Česta pitanja o promjenama u sustavu iOS 14

U ovom se članku daju odgovori na česta pitanja o promjenama Appleovih pravila za transparentnost praćenja aplikacija (ATT) i razmatra kako promjene proizvoda mogu utjecati na vas kao Google Ads oglašivača. Na većinu oglašivača one neće utjecati. Saznajte više o ažuriranjima za mjerenje kampanja u sustavu iOS 14

Izvješćivanje

Koja je razlika između izvješćivanja koje mi se prikazuje za kampanje za aplikacije i SKAdNetwork izvješća? Što će biti dostupno u izvješćivanju o App Attribution Partneru?

Izvješća za SKAdNetwork bit će dostupna svim oglašivačima kampanja za aplikacije do 30. travnja 2021. Izvješćivanje za SKAdNetwork jedan je od nekoliko izvora podataka koji se mogu uzeti u obzir za izvješćivanje o kampanji. Saznajte više o najboljim primjerima iz prakse za kampanje za iOS aplikacije

App Attribution Partners (AAP-ovi) imat će pristup istim informacijama o SKAdNetwork konverzijama i konverzijama kampanja za aplikacije. Međutim, AAP-ovi neće primati zahtjeve za atribuciju za modelirane konverzije, pa nećete vidjeti razlike između izvješćivanja za kampanje za aplikacije, SKAdNetwork i AAP.

Koje pojedinosti izvješćivanja mogu očekivati za podatke o konverzijama koji su zabilježeni putem novih parametara URL-a?

O podacima o konverzijama izmjerenim uz pomoć novih parametara izvješćivat će se s jednakom preciznošću kao i uz pomoć parametra GCLID na pojedinačnoj razini putem tehnika modeliranja konverzija. Saznajte više o ažuriranjima za mjerenje kampanja u sustavu iOS 14

Mogu li se dulja kašnjenja za neke od mojih kampanja za aplikacije u iOS-u promatrati kao rezultat modeliranja konverzija?

Da, da bi se prikazale modelirane konverzije kampanje za aplikacije, može proći i do pet dana, a to je očekivano ponašanje. To vrijeme kašnjenja modeliranja dodaje se postojećem vremenskom okviru konverzije. Imajte na umu da će kašnjenja modeliranja utjecati i na izvješćivanje o nedavnoj izvedbi kampanje, pa biste trebali i dalje biti spremni na fluktuacije izvedbe.

Praćenje konverzija

Kako će novi parametri URL-a funkcionirati kada dođe do interakcije s oglasom na web-lokaciji izvan Googlea? Hoće li oglašivači sami Googleu trebati slati parametar?

Kada se neka od Googleovih oznaka prve strane implementira na nekoj web-lokaciji, oznaka će proslijediti odgovarajući parametar kada otkrije da interakcija s oglasom dolazi od prometa u sustavu iOS 14. Saznajte više o ažuriranjima za mjerenje kampanja u sustavu iOS 14

U kojim će se slučajevima upotrebljavati ti novi parametri URL-a?

Ti novi parametri URL-a mogu se prikazati kada oglas dolazi sa zahvaćene platforme sa sustavom iOS, a do naredne konverzije dolazi na webu. Novi parametri URL-a isto tako se mogu prikazati kada oglas dolazi s weba, a do narednih konverzija dolazi u aplikaciji (dubinsko povezivanje).

Kako testirati funkcionira li novi parametar URL-a?

U aplikaciji Google kliknite oglas koji će vas preusmjeriti na web-lokaciju. Pregledajte URL web-lokacije i pogledajte prikazuje li se parametar ?wbraid=.

Kako će vrijednosti SKAdNetwork konverzija funkcionirati s kampanjama za aplikacije?

Vrijednosti SKAdNetwork konverzija mogu vam pomoći da izmjerite izvedbu kampanje. U narednim mjesecima uvodit ćemo dodatne značajke kako bismo uključili vrijednosti konverzija u optimizaciju kampanje.

Koje su prednosti uključivanja SDK-a za Google Analytics za Firebase u iOS aplikaciju, osim integracije oglasne mreže SKAdNetwork?

Osim registracije vaših aplikacija za SKAdNetwork atribuciju, Google Analytics za Firebase nudi i sljedeće pogodnosti:

Izvedba

Kakav utjecaj ima pokretanje više od preporučenih osam kampanja za instalacije aplikacija?

Preporučujemo da objedinite broj kampanja za instalaciju aplikacije na osam ili manje po svakoj iOS aplikaciji kako biste zadržali optimalnu izvedbu u okviru ograničenja kampanje oglasne mreže SKAdnetwork. Ako pokrenete osam ili manje kampanja, time će se osigurati da svaka kampanja ima dovoljno signala konverzije. Iako to nije strogo ograničenje, ako premašite broj od osam kampanja po aplikaciji, to će loše utjecati na izvedbu i SKAdNetwork izvješćivanje. Saznajte više o tome kako Google pomaže razvojnim programerima aplikacija da se pripreme za Appleova ažuriranja pravila za iOS 14 pravila o ATT-u

Modeliranje konverzija

Kako Google modelira konverzije kada nema dijeljenog identifikatora između interakcija s oglasima i konverzija ili kada se konverzije ne mogu mjeriti?

Interakcije s oglasima dijelimo na temelju toga jesmo li bili u mogućnosti uočiti vezu između oglasa i konverzije.

Zatim identificiramo grupe korisnika sa sličnim ponašanjem u okviru grupe koju je moguće pratiti i računamo njihove stope konverzije. Analiziramo i druge čimbenike, uključujući vrstu uređaja, doba dana i operativni sustav, da bismo procijenili sličnost.

Treniramo model strojnog učenja da odredi vjerojatnost postizanja konverzija za sve korisnike koji su stupili u interakciju s oglasom, čak i za one koji nisu izravno zabilježeni zbog ograničenja preglednika ili operativnog sustava. Te se tehnike obuke primjenjuju jedinstveno prema specifičnim poslovnim potrebama svakog oglašivača.

Zatim provjeravamo jesu li naši modeli reprezentativni tako da koristimo podatke iz drugih kalibracijskih signala, kao što su povijesni trendovi konverzija. Saznajte više o modeliranim online konverzijama

Koji su neki od signala koji se upotrebljavaju za razvijanje Googleovog modeliranja konverzija?

Iako će se svaki model neznatno razlikovati, ovo su npr. neki od upotrebljavanih signala: vrsta uređaja, vrsta konverzije, doba dana, zemlja i preglednik. Saznajte više o modeliranim online konverzijama

Licitiranje

Kako ova nova rješenja za mjerenje za iOS utječu na moje licitiranje?

Naši sustavi licitiranja oslanjaju se na rješenja za mjerenje koja se upotrebljavaju za prikupljanje podataka, kao što su globalna oznaka web-lokacije (gtag.js), Google upravitelj oznaka (gtm.js) i Google Analytics za Firebase. Kako razvijamo nova rješenja za mjerenje, kao što su modeliranje konverzija i novi parametri za URL, pozorno ćemo nadzirati njihov utjecaj na naše sustave licitiranja i izvršavati odgovarajuće prilagodbe.

Kampanje koje upotrebljavaju pametno licitiranje nastavit će postavljati licitacije na temelju najtočnijih dostupnih mjerenja. Međutim, preporučujemo da se pripremite za prethodno navedene promjene tako da pažljivo pratite izvedbu i isporuku svih kampanja koje se poslužuju u prometu u iOS-u. Ako je potrebno, možete i prilagoditi proračune i ciljeve CPA-a ili ROAS-a za pametno licitiranje da biste lakše postigli svoje ciljeve. Na primjer, ako želite povećati potrošnju, možete povećati ciljeve CPA-a ili smanjiti ciljeve ROAS-a.

Ako prikazujete kampanje za aplikacije uz strategiju licitiranja prema ciljanom ROAS-u, trebali biste se odmah prebaciti na ciljani CPA. Saznajte više o tome kako Google pomaže razvojnim programerima aplikacija da se pripreme za Appleova ažuriranja pravila za iOS 14 pravila o ATT-u

Povezani članci

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem

Pretraživanje
Izbriši pretraživanje
Zatvaranje pretraživanja
Googleove aplikacije
Glavni izbornik
Pretraži Centar za pomoć
true
73067
false