שאלות נפוצות על השינויים ב-iOS 14

במאמר הזה נתייחס לשאלות נפוצות בנושא השינויים שיחולו בעקבות מדיניות App Tracking Transparency ‏(ATT) של Apple, ונסביר איך השינויים במוצרים עשויים להשפיע על המפרסמים ב-Google Ads. רוב המפרסמים לא יושפעו. בקישור הבא תוכלו למצוא מידע נוסף על העדכונים במדידת ההמרות בקמפיינים ל-iOS 14.

דוחות

מה ההבדל בין הדוחות של הקמפיינים לקידום אפליקציות לבין הדוח של SKAdNetwork? כמו כן, מה יכללו הדוחות של App Attribution Partner?

הדוחות של SKAdNetwork יהיו זמינים לכל המפרסמים של קמפיינים לקידום אפליקציות עד 30 באפריל 2021. הדוחות של SKAdNetwork הם מקור נתונים אחד מיני רבים שכדאי לכלול בדוחות הקמפיינים. מידע נוסף

למשתתפים בתוכנית App Attribution Partner ‏(AAP) תהיה גישה לאותו מידע לגבי המרות SKAdNetwork והמרות בקמפיינים לקידום אפליקציות. עם זאת, המשתתפים בתוכנית AAP לא יקבלו תביעות שיוך בהמרות לפי מודל, כך שיהיו הבדלים בדוחות של קמפיינים לקידום אפליקציות, SKAdNetwork ו-AAP.

אילו פרטים צפויים להופיע בדוחות לגבי נתוני המרות שתועדו באמצעות הפרמטרים החדשים של כתובות אתרים?

נתוני המרות שנמדדים באמצעות הפרמטרים החדשים ידווחו באותה רמת פירוט כמו זו שמספק הפרמטר GCLID ברמה הפרטנית באמצעות טכניקות של בניית מודל המרות. מידע נוסף

האם ייתכנו עיכובים ארוכים יותר בקמפיינים לקידום אפליקציות ב-iOS כתוצאה מבניית מודלים של המרות?

כן, צפויים לחלוף עד 5 ימים לפני שנתוני ההמרות לפי מודל בקמפיינים לקידום אפליקציות יופיעו בדוחות. העיכוב שנובע מבניית מודלים של המרות הוא בנוסף לעיכובים הקיימים בהמרות. כמו כן, חשוב לזכור שדוחות הביצועים של קמפיינים מהתקופה האחרונה ימשיכו להיות מושפעים מעיכובים הנובעים מבניית מודלים של המרות, והתנודות בביצועים צפויות להימשך.

מעקב המרות

איך הפרמטרים החדשים של כתובות אתרים פועלים כאשר האינטראקציה עם המודעה מתרחשת באתר שאינו של Google? האם המפרסמים יצטרכו לשלוח ל-Google את הפרמטר בעצמם?

כאשר תגי צד ראשון של Google מוטמעים באתר כלשהו, התגים יעבירו את הפרמטר המתאים כשהם יזהו שהאינטראקציה עם המודעה מגיעה מתנועה ב-iOS 14. מידע נוסף

איך אפשר לבדוק אם הפרמטר החדש של כתובת האתר פועל?

באפליקציה של Google, לוחצים על מודעה שתעביר אתכם לאתר. בודקים את כתובת האתר כדי לראות אם הפרמטר "?wbraid=" מופיע.

איך ערכי ההמרות של SKAdNetwork יפעלו בקמפיינים לקידום אפליקציות?

ערכי ההמרות של SKAdNetwork יכולים לעזור לכם למדוד את ביצועי הקמפיינים. בחודשים הקרובים נשיק תכונות נוספות לשילוב ערכי ההמרות באופטימיזציה של הקמפיינים.

למה כדאי לכלול את ה-SDK של Google Analytics for Firebase באפליקציה ל-iOS, מעבר לשילוב של SKAdNetwork?

מעבר לרישום האפליקציות לשיוך של SKAdNetwork, פלטפורמת Google Analytics for Firebase מציעה גם את היתרונות הבאים:

  • מודדת באופן אוטומטי את האינטראקציות העיקריות, כמו אירועי פתיחה ראשונה ורכישות מהאפליקציה, עבור משתמשים שהביעו את הסכמתם לכך. מידע נוסף
  • מאפשרת לערוך ניסויים בהודעות הסבר, שמטרתן להסביר למשתמשים למה כדאי להם לבחור באפשרות של מודעות בהתאמה אישית.
  • מבטיחה שהקמפיינים שלכם יהיו תואמים לחידושים ש-Google תשיק בקרוב בתחום המדידה, שמתבצעת באופן השומר על פרטיות המשתמשים.
  • עוזרת לאחד נתונים מהאפליקציה ומהאתר. מידע נוסף

ביצועים

מה קורה אם מפעילים יותר מ-8 קמפיינים להתקנת אפליקציות, בניגוד להמלצה?

כדי לשמור על רמת ביצועים אופטימלית במסגרת מגבלת הקמפיינים של SKAdNetwork, מומלץ לאחד את הקמפיינים להתקנת אפליקציות ל-iOS כך שלכל אפליקציה ל-iOS יהיו עד 8 קמפיינים. הפעלת 8 קמפיינים לכל היותר מבטיחה שלכל קמפיין יהיו מספיק אותות של המרות. המגבלה הזאת לא חקוקה בסלע, אבל חריגה מהמגבלה תפגע ברמת הביצועים ובדיוק הדוחות של SKAdNetwork. מידע נוסף

בניית מודלים של המרות

איך Google בונה מודלים של המרות כשאין מזהה משותף בין האינטראקציות עם המודעות לבין ההמרות, או כשלא ניתן למדוד המרות?

אנחנו מפרידים בין אינטראקציות עם מודעות על סמך היכולת שלנו לזהות את הקישור בין המודעה לבין ההמרה, או חוסר היכולת שלנו לעשות זאת.

לאחר מכן, אנחנו מזהים קבוצה של משתמשים עם התנהגות דומה בקבוצה שהצלחנו לזהות ומחשבים את שיעורי ההמרה שלהם. כדי להעריך את הדמיון ביניהם, אנחנו מנתחים גם גורמים אחרים, כולל סוג המכשיר, השעה ביום ומערכת ההפעלה.

אנחנו מאמנים את מודל הלמידה החישובית שלנו לקבוע את הסבירות להשלמת המרה בקרב כל המשתמשים שהייתה להם אינטראקציה עם המודעה, אפילו אלה שלא תועדו באופן ישיר עקב מגבלות של הדפדפן או מערכת ההפעלה. אנחנו מיישמים את טכניקות האימון האלה באופן ייחודי בהתאם לצרכים העסקיים הספציפיים של כל מפרסם.

לאחר מכן, אנחנו מוודאים שהמודלים שלנו אכן מייצגים. לשם כך, אנחנו משתמשים בנתונים מאותות כיול אחרים, כמו מגמות המרה היסטוריות. מידע נוסף

מהם האותות שבהם Google משתמשת כדי לבנות מודלים של המרות?

אין מודלים שזהים לגמרי זה לזה, אבל דוגמאות לאותות שבהם אנחנו משתמשים כדי לבנות מודלים כוללות את סוג המכשיר, סוג ההמרה, השעה ביום, המדינה והדפדפן של המשתמש. מידע נוסף

הצעות מחיר

איך הפתרונות החדשים למדידת הביצועים של קמפיינים ל-iOS משפיעים על הצעות המחיר שלי?

מערכות הבידינג שלנו מסתמכות על הפתרונות למדידת ביצועים המשמשים לאיסוף נתונים — כגון תג המעקב ברמת האתר (gtag.js), Google Tag Manager‏ (gtm.js) ו-Google Analytics for Firebase. כשאנחנו מפתחים פתרונות חדשים למדידת ביצועים, כמו בניית מודלים של המרות ופרמטרים חדשים של כתובות אתרים, אנחנו עוקבים מקרוב אחר ההשפעה שלהם על מערכות הבידינג שלנו ועורכים שינויים בהתאם.

בקמפיינים שהוגדרו להם שיטות בידינג חכמות, המערכת תמשיך להגדיר הצעות מחיר על סמך המדידה המדויקת ביותר שזמינה. עם זאת, כדי להתכונן לקראת השינויים שצוינו למעלה, מומלץ לעקוב מקרוב אחר הביצועים והצגת המודעות בכל הקמפיינים ל-iOS, ובמקרה הצורך, לשנות את התקציבים ואת יעדי העלות להמרה או ההחזר על הוצאות הפרסום במסגרת שיטות הבידינג החכמות כדי להשיג את היעדים שהצבתם לעצמכם. לדוגמה: אם תרצו להגדיל את ההוצאות, תוכלו להגדיל את יעדי העלות להמרה או להקטין את יעדי ההחזר על הוצאות הפרסום לפי הצורך.

אם אתם מפעילים קמפיינים לקידום אפליקציות שהוגדרה להם שיטת הבידינג 'יעד החזר על הוצאות פרסום', עליכם לעבור מיד לשיטה 'יעד עלות להמרה'. מידע נוסף

משאבים נוספים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה

חיפוש
ניקוי החיפוש
סגירת החיפוש
אפליקציות Google
תפריט ראשי
חיפוש במרכז העזרה
true
73067
false