Všeobecné tipy
- Ak ako hárok na nahranie používate prehľad zo služby Google Ads, nezabudnite, že nie je potrebné odstrániť nepotrebné stĺpce ani riadky súčtu.
- Neupraviteľné stĺpce alebo upraviteľné stĺpce, v ktorých nebola vykonaná žiadna zmena, bude systém ignorovať.
- Ak pri novej položke nešpecifikujete stĺpec Stav, daná položka sa predvolene aktivuje.
- Pri zadávaní webových adries nezabúdajte, že je vždy potrebné zadať celú webovú adresu:
- Správne: https://www.example.com
- Nesprávne: www.example.com
Technické požiadavky na tabuľku
- Tabuľky musia byť v niektorom z podporovaných formátov (Tabuľky Google, .xls, .xlsx, .tsv alebo .csv).
- Tabuľky môžu mať najviac 50 MB.
- Tabuľky môžu mať najviac milión riadkov.
Potom zadajte požadované hodnoty novej položky, napríklad ponuku, rozpočet alebo stav. Ak potrebujete pomôcť s konkrétnym prípadom použitia, môžete si pozrieť tento zoznam vzorových šablón.
Odstránenie položky
Ak chcete odstrániť kľúčové slovo, reklamu alebo akúkoľvek inú položku, postupujte takto:
- Stiahnite si tabuľkový prehľad položiek, ktoré chcete odstrániť.
- V stiahnutej tabuľke nájdite riadok, ktorý obsahuje príslušnú položku.
- Do stĺpca Status (Stav) v príslušnom riadku zadajte Remove (Odstrániť).
- Nahrajte tabuľku.
Vzorové šablóny na odstránenie rôznych položiek nájdete na stránke so šablónami.
Úprava tabuliek s kľúčovými slovami
- Do stĺpca Keyword (Kľúčové slovo) zadajte požadované kľúčové slovo. Ak chcete špecifikovať presnú alebo frázovú zhodu, dajte ho do hranatých zátvoriek (
[ ]) alebo úvodzoviek (""). - Do stĺpca Ad group (Reklamná skupina) zadajte názov reklamnej skupiny.
Poznámka: Existujúce kľúčové slovo ani jeho typ zhody nemôžete upraviť. Keď zmeníte kľúčové slovo alebo typ zhody, odstránite tým pôvodné kľúčové slovo a vytvoríte nové. Hromadné nahrávanie funguje rovnako. Ak teda chcete upraviť kľúčové slovo alebo typ zhody v upraviteľnej tabuľke, je potrebné, aby ste odstránili súčasné kľúčové slovo a vytvorili nové s požadovanými zmenami.
Príklady nájdete v sekcii kľúčových slov na stránke so šablónami.
Úprava tabuliek s kampaňami
Niektoré stĺpce nemožno upraviť, pretože sa používajú iba pri vytváraní kampane. Tabuľka môže obsahovať tieto stĺpce:
Kampaň
- Campaign (Kampaň) – povinné
- Campaign ID (ID kampane) – povinné
- Campaign state (Stav kampane)
- Campaign type (Typ kampane) – nemožno upraviť
- Campaign subtype (Podtyp kampane) – nemožno upraviť
- Ad rotation (Striedanie reklám)
- Dátum spustenia
- Dátum ukončenia
Ponuky a rozpočet
- Bid strategy type (Typ stratégie ponúk)
- Bid strategy (Stratégia ponúk)
- Budget (Rozpočet)
- Target CPA (Cieľová CZA)
- Target ROAS (Cieľové ROAS)
- Target impression share (Cieľový podiel zobrazení)
- Max CPC bid limit for target impression share (Limit max. CZK pre cieľový podiel zobrazení)
Meranie
- Tracking template (Šablóna sledovania)
- Custom parameter (Vlastný parameter)
Niekoľko príkladov nájdete v sekcii kampaní na stránke so šablónami.
Úprava tabuliek s podkladmi reklamy
Stiahnutie šablóny podkladu reklamy
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Hromadné akcie.
- Kliknite na Nahrávanie.
- Kliknite na modrú ikonu plus
.
- Kliknite na Zobraziť šablóny.
- Stiahnite si šablónu ako súbor CSV alebo tabuľku programu Excel.
Niekoľko príkladov nájdete v sekcii podkladov reklamy na stránke so šablónami.
Pridanie podkladu reklamy
V stĺpci Level (Úroveň) uveďte, na ktorej úrovni chcete podklad použiť: Campaign (Kampaň), Ad Group (Reklamná skupina) alebo Account (Účet). Ak zadáte Campaign (Kampaň), zadajte názov kampane, do ktorej chcete podklad pridať. Ak podklad chcete pridať do reklamnej skupiny, vyplňte stĺpec Campaign (Kampaň) a zadajte aj názov reklamnej skupiny do stĺpca Ad group (Reklamná skupina).
Ak chcete pridať odkaz na aplikáciu, poskytnite nasledujúce informácie:
- Mobile OS (Mobilný operačný systém): operačný systém, ktorý používajú cieľoví zákazníci. Môžete zadať hodnotu Android alebo iOS.
- Package name (Názov balíka): jedinečný identifikátor aplikácie. V prípade Androidu nájdete názov balíka za reťazcom id= vo webovej adrese aplikácie v službe Google Play:
http://play.google.com/store/apps/details?id=sk.priklad.nazvuaplikacie. - V prípade aplikácií pre iOS zadajte identifikátor aplikácie, ktorý nájdete za reťazcom id vo webovej adrese aplikácie v službe iTunes:
http://itunes.apple.com/sk/app/priklad-nazvu-aplikacie/id#########. - App link text (Text odkazu na aplikáciu): text, na ktorý ľudia kliknú, ak chcú prejsť na vašu aplikáciu. Môžete použiť napríklad text Stiahnuť aplikáciu.
- Final URL (Cieľová webová adresa): webová adresa aplikácie, ktorá sa zobrazuje zákazníkom. Môže to byť napríklad webová adresa aplikácie v Obchode Google Play.
Ak chcete pridať odkaz na volanie, poskytnite nasledujúce informácie:
- Phone number (Telefónne číslo): číslo, na ktoré sa uskutoční hovor, keď zákazník klikne na podklad.
- Country code (Kód krajiny): krajina, v ktorej je vedené vaše telefónne číslo. Ak je vaše telefónne číslo napríklad v Spojených štátoch amerických, zadáte
US. - Use forwarding number (Použiť číslo na presmerovanie hovorov) – nepovinné: uveďte, či sa má v reklame použiť číslo Google na presmerovanie. Môžete zadať
yes(áno) alebo no (nie). Predvolená hodnota jeno.
Ak chcete pridať odkaz na podstránku, poskytnite nasledujúce informácie:
- Sitelink text (Text odkazu na podstránku): text, ktorý sa má v odkaze na podstránku zobrazovať vo forme klikateľného odkazu.
- Final URL (Cieľová webová adresa): webová adresa, na ktorú povedie daný odkaz na podstránku.
Polia popisu sú voliteľné, no môžu zvýšiť relevanciu reklamy pre potenciálnych zákazníkov. Ak sa rozhodnete používať popisy, musíte použiť obe polia. Váš popis môže spĺňať podmienky na zobrazenie pod odkazom na podstránku. Viac sa dozviete v sekcii Odkazy na podstránky s ďalšími podrobnosťami.
Ak chcete pridať popisy, poskytnite nasledujúce informácie:
- Callout text (Text popisu): text, ktorý chcete zobrazovať ako popis.
Ak chcete pridať štruktúrované úryvky, poskytnite nasledujúce informácie:
- Structured snippet header (Hlavička štruktúrovaného úryvku): ide o hlavičky vybrané z tohto zoznamu vopred definovaných hlavičiek, pričom každá sa musí začínať veľkým písmenom. Poznámka: Budeme akceptovať iba hlavičky z tohto zoznamu.
- Structured snippet values (Hodnoty štruktúrovaného úryvku): ide o konkrétne podrobnosti, ktoré súvisia s hlavičkou a ktoré chcete zdôrazniť.
Ak chcete pridať obrázky, poskytnite nasledujúce informácie:
- Buď Image URL (Webová adresa obrázka), alebo Image asset id (Identifikátor obrázka).
- Image URL (Webová adresa obrázka): webovú adresu obrázka nájdete, keď na svojom webe kliknete pravým tlačidlom myši na obrázok a vyberiete Kopírovať adresu obrázka.
- Image asset id (Identifikátor obrázka): použitím identifikátora obrázka môžete použiť obrázok z existujúceho podkladu obrázka. Ak chcete nájsť identifikátor obrázka, stiahnite si report obrázkov.
- Auto crop image ratio (Automatický pomer strán obrázka pri orezaní): ak chcete obrázok automaticky orezať pri nahrávaní, použite hodnoty „na šírku“ alebo „štvorec“.
- Ďalšie špecifikácie:
- Obrázky možno pridať iba na úrovni kampane alebo reklamnej skupiny.
- Obrázok musí byť vo formáte PNG alebo JPEG.
- Limit nahrávania je 20 obrázkov na jedno nahranie.
- Neexistujú žiadne požiadavky na minimálnu veľkosť súboru, ale maximálna veľkosť súboru je 5 MB.
- Minimálny rozmer obrázka je 300 × 300 pixelov.
Nepovinné špecifikácie pre všetky podklady reklamy
Okrem povinných stĺpcov v každom reporte môžete pomocou hromadného nahrávania identifikovať predvoľby zariadenia, dátumy spustenia a ukončenia podkladu a predvoľby plánovania. Tieto možnosti špecifikujete tak, že do tabuľky pridáte nový stĺpec s nasledujúcimi názvami a údajmi:
- Start time (Čas spustenia): dátum, keď chcete začať zobrazovať podklad. Zadajte ho vo formáte
mm/dd/rrrr. Dátum 1. februára 2022 by ste napríklad zadali takto:02/01/2022. - End time (Čas ukončenia): dátum, keď chcete prestať zobrazovať podklad. Zadajte ho vo formáte
mm/dd/rrrr. Dátum 1. februára 2022 by ste napríklad zadali takto:02/01/2022. - Device preference (Predvoľba zariadenia): ide o zariadenia, v ktorých sa má podklad zobrazovať. Môžete špecifikovať
all(všetky) alebomobile(mobilné). - Scheduling (Plánovanie): dni v týždni a časy, kedy sa má podklad zobrazovať. Použite formát
Deň, čas spustenia - čas ukončenia. Ak by ste zobrazovanie chceli naplánovať napríklad na pondelky od 9:00 do 17:00, zadali by steMonday, 09:00 AM - 05:00 PM. Ak chcete zobrazovanie naplánovať na viaceré dni, oddeľte ich bodkočiarkou. Napríklad pondelky a utorky by ste mohli naplánovať zadaním reťazcaMonday, 09:00 AM - 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM - 05:00 PM.
Zrušenie pridruženia podkladov reklamy k účtu, kampani alebo reklamnej skupine
Ak chcete odstrániť podklad reklamy, do stĺpca Action (Akcia) v riadku daného podkladu reklamy zadajte Remove (Odstrániť). Zrušíte tým pridruženie podkladu ku kampani, účtu alebo reklamnej skupine (tento úkon sa líši od úplného odstránenia, pretože podklad bude naďalej existovať a bude ho možné použiť s inými kampaňami a reklamnými skupinami). Odstránenie riadka alebo jeho obsahu nebude mať žiaden účinok.
Niekoľko príkladov nájdete v sekcii podkladov reklamy na stránke so šablónami.
Úprava tabuliek so skupinami výrobkov
Úprava stratégie ponúk
Ku kampaniam môžete pridružiť existujúce portfóliové stratégie ponúk, prípadne môžete upraviť štandardné stratégie ponúk.
Priradenie portfóliovej stratégie ponúk
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Kampane.
- Na stránke Kampane kliknite na ikonu sťahovania
a dole v rozbaľovacej ponuke vyberte Ďalšie možnosti.
- V sekcii Zahrnúť začiarknite políčko Upraviteľné stĺpce na hromadné nahrávanie a kliknite na Stiahnuť.
- V stĺpci Bid strategy (Stratégia ponúk) zadajte názov portfóliovej stratégie ponúk.
- Stĺpec Bid strategy typ) (Typ stratégie ponúk) a ďalšie stĺpce, napríklad Target CPA (Cieľová CZA) alebo Target ROAS (Cieľové ROAS), ponechajte prázdne. Ak sa v týchto stĺpcoch nachádzajú hodnoty, zadajte „remove_value“. Tieto informácie sa do kampane pridajú automaticky na základe existujúcej stratégie ponúk.
- Ak stĺpce, ako sú Target CPA (Cieľová CZA), Target ROAS (Cieľové ROAS) alebo Bid strategy type (Typ stratégie ponúk), nezodpovedajú nastaveniu existujúcej stratégie ponúk, zobrazí sa chyba nahrávania.
Pomocou tabuľky hromadného nahrávania nemožno portfóliové stratégie ponúk upraviť ani vytvoriť nové.
Úprava štandardnej stratégie ponúk
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Kampane.
- Na stránke Kampane kliknite na ikonu sťahovania
- V sekcii Zahrnúť začiarknite políčko Upraviteľné stĺpce na hromadné nahrávanie a kliknite na Stiahnuť.
- Stĺpec Bid strategy type (Typ stratégie ponúk) upravte na požadovaný typ stratégie ponúk.
- Upravte ďalšie stĺpce, napríklad Target CPA (Cieľová CZA) alebo Target ROAS (Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu).
Úprava publík
Publiká, ktoré ste vytvorili, môžete pridružiť ku kampaniam alebo reklamným skupinám.
upraviteľný prehľad na hromadné nahrávanie.Ak máte viac publík s rovnakým názvom, musíte na ich odlíšenie pridať stĺpec Audience ID (Identifikátor publika). Tento stĺpec nepotrebujete, ak upravujete publikum, ktoré už je spojené s kampaňou alebo reklamnou skupinou.
Svoju ponuku môžete upraviť zadaním hodnoty do stĺpca Bid adjustment (Úprava ponuky). Žiadne ďalšie úpravy, napríklad nastavenie názvu publika a zacielenia, nie sú podporované.
Ak publikum pridávate prvýkrát, použije sa inteligentné predvolené nastavenie zacielenia. Táto možnosť ponechá vaše aktuálne nastavenia zacielenia na publikum. Ak ste si nastavenie ešte nevybrali, vaše zacielenie bude predvolene nastavené na nasledujúce možnosti podľa typu vašej kampane:
- Pre kampane vo vyhľadávaní a nákupné kampane sa nastaví pozorovanie.
- Pre videokampane a obsahové kampane sa predvolene nastaví zacielenie.
Podporované publiká
- Podrobné demografické údaje
- Záujmy
- Nákupné úmysly
Poznámka: Ak zacieľujete na publiká podľa záujmov alebo nákupných úmyslov, namiesto názvu publika použite jeho identifikátor. Ďalšie informácie o zacielení na publikum a identifikátoroch publika pre segmenty podľa záujmov a nákupných úmyslov
- Vaše údaje
- Podobné publiká
- Vlastné zoznamy zákazníkov
Úprava geografického zacielenia
Cieľové oblasti môžete pridávať, upravovať a odstraňovať, prípadne môžete oblasti zo zacielenia vylúčiť:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Kampane.
- Na karte Nastavenia kliknite na ikonu sťahovania
- V sekcii Zahrnúť začiarknite políčko Upraviteľné stĺpce na hromadné nahrávanie a kliknite na Stiahnuť.
- V stĺpci Location (Oblasť) zadajte oblasti, na ktoré chcete zacieliť, a to vo formáte
[location]:[úprava ponuky alebo removed]. Stav možno nastaviť naexcluded(vylúčené) aleboremoved(odstránené).- Príklad úpravy ponuky pre Seattle, WA: Seattle, Washington, United States: -5%.
- Príklad odstránenia mesta Seattle, WA: Seattle, Washington, United States: removed.
- V stĺpci Exclusions (Vylúčenia) zadajte oblasti, ktoré chcete vylúčiť zo zacielenia:
- Príklad vylúčenia letiska v Seattli: Seattle-Tacoma International Airport, Washington, United States: excluded.
Tip: Ak neviete, v akom formáte zadať určitú oblasť, skúste v službe Google Ads nastaviť jednu kampaň na požadované oblasti a potom si stiahnuť prehľad podľa uvedených pokynov. Kampaň bude obsahovať požadované oblasti v správnom formáte. Môžete ich jednoducho skopírovať a prilepiť.
Formát oblastí alebo vylúčení s okruhom
Formát: [vzdialenosť] | [km] | [oblasť] : [úprava ponuky alebo removed]
Príklady:
10 | km | Chicago, Illinois (desaťkilometrový okruh okolo mesta Chicago, Illinois);
10 | km | Chicago, Illinois: -50% (desaťkilometrový okruh okolo mesta Chicago, Illinois s modifikátorom ponuky −50 %);
5.0 | km | 43.823196,-79.533821 (päťkilometrový okruh okolo geografického bodu);
5.0 | km | 43.823196,-79.533821: +50% (päťkilometrový okruh okolo geografického bodu s modifikátorom ponuky +50 %);
10 | km | Chicago, Illinois: removed (okruh zacielenia sa odstráni).
Pridanie viacerých oblastí
Môžete pridať viacero oblastí naraz, pričom jednotlivé oblasti oddelíte bodkočiarkou:
Formát: [oblasť] ; [oblasť] ; [oblasť]
Príklady:
Seattle, Washington, United States: -5% ; 10 | km | Chicago, Illinois (pridá sa Seattle, Washington a desaťkilometrový okruh okolo mesta Chicago, Illinois);
Seattle, Washington, United States: removed ; Chicago, Illinois: removed (odstráni sa Seattle Washington a Chicago, Illinois);
Seattle, Washington, United States ; Chicago, Illinois: removed (pridá sa Seattle, Washington a odstráni sa Chicago).
Poznámka: Ak chcete z konkrétnej kampane odstrániť všetky oblasti, môžete do stĺpca Location (Oblasť) v príslušnom riadku zadať reťazec remove_value. (Tento príkaz bude fungovať aj v stĺpci Exclusion (Vylúčenie) a odstránite ním všetky vylúčenia.)
