Thử nghiệm tuỳ chỉnh cho phép bạn đề xuất và thử nghiệm các thay đổi đối với Chiến dịch tìm kiếm và Chiến dịch hiển thị của mình. Bạn có thể đo lường kết quả và tìm hiểu tác động của các thay đổi trước khi áp dụng các thay đổi đó vào một chiến dịch.
Bài viết này giải thích cách hoạt động của các thử nghiệm tùy chỉnh. Khi bạn đã sẵn sàng, hãy đọc bài viết thiết lập một thử nghiệm tùy chỉnh.
Cách hoạt động của thử nghiệm tuỳ chỉnh
Thử nghiệm tuỳ chỉnh cho phép bạn tạo một chiến dịch thử nghiệm tuỳ chỉnh để kiểm tra xem các thay đổi của bạn mang lại hiệu quả như thế nào so với chiến dịch gốc.
- Thiết lập một thử nghiệm tùy chỉnh. Khi thiết lập thử nghiệm, bạn có thể chỉ định thời gian bạn muốn thử nghiệm chạy và lưu lượng truy cập (và ngân sách) của chiến dịch gốc mà bạn muốn sử dụng.
- Theo dõi thử nghiệm tùy chỉnh của bạn. Khi thử nghiệm chạy, bạn có thể theo dõi và so sánh hiệu suất của thử nghiệm với chiến dịch gốc. Nếu muốn, bạn có thể thay đổi ngày của thử nghiệm để kết thúc thử nghiệm sớm.
- Áp dụng thử nghiệm tùy chỉnh. Nếu thử nghiệm của bạn hoạt động tốt hơn chiến dịch gốc, thì bạn có thể áp dụng thử nghiệm đó cho chiến dịch gốc (theo cách thủ công hoặc tự động). Bạn cũng có thể chuyển đổi thử nghiệm thành một chiến dịch mới có cùng ngày và ngân sách với chiến dịch gốc, đồng thời tạm dừng chiến dịch gốc.
Lưu ý
Bạn chỉ có thể sử dụng thử nghiệm tuỳ chỉnh cho chiến dịch Tìm kiếm và chiến dịch Hiển thị. Bạn không thể tạo thử nghiệm tuỳ chỉnh cho chiến dịch Quảng cáo ứng dụng hoặc chiến dịch Mua sắm. Bạn có thể sử dụng thử nghiệm thành phần ứng dụng cho chiến dịch Quảng cáo ứng dụng. Tìm hiểu cách Tạo thử nghiệm thành phần ứng dụng mới.
Những tính năng không được thử nghiệm tuỳ chỉnh hỗ trợ
Thử nghiệm tuỳ chỉnh thường hỗ trợ các tính năng giống như chiến dịch, trừ những ngoại lệ sau:
- Những thông số tuỳ chỉnh quảng cáo sử dụng "Chiến dịch mục tiêu" hoặc "Nhóm quảng cáo mục tiêu". Tuy nhiên, bạn có thể tạo thử nghiệm tuỳ chỉnh và chỉ định nguồn cấp dữ liệu của chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo mục tiêu sau khi chiến dịch/nhóm quảng cáo đó được tạo. Tìm hiểu cách Tạo thông số tuỳ chỉnh quảng cáo cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
- Ngân sách dùng chung
- Tổng quan giá thầu
Lợi ích
Quy trình làm việc đơn giản: Bạn có thể chọn loại thử nghiệm và tạo thử nghiệm tuỳ chỉnh qua ít bước hơn. Bạn có thể chọn:
- Biến thể quảng cáo: Chạy quảng cáo dạng văn bản hoặc quảng cáo tìm kiếm thích ứng trên các chiến dịch hoặc trên tài khoản của bạn
- Tùy chỉnh: Tạo một thử nghiệm Tìm kiếm hoặc Hiển thị
- Chọn chiến dịch gốc, sửa đổi các biến thử nghiệm trong chiến dịch thử nghiệm và chạy thử nghiệm.
- Video: Thử nghiệm các thành phần video trong chiến dịch Video
Báo cáo dễ dàng hơn: Bạn có thể báo cáo về tất cả các thử nghiệm của mình ở cùng một nơi trên trang Thử nghiệm. Bạn có thể:
- Xem tất cả thử nghiệm trên các biến thể quảng cáo trong một bảng duy nhất, bao gồm cả thử nghiệm Tìm kiếm và thử nghiệm Hiển thị.
- Xem tất cả các chỉ số khác trong bảng tóm tắt so sánh hiệu suất của chiến dịch gốc và chiến dịch thử nghiệm (bạn không cần di chuột để so sánh số liệu thống kê nữa!).
- Xác định tối đa 2 chỉ số thành công chính và nhận báo cáo phù hợp.
- Xem ngày so sánh hiệu suất một cách rõ ràng hơn với bộ chọn ngày theo thử nghiệm tuỳ chỉnh cụ thể.
Quản lý thử nghiệm: Khám phá các bảng quản lý chiến dịch cho chiến dịch gốc và chiến dịch thử nghiệm.
- Di chuyển dữ liệu giữa cấp chiến dịch, cấp nhóm quảng cáo hoặc cấp mẫu quảng cáo (bao gồm cả các cột thông thường như nhật ký thay đổi, v.v) để tìm hiểu kỹ hơn các biến thể về hiệu suất.
- Chỉnh sửa hoặc cập nhật các biến thử nghiệm từ bảng quản lý chiến dịch.
Nếu muốn thử nghiệm mẫu quảng cáo của Quảng cáo tìm kiếm, bạn nên sử dụng biến thể quảng cáo. Để thử nghiệm mẫu quảng cáo dạng video, hãy đọc bài viết tạo thử nghiệm video.
