Česta pitanja o promjenama u sustavu iOS 14

U ovom se članku daju odgovori na česta pitanja o promjenama Appleovih pravila za App Tracking Transparency (ATT) te se razmatra kako promjene proizvoda mogu utjecati na vas kao Google Ads oglašivača. Na većinu oglašivača to neće utjecati. Saznajte više o ažuriranjima za mjerenje kampanja u sustavu iOS 14.

Izvješćivanje

Koja je razlika između izvješćivanja koje mi se prikazuje za kampanje za aplikacije i SKAdNetwork izvješća i što je dostupno u izvješćivanju o partneru za atribuciju za aplikacije?

Od 30. travnja 2021. izvješća SKAdNetworka dostupna su svim oglašivačima kampanja za aplikacije. Izvješćivanje za SKAdNetwork jedan je od nekoliko izvora podataka koji se mogu uzeti u obzir za izvješćivanje o kampanji. U usporedbi s Googleovim modeliranjem konverzija, SKAdNetwork ima osnovne razlike u temeljnoj logici i postavkama, što može dovesti do nedosljednosti u izvješćivanju između te dvije metodologije.

Da bismo poboljšali kvalitetu i dosljednost modeliranih izvješća u korisničkom sučelju Google Adsa, produbljujemo svoje integracije s podacima SKAdNetworka. Međutim, određena razina odstupanja između njih je uobičajena i očekivana. Saznajte više o te dvije metodologije i najboljim primjerima iz prakse za kampanje za iOS aplikacije.

Osim toga, Partneri za atribuciju za aplikacije (AAP-ovi) imaju pristup istim informacijama o SKAdNetwork konverzijama i konverzijama kampanja za aplikacije. Međutim, AAP-ovi ne primaju zahtjeve za atribuciju za modelirane konverzije, pa ćete primijetiti razlike između izvješćivanja za kampanje za aplikacije, SKAdNetwork i AAP.

Koje pojedinosti izvješćivanja mogu očekivati za podatke o konverzijama koji su zabilježeni putem novih parametara URL-a?

O podacima o konverzijama izmjerenim pomoću novih parametara izvješćuje se s jednakom preciznošću kao i pomoću parametra GCLID na pojedinačnoj razini putem tehnika modeliranja konverzija. Saznajte više o ažuriranjima za mjerenje kampanja u sustavu iOS 14.

Mogu li se dulja kašnjenja za neke od mojih kampanja za aplikacije u iOS-u promatrati kao rezultat modeliranja konverzija?

Da, da bi se prikazale modelirane konverzije kampanje za aplikacije, može proći i do pet dana, a to je očekivano ponašanje. To vrijeme kašnjenja modeliranja dodaje se postojećem vremenskom okviru konverzije. Imajte na umu da će kašnjenja modeliranja utjecati i na izvješćivanje o nedavnoj izvedbi kampanje, pa biste trebali i dalje biti spremni na fluktuacije izvedbe.

Praćenje konverzija

Kako novi parametri URL-a funkcioniraju kada dođe do interakcije s oglasom na web-lokaciji izvan Googlea? Trebaju li oglašivači sami Googleu slati parametar?

Kada se neka od Googleovih oznaka prve strane implementira na nekoj web-lokaciji, oznaka prosljeđuje odgovarajući parametar kada otkrije da interakcija s oglasom dolazi od prometa u sustavu iOS 14. Saznajte više o ažuriranjima za mjerenje kampanja u sustavu iOS 14.

U kojim se slučajevima upotrebljavaju ti novi parametri URL-a?

Ti novi parametri URL-a mogu se prikazati kada oglas dolazi sa zahvaćene platforme sa sustavom iOS, a do naredne konverzije dolazi na webu. Novi parametri URL-a isto tako se mogu prikazati kada oglas dolazi s weba, a do narednih konverzija dolazi u aplikaciji, kao što je dubinsko povezivanje.

Kako testirati funkcionira li novi parametar URL-a?

U aplikaciji Google kliknite oglas koji će vas preusmjeriti na web-lokaciju. Pregledajte URL web-lokacije i provjerite prikazuje li se parametar ?wbraid=.

Kako vrijednosti konverzija za SKAdNetwork funkcioniraju s kampanjama za aplikacije?

Postavljanje sheme vrijednosti konverzije za SKAdNetwork može vam pomoći da izmjerite izvedbu događaja u aplikaciji i učinkovitije optimizirati kampanje za radnje nakon instalacije ili ciljani povrat ulaganja u oglase.

Shemu vrijednosti konverzije možete postaviti putemGoogle Analyticsa 4, partnera za atribuciju za aplikacije koji je odobrio Google ili Google Ads API-ja izravno. Oglašivačima preporučujemo da odaberu jedno mjesto za postavljanje sheme vrijednosti konverzije. Sheme vrijednosti konverzije postavljene putem Google Analyticsa 4 mogu se izvesti pomoću Admin API-ja. Planiramo uvesti i mogućnost upotrebe vaše sheme za poboljšanje optimizacije kampanja za aplikacije koje upotrebljavaju tCPA i tROAS. To je trenutačno dostupno u ograničenoj beta verziji.

Saznajte kako postaviti shemu za dodjeljivanje vrijednosti konverzijama za SKAdNetwork i najbolje primjere iz prakse za kampanje za iOS aplikacije.

Kakvo je Googleovo mjerenje konverzija na uređaju u usporedbi sa SKAN-om?

Mjerenje konverzija na uređaju pruža podatke o konverzijama usporedive sa SKAdNetworkom, a podaci su strukturirani kako bi se ostvarila najbolja optimizacija kampanje. Mjerenje konverzija na uređaju osigurava i da se podudaranje dogodi na uređaju te da se s uređaja ne šalju nikakvi podaci korisnika koji otkrivaju identitet. Saznajte više o mjerenju konverzija na uređaju.

Koji se mjerni podaci prikupljaju uz mjerenje konverzija na uređaju?

Mjerenje konverzija na uređaju omogućuje vam da mjerite instalacije aplikacije i radnje u aplikaciji iz kampanja za iOS aplikacije, pritom štiteći privatnost korisničkih podataka. Atribucija na uređaju upotrebljava e-poruke koje ste naveli, na primjer iz doživljaja prijave u aplikaciju, pomoću Google Analyticsa za Firebase (GA4F). GA4F SDK osigurava da se samo deidentificirani podaci o konverzijama s uređaja šalju Googleovim poslužiteljima. Podaci korisnika koji otkrivaju identitet ne šalju se s uređaja na način da se korisnik putem njih može identificirati.

Koje su prednosti uključivanja SDK-a za Google Analytics za Firebase u iOS aplikaciju, osim integracije oglasne mreže SKAdNetwork?

Osim registracije vaših aplikacija za SKAdNetwork atribuciju, Google Analytics za Firebase nudi i sljedeće pogodnosti:

Automatski mjeri ključne interakcije, kao što su prvo otvaranje i kupnje putem aplikacije, za korisnike koji su dali pristanak. Saznajte više o automatski prikupljenim događajima.
Omogućuje vam upotrebu Googleovog mjerenja konverzija na uređaju za alate sustava iOS i poboljšavanje modeliranja konverzija i izvješćivanja o njima za kampanje za iOS aplikacije.
Omogućuje vam da eksperimentirate s porukama s objašnjenjem da biste korisnicima komunicirali zašto bi trebali uključiti prilagođene oglase.
Osigurat će da vaše kampanje budu kompatibilne s predstojećim Googleovim inovacijama koje se odnose na mjerenja na način koji štiti sigurnost.
Pomaže vam da objedinite podatke iz svoje aplikacije i s web-lokacije. Saznajte kako postaviti Analytics za web-lokaciju i/ili aplikaciju.

Izvedba

Kakav utjecaj ima pokretanje više od preporučenih osam kampanja za instalacije aplikacija?

Preporučujemo da objedinite broj kampanja za instalaciju aplikacije na osam ili manje po svakoj iOS aplikaciji kako biste zadržali optimalnu izvedbu u okviru ograničenja kampanje oglasne mreže SKAdnetwork. Ako pokrenete osam ili manje kampanja, time će se osigurati da svaka kampanja ima dovoljno signala konverzije. Iako to nije strogo ograničenje, ako premašite broj od osam kampanja po aplikaciji, to će loše utjecati na izvedbu i SKAdNetwork izvješćivanje. Saznajte više o tome kako Google pomaže razvojnim programerima aplikacija da se pripreme za Appleova ažuriranja pravila za iOS 14 pravila o ATT-u.

Modeliranje konverzija

Kako Google modelira konverzije kada nema dijeljenog identifikatora između interakcija s oglasima i konverzija ili kada se konverzije ne mogu mjeriti?

Interakcije s oglasima dijelimo na temelju toga jesmo li bili u mogućnosti uočiti vezu između oglasa i konverzije.

Zatim identificiramo grupe korisnika sa sličnim ponašanjem u okviru grupe koju je moguće pratiti i računamo njihove stope konverzije. Analiziramo i druge čimbenike, uključujući vrstu uređaja, doba dana i operativni sustav, da bismo procijenili sličnost.

Googleov AI obučen je za utvrđivanje vjerojatnosti konverzija za sve korisnike koji su stupili u interakciju s oglasom, čak i za one koji nisu izravno primijećeni zbog ograničenja preglednika ili operativnog sustava. Te se tehnike obuke primjenjuju jedinstveno prema specifičnim poslovnim potrebama svakog oglašivača.

Zatim provjeravamo jesu li naši modeli reprezentativni tako da koristimo podatke iz drugih kalibracijskih signala, kao što su povijesni trendovi konverzija. Saznajte više o modeliranim online konverzijama

Koji su neki od signala koji se upotrebljavaju za razvijanje Googleovog modeliranja konverzija?

Iako će se svaki model neznatno razlikovati, ovo su npr. neki od upotrebljavanih signala: vrsta uređaja, vrsta konverzije, doba dana, zemlja i preglednik. Saznajte više o modeliranim online konverzijama

Licitiranje

Kako ova nova rješenja za mjerenje za iOS utječu na moje licitiranje?

Naši sustavi licitiranja oslanjaju se na rješenja za mjerenje koja se upotrebljavaju za prikupljanje podataka, kao što su Google oznaka (gtag.js), Google upravitelj oznaka (gtm.js) i Google Analytics za Firebase. Kako razvijamo nova rješenja za mjerenje, kao što su modeliranje konverzija i novi parametri URL-a, pozorno ćemo nadzirati njihov utjecaj na naše sustave licitiranja i izvršavati odgovarajuće prilagodbe.

Kampanje koje upotrebljavaju pametno licitiranje nastavit će postavljati licitacije na temelju najtočnijih dostupnih mjerenja. Međutim, preporučujemo da se pripremite za prethodno navedene promjene tako da pažljivo pratite izvedbu i isporuku svih kampanja koje se poslužuju u prometu u iOS-u. Ako je potrebno, možete i prilagoditi proračune i ciljeve CPA-a ili ROAS-a za pametno licitiranje da biste lakše postigli svoje ciljeve. Na primjer, ako želite povećati potrošnju, možete povećati ciljeve CPA-a ili smanjiti ciljeve ROAS-a.

Ako prikazujete kampanje za aplikacije uz strategiju licitiranja prema ciljanom ROAS-u, trebali biste se odmah prebaciti na ciljani CPA. Saznajte više o tome kako Google pomaže razvojnim programerima aplikacija da se pripreme za Appleova ažuriranja pravila za iOS 14 pravila o ATT-u.

Povezani članci

Je li to bilo korisno?

Kako to možemo poboljšati?