I denne artikkelen svarer vi på vanlige spørsmål om endringene i Apples retningslinjer for åpenhet i forbindelse med sporing av informasjon i apper (App Tracking Transparency – ATT), og hvordan produktendringer kan påvirke deg som Google Ads-annonsør. De fleste annonsører påvirkes imidlertid ikke av dette. Finn ut mer om oppdateringer av kampanjemåling på iOS 14
Rapportering
Hva er forskjellen mellom rapporteringen om appkampanjer og SKAdNetwork-rapporten? Hva kommer forresten til å vises i rapportene om appattribusjonspartnere?
Fra og med 30. april 2021 er SKAdNetwork-rapporter tilgjengelige for alle annonsører som kjører appkampanjer. SKAdNetwork-rapportering er en av de mange datakildene du kan bruke i forbindelse med kampanjerapportering. Finn ut mer om anbefalte fremgangsmåter for iOS-appkampanjer
Appattribusjonspartnere (AAP-er) får tilgang til den samme informasjonen om SKAdNetwork-konverteringer og konverteringer i appkampanjer. AAP-ene mottar imidlertid ikke krav om attribusjon i forbindelse med modellerte konverteringer, så du kommer til å se forskjeller i rapporteringen om AAP-er, SKAdNetwork og appkampanjer.
Hvilke detaljer kan jeg forvente å se i rapportene om konverteringsdata registrert via de nye nettadresseparameterne?
Kan det oppstå mer omfattende forsinkelser for enkelte av appkampanjene mine på iOS som følge av konverteringsmodellering?
Konverteringssporing
Hvordan kommer de nye nettadresseparameterne til å fungere når annonseinteraksjoner forekommer på nettsteder som ikke tilhører Google? Må annonsørene selv sende parameteren til Google?
I hvilke tilfeller blir disse nye nettadresseparameterne brukt?
Hvordan kan jeg teste om den nye nettadresseparameteren fungerer?
?wbraid=
vises.Hvordan kommer SKAdNetwork-konverteringsverdier til å fungere i appkampanjer?
Hva er forskjellen mellom SKAN og Googles konverteringsmåling på enheter?
Hvilke beregninger samles det inn data til med konverteringsmåling på enheter?
Hva er fordelene med å ta med Google Analytics for Firebase SDK i iOS-appen min, sånn bortsett fra SKAdNetwork-integrering?
- Viktige interaksjoner, for eksempel kjøp i appen og første gang appen åpnes, blir automatisk målt for brukerne som samtykker i dette. Finn ut mer om automatisk innsamlede hendelser
- Du kan bruke Googles konverteringsmåling på enheter i iOS-verktøy og finstemme konverteringsmodelleringen i og rapporteringen om iOS-appkampanjene dine.
- Du kan eksperimentere med forklaringsmeldinger for å kommunisere hvorfor brukerne skal velge personlig tilpassede annonser.
- Du er sikret at kampanjene dine er kompatible med Googles forestående løsninger for måling der kravene til personvern er spisset.
- Du får samlet dataene om appen din og nettstedet ditt. Finn ut hvordan du kan konfigurere Google Analytics i apper og/eller på nettsteder
Resultater
Hva skjer dersom jeg kjører flere enn de anbefalte åtte appkampanjene for installasjoner?
Konverteringsmodellering
Hvordan kan Google modellere konverteringer når det ikke finnes noen identifikator som deles av både annonseinteraksjoner og konverteringer, eller når det ikke kan registreres konverteringer?
Vi skiller mellom annonseinteraksjoner der vi kan se tilknytningen mellom den aktuelle annonsen og konverteringen, og de tilfellene der vi ikke kan se dette.
Vi identifiserer så en gruppe av brukere med lignende atferd i den observerbare gruppen og beregner konverteringsfrekvensene deres. Det blir i tillegg tatt hensyn til en rekke andre faktorer, deriblant tidspunkt, enhetstype og operativsystem, for å vurdere likheten.
Vi lærer maskinlæringsmodellen vår å anslå sannsynligheten for at brukerne som har hatt interaksjoner med annonsen, kommer til å konvertere, selv i forbindelse med de annonsene som ikke ble sett på grunn av begrensninger i nettleseren eller operativsystemet. Vi bruker disse opplæringsteknikkene på en unik måte for den aktuelle annonsørens forretningsbehov.
Vi validerer så at modellene våre er representative med utgangspunkt i data fra andre kalibreringssignaler, deriblant historiske konverteringstrender. Finn ut mer om modellerte konverteringer på nettetHvilke signaler legges til grunn i konverteringsmodelleringen i Google?
Budgiving
Hvordan påvirkes budgivningen min av disse endringene i løsningene for iOS-måling?
Budgivningssystemene våre er avhengige av løsningene for måling som brukes til å samle inn data, deriblant den globale nettstedstaggen (gtag.js), Google Tag Manager (gtm.js) og Google Analytics for Firebase. Etter hvert som vi utvikler nye løsninger for måling, for eksempel konverteringsmodellering og nye nettadresseparametere, følger vi nøye med på virkningen disse har på budgivningssystemene våre, og vi gjør justeringer i tråd med disse endringene.
I kampanjer med smart budgivning blir budene dine fastsatt automatisk basert på den mest nøyaktige målingen. Vi anbefaler imidlertid at du forbereder deg på endringene ovenfor ved å følge nøye med på leveringen av og resultatene du oppnår med alle kampanjene dine som har trafikk på iOS. Du bør også – om nødvendig – justere budsjetter og CPA- eller ROAS-målene i den smarte budgivningen for at du enklere skal kunne nå målene du har satt deg. Hvis du for eksempel vil øke forbruket, kan du øke CPA-målene eller redusere ROAS-målene etter behov.
Hvis du kjører appkampanjer med mål-ROAS-budstrategien, bør du bytte til mål-CPA umiddelbart. Finn ut hvordan Google hjelper apputviklere med å forberede seg på de oppdaterte ATT-retningslinjene fra Apple for iOS 14Linker til beslektet innhold
- Sånn forbereder vi partnerne våre på Apples nye iOS 14-retningslinjer
- Finn ut hva publisister av apper kan gjøre for å stille godt forberedt
- Finn ut hva appannonsører kan gjøre for å stille godt forberedt
- Oppdatering av kampanjemåling på iOS 14
- Ads on Air: Slik forbereder vi partnerne våre på Apples nye ATT-retningslinjer
- Ads on Air: Slik hjelper vi partnerne våre med å oppnå mer presis måling – sett i lys av omveltninger i bransjen
- Anbefalte fremgangsmåter for iOS-appkampanjer
- Sånn kan markedsførere navigere trygt i dagens personvernmiljø
- Tre måter du kan planlegge for gode resultater og godt personvern på ved markedsføring av iOS-apper
- Fem viktige punkter for å generere verdi med førstepartsdata