Criar conversões do Google Ads com base nos eventos principais do Google Analytics

Visão geral

Para criar uma conversão do Google Ads, identifique um evento principal do Analytics que mede a interação importante. Em seguida, crie uma nova conversão no Google Ads com base no evento principal do Analytics na interface de um desses produtos. Depois que você cria a conversão, os dados dela são compartilhados entre o Google Ads e o Analytics, para que você tenha acesso aos mesmos dados em ambas as plataformas.

As conversões do Google Ads que se baseiam nos eventos principais do Analytics ajudam a conferir a performance dos seus anúncios do Google Ads para que você possa melhorar a estratégia de marketing e otimizar a estratégia de lances com os Lances Inteligentes do Google Ads.

Você pode gerenciar a maioria das suas configurações de conversão do Google Ads na interface do Google Ads ou do Analytics. Isso ajuda a manter a consistência e reduz o risco de discrepâncias nos dados. As atualizações relacionadas a conversões feitas na interface do Analytics só aparecem na página "Histórico de alterações" do Google Ads.

Saiba como editar as configurações de conversão na interface do Google Ads e do Analytics.

Antes de começar

Para importar as conversões da sua propriedade do Google Analytics 4 para o Google Ads, primeiro é necessário fazer o seguinte:

• Vincule sua propriedade do Google Analytics à conta do Google Ads.
• Ative a codificação automática na sua conta do Google Ads.

Criar conversões pelo Google Analytics

1. Em Publicidade, abaixo de "Ferramentas", selecione Gerenciamento de conversões.
   • Observação: o link anterior abre a última propriedade do Google Analytics que você acessou. É possível mudar a propriedade com o seletor. É necessário ter pelo menos acesso de profissional de marketing para importar eventos principais como conversões para o Google Ads.
2. Clique em Nova conversão e em Próxima.
3. Selecione a conta do Google Ads onde você quer criar conversões.
4. Selecione os eventos ou eventos principais que você quer criar como conversões no Google Ads.
   • Observação: os eventos selecionados na seção "Eventos" são marcados como eventos principais no Google Analytics.
5. Se necessário, selecione a categoria de conversão para os eventos selecionados e os eventos principais.
6. Clique em Próxima para revisar as conversões selecionadas e em Salvar.

Gerenciamento de conversões pelo Google Analytics

Esse recurso talvez não esteja disponível para sua propriedade do Google Analytics. A equipe do Google Analytics está trabalhando ativamente para expandi-lo para mais propriedades. Entre em contato com a equipe de suporte se tiver dúvidas sobre a qualificação da sua propriedade.

O gerenciamento de conversões é simplificado no Google Ads e no Google Analytics:

• Criação simplificada de conversões: crie conversões diretamente com base em eventos e eventos principais do Google Analytics e compartilhe-as com o Google Ads. O Google Ads respeita as configurações definidas no Google Analytics, com algumas nuances dependendo do tipo de conversão.
• Gerenciamento de conversões: listas categorizadas, pesquisa e filtragem eficientes, revisão detalhada de configurações e ferramentas para identificar e resolver configurações divergentes entre o Google Analytics e o Google Ads.
• Histórico de alterações de conversões: acompanhamento detalhado de todas as mudanças de conversões no Google Analytics, incluindo valores antes e depois, com filtragem, pesquisa e links diretos que podem ser compartilhados.
• Solução de problemas de conversão: acesso somente leitura ao suporte para solução de problemas.

Perguntas frequentes

Como o crédito é atribuído às conversões com base nos eventos principais do Google Analytics?

Conversões na Web: escolha se Canais pagos do Google ou Canais pagos e orgânicos podem receber crédito pelas conversões na Web compartilhadas com o Google Ads. Edite essa configuração na página Publicidade > Gerenciamento de conversões > Configurações de atribuição de conversão no Google Analytics. A mudança será aplicada para as conversões desse momento em diante. A partir de junho de 2023, a configuração padrão das propriedades que criam um link pela primeira vez vai ser canais pagos do Google. Saiba como selecionar as configurações de atribuição.

Conversões de app: as conversões de app são importadas do Google Analytics 4 para o Google Ads com base nos Canais pagos do Google. Saiba como importar conversões de app para o Google Ads.

Por que não há dados de eventos principais de visualização completa ou conversões em dispositivos diferentes no Google Ads?

Para ver as conversões em dispositivos diferentes no Google Ads, você precisa ativar os Indicadores do Google na sua propriedade do Google Analytics. Saiba como ativar os indicadores do Google nas propriedades do Google Analytics.

Você não vai ver conversões de visualização se estiver importando conversões do Google Analytics, porque a medição nativo do Google Ads é necessário para esse recurso.

Por que minha conversão do Google Ads está marcada como uma ação secundária?

O Google Ads marca uma conversão como "secundária" quando sua conta do Google Ads já tem metas de uma propriedade do Google Analytics. As ações de conversão com base nos eventos principais do Google Analytics ou criadas na interface do Analytics são definidas como secundárias para evitar que o mesmo evento seja contabilizado duas vezes para os lances.

Observação: não é possível editar a categoria da meta e a otimização de ações das conversões do Google Ads na interface do Analytics. Essas configurações só podem ser atualizadas no Google Ads.

A seguir

Para saber como a medição de conversões do Google Ads funciona com o Analytics e por que pode haver algumas discrepâncias nas estatísticas de conversão entre a medição de conversões do Google Ads e o Analytics, acesse a Central de Ajuda do Google Ads.