Группа объектов содержит объекты изображений, логотипов, заголовков, описаний, видео и дополнительных ссылок и сигналы аудиторий, загруженные вами или автоматически созданные ИИ от Google во время настройки кампании с максимальной эффективностью. Из этих объектов автоматически составляются объявления для разных каналов Google Рекламы (YouTube, Gmail, Google Поиска и т. д.).
Содержание
- Подготовка
- Инструкции
- Типы объектов в кампаниях с максимальной эффективностью
- Рекомендации по работе с объявлениями
Подготовка
Когда функция "Автоматически созданные объекты" включена, в кампаниях с максимальной эффективностью могут создаваться такие объекты, если по данным ИИ от Google это может повысить эффективность кампании. Мы рекомендуем не отключать эту функцию. ИИ от Google может создавать объекты описаний, заголовков, изображений и видео на основе вашей целевой страницы, домена, существующих объявлений и объектов креативов из вашего аккаунта и с сайта. Вы можете просматривать возможные сочетания изображений и текстов для разных каналов. Автоматические созданные объекты можно приостанавливать и удалять в отчете об объектах.
Если у рекламодателей есть фид Merchant Center, то им необязательно добавлять дополнительные объекты креативов, чтобы запустить кампанию с максимальной эффективностью. Однако качество объявлений может оказаться плохим. Поэтому мы рекомендуем загрузить больше объектов, чтобы показывать рекламу на всех возможных платформах и достигать оптимальных результатов. Объявления могут создаваться автоматически без вашего участия. Обратите внимание, что автоматически созданные объекты недоступны для товарной рекламы.
Объявления из кампаний с максимальной эффективностью могут показываться на следующих платформах:
- лента рекомендаций Google;
- Gmail;
- контекстно-медийная сеть;
- Google Поиск;
- лента Shorts на мобильных устройствах;
- YouTube.
Важно!
В объявление могут добавляться любые объекты из одной группы. Созданная таким образом реклама может показываться в Google Поиске, Google Картах, КМС, ленте рекомендаций, Gmail, а также на YouTube и сайтах партнеров Google. При настройке кампании для нее создается одна группа объектов. После запуска кампании в нее можно добавить ещё группы.
Инструкции
Сначала добавьте в группу заголовки, изображения и видео, объединенные общей темой или аудиторией. Система будет автоматически комбинировать их, чтобы создавать объявления разных форматов в соответствии с вашими целями и показывать наиболее подходящие креативы.
-
Дайте группе название в соответствии с ее темой. Перед публикацией кампании можно создать только одну группу объектов. После запуска вы сможете добавить ещё группы.
-
Объявления будут перенаправлять пользователей на конечный URL. Также будет активирован расширенный URL. Если дополнение конечного URL включено, при необходимости будут показываться другие URL из того же домена.
-
Добавьте в группу тексты, изображения, видео и другие объекты. О требованиях к объектам рассказывается ниже.
Типы объектов в кампаниях с максимальной эффективностью
Текстовые объекты
Текстовые объекты включают заголовки, длинные заголовки, конечный URL, описания, отображаемые URL, названия компаний и призыв к действию в уникальных сочетаниях, которые помогают вам достигать целей кампании. С помощью текстовых объектов вы можете рассказывать о своих товарах и услугах, направлять пользователей на целевую страницу, предлагать совершать определенные действия и т. п.
Подробнее о текстовых объектах для кампаний с максимальной эффективностью…
Объекты изображений
Добавляйте качественные и интересные изображения, дополняющие объявления и помогающие визуально представить ваш бизнес. К объектам изображений относятся логотипы и другие графические элементы, которые помогают привлекать клиентов. В кампаниях с максимальной эффективностью можно даже использовать объекты изображений, созданные для кампаний в поисковой сети.
Подробнее об объектах изображений для кампаний с максимальной эффективностью…
Видеообъекты
Вы можете загрузить собственные видео или использовать видео, созданные ИИ от Google на основе предоставленных вами объектов, если такая функция доступна в вашем аккаунте. Создать видео самостоятельно можно с помощью Конструктора видео в Google Рекламе.
Подробнее о видеообъектах для кампаний с максимальной эффективностью…
Метки продавца из фидов страниц
С помощью меток продавца из фида страниц можно указать, какие URL из этого фида нужно использовать в объявлениях, созданных на основе определенной группы объектов. По ссылке ниже можно ознакомиться с инструкциями о том, как это сделать в кампаниях с максимальной эффективностью.
Подробнее о том, как использовать фиды страниц в кампаниях с максимальной эффективностью…
После того, как вы загрузите объекты, можно создать группы объектов. Подробнее о том, как работать с группами объектов…
Сигналы аудиторий
С помощью таких сигналов можно обозначить целевую аудиторию. Это поможет ИИ от Google оптимизировать кампанию для достижения поставленных целей. Добавлять сигналы аудиторий необязательно, но они помогут моделям машинного обучения эффективнее настраивать кампании.
Подробнее о сигналах аудитории для кампаний с максимальной эффективностью…
Рекомендации по работе с объявлениями
После добавления объектов основная работа только начинается. Не забывайте о распродажах по выходным, заменяйте неэффективные объекты и следуйте другим рекомендациям, чтобы достигать наилучших результатов.
Отчет об объектах
В отчет этого типа включены все объекты кампании с максимальной эффективностью, поэтому вы можете сравнить их. Чтобы посмотреть отчет об объектах, вам потребуется настроить кампанию с максимальной эффективностью. Подробнее о том, что такое отчеты об объектах в кампаниях с максимальной эффективностью…
Статьи по теме
- Отчеты о группах объектов
- Отчеты об объектах в кампаниях с максимальной эффективностью
- Кампании с максимальной эффективностью
- Отчеты о конверсиях с разбивкой по объектам в кампаниях с максимальной эффективностью
- Как создать кампанию с максимальной эффективностью
- Дополнение конечного URL в кампаниях с максимальной эффективностью
- Спецификации объектов: форматы объявлений, размеры и рекомендации
- Как использовать фиды страниц в кампаниях с максимальной эффективностью