Consells generals
- Si feu servir un informe de Google Ads com a full de pujada, recordeu que no cal suprimir columnes supèrflues ni les files dels totals.
- S'ignoraran les columnes no editables i també les editables que no s'hagin canviat.
- Si no especifiqueu la columna "Status" (Estat) d'un element nou, l'element s'activarà de manera predeterminada.
- Quan introduïu els URL, recordeu que sempre han de ser complets:
- Correcte: https://www.example.com
- Incorrecte: www.example.com
Requisits tècnics dels fulls de càlcul
- Han de tenir un dels formats compatibles (Fulls de càlcul de Google, .xls, .xlsx, .tsv o .csv).
- No poden superar els 50 MB.
- Poden tenir fins a un milió de files com a màxim.
A continuació, introduïu els valors que vulgueu per a l'element nou, com ara l'oferta, el pressupost o l'estat. Podeu consultar aquesta llista de plantilles d'exemple per obtenir ajuda amb el vostre cas d'ús concret.
Treure un element
Per treure una paraula clau, un anunci o qualsevol altre element, seguiu aquests passos:
- Baixeu un informe de full de càlcul dels elements que voleu treure.
- Al full de càlcul que heu baixat, cerqueu la fila que conté l'element.
- A la columna "Status" (Estat) de la fila, introduïu "Remove" (Treu).
- Pengeu el full de càlcul.
Editar els fulls de càlcul de paraules clau
- Escriviu la paraula clau a la columna Keyword (Paraula clau). Poseu la paraula clau entre claudàtors (
[ ]) o cometes ("") per especificar concordances exactes o de frase. - Introduïu el nom del grup d'anuncis a la columna Ad Group (Grup d'anuncis).
Nota: no podeu editar la columna de paraula clau ni la de tipus de concordança d'una paraula clau existent. En canviar una paraula clau o un tipus de concordança, es treu la paraula clau antiga i es crea la nova. Les pujades massives funcionen de la mateixa manera. Per tant, si voleu editar una paraula clau o un tipus de concordança en un informe editable, haureu de treure la paraula clau actual i crear-ne una amb els canvis que vulgueu.
Consulteu la secció de paraules clau de la pàgina sobre plantilles per veure exemples.
Editar els fulls de càlcul de campanyes
Hi ha columnes que no es poden editar perquè només es fan servir durant la creació d'una campanya. Aquestes són les columnes que pot incloure el full de càlcul:
Campanya
- Campaign (Campanya) (obligatori)
- Campaign ID (Identificador de campanya) (obligatori)
- Estat de la campanya
- Campaign type (Tipus de campanya) (no es pot editar)
- Campaign subtype (Subtipus de campanya) (no es pot editar)
- Rotació d'anuncis
- Data d’inici
- Data de finalització
Ofertes i pressupost
- Bid strategy type (Tipus d'estratègia d'oferta)
- Estratègia d’oferta
- Pressupost
- CPA objectiu
- ROAS objectiu
- Target impression share (Quota d'impressions objectiu)
- Max CPC bid limit for target impression share (Límit d'oferta de CPC màx. per a la quota d'impressions objectiu)
Mesurament
- Plantilla de seguiment
- Paràmetre personalitzat
Consulteu la secció de campanyes de la pàgina sobre plantilles per veure exemples.
Editar els fulls de càlcul de recursos d'anunci
Baixar una plantilla de recurs d'anunci
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona d'eines
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Accions massives.
- Feu clic a Pujades.
- Feu clic a la icona de més de color blau
.
- Feu clic a Mostra les plantilles.
- Baixeu la plantilla en format CSV o com a full de càlcul d'Excel.
.Consulteu la secció de recursos d'anunci de la pàgina sobre plantilles per veure exemples.
Afegir un recurs d'anunci
A la columna "Level" (Nivell), especifiqueu a quin nivell voleu que s'apliqui el recurs "Campaign" (Campanya), "Ad Group" (Grup d'anuncis) o "Account" (Compte). Si especifiqueu "Campaign", escriviu el nom de la campanya a la qual voleu afegir el recurs. Si voleu afegir el recurs a un grup d'anuncis, especifiqueu tant la columna "Campaign" (Campanya) com el nom del grup d'anuncis a la columna "Ad group" (Grup d'anuncis).
Per afegir un recurs d'aplicació, especifiqueu el següent:
- Mobile OS (SO per a mòbils): el sistema operatiu que utilitzen els clients objectiu. Podeu indicar Android o iOS.
- Package name (Nom del paquet): l'identificador únic de l'aplicació. A Android, el nom del paquet es mostra després de l'element id= de l'URL de Google Play de l'aplicació:
http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname. - Per a les aplicacions d'iOS, introduïu l'identificador de l'aplicació, que es mostra després de l'element id de l'URL d'iTunes de l'aplicació:
http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########. - App link text (Text de l'enllaç de l'aplicació): el text en què els usuaris fan clic per accedir a la vostra aplicació. Per exemple, "Baixa l'aplicació".
- Final URL (URL final): l'URL d'aplicació que veuen els clients. Per exemple, pot ser l'URL de la vostra aplicació a Google Play Store.
Per afegir un recurs de trucada, especifiqueu el següent:
- Phone number (Número de telèfon): el número al qual es truca quan els clients fan clic al recurs.
- Country code (Codi de país): el país al qual pertany el número de telèfon. Per exemple, si el número de telèfon pertany als Estats Units, heu d'escriure
US. - Use forwarding number (Utilitza un número de desviació de trucades) (opcional): indiqueu si voleu fer servir un número de desviació de trucades de Google amb l'anunci. Podeu indicar
yes(sí) o no. El valor predeterminat ésno.
Per afegir un recurs d'enllaç de lloc, especifiqueu el següent:
- Sitelink text (Text de l'enllaç de lloc): el text que voleu que es mostri com a enllaç clicable a l'enllaç de lloc.
- Final URL (URL final): l'URL de destinació de l'enllaç de lloc.
Els camps de descripció són opcionals, però poden millorar la rellevància de l'anunci per als clients potencials. Si decidiu fer-los servir, els heu d'emplenar tots dos. Pot ser que la descripció sigui apta per mostrar-se a sota de l'enllaç de lloc. Obteniu més informació a la secció Enllaços de lloc amb informació addicional.
Per afegir recursos de text destacat, especifiqueu el següent:
- Callout text (Text destacat): què voleu que digui el text destacat.
Per afegir recursos de fragment de lloc, especifiqueu el següent:
- Structured snippet header (Capçalera de fragment de lloc): les capçaleres triades d'aquesta llista de capçaleres predefinides, escrites amb la primera lletra de cadascuna en majúscula. Nota: només s'accepten les capçaleres de la llista proporcionada.
- Structured snippet values (Valors de fragment del lloc): detalls destacats específics de les capçaleres.
Per afegir recursos d'imatge, especifiqueu el següent:
- Image URL (URL de la imatge) o Image asset id (Identificador de recurs d'imatge)
- Image URL (URL de la imatge): per trobar l'URL de la imatge, feu clic amb el botó dret en una imatge del vostre lloc web i seleccioneu "Copia l'adreça de la imatge".
- Image asset id (Identificador de recurs d'imatge): podeu reutilitzar una imatge d'un recurs d'imatge existent utilitzant l'identificador de recurs d'imatge. Per trobar l'identificador de recurs d'imatge, baixeu l'informe de recursos d'imatge.
Especificacions opcionals per a tots els recursos d'anunci
A part de les columnes requerides en cada informe, podeu fer servir les pujades massives per identificar la preferència de dispositiu, les dates d'inici i de finalització del recurs i les preferències de programació. Per especificar aquestes opcions, afegiu una columna nova al full de càlcul amb els noms i la informació següents:
- Start time (Data d'inici): la data en què voleu que el recurs es comenci a mostrar. Ha de tenir el format
mm/dd/aaaa. Per exemple, l'1 de juliol de 2014 tindria el format07/01/2014. - End time (Data de finalització): la data en què voleu que el recurs deixi de mostrar-se. Ha de tenir el format
mm/dd/aaaa. Per exemple, l'1 de juliol de 2014 tindria el format07/01/2014. - Device preference (Preferència de dispositiu): els dispositius en què voleu que es mostri el recurs. Podeu especificar
all(tots) omobile(mòbil). - Scheduling (Programació): els dies de la setmana i les hores en què voleu que es mostri el recurs. Heu de fer servir el format
Dia, hora d'inici - hora de finalització. Per exemple, si voleu programar que l'extensió es mostri de 9 h a 17 h els dilluns, introduïuDilluns, 9:00 - 17:00. Si voleu programar diversos dies, separeu-los amb un punt i coma. Per exemple, per definir una programació per als dilluns i els dimarts, podeu utilitzarDilluns, 9:00 - 17:00; dimarts, 9:00 - 17:00.
Desvincular recursos d'anunci d'un compte, d'una campanya o d'un grup d'anuncis
Per treure una extensió de recurs, introduïu Remove (Treu) a la columna "Action" (Acció) de la fila d'aquest recurs d'anunci. D'aquesta manera, el recurs es desvincularà de la campanya, del compte o del grup d'anuncis (no és el mateix que suprimir-lo, ja que el recurs continuarà existint i es podrà continuar utilitzant en altres campanyes i grups d'anuncis). El fet de suprimir la fila o de treure'n el contingut no tindrà cap efecte.
Consulteu la secció de recursos d'anunci de la pàgina sobre plantilles per veure exemples.
Editar els fulls de càlcul de grups de productes
Editar una estratègia d'oferta
Podeu assignar estratègies d'oferta de cartera existents a les campanyes o editar estratègies d'oferta estàndard.
Assignar una estratègia d'oferta de cartera
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
- Feu clic a Campanyes.
- A la pàgina Campanyes, feu clic a la icona de baixada
i, a la part inferior del menú desplegable, seleccioneu Més opcions.
- A "Inclou", marqueu la casella Columnes editables per a la pujada massiva i feu clic a Baixa.
- Introduïu el nom de l'estratègia d'oferta de cartera a la columna "Bid strategy" (Estratègia d'oferta).
- Deixeu en blanc la columna "Bid strategy type" (Tipus d'estratègia d'oferta) i altres columnes, com ara "Target CPA" (CPA objectiu) o "Target ROAS" (ROAS objectiu). Si veieu valors en aquestes columnes, introduïu "remove_value". Aquesta informació s'afegirà automàticament a la vostra campanya en funció de l'estratègia d'oferta existent.
- Si les columnes com ara "Target CPA" (CPA objectiu), "Target ROAS" (ROAS objectiu) o "Bid strategy type" (Tipus d'estratègia d'oferta) no coincideixen amb el que hàgiu definit per a l'estratègia d'oferta existent, rebreu un error de pujada.
No podeu editar ni crear estratègies d'oferta de cartera amb el full de càlcul de pujada massiva.
Editar una estratègia d'oferta estàndard
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
- Feu clic a Campanyes.
- A la pàgina Campanyes, feu clic a la icona de baixada
- A "Inclou", marqueu la casella Columnes editables per a la pujada massiva i feu clic a Baixa.
- Editeu la columna "Bid strategy type" (Tipus d'estratègia d'oferta) amb el tipus d'estratègia d'oferta que vulgueu.
- Editeu les columnes addicionals que calgui, com ara "Target CPA" (CPA objectiu) o "Target ROAS" (ROAS objectiu).
Editeu els públics
Podeu assignar públics que hàgiu creat a campanyes o a grups d'anuncis.
un informe editable per a la pujada massiva des de la pàgina Públics.Si teniu diversos públics amb el mateix nom, heu d'afegir la columna "Audience ID" (Identificador de públic) per diferenciar-los. No necessiteu aquesta columna si modifiqueu un públic que ja està associat a una campanya o a un grup d'anuncis.
Podeu modificar l'ajust d'oferta introduint un valor a la columna "Bid adjustment" (Ajust d'oferta). La resta de canvis, com ara el nom del públic i la configuració de la segmentació, no s'admeten.
Si afegiu un públic per primera vegada, aquest utilitzarà la configuració de la segmentació “smart default” (opció intel·ligent predeterminada). Aquesta opció mantindrà la configuració de la segmentació per públic actual. Si encara no heu triat cap opció de configuració, a la segmentació es faran servir de manera predeterminada les opcions següents segons el tipus de campanya:
- Observació per a les campanyes de cerca i de compres.
- Segmentació és l'opció predeterminada per a les campanyes de vídeo i de display.
Públics admesos
- Dades demogràfiques detallades
- Afinitat
- Públics actius al mercat
Nota: si segmenteu per públics afins o actius al mercat, utilitzeu l'identificador de públic en comptes del nom del públic. Més informació sobre la segmentació per públic i els identificadors de públic per als segments de públics afins i actius al mercat
- Les vostres dades
- Públics similars
- Segmentació per llista de clients
Consulteu la secció de públics de la pàgina sobre plantilles per veure exemples.
Editar la segmentació per ubicació
Podeu afegir, excloure, editar o treure ubicacions de la segmentació:
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
- Feu clic a Campanyes.
- A la pestanya "Configuració", feu clic a la icona de baixada
- A "Inclou", marqueu la casella Columnes editables per a la pujada massiva i feu clic a Baixa.
- A la columna "Locations" (Ubicacions), introduïu les ubicacions a les quals vulgueu orientar la publicitat com a "
[ubicació]": "[ajust d'oferta o removed]". L'estat es pot definir en "excluded" (exclòs) o "removed" (tret).- Exemple d'ajust de l'oferta per a Barcelona, Catalunya: "Barcelona, Catalunya, Espanya: -5%".
- Exemple de supressió de Barcelona, Catalunya: "Barcelona, Catalunya, Espanya: removed".
- A la columna "Exclusions", introduïu les ubicacions que vulgueu excloure de la segmentació:
- Exemple d'exclusió de l'aeroport de Barcelona: "Aeroport Barcelona-El Prat Josep Tarradellas, Catalunya, Espanya".
Consell: si no teniu clar com es pot donar format a una ubicació, proveu de definir les ubicacions que vulgueu en una campanya a Google Ads abans de baixar l'informe esmentat a les instruccions anteriors. D'aquesta manera, la campanya contindrà les ubicacions que us interessen en el format correcte, que podeu copiar i enganxar fàcilment.
Donar format a les ubicacions i exclusions per radi
Format: [distància] | [mi o km] | [ubicació]: [ajust d'oferta o removed]
Exemples:
10 | milles | Barcelona, Catalunya (radi de 10 milles al voltant de Barcelona, Catalunya).
10 | milles | Barcelona, Catalunya: -50% (radi de 10 milles al voltant de Barcelona, Catalunya amb un modificador d'ofertes de -50%).
5,0 | km | 43.823196,-79.533821 (radi de 5 km al voltant d'un punt geogràfic).
5.0 | km | 43.823196,-79.533821: +50% (radi de 5 km al voltant d'un punt geogràfic amb un modificador d'ofertes de +50%).
10 | milles | Barcelona, Catalunya: removed (treu la segmentació per radi).
Afegir diverses ubicacions
Podeu afegir diverses ubicacions alhora separant-les amb un punt i coma:
Format: [ubicació] ; [ubicació] ; [ubicació]
Exemples:
Lleida, Catalunya, Espanya: -5% ; 10 | milles | Barcelona, Catalunya (afegeix Lleida, Catalunya i un radi de 10 milles al voltant de Barcelona, Catalunya).
Lleida, Catalunya, Espanya: removed ; Barcelona, Catalunya: removed (treu Lleida, Catalunya i Barcelona, Catalunya).
Lleida, Catalunya, Espanya ; Barcelona, Catalunya: removed (afegeix Lleida, Catalunya i treu Barcelona).
Nota: per treure totes les ubicacions d'una campanya concreta, podeu afegir "remove_value" a la columna "Location" de la fila en qüestió (també podeu afegir aquest valor a la columna "Exclusion" per treure totes les exclusions).
Consulteu la secció d'ubicacions de la pàgina sobre plantilles per veure exemples.
