Как создавать конверсии Google Рекламы на основе ключевых событий Google Аналитики

Обзор

Сначала определите ключевое событие Аналитики, соответствующее важному для вас взаимодействию. На основе этого события можно создать конверсию в Google Рекламе, используя интерфейс Google Рекламы или Google Аналитики. В результате в обоих этих инструментах будут отображаться одинаковые данные о конверсии.

Создав конверсии Google Рекламы на основе ключевых событий Аналитики, вы сможете оценить эффективность объявлений, чтобы усовершенствовать маркетинговую стратегию и настроить интеллектуальное назначение ставок.

Большинство настроек конверсий Google Рекламы применяется параллельно в Google Рекламе и Google Аналитике. Это снижает риск расхождений в данных. Связанные с конверсиями изменения в интерфейсе Google Аналитики отображаются в Google Рекламе только на странице "История изменений".

Подробнее об изменении настроек конверсий в интерфейсе Google Рекламы и Google Аналитики…

Подготовка

Прежде чем импортировать данные о конверсиях из ресурса Google Аналитики 4 в аккаунт Google Рекламы, выполните следующие действия:

• Свяжите ресурс Аналитики с аккаунтом Google Рекламы
• Включите функцию автоматической пометки в аккаунте Google Рекламы.

Как создавать конверсии с помощью Google Аналитики

1. В разделе Реклама в меню "Инструменты" выберите Управление конверсиями.
   • Примечание. Эта ссылка ведет на ресурс Аналитики, который был открыт последним. Вы можете выбрать другой ресурс с помощью селектора. Чтобы импортировать ключевые события в качестве конверсий в Google Рекламу, необходим как минимум доступ уровня "Маркетолог".
2. Нажмите Новая конверсия, а затем – Далее.
3. Выберите аккаунт Google Рекламы, в котором вы хотите создавать конверсии.
4. Выберите обычные или ключевые события, которые нужно создать в качестве конверсий в Google Рекламе.
   • Примечание. События, выбранные в разделе "События", будут отмечены в Google Аналитике как ключевые.
5. Если появится запрос, выберите категорию "Конверсия" для выбранных обычных и ключевых событий.
6. Нажмите Далее, чтобы посмотреть выбранные конверсии, затем нажмите Сохранить.

Управление конверсиями с помощью Google Аналитики

Эта функция может быть недоступна для вашего ресурса Google Аналитики. Наша команда активно работает над тем, чтобы ее можно было использовать в большем количестве ресурсов. Если у вас есть вопросы о том, соответствует ли ваш ресурс требованиям, обратитесь в службу поддержки.

Управление конверсиями в Google Рекламе и Google Аналитике стало проще:

• Упрощенное создание конверсий. Создавайте конверсии на основе обычных и ключевых событий Google Аналитики и передавайте их в Google Рекламу. Google Реклама будет учитывать настройки, заданные в Google Аналитике, с некоторыми нюансами в зависимости от типа конверсии.
• Управление конверсиями. Вам будут доступны списки категорий, расширенные возможности поиска и фильтрации, подробные настройки и инструменты для выявления и устранения расхождений в настройках между Google Аналитикой и Google Рекламой.
• История изменений конверсий. Вы сможете подробно отслеживать все изменения конверсий в Google Аналитике, включая значения до и после, с фильтрацией, поиском и ссылками на определенные страницы, которыми можно поделиться.
• Устранение неполадок с конверсиями. У вас будет доступ к поддержке только для чтения с целью устранения неполадок.

Часто задаваемые вопросы

Как присваивается доля ценности конверсий, созданных на основе ключевых событий Google Аналитики?

Конверсии на сайте. Вы можете выбрать, каким каналам будет присвоена доля ценности для конверсий на сайте, переданных в Google Рекламу: Платные каналы Google или Платные и бесплатные каналы. Эту настройку можно изменить, выбрав Реклама > Управление конверсиями > Настройки атрибуции конверсий в Google Аналитике. Изменения будут применяться к конверсиям за будущие периоды. С июня 2023 года для ресурсов, связь с которыми устанавливается впервые, по умолчанию будут выбраны Платные каналы Google. Подробнее о том, как настраивать атрибуцию…

Конверсии в приложении импортируются из Google Аналитики в Google Рекламу по модели Платные каналы Google. Подробнее об импорте конверсий в приложении в Google Рекламу…

Почему в Google Рекламе не показываются данные о просмотрах для ключевых событий и конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах?

Чтобы просматривать в Google Рекламе данные о конверсиях в результате взаимодействий на нескольких устройствах, включите сигналы Google для ресурса Google Аналитики. Подробнее о том, как включить сигналы Google для ресурсов Google Аналитики…

Эти данные не показываются после импорта конверсий из Аналитики, поскольку для их расчета нужны собственные возможности отслеживания конверсий Google Рекламы.

Почему конверсия в Google Рекламе помечена как дополнительная?

Это происходит, когда в аккаунте Google Рекламы уже есть цели из ресурса Аналитики. Действия-конверсии, созданные на основе ключевых событий Google Аналитики или в интерфейсе Google Аналитики, помечаются как дополнительные, чтобы при назначении ставок одно и то же событие не учитывалось дважды.

Примечание. Изменить категорию цели и оптимизацию по действиям-конверсиям Google Рекламы через интерфейс Аналитики нельзя. Это можно сделать только в Google Рекламе.

Дальнейшие действия

Чтобы узнать, как работает отслеживание конверсий в Google Рекламе и Аналитике, а также выяснить причины расхождений между статистикой конверсий Google Рекламы и Аналитики, посетите наш Справочный центр.