Google アナリティクスのキーイベントに基づいて Google 広告コンバージョンを作成する

概要

Google 広告のコンバージョンを作成するには、重要なインタラクションを測定するアナリティクスのキーイベントを特定します。その後、Google 広告と Google アナリティクスの管理画面で、Google アナリティクスのキーイベントに基づく新しいコンバージョンを Google 広告で作成できるようになります。コンバージョンを作成すると、コンバージョン データが Google 広告と Google アナリティクスの間で共有されるため、両方のプラットフォームで同じデータが表示されます。

Google アナリティクスのキーイベントに基づく Google 広告のコンバージョンを使用すると、Google 広告の広告のパフォーマンスを把握してマーケティング戦略を向上させたり、Google 広告のスマート自動入札を通じて入札戦略を最適化したりできます。

Google 広告のコンバージョンのほとんどの設定は、Google 広告と Google アナリティクスの管理画面で管理できます。これにより、整合性が維持され、データの不一致のリスクを軽減できます。Google アナリティクスの管理画面で行ったコンバージョンに関連する設定の変更は、Google 広告の [変更履歴] ページでのみ確認できます。

詳しくは、Google 広告と Google アナリティクスの管理画面でコンバージョン設定を編集する方法をご覧ください。

始める前に

Google アナリティクス 4 プロパティから Google 広告にコンバージョンをインポートする手順は、次のとおりです。

• アナリティクス プロパティと Google 広告アカウントをリンクします。
• Google 広告アカウントで自動タグ設定を有効にします。

Google アナリティクスでコンバージョンを作成する

1. [広告] の [ツール] で、[コンバージョン管理] を選択します。
   • 注: 前のリンクをクリックすると、最後にアクセスしたアナリティクスのプロパティが開きます。プロパティ セレクタでプロパティを変更できます。キーイベントをコンバージョンとして Google 広告にインポートするには、マーケティング担当者以上の権限が必要です。
2. [新しいコンバージョン]、[次へ] の順にクリックします。
3. コンバージョンを作成する Google 広告アカウントを選択します。
4. Google 広告でコンバージョンとして作成するイベントまたはキーイベントを選択します。
   • 注: [イベント] セクションで選択したイベントは、Google アナリティクスでキーイベントとしてマークされます。
5. メッセージが表示されたら、選択したイベントとキーイベントのコンバージョン カテゴリを選択します。
6. [次へ] をクリックして選択したコンバージョンを確認し、[保存] をクリックします。

Google アナリティクスによるコンバージョン管理

この機能は、Google アナリティクスのプロパティではご利用いただけない場合があります。Google アナリティクス チームは、この機能をより多くのプロパティに拡大できるよう取り組んでいます。プロパティの対象条件についてご不明な点がある場合は、サポートチームにお問い合わせください。

Google 広告と Google アナリティクスでコンバージョン管理が効率化されました。

• コンバージョン作成の効率化: Google アナリティクスのイベントとキーイベントから直接コンバージョンを作成し、Google 広告と共有できます。Google 広告では、Google アナリティクスの設定が適用されます。ただし、コンバージョン タイプによっては、若干異なる場合があります。
• コンバージョン管理: 分類されたリスト、強力な検索とフィルタリング、詳細な設定の確認機能、Google アナリティクスと Google 広告で異なる設定を特定して対処するためのツールを利用できます。
• コンバージョンの変更履歴: Google アナリティクス内のすべてのコンバージョンの変更を詳細にトラッキングできます。フィルタリング、検索、共有可能なディープリンクを使って変更前後の値を確認することが可能です。
• コンバージョンのトラブルシューティング: トラブルシューティング サポートへの読み取り専用アクセス権があります。

よくある質問

Google アナリティクスのキーイベントに基づくコンバージョンには、どのように貢献度が割り当てられますか？

ウェブ コンバージョン: Google 広告と共有されているウェブ コンバージョンの貢献度を割り当てるチャネル（Google の有料チャネル、有料チャネル、オーガニック チャネル）を選択できます。この設定は、Google アナリティクスの [広告] > [コンバージョン管理] > [コンバージョン アトリビューション設定] ページで編集できます。変更はそれ以降に発生するコンバージョンに適用されます。2023 年 6 月以降、プロパティで初めてリンクを作成する場合は、デフォルトで Google の有料チャネルに設定されます。詳しくは、アトリビューション設定の選択についての記事をご覧ください。

アプリ コンバージョン: Google アナリティクスから Google 広告にアプリ コンバージョンがインポートされる場合、Google の有料チャネルベースでインポートされます。詳しくは、Google 広告へのアプリ コンバージョンのインポートについての記事をご覧ください。

Google 広告でビュースルー キーイベント データやクロスデバイス コンバージョンが表示されないのはなぜですか？

Google 広告でクロスデバイス コンバージョンを表示するには、Google アナリティクスのプロパティの Google シグナルを有効にする必要があります。詳しくは、Google アナリティクス プロパティで Google シグナルを有効にする方法をご覧ください。

アナリティクスからコンバージョンをインポートしている場合は、ビュースルー コンバージョンが表示されません。これは、ビュースルー コンバージョンが Google 広告のネイティブなコンバージョンの測定に依存するためです。

Google 広告のコンバージョンが「サブ」のコンバージョン アクションとしてマークされるのはなぜですか？

Google 広告アカウントにアナリティクス プロパティの目標がすでに設定されている場合、Google 広告のコンバージョンは「サブ」としてマークされます。Google アナリティクスのキーイベントに基づくコンバージョン アクション、または Google アナリティクスの管理画面で作成されたコンバージョン アクションは、入札を最適化する際に同じイベントが 2 回カウントされないようにするため、「サブ」のコンバージョン アクションとして設定されます。

注: Google アナリティクスの管理画面から、Google 広告コンバージョンの目標カテゴリとアクションの最適化を編集することはできません。これらの設定は Google 広告でのみ変更が可能です。

次のステップ

Google 広告のコンバージョンの測定とアナリティクスの連携の仕組み、および Google 広告のコンバージョンの測定とアナリティクスのコンバージョン データに不一致が生じる理由については、Google 広告ヘルプセンターをご覧ください。