového publika. Ak sú niektoré podklady relevantnejšie pre konkrétne publiká, je vhodné vytvoriť viacero skupín podkladov.
Report podkladov
Report podkladov informuje o každom podklade použitom v maximálne výkonnej kampani a umožňuje porovnať výkonnosť rôznych podkladov. Ak si chcete pozrieť report podkladov, musíte vytvoriť maximálne výkonnú kampaň. Prečítajte si viac o reportoch podkladov v maximálne výkonných kampaniach.
