Mẹo chung
- Nếu bạn đang sử dụng một báo cáo Google Ads làm trang tính tải lên, hãy nhớ rằng bạn không cần phải xoá những cột không liên quan hoặc hàng tổng cộng.
- Hệ thống sẽ bỏ qua những cột không thể chỉnh sửa hoặc những cột có thể chỉnh sửa nhưng bạn không thay đổi gì.
- Nếu bạn không chỉ định cột "trạng thái" của một mục mới, Google sẽ bật mục này theo mặc định.
- Khi nhập URL, đừng quên rằng bạn luôn phải nhập URL đầy đủ:
- Chính xác: https://www.example.com
- Không chính xác: www.example.com
Yêu cầu về kỹ thuật đối với bảng tính
- Bảng tính phải ở một trong các định dạng mà Google hỗ trợ (Google Trang tính, .xls, .xlsx, .tsv hoặc .csv).
- Kích thước của bảng tính không được vượt quá 50 MB.
- Bảng tính không được có hơn 1 triệu hàng.
Tiếp theo, hãy nhập các giá trị mà bạn muốn cho mục mới (chẳng hạn như giá thầu, ngân sách hoặc trạng thái). Bạn có thể tham khảo danh sách các mẫu này cho trường hợp cụ thể của mình.
Xóa một mục
Làm theo các bước sau để xóa một từ khóa, quảng cáo hoặc bất kỳ mục nào khác:
- Tải một báo cáo dạng bảng tính về (những) mục mà bạn muốn xóa
- Trong bảng tính bạn đã tải xuống, hãy tìm hàng chứa mục đó.
- Trong cột "Trạng thái" cho hàng đó, hãy nhập Xóa.
- Tải bảng tính của bạn lên.
Xem xét trang Mẫu của chúng tôi để tham khảo ví dụ về các trường hợp xoá nhiều mục
Chỉnh sửa bảng tính về từ khoá
- Nhập từ khóa trong cột Từ khóa. Sử dụng dấu ngoặc vuông (
[ ]) hoặc dấu ngoặc kép ("") bao quanh từ khóa để xác định kiểu khớp chính xác hoặc kiểu khớp cụm từ. - Nhập tên nhóm quảng cáo trong cột Nhóm quảng cáo.
Lưu ý: Bạn sẽ không thể chỉnh sửa cột từ khoá hoặc cột kiểu khớp cho một từ khoá hiện có. Khi bạn thay đổi một từ khóa hoặc kiểu khớp, từ khóa cũ sẽ bị loại bỏ và từ khóa mới sẽ được tạo. Tính năng tải lên hàng loạt hoạt động theo cách tương tự. Do đó, nếu muốn chỉnh sửa một từ khoá hoặc kiểu khớp trong một báo cáo có thể chỉnh sửa, bạn sẽ phải xoá từ khoá hiện tại và tạo một từ khoá mới áp dụng những thay đổi mà bạn muốn.
Xem xét mục từ khoá trên trang mẫu của chúng tôi để tham khảo ví dụ
Chỉnh sửa bảng tính về chiến dịch
Bạn không thể chỉnh sửa một số cột nhất định vì bạn chỉ dùng những cột đó khi tạo chiến dịch. Bảng tính của bạn có thể bao gồm các cột sau:
Chiến dịch
- Chiến dịch (bắt buộc)
- Mã chiến dịch (bắt buộc)
- Trạng thái chiến dịch
- Loại chiến dịch (không thể chỉnh sửa)
- Loại chiến dịch phụ (không thể chỉnh sửa)
- Xoay vòng quảng cáo
- Ngày bắt đầu
- Ngày kết thúc
Đặt giá thầu và ngân sách
- Loại chiến lược giá thầu
- Chiến lược giá thầu
- Ngân sách
- CPA mục tiêu
- ROAS mục tiêu
- Tỷ lệ hiển thị mục tiêu
- Giới hạn giá thầu CPC tối đa cho tỷ lệ hiển thị mục tiêu
Đo lường
- Mẫu theo dõi
- Thông số tùy chỉnh
Xem mục chiến dịch trên trang mẫu để tham khảo một số ví dụ
Chỉnh sửa bảng tính về thành phần quảng cáo
Tải mẫu thành phần quảng cáo xuống
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Thao tác hàng loạt trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Tải lên.
- Nhấp vào biểu tượng dấu cộng màu xanh dương
.
- Nhấp vào Xem mẫu.
- Tải mẫu của bạn xuống dưới dạng bảng tính CSV hoặc Excel.
Xem mục thành phần quảng cáo trên trang mẫu để tham khảo một số ví dụ
Thêm thành phần quảng cáo
Trong cột "Cấp", hãy chỉ định cấp mà bạn muốn áp dụng thành phần ("Chiến dịch", "Nhóm quảng cáo" hoặc "Tài khoản"). Nếu bạn chỉ định cấp "Chiến dịch", hãy nhập tên chiến dịch mà bạn muốn thêm thành phần. Nếu bạn muốn thêm thành phần này vào một nhóm quảng cáo, hãy chỉ định cả cột "Chiến dịch" và tên nhóm quảng cáo trong cột "Nhóm quảng cáo".
Để thêm một thành phần ứng dụng, hãy chỉ định những thông tin sau:
- Hệ điều hành của thiết bị di động: Hệ điều hành mà các khách hàng mục tiêu của bạn đang sử dụng. Bạn có thể nhập Android hoặc iOS.
- Tên gói: Mã nhận dạng duy nhất của ứng dụng của bạn. Đối với Android, Tên gói nằm ở phía sau id= trong URL trên Google Play của ứng dụng:
http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname - Đối với ứng dụng iOS, hãy nhập Mã ứng dụng nằm ở phía sau mã nhận dạng trong URL trên iTunes của ứng dụng:
http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id######### - Văn bản đường liên kết đến ứng dụng: Văn bản mà mọi người sẽ nhấp để chuyển đến ứng dụng của bạn. Ví dụ: bạn có thể sử dụng văn bản "Tải ứng dụng xuống".
- URL cuối cùng: URL của ứng dụng mà khách hàng nhìn thấy. Ví dụ: đây có thể là URL của ứng dụng trong cửa hàng Google Play.
Để thêm thành phần cuộc gọi, hãy chỉ định những thông tin sau:
- Số điện thoại: Số điện thoại sẽ được gọi khi khách hàng nhấp vào thành phần của bạn.
- Mã quốc gia: Quốc gia nơi số điện thoại của bạn được liệt kê. Ví dụ: nếu số điện thoại của bạn ở Hợp chúng quốc Hoa Kỳ, bạn sẽ cần nhập
US. - Sử dụng số chuyển tiếp (không bắt buộc): Bạn có muốn sử dụng Số chuyển tiếp của Google với quảng cáo của mình hay không. Bạn có thể nhập
yeshoặc no. Tuỳ chọn mặc định làno.
Để thêm thành phần đường liên kết của trang web, hãy chỉ định những thông tin sau:
- Văn bản đường liên kết của trang web: Văn bản mà bạn muốn hiển thị dưới dạng đường liên kết có thể nhấp trong đường liên kết của trang web.
- URL cuối cùng: URL mà đường liên kết trong phần mở rộng về đường liên kết trang web sẽ trỏ đến.
Bạn không bắt buộc phải sử dụng trường Mô tả, nhưng trường này có thể giúp quảng cáo của bạn phù hợp hơn với khách hàng tiềm năng. Nếu chọn thêm phần mô tả, bạn phải sử dụng cả hai trường. Phần mô tả của bạn có thể đủ điều kiện hiển thị bên dưới đường liên kết trang web. Bạn có thể tìm hiểu thêm trong mục Đường liên kết của trang web có thông tin chi tiết bổ sung.
Để thêm thành phần chú thích, hãy chỉ định những thông tin sau:
- Văn bản chú thích: Văn bản mà bạn muốn hiển thị dưới dạng chú thích.
Để thêm thành phần đoạn thông tin có cấu trúc, hãy chỉ định những thông tin sau:
- Tiêu đề của đoạn thông tin có cấu trúc: (Những) tiêu đề mà bạn chọn trong danh sách các tiêu đề được xác định trước, trong đó chữ cái đầu tiên của mỗi tiêu đề được viết hoa. Lưu ý: Chỉ những tiêu đề trong danh sách của chúng tôi mới được chấp nhận.
- Giá trị của đoạn thông tin có cấu trúc: Thông tin chi tiết có liên quan đến tiêu đề cụ thể mà bạn đang làm nổi bật.
Để thêm thành phần hình ảnh, hãy chỉ định những thông tin sau:
- URL hình ảnh hoặc Mã thành phần hình ảnh
- URL hình ảnh: Bạn có thể tìm thấy URL hình ảnh bằng cách nhấp chuột phải vào một hình ảnh trên trang web của mình và chọn "Sao chép địa chỉ hình ảnh".
- Mã thành phần hình ảnh: Bạn có thể sử dụng lại một hình ảnh từ thành phần hình ảnh hiện có bằng cách sử dụng mã thành phần hình ảnh. Để tìm mã thành phần hình ảnh, hãy tải báo cáo về thành phần hình ảnh xuống.
- Tự động cắt tỷ lệ hình ảnh: Sử dụng các giá trị "ngang" hoặc "vuông" để tự động cắt hình ảnh của bạn khi tải lên.
- Quy cách bổ sung:
- Bạn chỉ có thể thêm thành phần hình ảnh ở cấp chiến dịch hoặc cấp nhóm quảng cáo.
- Hình ảnh phải ở định dạng PNG hoặc JPEG.
- Giới hạn 20 hình ảnh cho mỗi lượt tải lên.
- Không có yêu cầu về kích thước tệp tối thiểu, nhưng Kích thước tệp tối đa là 5 MB.
- Kích thước hình ảnh tối thiểu là 300x300 pixel.
Quy cách không bắt buộc cho tất cả thành phần quảng cáo
Ngoài các cột bắt buộc trong mỗi báo cáo, bạn có thể sử dụng tính năng tải lên hàng loạt để xác định lựa chọn ưu tiên về thiết bị, ngày bắt đầu và ngày kết thúc cho thành phần, cũng như các lựa chọn ưu tiên về lịch biểu. Để chỉ định các lựa chọn này, hãy thêm cột mới vào bảng tính của bạn cùng với tên cột và thông tin sau:
- Thời gian bắt đầu: Ngày mà bạn muốn thành phần bắt đầu xuất hiện. Bạn nên sử dụng định dạng
mm/dd/yyyy. Ví dụ: ngày 1 tháng 7 năm 2014 sẽ là07/01/2014. - Thời gian kết thúc: Ngày mà bạn muốn thành phần ngừng xuất hiện. Bạn nên sử dụng định dạng
mm/dd/yyyy. Ví dụ: ngày 1 tháng 7 năm 2014 sẽ là07/01/2014. - Lựa chọn ưu tiên về thiết bị: Những thiết bị mà bạn muốn hiển thị thành phần. Bạn có thể chỉ định
all(tất cả) hoặcmobile(thiết bị di động). - Lập lịch: Ngày trong tuần và thời gian mà bạn muốn thành phần xuất hiện. Bạn phải sử dụng định dạng
Ngày, thời gian bắt đầu – thời gian kết thúc. Ví dụ: nếu bạn muốn lập lịch từ 9 giờ sáng đến 5 giờ chiều vào thứ Hai hàng tuần, bạn sẽ nhậpMonday, 09:00 AM - 05:00 PM. Nếu bạn muốn lập lịch cho nhiều ngày, hãy tách riêng các ngày đó bằng dấu chấm phẩy. Ví dụ: bạn có thể lập lịch cho cả thứ Hai và thứ Ba bằng cách sử dụngthứ Hai, 09:00 – 17:00; thứ Ba, 09:00 – 17:00.
Huỷ liên kết (các) thành phần quảng cáo khỏi một tài khoản, chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo
Để xoá một thành phần quảng cáo, hãy nhấp vào Xoá trong cột "Hành động" của hàng cho thành phần đó. Thao tác này sẽ huỷ liên kết thành phần đó khỏi chiến dịch, tài khoản hoặc nhóm quảng cáo (thao tác này khác với thao tác xoá vì thành phần sẽ vẫn dùng được cho những chiến dịch và nhóm quảng cáo khác). Thao tác xoá một hàng hoặc xoá nội dung khỏi hàng sẽ không có tác dụng.
Xem mục thành phần quảng cáo trên trang mẫu để tham khảo một số ví dụ
Chỉnh sửa bảng tính về nhóm sản phẩm
Chỉnh sửa chiến lược giá thầu
Bạn có thể chỉ định chiến lược giá thầu danh mục đầu tư hiện tại cho chiến dịch của mình hoặc chỉnh sửa chiến lược giá thầu chuẩn.
Chỉ định chiến lược giá thầu danh mục đầu tư
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Trên trang Chiến dịch, hãy nhấp vào biểu tượng tải xuống
, rồi chọn Lựa chọn khác ở cuối trình đơn thả xuống.
- Trong mục "Bao gồm", hãy đánh dấu vào ô cho Các cột có thể chỉnh sửa để tải lên hàng loạt, rồi nhấp vào Tải xuống.
- Nhập tên của chiến lược giá thầu danh mục đầu tư vào cột "Chiến lược giá thầu".
- Để trống cột "Loại chiến lược giá thầu" và các cột khác, chẳng hạn như "CPA mục tiêu" hoặc "ROAS mục tiêu". Nếu bạn thấy các giá trị trong các cột này, hãy nhập "remove_value". Thông tin này sẽ được tự động thêm vào chiến dịch của bạn dựa trên chiến lược giá thầu hiện tại.
- Nếu các cột như "CPA mục tiêu", "ROAS mục tiêu" hoặc "Loại chiến lược giá thầu" không khớp với những gì bạn đã đặt cho chiến lược giá thầu hiện tại, thì bạn sẽ nhận được lỗi tải lên.
Bạn không thể chỉnh sửa hoặc tạo chiến lược giá thầu danh mục đầu tư mới bằng bảng tính tải lên hàng loạt.
Chỉnh sửa chiến lược giá thầu chuẩn
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Trên trang Chiến dịch, hãy nhấp vào biểu tượng tải xuống
- Trong mục "Bao gồm", hãy đánh dấu vào ô cho Các cột có thể chỉnh sửa để tải lên hàng loạt, rồi nhấp vào Tải xuống.
- Chỉnh sửa cột "Loại chiến lược giá thầu" bằng loại chiến lược giá thầu mà bạn muốn.
- Chỉnh sửa các cột khác như "CPA mục tiêu" hoặc "ROAS mục tiêu".
Chỉnh sửa đối tượng
Bạn có thể chỉ định những đối tượng mà bạn đã tạo cho chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo.
một báo cáo có thể chỉnh sửa xuống để tải lên hàng loạt từ trang Đối tượng.Nếu có nhiều đối tượng có cùng tên, bạn cần thêm cột "Mã đối tượng" để phân biệt các đối tượng đó. Bạn không cần sử dụng cột "Mã nhận dạng đối tượng" nếu đang chỉnh sửa đối tượng đã được liên kết với một chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo.
Bạn có thể chỉnh sửa mức điều chỉnh giá thầu của mình bằng cách nhập giá trị vào cột "điều chỉnh giá thầu". Tất cả các nội dung chỉnh sửa khác (chẳng hạn như tên đối tượng và tùy chọn cài đặt nhắm mục tiêu) đều không được hỗ trợ.
Nếu đây là lần đầu tiên bạn thêm đối tượng, thì đối tượng đó sẽ tuân theo tùy chọn cài đặt nhắm mục tiêu "mặc định thông minh". Tùy chọn này sẽ duy trì các tùy chọn cài đặt nhắm mục tiêu theo đối tượng hiện tại của bạn. Nếu bạn chưa chọn một tùy chọn cài đặt, thì hệ thống sẽ mặc định đặt thông tin nhắm mục tiêu của bạn theo các tùy chọn sau dựa trên loại chiến dịch của bạn:
- Tiêu chí Quan sát cho Chiến dịch tìm kiếm và Chiến dịch mua sắm.
- Nhắm mục tiêu là tính năng mặc định cho Chiến dịch video và Chiến dịch hiển thị.
Đối tượng được hỗ trợ
- Thông tin nhân khẩu học chi tiết
- Đối tượng chung sở thích
- Đối tượng đang cân nhắc mua hàng
Lưu ý: Nếu bạn đang nhắm mục tiêu theo Đối tượng chung sở thích hoặc Đối tượng đang cân nhắc mua hàng, hãy sử dụng Mã đối tượng thay vì tên đối tượng. Tìm hiểu thêm về tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng và Mã đối tượng cho Phân khúc đối tượng chung sở thích và Phân khúc đối tượng đang cân nhắc mua hàng
- Dữ liệu của bạn
- Đối tượng tương tự
- So khớp khách hàng
Xem xét mục đối tượng trên trang mẫu của chúng tôi để tham khảo các ví dụ
Chỉnh sửa thông tin nhắm mục tiêu theo vị trí
Bạn có thể thêm, loại trừ, chỉnh sửa hoặc xoá vị trí khỏi tiêu chí nhắm mục tiêu của mình:
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Trong thẻ "Cài đặt", hãy nhấp vào biểu tượng tải xuống
- Trong mục "Bao gồm", hãy đánh dấu vào ô cho Các cột có thể chỉnh sửa để tải lên hàng loạt, rồi nhấp vào Tải xuống.
- Trong cột "Vị trí", hãy nhập những vị trí mà bạn muốn nhắm mục tiêu ở dạng "
[location]":"[bid adjustment or removed]". Bạn có thể đặt trạng thái thành “excluded” hoặc “removed”.- Mức điều chỉnh giá thầu mẫu cho Seattle, WA: “Seattle, Washington, United States: -5%”
- Ví dụ về trường hợp xóa Seattle, WA: “Seattle, Washington, United States: removed”
- Trong cột "Loại trừ", hãy nhập bất kỳ vị trí nào mà bạn muốn loại trừ khỏi thông tin nhắm mục tiêu:
- Ví dụ về trường hợp loại trừ sân bay Seattle: “Seattle-Tacoma International Airport, Washington, United States”
Mẹo: Nếu bạn không biết rõ cách định dạng một vị trí, hãy thử đặt (các) vị trí mà bạn muốn cho một chiến dịch trong Google Ads trước khi tải báo cáo xuống theo hướng dẫn ở trên. Bằng cách này, chiến dịch đó sẽ chứa (các) vị trí mà bạn muốn theo đúng định dạng, nhờ đó, bạn có thể dễ dàng sao chép và dán định dạng đó
Định dạng vị trí/tiêu chí loại trừ vị trí theo bán kính
Định dạng: [distance] | [mi or km] | [location] : [bid adjustment or removed]
Ví dụ:
10 | mi | Chicago, Illinois (Bán kính 10 dặm xung quanh Chicago, Illinois)
10 | mi | Chicago, Illinois: -50% (Bán kính 10 dặm xung quanh Chicago, Illinois với hệ số sửa đổi giá thầu -50%)
5.0 | km | 43.823196,-79.533821 (Bán kính 5 km xung quanh một vị trí địa lý)
5.0 | km | 43.823196,-79.533821: +50% (Bán kính 5 km xung quanh một vị trí địa lý với hệ số sửa đổi giá thầu +50%)
10 | mi | Chicago, Illinois: removed (xóa mục tiêu bán kính)
Thêm nhiều vị trí
Bạn có thể thêm nhiều vị trí cùng một lúc bằng cách tách biệt các vị trí bằng dấu chấm phẩy:
Định dạng: [location] ; [location] ; [location]
Ví dụ:
Seattle, Washington, United States: -5% ; 10 | mi | Chicago, Illinois (thêm Seattle Washington và bán kính 10 dặm xung quanh Chicago, Illinois)
Seattle, Washington, United States: removed ; Chicago, Illinois: removed (xóa Seattle Washington và Chicago, Illinois)
Seattle, Washington, United States ; Chicago, Illinois: removed (thêm Seattle Washington và xóa Chicago)
Lưu ý: Để xóa tất cả các Vị trí khỏi một chiến dịch cụ thể, bạn có thể đặt "remove_value" vào cột "Vị trí" của hàng cụ thể đó. (Bạn cũng có thể làm việc này trong cột "Loại trừ" để xóa tất cả các tiêu chí loại trừ.)
Xem xét mục vị trí trên trang mẫu của chúng tôi để tham khảo các ví dụ