Līdzekļu grupu veido attēli, logotipi, virsraksti, apraksti, videoklipi un mērķauditorijas signāli, ko pievienojat, veidojot maksimālās veiktspējas kampaņu. Šie līdzekļi tiek kombinēti automātiski, un to atbilstība tiek noteikta, pamatojoties uz to, kurā Google Ads kanālā (piemēram, YouTube, Gmail, Meklēšana utt.) tiek rādīta jūsu reklāma. Lai skatītu iespējamās reklāmu līdzekļu kombinācijas, varat izmantot reklāmu priekšskatīšanas redaktoru.
Google var automātiski izveidot līdzekļus, lai palīdzētu jums mijiedarboties ar potenciālajiem klientiem. Ieslēdzot šo iestatījumu, Google izmanto mākslīgo intelektu, lai ģenerētu papildu līdzekļus (virsrakstus un aprakstus), kas tiks izmantoti kopā ar jūsu ievadītajiem līdzekļiem. Šo jauno līdzekļu pamatā ir jūsu galvenā lapa, domēns, esošās reklāmas un reklāmas līdzekļi. Ieteicams atstāt šo iestatījumu ieslēgtu, lai optimizētu kampaņas veiktspēju. Uzziniet vairāk par automātiski izveidotajiem līdzekļiem maksimālās veiktspējas kampaņās.
Maksimālās veiktspējas kampaņu reklāmu rādīšanas vietas
- Atklāšanas plūsma
- Gmail
- Google reklāmas tīkls
- Google meklēšana
- Shorts plūsma mobilajās ierīcēs
- YouTube
Piezīme. Lai uzsāktu maksimālās veiktspējas kampaņu, reklāmdevējiem ar Merchant Center plūsmu nav jānodrošina nekādi papildu reklāmu līdzekļi. Tomēr mēs iesakām izmantot reklāmu līdzekļus, lai kampaņa tiktu iespējami daudz rādīta dažādās platformās un nodrošinātu optimālu veiktspēju. Ja vien iespējams, reklāmas var tikt ģenerētas automātiski. Ņemiet vērā, ka automātiski izveidotie līdzekļi pirkumu reklāmām nav pieejami.
Svarīga informācija
Līdzekļu grupā esošu līdzekli var kombinēt ar jebkuru citu tās pašas grupas līdzekli, lai izveidotu reklāmas, kas tiek rādītas pakalpojumā Google meklēšana, Google Maps, reklāmas tīklā, pakalpojumos YouTube un Gmail, kā arī Discover plūsmā un Google partneru vietnēs. Pēc sākotnējās līdzekļu grupas izveides un kampaņas darbības uzsākšanas reklāmdevēji var izveidot vairākas līdzekļu grupas šai kampaņai.
Norādījumi
Līdzekļu pievienošana
Sāciet līdzekļu grupas izveidi, pievienojot ar vienu tēmu vai mērķauditoriju saistītus virsrakstus, attēlus un videoklipus. Maksimālās veiktspējas kampaņas no šiem līdzekļiem automātiski izveidos reklāmas visos jūsu mērķim piemērojamos reklāmu formātos, katrā reklāmā parādot visatbilstošākos reklāmas materiālus.
-
Pievienojiet līdzekļu grupas nosaukumu, lai identificētu līdzekļu grupas tēmu. Lai gan pirms kampaņas publicēšanas varat iestatīt tikai vienu līdzekļu grupu, vēlāk tai varēsiet pievienot arī citas līdzekļu grupas.
-
Jūsu reklāmas tiks novirzītas uz gala URL. Ja ir ieslēgta gala URL izvēršana, attiecīgajos gadījumos jūsu domēnā tiks rādīti papildu URL.
-
Pievienojiet līdzekļu grupai tekstu, attēlus, videoklipus un līdzekļus, ievērojot tālāk norādītās prasības.
Piezīme. Ja ir ieslēgta gala URL izvēršana, Google var aizstāt jūsu gala URL ar atbilstošāku galveno lapu, ņemot vērā lietotāja meklēšanas vaicājumu, un ģenerēt dinamisku virsrakstu, aprakstu un papildu līdzekļus atbilstoši jūsu galvenās lapas saturam. Uzziniet vairāk par automātiski izveidotiem līdzekļiem.
Teksta specifikācija
|
Teksta līdzekļa veids |
Prasības |
|---|---|
|
Gala URL |
Pievienojiet vienu gala URL |
|
Virsraksts |
Ne vairāk kā 30 rakstzīmju; iekļaujiet vismaz vienu virsrakstu, kura garums nepārsniedz 15 rakstzīmes |
|
Pievienojiet ne vairāk kā 15 virsrakstus |
|
|
Garais virsraksts |
Ne vairāk kā 90 rakstzīmju |
|
Pievienojiet ne vairāk kā piecus garos virsrakstus |
|
|
Apraksts |
Ne vairāk kā 90 rakstzīmju; iekļaujiet vismaz vienu virsrakstu, kura garums nepārsniedz 30 rakstzīmes |
|
Pievienojiet ne vairāk kā četrus aprakstus |
|
|
Uzņēmuma nosaukums |
Ne vairāk kā 25 rakstzīmes |
|
Pievienojiet vienu uzņēmuma nosaukumu |
|
|
Aicinājums uz darbību |
Pēc noklusējuma tiek izveidoti automātiski; varat atlasīt no saraksta |
|
Pievienojiet vienu aicinājumu uz darbību |
|
|
Redzamā URL ceļš |
Ne vairāk kā 15 rakstzīmju katram |
|
Pievienojiet ne vairāk kā divus redzamā URL ceļus |
Attēla specifikācija
Papildus tabulā ietvertajām prasībām visiem attēlu līdzekļiem ir jāatbilst arī tālāk norādītajām prasībām.
-
Jābūt saglabātam kā JPG vai PNG failam
-
Maksimālais faila lielums: 5120 KB
-
Saturam ir jāatrodas centrālajā daļā, kas veido 80% no attēla (drošais apgabals, kurš netiks nogriezts, neskatoties uz ierīces ekrāna lielumu)
|
Attēla līdzekļa veids |
Prasības |
|---|---|
|
Ainavas formāta attēls 1:91:1 |
Ieteikums: pievienojiet četrus ainavas formāta attēlus, kuru izmēri ir 1200 x 628 pikseļi |
|
Minimālie izmēri: 600 x 314 pikseļi |
|
|
Maksimālais attēlu kopskaits: 20 |
|
|
Papildu atbalsts rādīšanai ir pieejams tikai attēlu meklēšanas režīmā. |
|
|
Kvadrātveida attēls 1:1 |
Ieteikums: pievienojiet četrus kvadrāta formāta attēlus, kuru izmēri ir 1200 x 1200 pikseļi |
|
Minimālie izmēri: 300 x 300 pikseļi |
|
|
Maksimālais attēlu kopskaits: 20 |
|
|
Attēlus, kas neatbilst šai malu attiecībai, var augšupielādēt un apgriezt saskarnē. |
|
|
Portreta attēls 4:5 |
Ieteikums: pievienojiet divus portreta formāta attēlus, kuru izmēri ir 960 x 1200 pikseļi |
|
Minimālie izmēri: 480 x 600 pikseļi |
|
|
Maksimālais attēlu kopskaits: 20 |
|
|
Kvadrāta formāta logotips 1:1 |
Ieteikums: pievienojiet vienu kvadrāta formāta logotipu, kura izmēri ir 1200 x 1200 pikseļi. |
|
Minimālie izmēri: 128 x 128 pikseļi |
|
|
Maksimālais atļautais logotipu skaits: 5 |
|
|
Ainavas logotips 4:5 |
Ieteikums: pievienojiet vienu ainavas formāta logotipu, kura izmēri ir 1200 x 300 pikseļi |
|
Minimālie izmēri: 512 x 128 pikseļi |
|
|
Maksimālais atļautais logotipu skaits: 5 |
Varat izmantot attēlus ar pārklājumiem, taču katrai malu attiecībai (kvadrāta, ainavas un portreta) ieteicams izmantot vismaz vienu attēlu bez pārklājumiem. Tālāk ir sniegti daži piemēri.
|
Attēli bez teksta vai grafikas pārklājumiem |
Attēli ar teksta vai grafikas pārklājumiem |
|
|
|
 |
 |
Video specifikācijas
Padoms. Google automātiski maina jūsu videoreklāmu lielumu, lai palielinātu veiktspēju katrai platformai un uzlabotu reklāmu efektivitāti. Ja neplānojat augšupielādēt videoklipu, apdomājiet, kā izskatīsies citi reklāmas līdzekļi, ja tiks mainīti to lielumi.
Videoreklāmām ir ļoti svarīga loma kampaņas panākumu sekmēšanā, un tās var uzlabot jūsu kampaņas veiktspēju. Ja maksimālās veiktspējas kampaņās esat iekļāvis vismaz vienu videoklipu, iespējams, varēsiet rādīt reklāmas papildu video krājumos.
Maksimālās veiktspējas kampaņās ir jābūt vismaz vienam videoklipam, kura ilgums pārsniedz 10 sekundes. Varat augšupielādēt ne vairāk kā piecus videoklipus. Ieteicams izveidot vismaz vienu ainavas formāta, kvadrāta formāta un vertikālo videoklipu.
Ja maksimālās veiktspējas kampaņas līdzekļu grupai neesat pievienojis nevienu videoklipu, no līdzekļu grupā esošajiem līdzekļiem sistēma var ģenerēt vienu vai vairākus videoklipus un tie var tikt rādīti horizontālā vai vertikālā formātā.
Google MI var arī apvērst jūsu augšupielādētos videoklipus, lai horizontālos videoklipus pārveidotu par kvadrātveida vai vertikālajiem videoklipiem un tos varētu rādīt pakalpojumā YouTube Shorts.
Pirms publicēšanas katrs videoklips tiek pārskatīts, lai pārliecinātos, vai nav nekādu problēmu, piemēram, apgriezta teksta vai logotipu, vāja fokusa, sākotnējā vēstījuma un estētiskā nolūka zuduma videoklipā vai arī nogrieztas juridiskās atrunas. Apvērstās videoreklāmas tiek rādītas tikai tad, ja avota videoklipa konfidencialitātes iestatījumi ir publiski vai nerindoti.
Kad apvērstā videoreklāma ir pievienota kampaņai, varat to skatīt, pārejot uz maksimālās veiktspējas kampaņas līdzekļu grupu vai kampaņu darbībām ar videoreklāmām.
Vēlaties izveidot savu videoklipu?
Ja jums nav video līdzekļa un nevēlaties izmantot automātiski izveidotos videoklipus, varat izmantot Google Ads videoklipu izveides rīku, lai izveidotu videoklipu savai maksimālās veiktspējas kampaņai. Reklāmdevēji var arī augšupielādēt pakalpojumam YouTube Shorts piemērotu videoklipu (vertikāla formāta video, kura ilgums ir 10–60 sekundes), kas var būt piemērots rādīšanai pakalpojumā YouTube Shorts. Lai uzzinātu, kā izveidot videoklipus programmā Google Ads, skatiet rakstu Videoklipa izveide, izmantojot līdzekļu bibliotēku.
Google var automātiski mainīt jūsu videoreklāmu lielumu, lai palielinātu jūsu reklāmu veiktspēju katrā platformā un uzlabotu reklāmu efektivitāti. Pēc reklāmu līdzekļu izveides un augšupielādes ainavas režīma videoklipi var tikt mērogoti atbilstoši kvadrāta (1:1) vai portreta (9:16) malu attiecībām, lai tos varētu rādīt YouTube klipā ievietotajās reklāmās un YouTube īsajos videoklipos. Google pārskatīs katru videoklipu, lai pārliecinātos, vai nav zaudēta kvalitāte.
Maksimālās veiktspējas kampaņu reklāmu specifikācijas ir norādītas nākamajā diagrammā.
| Ieteicams | Pieņemams | Norādes | |
| Izšķirtspēja |
1080p (Full HD) Ieteicamais pikseļu skaits HD kvalitātei:
|
720p (Standard HD) Minimālais pikseļu skaits:
Minimālais pikseļu skaits SD kvalitātei:
|
Lai nodrošinātu optimālu kvalitāti, nav ieteicams izmantot SD. |
| Malu attiecība |
|
|
Lai nodrošinātu optimālu kvalitāti, nav ieteicams izmantot SD. |
| Formāts | MPG (MPEG-2 vai MPEG-4) | WMV, AVI, MOV un FLV MPEG-1, MP4, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm un HEVC (h265) | Pakalpojumā YouTube nevar pieņemt audio failus, piemēram, MP3, WAV vai PCM failus |
| Faila lielums | ≤ 256 GB | - | - |
| Reklāmas ilgums |
Videoklipu virzieni un paraugpraksei atbilstoši reklāmu garumi
|
- | Lai videoklips būtu piemērots rādīšanai Shorts plūsmā, ieteicams izveidot vismaz vienu vertikālo videoklipu šādā diapazonā: 10-60 |
Līdzekļi
- Maksimālās veiktspējas kampaņai ieteicams pievienot līdzekļus, lai lietotājiem, kas skata jūsu reklāmas, sniegtu papildinformāciju par jūsu uzņēmumu un viņiem būtu vairāk iemeslu rīkoties. Uzziniet vairāk par līdzekļiem.
- Maksimālās veiktspējas kampaņās var pievienot atrašanās vietu, partneru atrašanās vietu, norāžu, zvanu, vietnes saišu, strukturēto fragmentu, potenciālo pirkumu veidlapu un cenu līdzekļus atkarībā no jūsu uzņēmējdarbības un kampaņas mērķa. Uzziniet vairāk par to, kā atlasīt izmantojamo līdzekli.
Reklāmas materiālu paraugprakse
- Atsvaidziniet reklāmu līdzekļus, jo tie ir jūsu visefektīvākie veiktspējas uzlabošanas rīki, ar kuriem varat pielāgot kampaņu, lai reklamētu jaunus produktus, ēdienkartes ierakstus vai izpārdošanu.
- Ja reklamējat nedēļas nogales izpārdošanu, sāciet kampaņas darbību jau 2–3 nedēļas iepriekš, pēc tam bieži atsvaidzinot līdzekļus, lai pārietu no vispārīgākiem veikala reklamēšanas līdzekļiem uz tādiem, kas vērsti uz pārdošanu. Tā varat veikt savlaicīgu reklamēšanu, neapdraudot veiktspēju.
- Pievienojiet vismaz 7 attēlu līdzekļus, tostarp vienu no šiem formātiem: 1200 x 1200.
- Neizdzēsiet līdzekļus, kuru vērtējums ir “zems”, ja nevarat tos aizstāt ar jauniem.
- Pievienojiet vairāk līdzekļu, izvēršot savu mārketinga vēstījumu, vai pievienojiet jaunus līdzekļus, lai turpinātu piesaistīt jaunus lietotājus.
- Jo vairāk līdzekļu, jo labāk. Vairāk līdzekļu nozīmē lielāku skaitu reklāmu kombināciju, ko var parādīt dažādos tīklos, lai maksimāli palielinātu veiktspēju.
- Atlasiet saviem mērķiem atbilstošu aicinājumu uz darbību, piemēram, “Reģistrējieties” vai “Abonējiet”.
- Pievienojiet sava uzņēmuma vai zīmola nosaukumu, lai to parādītu reklāmas tekstā.
- Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes, lai skatītu citas opcijas, un, ja nepieciešams, pievienojiet URL opcijas.
Lapu plūsmu pielāgoto iezīmju izmantošana
Izmantojot lapu plūsmas pielāgotās iezīmes, varat norādīt, kuri jūsu lapu plūsmas vietrāži URL tiks iekļauti katras līdzekļu grupas ģenerētajās reklāmās. Izpildiet tālāk sniegtos norādījumus, lai izmantotu pielāgotās iezīmes maksimālās veiktspējas kampaņas līdzekļu grupām.
Ņemiet vērā, ka tālāk sniegtie norādījumi ir minēti raksta Maksimālās veiktspējas kampaņas izveide vidū.
- Šis iestatījums tiks rādīts tikai tad, ja kontā jau būs iestatītas lapu plūsmas. Uzziniet vairāk par lapu plūsmu izmantošanu maksimālās veiktspējas kampaņās.
- Vienā kontā var būt ne vairāk kā 100 lapu plūsmu.
- Kad pievienojat līdzekļus, noklikšķiniet uz Citas opcijas, lai izvērstu sadaļu.
- Sadaļā “Pielāgotās iezīmes” noklikšķiniet uz Pievienot pielāgotas iezīmes lauku.
- Pievienojiet pielāgotu iezīmi, pamatojoties uz esošo lapu plūsmu.
- Atlasiet Pievienot un pēc tam turpiniet pievienot tik daudz pielāgoto iezīmju no savas lapu plūsmas, cik vēlaties.
Mērķauditorijas signāli
Izmantojot mērķauditorijas signālus, varat pievienot mērķauditorijas ieteikumus, kas palīdz optimizēt Google MI automatizāciju jūsu atlasīto mērķu sasniegšanai. Lai arī mērķauditorijas signālu pievienošana nav obligāta, to izmantošana var jums palīdzēt pielāgot mašīnmācīšanās modeļus tā, lai vislabākajā veidā optimizētu kampaņu.
Mērķauditorijas signālu pievienošana
Sadaļā “Mērķauditorijas” zem līdzekļu grupas veiciet tālāk norādītās darbības.
- Ja mērķauditorijas jau ir izveidotas, izvēlieties Mērķauditorijas atlase. Pretējā gadījumā izvēlieties Mērķauditorijas izveide.
- Izveidojiet unikālu mērķauditorijas nosaukumu.
- Pievienojiet datus.
- Pievienojiet pielāgotos segmentus.
- Izvēlieties Saglabāt mērķauditoriju.
Mērķauditorijas signālu dati
Kā mērķauditorija ir mijiedarbojusies ar jūsu uzņēmumu
Varat izmantot savā rīcībā jau esošos pirmās puses klientu un mārketinga datus no datoru un mobilo ierīču lietotājiem, lapu un sociālo tīklu skatījumiem, kā arī lietotājiem, kuri iepriekš ir nodrošinājuši reklāmguvumus.
Mēģiniet pievienot datus no tālāk norādītajiem avotiem.
- Vietnes apmeklētāju saraksti.
- Lietotnes lietotāju saraksti.
- Klientu saraksti (piemēram, e-pasta adresātu un abonementu saraksti).
- Videoklipa skatītāju saraksti.
Uzziniet vairāk par datu segmentiem.
Jūsu pielāgotās mērķauditorijas segmenti
Pielāgotās mērķauditorijas segmentu izmantošana palīdz sasniegt jūsu ideālo mērķauditoriju, izmantojot jūsu pievienotus atbilstošus atslēgvārdus, vietrāžus URL vai lietotnes. Pievienojiet atslēgvārdus vai frāzes, kas atbilst jūsu mērķauditorijai. Izmantojiet savai vietnei līdzīgu tīmekļa vietņu vietrāžus URL. Ievadiet to lietotņu nosaukumus, kuras varētu izmantot jūsu ideālais klients.
Uzziniet vairāk par pielāgotajiem segmentiem.
Demogrāfiskie dati
Ja izmantojat demogrāfiskos datus, varat sašaurināt pielāgotā mērķauditorijas segmenta fokusu, izmantojot noteiktus identifikatorus, lai kampaņu vērstu uz konkrētām mērķauditorijas īpašībām.
Papildu mērķauditorijas segmenti
Pievienojiet vēl citus segmentus, lai sasniegtu lietotājus, pamatojoties uz to, kas viņi ir, kādas ir viņu intereses un paradumi un ko viņi aktīvi pēta. Šie signāli palīdzēs sasniegt pareizo mērķauditoriju pareizajā laikā.
Mēģiniet pievienot mērķus no tālāk norādītajām jomām.
- Detalizēti demogrāfiskie dati: sasniedziet lietotāju grupas, pamatojoties uz viņu ilgtermiņa dzīves faktiem.
- Dzīves notikumi: sasniedziet lietotāju grupas viņiem svarīgos dzīves brīžos.
- Intereses: sasniedziet lietotāju grupas, pamatojoties uz viņu aizraušanos, paradumiem un interesēm.
- Tirgus: sasniedziet lietotāju grupas, pamatojoties uz viņu nesen izrādīto iegādes nodomu.
Līdzekļu grupu paraugprakse
- Izmantojiet reklāmas efektivitātes indikatoru, lai noteiktu, vai līdzekļu grupā ir pietiekami daudz līdzekļu veiktspējas uzlabošanai.
- Gādājiet, lai katrā līdzekļu grupā būtu ietverti visi līdzekļu veidi (teksta, attēlu un video līdzekļi).
- Gādājiet par savu līdzekļu atbilstību kvalitātes vadlīnijām.
- Izveidojiet līdzekļu variantus, lai noskaidrotu visefektīvākos reklāmas materiālus.
- Pēc savu līdzekļu rediģēšanas nogaidiet dažas dienas, līdz tiks atjaunināts jūsu reklāmas efektivitātes un līdzekļu grupas statuss. Pirms izlemjat aizstāt neefektīvos līdzekļus, ieteicams nogaidīt 2–3 nedēļas.
- Pievienojiet pēc iespējas vairāk līdzekļu, tostarp līdz 15 virsrakstiem, pieciem aprakstiem, 20 dažāda virziena attēliem un pieciem dažāda virziena videoklipiem. Plašāku informāciju skatiet nākamajā tabulā.
Teksta līdzekļi
| Veids | Daudzums | Obligāts | |
| Virsraksti |
3–15 virsraksti Ieteicamais skaits: 11 |
||
| Garais virsraksts |
1–5 garie virsraksti Ieteicamais skaits: 2 |
||
| Apraksti |
1–5 apraksti Ieteicamais skaits: 4 |
||
| Uzņēmuma nosaukums | 1 nosaukums | ||
| Aicinājums uz darbību | 1 aicinājums uz darbību | ||
| Gala URL | 1 URL |
Attēlu resursi
| Malu attiecība | Daudzums | Obligāts | |
|
Ainavas formāts 1,91:1 |
1–20 attēli Ieteicamais skaits: 4 |
||
|
Kvadrāta formāts 1:1 |
1–20 attēli Ieteicamais skaits: 4 |
||
|
Logotips 1:1 |
1–5 attēli Ieteicamais skaits: 1 |
||
|
Logotips 4:1 |
1–5 attēli Ieteicamais skaits: 1 |
||
|
Portrets 4:5 |
1–20 attēli Ieteicamais skaits: 2 |
Video resursi
| Malu attiecība | Daudzums | Obligāts | |
|
Ainavas formāts 16:9 |
1–5 videoklipi Ieteicamais skaits: 1 |
||
|
Kvadrāta formāts 1:1 |
1–5 videoklipi Ieteicamais skaits: 1 |
||
|
Vertikāls 9:16 |
1–5 videoklipi Ieteicamais skaits: 1 |
Līdzekļu grupu izmantošanas piemērs
Vienā kampaņā izveidojiet vairākas līdzekļu grupas, lai grupētu līdzekļus, kas jārāda kopās vai pēc tēmām. Ieteicams sadalīt līdzekļu grupas pēc satura kategorijas, tēmas, valodas vai mērķauditorijas. Ja konkrētām mērķauditorijām vairāk atbilst noteikti līdzekļi, varat arī izveidot vairākas līdzekļu grupas.
Līdzekļu pārskats
Līdzekļu pārskatā ir uzskaitīti visi maksimālās veiktspējas kampaņā izmantotie līdzekļi, un tajā varat salīdzināt visdažādāko līdzekļu veiktspēju. Lai skatītu līdzekļu pārskatu, jums ir jāiestata maksimālās veiktspējas kampaņa. Uzziniet vairāk par līdzekļu pārskatiem maksimālās veiktspējas kampaņās.
