Un groupe d'assets est composé des images, logos, titres, descriptions, vidéos et signaux d'audience que vous ajoutez lorsque vous créez une campagne Performance Max. Ces assets sont automatiquement combinés et mis en correspondance en fonction du canal Google Ads (YouTube, Gmail, Réseau de Recherche, etc.) sur lequel votre annonce est diffusée. Vous pouvez utiliser l'outil de prévisualisation des annonces pour avoir un aperçu des combinaisons d'assets de création possibles.
À noter
Un asset fourni dans un groupe d'assets peut être associé à n'importe quel autre asset du même groupe pour créer des annonces diffusées sur la recherche Google, dans Google Maps, sur le Réseau Display, sur YouTube, dans Gmail, dans le flux Discover et sur les sites Web partenaires Google. Les annonceurs peuvent créer plusieurs groupes d'assets par campagne après avoir créé leur groupe d'assets initial et une fois que la campagne est lancée.
Instructions
Ajouter des assets
Pour créer votre groupe d'assets, commencez par ajouter des titres, des images et des vidéos en lien avec un même thème ou une même audience. La campagne Performance Max combinera automatiquement ces assets dans tous les formats d'annonces applicables pour votre objectif. Elle diffusera les créations les plus pertinentes dans chaque annonce.
- Attribuez un nom au groupe d'assets pour en identifier le thème. Bien que vous ne puissiez configurer qu'un seul groupe d'assets avant de publier votre campagne, vous pouvez en ajouter d'autres par la suite.
- Ajoutez du texte, des images et des vidéos à votre groupe d'assets en respectant les conditions ci-dessous :
Text specifications
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Image specifications
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La taille du fichier ne doit pas dépasser 5 120 Ko. Diffusion possible en mode de recherche d'images uniquement |
La taille du fichier ne doit pas dépasser 5 120 Ko. Remarque : Les images qui ne respectent pas ce format peuvent être importées et recadrées dans l'interface. |
La taille du fichier ne doit pas dépasser 5 120 Ko. Pour les campagnes avec des visites en magasin uniquement |
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La taille du fichier ne doit pas dépasser 5 120 Ko. |
La taille du fichier ne doit pas dépasser 5 120 Ko. |
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Légende :
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| Formats des fichiers : JPG ou PNG |
Résolution minimale : |
La taille du fichier ne doit pas dépasser 5 120 Ko. |
Zone de sécurité recommandée pour l'image : |
Video specifications
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Des vidéos de plus de 10 secondes sont obligatoires pour toutes les campagnes Performance Max. Si vous n'en importez pas, une vidéo peut être générée à partir d'une autre création.
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Bonnes pratiques concernant les créations
- Actualisez vos assets de création, car ils constituent les outils les plus efficaces pour améliorer les performances. Ils vous permettent par ailleurs de personnaliser la campagne pour promouvoir de nouveaux produits, éléments de menu ou promotions.
- Pour les promotions de fin de semaine, démarrez la campagne entre deux et trois semaines à l'avance, puis actualisez fréquemment vos assets pour remplacer les assets génériques concernant un magasin en assets axés sur les ventes. Vous pouvez ainsi proposer des promotions sur des périodes de temps déterminées sans compromettre les performances.
- Ajoutez au moins sept assets image, dont un au format 1 200 x 1 200.
- Ne supprimez pas les assets dont la note est "faible" sans les remplacer par de nouveaux.
- Ajoutez plus d'assets à mesure que votre message marketing évolue, ou créez-en d'autres pour attirer l'attention de nouveaux utilisateurs.
- Plus il y a d'assets, mieux c'est. Un plus grand nombre d'assets signifie plus de combinaisons d'annonces pouvant être diffusées sur les réseaux pour maximiser les performances.
Signaux d'audience
Les signaux d'audience vous permettent d'ajouter des suggestions d'audience qui aident le système automatique Google Ads à optimiser les performances en fonction des objectifs sélectionnés. Bien que l'ajout de signaux d'audience soit facultatif, leur utilisation peut vous aider à orienter les modèles de machine learning sur la manière idéale d'optimiser votre campagne.
Ajouter des signaux d'audience
Dans la section "Audiences" située sous votre groupe d'assets :
- Si vous avez déjà créé des audiences, choisissez Sélectionner une audience. Sinon, sélectionnez Créer une audience.
- Attribuez un nom unique à votre audience.
- Ajoutez vos données.
- Ajoutez des segments personnalisés.
- Sélectionnez Enregistrer l'audience.
Entrées pour les signaux d'audience
Interactions des utilisateurs avec votre établissement
Vous pouvez utiliser les données client first party et les données marketing que vous possédez déjà concernant les visiteurs sur ordinateur et mobile, les vues des pages et des réseaux sociaux, et les visiteurs ayant déjà effectué une conversion.
Essayez d'ajouter des données à partir des sources suivantes :
- Listes de visiteurs du site
- Listes d'utilisateurs de l'application
- Listes de clients (par exemple, listes de diffusion et d'abonnements)
- Listes d'utilisateurs qui visionnent des vidéos
En savoir plus sur vos segments de données
Vos segments d'audience personnalisés
Les segments d'audience personnalisés vous permettent de couvrir votre audience idéale avec les mots clés, les URL ou les applications pertinents que vous ajoutez. Ajoutez les mots clés ou les expressions qui représentent votre audience cible. Utilisez des URL de sites Web semblables au vôtre. Saisissez les noms des applications que votre client idéal est susceptible d'utiliser.
En savoir plus sur les segments personnalisés
Données démographiques
Lorsque vous utilisez les données démographiques, vous pouvez concentrer votre segment d'audience personnalisé en utilisant certains identifiants pour cibler votre campagne sur des qualités spécifiques de votre audience.
Segments d'audience supplémentaires
Ajoutez d'autres segments pour couvrir plus d'utilisateurs en fonction de leurs centres d'intérêt, de leurs habitudes et de ce qu'ils recherchent activement. Ces signaux vous aident à couvrir la bonne audience au bon moment.
Essayez d'ajouter des cibles des types suivants :
- Données démographiques détaillées : touchez les utilisateurs en fonction d'éléments biographiques qui les caractérisent sur le long terme.
- Événements de la vie : touchez les utilisateurs au cours des étapes importantes de la vie.
- Audience d'affinité : touchez les utilisateurs en fonction de leurs habitudes, de leurs centres d'intérêt et des sujets qui les passionnent.
- Audience sur le marché : touchez les utilisateurs en fonction de leur intention d'achat récente.