Одговори на честа питања о променама које доноси iOS 14

Овај чланак садржи одговоре на честа питања о променама Apple смерница App Tracking Transparency (транспарентност у праћењу апликација – ATT) и о томе како промене производа могу да утичу на вас као Google Ads оглашавача. Ово неће утицати на већину оглашавача. Сазнајте више о променама мерења кампања за iOS 14

Извештавање

Која је разлика између извештаја о кампањама за апликације које видим и SKAdNetwork извештаја? Занима ме и шта ће бити доступно у извештајима партнера за приписивање у апликацијама?

SKAdNetwork извештаји ће до 30. априла 2021. постати доступни свим оглашавачима који користе кампање за апликације. Они су само један од више извора података које би требало да узмете у обзир за извештавање о кампањама. Сазнајте више о најбољим праксама за кампање за iOS апликације

Партнери за приписивање у кампањама за апликације ће имати приступ истим информацијама о SKAdNetwork конверзијама и конверзијама у кампањама за апликације. Међутим, ти партнери неће добијати захтеве за приписивање моделованих конверзија, па ћете приметити разлике између извештаја о кампањама за апликације, SKAdNetwork извештаја и извештаја партнера за приписивање у кампањама за апликације.

Које детаље извештавања треба да очекујем за податке о конверзијама који се евидентирају преко нових параметара URL-а?

Подаци о конверзијама који се мере помоћу нових параметара ће се евидентирати на истом нивоу прецизности као и параметар GCLID на појединачном нивоу помоћу техника моделовања конверзија. Сазнајте више о променама мерења кампања за iOS 14

Да ли због моделовања конверзија може да дође до већег кашњења за неке кампање за апликације на iOS-у?

Да, може да прође до 5 дана док се моделоване конверзије за кампање за апликације не прикажу и то је очекивано. Ово кашњење због моделовања се додаје на постојеће кашњење конверзије. Имајте у виду и да кашњење због моделовања утиче на извештаје о недавном учинку кампања, па треба да будете спремни на варијације у учинку.

Праћење конверзија

Како ће нови параметри URL-а функционисати када дође до интеракције са огласом на сајту који не припада Google-у? Да ли ће оглашавачи морати да пошаљу параметар Google-у?

Када на неком веб-сајту примењујете било које директне ознаке Google-а, оне прослеђују одговарајући параметар када се утврди да интеракција са огласом потиче из саобраћаја на iOS-у 14. Сазнајте више о променама мерења кампања за iOS 14

У којим случајевима ће се ови нови параметри URL-а користити?

Ови нови параметри URL-а могу да се користе када се оглас прикаже на iOS платформи на коју ово утиче, а накнадна конверзија се оствари на вебу. Нови параметри URL-а могу да се користе и када се оглас прикаже на вебу, а накнадне конверзије остваре у апликацији (прецизно повезивање).

Како да тестирам да ли нови параметар URL-а функционише?

У некој Google апликацији кликните на оглас који води на веб-сајт. Проверите да ли се у URL-у веб-сајта приказује параметар „?wbraid=“.

Како ће вредности SKAdNetwork конверзија функционисати са кампањама за апликације?

Вредности SKAdNetwork конверзија вам помажу да мерите учинак кампање. У наредним месецима ћемо увести додатне функције за уврштавање вредности конверзија у оптимизацију кампање.

Које су предности инсталирања пакета за развој софтвера Google аналитике за Firebase у iOS апликацију, осим SKAdNetwork интеграције?

Осим регистрације апликација за SKAdNetwork приписивање, Google аналитика за Firebase нуди и следеће предности:

Учинак

Шта се дешава ако имам више од препоручених 8 активних кампања за инсталирање апликације?

Препоручујемо вам да за сваку iOS апликацију обједините највише 8 кампања за њено инсталирање, што ће вам помоћи да одржите оптимални учинак у оквиру ограничења SKAdnetwork кампања. Ако немате више од 8 активних кампања, свака ће имати довољно сигнала за конверзију. Иако ово ограничење није стриктно, прекорачење броја од 8 кампања по апликацији ће довести до погоршања учинка и SKAdNetwork извештавања. Сазнајте више о томе како Google помаже програмерима апликација да се припреме за промену Apple ATT смерница за iOS 14

Моделовање конверзија

Како Google моделује конверзије када не постоји заједнички идентификатор између интеракција са огласом и конверзија или када конверзије не могу да се мере?

Интеракције са огласом раздвајамо на основу тога да ли смо могли да пратимо везу између тог огласа и конверзије.

Затим у групи коју пратимо утврђујемо групу корисника са сличним понашањем и рачунамо њихове стопе конверзије. Сличност процењујемо и анализом других фактора, укључујући тип уређаја, доба дана и оперативни систем.

Обучавамо модел машинског учења да бисмо утврђивали вероватноћу остваривања конверзија за све кориснике који су ступили у интеракцију са огласом, чак и за оне који нису директно видљиви због ограничења прегледача или оперативног система. Ове технике обуке примењујемо на специфичне пословне потребе сваког оглашавача.

Затим проверавамо да ли су модели репрезентативни помоћу података из других сигнала за калибрисање попут пређашњих трендова конверзија. Сазнајте више о моделованим онлајн конверзијама

Који су неки од сигнала које користи Google моделовање конверзија?

Иако је сваки модел мало другачији, у примере сигнала који се користе спадају тип уређаја, врста конверзије, доба дана, земља и прегледач. Сазнајте више о моделованим онлајн конверзијама

Лицитирање

Како ова нова решења за мерење за iOS утичу на лицитирање?

Наши системи за лицитирање се ослањају на решења за мерење која се користе за прикупљање података, као што су глобална ознака сајта (gtag.js), Google менаџер ознака (gtm.js) и Google аналитика за Firebase. Док развијамо нова решења за мерење, попут моделовања конверзија, и новe параметрe URL-а, пажљиво надгледамо њихов утицај на системе за лицитирање и прилагођавамо их у складу са тим.

Кампање које користе паметно лицитирање ће и даље подешавати понуде на основу најпрецизнијег доступног мерења. Међутим, препоручујемо вам да се припремите за горенаведене промене пажљивим надгледањем учинка и испоруке свих кампања које приказују огласе у саобраћају на iOS-у. Ако је потребно, можете и да прилагодите буџете и циљну цену по конверзији или циљни повраћај трошкова оглашавања за паметно лицитирање да бисте лакше остварили циљеве. На пример, ако желите да повећате потрошњу, по потреби можете да повећате циљну цену по конверзији или смањите циљни повраћај трошкова оглашавања.

Ако имате кампање за апликације које користе стратегију лицитирања за циљни повраћај трошкова оглашавања, треба одмах да пређете на циљну цену по конверзији. Сазнајте више о томе како Google помаже програмерима апликација да се припреме за промену Apple ATT смерница за iOS 14

Сродни линкови

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем

Претрага
Обришите претрагу
Затвори претрагу
Google апликације
Главни мени
Центар за помоћ за претрагу
true
73067
false