Google Ads-conversies maken op basis van belangrijke gebeurtenissen in Google Analytics

Overzicht

Als u een Google Ads-conversie wilt maken, kiest u een belangrijke gebeurtenis in Analytics die de belangrijke interactie meet. Daarna kunt u via de Google Ads- en Google Analytics-interface een nieuwe conversie in Google Ads maken die is gebaseerd op de belangrijke gebeurtenis in Google Analytics. Nadat u de conversie heeft gemaakt, worden de conversiegegevens gedeeld tussen Google Ads en Google Analytics, zodat u dezelfde gegevens op verschillende platforms bekijkt.

Met Google Ads-conversies die zijn gebaseerd op belangrijke gebeurtenissen in Google Analytics, kunt u zien hoe goed uw Google Ads-advertenties presteren, zodat u uw marketingstrategie kunt verbeteren en uw biedstrategie kunt optimaliseren via Slim bieden van Google Ads.

U kunt de meeste instellingen voor uw Google Ads-conversies beheren via de Google Ads- en Google Analytics-interface. Zo blijft de consistentie behouden en is er minder kans op gegevensverschillen. Conversiegerelateerde updates die via de Google Analytics-interface worden aangebracht, verschijnen alleen op de pagina Wijzigingsgeschiedenis van Google Ads.

Meer informatie over hoe u uw conversie-instellingen bewerkt in de Google Ads- en Google Analytics-interface.

Voordat u begint

Als u uw conversies vanuit uw Google Analytics 4-property wilt importeren in Google Ads, moet u eerst het volgende doen:

• Koppel uw Analytics-property aan uw Google Ads-account.
• Zet autotagging aan in uw Google Ads-account.

Conversies maken via Google Analytics

1. Selecteer in Advertenties onder Tools de optie Conversiebeheer.
   • Opmerking: De vorige link opent de laatste Analytics-property waartoe u toegang heeft gehad. U kunt de property wijzigen met de propertykiezer. U heeft minstens het toegangsniveau marketeer nodig om belangrijke gebeurtenissen als conversies te importeren in Google Ads.
2. Klik op Nieuwe conversie en dan op Volgende.
3. Selecteer het Google Ads-account waarin u conversies wilt maken.
4. Selecteer de gebeurtenissen of belangrijke gebeurtenissen die u als conversies wilt maken in Google Ads.
   • Opmerking: Gebeurtenissen die u in het gedeelte Gebeurtenissen selecteert, worden gemarkeerd als belangrijke gebeurtenissen in Google Analytics.
5. Selecteer de conversiecategorie voor uw geselecteerde gebeurtenissen en belangrijke gebeurtenissen als hierom wordt gevraagd.
6. Klik op Volgende om de geselecteerde conversies te controleren en klik op Opslaan.

Conversiebeheer via Google Analytics

Deze functie is misschien niet beschikbaar voor uw Google Analytics-property. Het Google Analytics-team werkt er hard aan om deze functie voor meer property's beschikbaar te maken. Neem contact op met uw supportteam als u vragen heeft over de geschiktheid van uw property.

Conversiebeheer is gestroomlijnd in Google Ads en Google Analytics:

• Gestroomlijnd conversies maken: Maak conversies rechtstreeks op basis van Google Analytics-gebeurtenissen en belangrijke gebeurtenissen en deel ze met Google Ads. Google Ads houdt rekening met de instellingen die in Google Analytics zijn ingesteld, met enkele nuances afhankelijk van het conversietype.
• Conversiebeheer: Gecategoriseerde lijsten, robuuste zoek- en filteropties, gedetailleerde instellingsbeoordeling en tools om afwijkende instellingen tussen Google Analytics en Google Ads te vinden en op te lossen.
• Wijzigingsgeschiedenis van conversies: Gedetailleerd bijhouden van alle conversiewijzigingen in Google Analytics, inclusief waarden vóór en na, met filters, zoekopdrachten en deelbare deep links.
• Problemen met conversies oplossen: Supporttoegang om problemen op te lossen (alleen lezen).

Veelgestelde vragen

Hoe worden credits toegeschreven voor conversies die zijn gebaseerd op belangrijke gebeurtenissen in Google Analytics?

Webconversies: U kunt kiezen welke kanalen geschikt zijn credits te krijgen voor webconversies die worden gedeeld met Google Ads: Betaalde Google-kanalen of Betaalde en organische kanalen. U kunt deze instelling bewerken op de pagina Advertenties > Conversiebeheer > Instellingen voor conversieattributie in Google Analytics. De wijziging wordt in de toekomst toegepast op conversies. Vanaf juni 2023 is Betaalde Google-kanalen de standaardinstelling voor property's die voor het eerst een koppeling maken. Meer informatie over hoe u attributie-instellingen selecteert.

App-conversies: Als u app-conversies vanuit Google Analytics naar Google Ads importeert, worden ze geïmporteerd op basis van betaalde Google-kanalen. Meer informatie over hoe u app-conversies importeert in Google Ads.

Waarom zie ik in Google Ads geen gegevens over belangrijke view-through-gebeurtenissen of conversies via verschillende apparaten?

Als u in Google Ads conversies via verschillende apparaten wilt bekijken, zet u Google-signalen aan voor uw Google Analytics-property. Meer informatie over hoe u Google-signalen activeert voor Google Analytics-property's.

U ziet geen view-through-conversies als u conversies importeert vanuit Analytics omdat de systeemeigen functie conversiemeting van Google Ads nodig is voor deze functie.

Waarom is mijn Google Ads-conversie gemarkeerd als secundaire conversieactie?

Google Ads markeert een conversie als secundair als uw Google Ads-account al doelen van een Analytics-property bevat. Conversieacties die zijn gebaseerd op belangrijke gebeurtenissen in Google Analytics of die zijn gemaakt via de Google Analytics-interface, worden ingesteld op secundaire conversieacties om te voorkomen dat dezelfde gebeurtenis 2 keer wordt geteld voor bieden.

Opmerking: U kunt de doelcategorie en actieoptimalisatie van uw Google Ads-conversies niet bewerken via de Google Analytics-interface. U kunt deze instellingen alleen updaten via Google Ads.

Volgende stap

Ga naar het Helpcentrum van Google Ads voor meer informatie over hoe conversiemeting van Google Ads werkt met Analytics. Ook leggen we daar uit waarom er verschillen kunnen zijn tussen de conversiestatistieken van conversiemeting van Google Ads en die van Analytics.