Nous avons amélioré Google Ads pour vous offrir un aperçu complet et unifié de vos audiences, et pour simplifier leur gestion et leur optimisation :
- Nouveaux rapports "Type d'audience"
Les rapports détaillés sur les données démographiques, les segments et les exclusions de l'audience sont maintenant regroupés au même endroit. Cliquez sur l'icône Campagnes, puis ouvrez l'onglet "Audiences, mots clés et contenu". Cliquez ensuite sur Audiences. Vous pouvez aussi gérer facilement vos audiences à partir de cette page. En savoir plus sur les rapports "Type d'audience"
- Nouveaux termes
Nous utilisons de nouveaux termes dans le rapport "Type d'audience" et dans Google Ads. Par exemple, l'expression "types d'audience" (incluant les audiences d'affinité, personnalisées et sur le marché) a été remplacée par "segments d'audience". Le terme "remarketing" a quant à lui été remplacé par "vos données". En savoir plus sur les nouveaux termes et expressions qualifiant l'audience
, puis ouvrez l'onglet "Audiences, mots clés et contenu". Cliquez ensuite sur Utilisez vos données pour réengager les personnes ayant déjà interagi avec votre marque ou vos services sur mobile ou ordinateur. Vos annonces sont diffusées auprès des utilisateurs de ce segment lorsqu'ils parcourent des sites Web Google ou des sites partenaires.
Avantages
Que vous souhaitiez augmenter vos ventes, accroître le nombre d'inscriptions ou renforcer la notoriété de votre marque, les segments de ciblage basés sur vos données peuvent constituer un élément stratégique de votre plan publicitaire. Voici quelques avantages liés à l'utilisation de vos données :
- Couverture immédiate/Ciblage opportun : vous pouvez diffuser vos annonces auprès d'internautes ayant déjà interagi avec votre entreprise lorsqu'ils effectuent des recherches ailleurs et sont plus susceptibles d'effectuer un achat. Vous pouvez également aider les clients à vous trouver en diffusant vos annonces lorsqu'ils recherchent activement votre entreprise dans la recherche Google.
- Publicité ciblée : vous pouvez créer des segments basés sur vos données afin de diffuser des annonces pour des cas spécifiques. Par exemple, vous pouvez cibler les personnes ayant ajouté des articles à leur panier, mais n'ayant pas effectué d'achat.
- Grande couverture : grâce à des segments basés sur vos données, vous pouvez toucher les utilisateurs sur leurs appareils lorsqu'ils parcourent plus de deux millions de sites Web et d'applications mobiles.
- Tarification performante : pour créer des campagnes performantes, utilisez les enchères automatiques. Le système d'enchères en temps réel calcule l'enchère optimale pour la personne qui visionne votre annonce, ce qui vous aide à remporter les enchères publicitaires au meilleur prix possible. Le système d'enchères de Google n'induit aucun coût supplémentaire.
- Facilité de création des annonces : concevez gratuitement des annonces textuelles, illustrées et vidéo avec la Galerie d'annonces. Associez votre campagne de remarketing dynamique aux mises en page de la Galerie d'annonces. Vous pourrez ainsi diffuser des annonces de qualité dans l'ensemble de vos produits et services.
- Statistiques de la campagne : obtenez des rapports concernant les performances de vos campagnes, les emplacements où vos annonces sont diffusées et le prix que vous payez.
Remarque : Vous pouvez désactiver la collecte des données auprès des utilisateurs qui ne souhaitent pas voir d'annonces personnalisées. Découvrez comment désactiver la collecte des données pour des utilisateurs spécifiques.
Utiliser votre segment d'audience de données avec Google Ads
- Visiteurs du site Web : diffusez des annonces auprès de vos anciens visiteurs lorsqu'ils consultent des sites et des applications sur le Réseau Display. Découvrez comment configurer vos segments de données.
- Remarketing dynamique : améliorez vos résultats grâce au remarketing dynamique, qui s'appuie sur des annonces incluant des produits ou services que les utilisateurs ont consultés sur votre site Web ou dans votre application. En savoir plus sur le remarketing dynamique
- Votre segment de données pour les annonces sur le Réseau de Recherche : diffusez des annonces auprès de vos anciens visiteurs lorsqu'ils effectuent des recherches complémentaires sur Google concernant les produits et services dont ils ont besoin, après avoir quitté votre site Web. En savoir plus sur vos segments de données pour les annonces sur le Réseau de Recherche
- Utilisateurs de YouTube : diffusez des annonces auprès des utilisateurs qui ont interagi avec vos vidéos ou votre chaîne YouTube lorsqu'ils accèdent à YouTube et parcourent les vidéos, sites Web et applications du Réseau Display. Découvrez comment utiliser vos segments de données pour diffuser des annonces sur YouTube.
- Ciblage par liste de clients : importez des listes de coordonnées fournies par vos clients. Vous pouvez ainsi diffuser des annonces auprès de ces utilisateurs dans différents produits Google lorsqu'ils sont connectés à Google. En savoir plus sur le ciblage par liste de clients
- Audiences engagées : touchez les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre site Web dans la recherche Google, sur YouTube ou sur d'autres sites Google. Il n'est pas nécessaire de créer des listes manuellement, car les audiences engagées sont générées automatiquement. En savoir plus sur les audiences engagées
Créer un ciblage par segment d'audience de données dans votre campagne ou groupe d'annonces
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
- Cliquez sur le menu déroulant Audiences, mots clés et contenu dans le menu des sections.
- Cliquez sur Audiences.
- Dans le module "Segment d'audience", cliquez sur Modifier les segments d'audience.
- Cliquez sur Sélectionner un groupe d'annonces, puis choisissez une campagne et un groupe d'annonces dans la liste qui s'affiche. Vous pouvez également rechercher la campagne ou le groupe d'annonces que vous souhaitez modifier.
- Sélectionnez les segments d'audience que vous souhaitez toucher avec votre campagne. En savoir plus sur les types de segments d'audience disponibles pour chaque type de campagne
- Cochez la case à côté du segment que vous souhaitez ajouter. Il est ainsi ajouté à votre ciblage.
- Cliquez sur Enregistrer.