Калькулятор эффективности ссылок на контент составляет список всех отсутствующих URL, которые можно использовать в качестве ссылок на контент (в частности, ссылок на приложения для Android и универсальных ссылок для iOS). С его помощью также можно узнать, какие возможности вы упустите, если не добавите эти ссылки. Подробнее о ссылках на контент…
Как открыть Калькулятор эффективности ссылок на контент
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Инструменты
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
- Нажмите Центр рекламы приложений.
- Откройте вкладку Калькулятор эффективности ссылок на контент.
Как использовать калькулятор эффективности ссылок на контент
Ссылки на контент имеют большую ценность для вас и ваших пользователей. Однако во многих приложениях таких ссылок мало или нет совсем.
Калькулятор эффективности ссылок на контент дает следующие возможности:
- определять URL, которые нужно добавить как ссылки на приложения (Android) и универсальные ссылки (iOS);
- проверять текущие расходы на мобильный трафик;
- выявлять упущенные возможности и узнавать, сколько конверсий дополнительно можно получить, добавив ссылки на контент;
- скачивать и отправлять отчеты, чтобы было проще работать и делиться информацией с коллегами;
Упущенные возможности
На карточке упущенных возможностей приводятся сведения о том, сколько конверсий вы могли бы получить, если бы добавили отсутствующие ссылки на контент, например любые URL, которые не используются как ссылки на приложения и универсальные ссылки.
Чтобы помочь вам определить приоритеты, инструмент указывает упущенные возможности для первых 10 или 20 наиболее популярных URL или всех URL.
Например, добавив 10 самых популярных URL, вы могли бы получить на две-три тысячи больше конверсий и увеличить охват ссылок на контент на 12,5 %.
Как подсчитываются упущенные конверсии в приложении
При подсчете таких конверсий учитывается ряд факторов в зависимости от операционной системы, используемой в кампании.
Android:
- количество кликов с URL, не связанных с контентом;
- рост коэффициента конверсии благодаря ссылкам на контент;
- количество пользователей, установивших приложение.
iOS:
- количество кликов с URL, не связанных с контентом;
- рост коэффициента конверсии благодаря ссылкам на контент.
- Моделируемые данные об установках приложения
Что такое моделируемые данные об установках приложения?
Моделирование – это способ оценки показателей, который невозможно измерить напрямую вследствие действия правил App Tracking Transparency (ATT), требований к конфиденциальности пользователей или технических ограничений. В данном случае оценка количества пользователей, которые нажали на ссылку для скачивания приложения iOS и установили его, рассчитана с помощью модели.
Связь сайта с приложением
Интерфейс Связь сайта с приложением в Google Рекламе позволяет настраивать ссылки на контент и отслеживание конверсий в приложении. Настроив обе функции, вы обеспечите для клиентов удобный переход из приложения на сайт. При этом коэффициент конверсии возрастает в среднем вдвое, то есть вы получаете больше кликов с переходом в приложение по сравнению с мобильным сайтом.
Клиентам становится проще выполнять нужные действия: оформлять покупки, регистрироваться или добавлять товары в корзину. Кроме того, в интерфейсе "Связь сайта с приложением" можно отслеживать действия-конверсии в приложении и получать рекомендации по совершенствованию кампании.
Чтобы начать работу с этим интерфейсом, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
- Выберите Центр рекламы приложений. Откроется инструмент "Связь сайта с приложением".
Подробнее о том, как получать больше конверсий с помощью интерфейса "Связь сайта с приложением"…
Расходы на мобильный трафик
На этой карточке приведены текущие расходы на мобильный трафик для кампаний для сайтов.
Например, покрытие 29,4 % означает, что 29,4 % текущих расходов на мобильный трафик используется для направления пользователей в ваши приложения через ссылки на контент, а остальной трафик переходит на мобильный сайт даже в случае с пользователями, которые установили приложение.
Чем выше охват, тем больше пользователей направляется в мобильное приложение. Как правило, его интерфейс удобнее, чем у сайта, а рентабельность инвестиций выше.
Отсутствующие ссылки на контент
Любые отсутствующие ссылки на контент будут включены в таблицу под сводным отчетом. Также там будут перечислены URL, которые можно добавить как ссылки на контент в приложении, а также все действительные ссылки, которые есть в приложении.
Вкладка с URL, не связанными с контентом приложений для Android
В этой таблице приведены все URL, которые нужно добавить как ссылки на приложения в приложениях Android. Для каждого URL указано количество кликов с мобильных устройств и конверсий, сумма расходов на мобильный трафик, а также количество упущенных конверсий, то есть тех, которые вы могли бы получить, добавив этот URL как ссылку на приложение.
При подсчете упущенных конверсий в приложениях для Android учитывается количество кликов с URL-адресов, не связанных с контентом в рекламных кампаниях, количество пользователей, установивших приложение, и рост коэффициента конверсии благодаря ссылкам на контент.
Кроме того, вы можете проверить URL с помощью валидатора ссылок на контент.
Вкладка с URL, не связанными с контентом приложений для iOS
В этой таблице приведены все URL, которые нужно добавить как универсальные ссылки в приложениях iOS. Для каждого URL указано число кликов на мобильных устройствах, связанные с ними расходы и конверсии, а также упущенные конверсии (сколько конверсий вы могли бы получить, добавив этот URL как универсальную ссылку).
Число упущенных конверсий в приложениях для iOS рассчитывается исходя из количества кликов по URL-адресам, не ссылающимся на контент, роста коэффициента конверсии благодаря ссылкам на контент и оценочным данным об установках.
Вкладка с URL, ссылающимися на контент
В этой таблице приведены все URL, которые уже добавлены как ссылки на контент в приложениях. Для каждого URL указано количество мобильных кликов, мобильных расходов и мобильных конверсий.
Определение приоритета наиболее эффективных URL
Чтобы посмотреть наиболее эффективные URL, которые нужно добавить, например 10 или 20 наиболее популярных, нажмите на название столбца "Упущенные конверсии" в таблице. В результате URL будут отсортированы от наиболее к наименее эффективным. Рекомендуем сначала добавить URL с наибольшим количеством упущенных конверсий.
Определение приоритета с помощью фильтра
Чтобы определить приоритет наиболее эффективных URL, которые следует добавить как ссылки на контент, вы можете использовать следующие фильтры:
- "Упущенные конверсии (нижняя граница)": все URL, для которых не достигнуто минимальное количество упущенных конверсий.
- "Конверсии (мобильные)": все URL, которые не получают больше указанного вами количества конверсий.
Фильтрация по платформам операционных систем
Вы можете фильтровать данные по операционной системе (Android или iOS). Это позволяет лучше понять, какие ссылки на контент и возможности вы упустили для ссылок на приложения и универсальных ссылок.
При использовании этого фильтра вы будете видеть только данные для выбранной платформы.
Изменение временного диапазона
Инструмент извлекает все URL из активных кампаний для сайтов за выбранный период, а затем проверяет, реализованы ли эти URL в качестве ссылок на приложения или универсальных ссылок в приложениях по состоянию на предыдущий день. Вы можете изменить диапазон с помощью инструмента выбора, расположенного в верхней части калькулятора.
- Период времени начинается с выбранной даты в прошлом, но всегда заканчивается в предыдущий день.
- Будут проверены все URL в доступных кампаниях, по которым поступал трафик с мобильных устройств в выбранный период времени.
- Данные, представленные в инструменте, изменятся в соответствии с новым выбранным диапазоном времени.
Функция скачивания
Вы можете нажать кнопку "Скачать отчет" в верхней части инструмента, чтобы скачать или отправить полный отчет, содержащий всю информацию и упущенные URL, выявленные инструментом.
