Créer un groupe de composants

Les noms et logos d'entreprise font partie des consignes relatives à votre marque. Cette migration vous permet de contrôler l'apparence de votre marque dans les annonces de vos campagnes Performance Max. Pour continuer d'utiliser le nom et les logos d'entreprise que vous préférez dans vos campagnes, ajoutez ces composants aux consignes relatives à votre marque. Si vous n'effectuez pas cette mise à jour d'ici mi-avril 2025, le nom et les logos d'entreprise des groupes de composants les plus performants de votre campagne seront utilisés. En savoir plus sur les consignes relatives à la marque

Un groupe de composants est constitué des images, logos, titres, descriptions, vidéos, liens annexes, composants et signaux d'audience que vous ajoutez ou qui sont automatiquement créés par l'IA de Google lorsque vous configurez une campagne Performance Max. Ces composants sont automatiquement combinés et mis en correspondance en fonction du canal Google Ads (YouTube, Gmail, Réseau de Recherche, etc.) sur lequel votre annonce est diffusée.

Sur cette page

Avant de commencer
Instructions
Types de composants pour les campagnes Performance Max
Bonnes pratiques concernant les créations

Avant de commencer

Si vous conservez l'option "Composants créés automatiquement" activée, les campagnes Performance Max peuvent générer automatiquement des composants si l'IA de Google prévoit que les performances de votre campagne pourraient être améliorées. Nous vous recommandons de ne pas désactiver ce paramètre pour optimiser les performances de votre campagne. L'IA de Google peut créer des descriptions, titres, images et vidéos en fonction de votre page de destination et de votre domaine. Elle s'appuie également sur vos annonces ainsi que les composants de création existants dans votre compte et sur votre site Web. Pour consulter les combinaisons possibles d'images et de texte sur les différents canaux de diffusion, utilisez l'aperçu des annonces. Vous pouvez mettre en veille ou supprimer les composants créés automatiquement dans le rapport "Composants".

Les annonceurs qui utilisent un flux Merchant Center n'ont pas besoin de fournir de composants de création pour lancer une campagne Performance Max. Toutefois, ils constateront peut-être que l'efficacité de leurs annonces est "Faible". Par conséquent, nous vous recommandons d'en fournir pour maximiser la diffusion de votre campagne sur les différentes propriétés et optimiser vos performances. Lorsque cela est possible, les annonces peuvent être générées automatiquement en votre nom. Notez que les composants créés automatiquement ne sont pas disponibles pour les annonces Shopping.

Remarque : Le flux de travail pour les nouveaux utilisateurs Google Ads est susceptible d'évoluer à mesure que Google améliore leur processus d'intégration. Le contenu ci-dessous concerne les utilisateurs Google Ads qui ont déjà créé leur compte Google Ads et s'y sont déjà connectés. Nous actualiserons cette page en y ajoutant de nouvelles informations en 2023.

Les annonces Performance Max peuvent être diffusées sur les supports suivants :

Flux Google Discover
Gmail
Réseau Display de Google
Recherche Google
Flux Shorts sur les appareils mobiles
YouTube

À retenir

Un composant fourni dans un groupe de composants peut être associé à n'importe quel autre composant du même groupe pour créer des annonces diffusées sur la recherche Google, dans Google Maps, sur le Réseau Display, sur YouTube, dans Gmail, dans le flux Google Discover et sur les sites Web partenaires Google. Les annonceurs peuvent créer plusieurs groupes de composants par campagne après avoir créé leur groupe de composants initial et une fois que la campagne est lancée.

Instructions

Pour créer votre groupe de composants, commencez par ajouter des titres, des descriptions, des images et des vidéos en lien avec un même thème ou une même audience. La campagne Performance Max assemblera automatiquement ces composants dans tous les formats d'annonces applicables pour votre objectif. Elle diffusera ensuite les créations les plus pertinentes dans chaque annonce.

Attribuez un nom au groupe de composants pour en identifier le thème. Même si vous ne pouvez configurer qu'un seul groupe de composants avant de publier votre campagne, vous pouvez en ajouter d'autres par la suite.
Vos annonces redirigeront vers l'URL finale, et l'URL étendue est activée. Si l'extension d'URL finale est activée, d'autres URL de votre domaine seront diffusées, à condition que cela soit pertinent.
Ajoutez du texte, des images, des vidéos et d'autres composants à votre groupe de composants. La section suivante explique les exigences liées aux composants spécifiques.

Types de composants pour les campagnes Performance Max

Composants Texte

Les composants Texte combinent des titres, des titres longs, une URL finale, des descriptions, des URL à afficher, des noms d'entreprise et une incitation à l'action dans des variations uniques pour vous aider à atteindre les objectifs de votre campagne. Vous pouvez utiliser des composants Texte pour partager des informations sur votre produit ou service, diriger les personnes vers votre page de destination, encourager une incitation à l'action spécifique, etc.

En savoir plus sur les composants Texte pour les campagnes Performance Max

Composants Image

Remarque : La représentation et les contrôles de la marque, y compris les informations sur l'établissement et ses logos, ont été consolidés au niveau des campagnes. Pour profiter pleinement de Google Ads, veillez à ne pas diffuser de campagnes dont les informations sur l'établissement ou les logos sont répartis dans différents groupes de composants. En savoir plus sur les spécifications pour les logos d'entreprise et les informations sur l'établissement

Ajoutez des images adaptées et de qualité qui complètent vos annonces et vous aident à décrire visuellement votre entreprise. Il peut s'agir de vos logos et d'autres images qui vous aideront à attirer des clients. Vous pouvez même utiliser les composants Image que vous créez dans vos campagnes sur le Réseau de Recherche pour vos campagnes Performance Max.

En savoir plus sur les composants Image pour les campagnes Performance Max

Composants Vidéo

Remarque : Les campagnes Performance Max qui utilisent des vidéos générées automatiquement peuvent présenter aux clients qui consultent votre page de destination un produit différent de celui mis en avant dans votre vidéo. Cela peut arriver lorsque le produit en lien dans votre URL finale ne correspond pas à celui des vidéos de votre campagne. Si vous souhaitez restreindre la page de destination et vous assurer que le client voit bien le produit sur lequel il a cliqué, limitez les produits affichés dans votre groupe de composants à la page de destination la plus pertinente à l'aide de filtres de produits.

Vous pouvez importer vos propres vidéos où celles créées avec l'IA de Google, qui utilise les composants que vous fournissez (si cette fonctionnalité est disponible dans votre compte). Par ailleurs, l'outil Video Creation de Google Ads vous permet de créer une vidéo que vous pouvez ensuite utiliser dans votre campagne Performance Max.

En savoir plus sur les composants Vidéo pour les campagnes Performance Max

Étiquettes personnalisées de flux de pages

Les étiquettes personnalisées de flux de pages vous permettent de spécifier les URL de votre flux de pages à inclure dans les annonces générées à partir de chaque groupe de composants. Suivez les instructions ci-dessous afin d'utiliser des étiquettes personnalisées pour les groupes de composants de vos campagnes Performance Max.

Découvrez comment utiliser des flux de pages dans Performance Max.

Options d'URL du groupe de composants

Les options d'URL du groupe de composants des campagnes Performance Max (y compris le modèle de suivi, le suffixe d'URL finale et les paramètres personnalisés) offrent des fonctionnalités avancées de surveillance et d'optimisation au niveau du groupe de composants. Elles permettent aux annonceurs d'obtenir des insights plus précis et d'améliorer l'impact de leurs campagnes. En savoir plus sur les options d'URL du groupe de composants dans Performance Max

Une fois vos composants importés, vous pouvez créer des groupes de composants. En savoir plus sur les bonnes pratiques concernant les groupes de composants.

Signaux d'audience

Les signaux d'audience vous permettent d'ajouter des suggestions d'audience qui aident l'IA de Google à optimiser vos campagnes en fonction de vos objectifs. Cette étape est facultative, mais les signaux d'audience peuvent vous aider à orienter les modèles de machine learning (apprentissage automatique) sur la manière idéale d'optimiser votre campagne.

En savoir plus sur les signaux d'audience pour les campagnes Performance Max

Bonnes pratiques concernant les créations

La mise en ligne de composants n'est qu'un premier pas. Vous devrez prendre en compte les ventes du week-end, remplacer les composants peu performants et suivre d'autres bonnes pratiques pour utiliser pleinement vos composants. En savoir plus sur les bonnes pratiques pour les créations d'annonce

Rapport sur les composants

Le rapport sur les composants liste tous ceux utilisés dans une campagne Performance Max et vous permet de comparer leurs performances respectives. Pour consulter ce rapport, vous devez configurer une campagne Performance Max. Découvrez comment créer des rapports sur les composants dans Performance Max.

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