Segmenty danych

Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:

• Nowe raporty o odbiorcach
  Szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców zostały zebrane w jednym miejscu. Kliknij kolejno ikonę Kampanie , kartę „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść” oraz Odbiorcy. Na stronie raportu możesz łatwo zarządzać odbiorcami. Dowiedz się więcej na temat raportów o odbiorcach.
• Nowe terminy
  W raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Dowiedz się więcej o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.

Użyj własnych danych, by ponownie zaangażować użytkowników, którzy weszli wcześniej w interakcję z Twoją marką lub usługami na urządzeniach mobilnych lub komputerach. Twoje reklamy będą wyświetlane osobom z tego segmentu, które przeglądają strony Google lub witryny partnerskie.

Zalety

Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć sprzedaż, liczbę rejestracji czy świadomość marki, kierowanie na segmenty odbiorców określone na podstawie Twoich danych może być strategicznym elementem planu reklamowego. Oto kilka korzyści płynących z używania danych:

• Szybki kontakt / kierowanie reklam w odpowiednim momencie: możesz wyświetlać reklamy osobom, które wcześniej weszły w interakcję z Twoją firmą, gdy wyszukują informacje w innym miejscu i są bardziej skłonne do dokonania zakupu. Możesz też pomóc klientom znaleźć Twoją firmę przez wyświetlanie im reklam, gdy aktywnie szukają jej w wyszukiwarce Google.
• Precyzyjne reklamy: możesz tworzyć segmenty odbiorców na podstawie własnych danych, aby reklamować się w konkretnych sytuacjach. Na przykład możesz kierować reklamy na użytkowników, którzy dodali coś do koszyka, ale nie sfinalizowali transakcji.
• Zasięg na dużą skalę: dzięki segmentom odbiorców określonym na podstawie Twoich danych możesz docierać do użytkowników korzystających z różnych urządzeń, gdy przeglądają oni ponad 2 miliony stron internetowych i aplikacji mobilnych.
• Opłacalność: możesz tworzyć skuteczne kampanie, stosując w nich automatyczne określanie stawek. System określania stawek w czasie rzeczywistym oblicza optymalną stawkę dla osoby, która widzi Twoją reklamę, dzięki czemu możesz wygrać aukcję przy najlepszej możliwej cenie. Udział w aukcji Google nie pociąga za sobą dodatkowych kosztów.
• Łatwe tworzenie reklam: korzystając z Galerii reklam, możesz bezpłatnie tworzyć reklamy tekstowe, graficzne i wideo. W kampanii remarketingu dynamicznego zastosuj układy z Galerii reklam, z których powstaną atrakcyjne wizualnie reklamy Twoich produktów i usług.
• Statystyki kampanii: będziesz otrzymywać raporty o wynikach swoich kampanii, miejscach wyświetlania reklam i cenach, jakie płacisz.

Uwaga: możesz wyłączyć zbieranie danych w przypadku użytkowników, którzy nie chcą oglądać reklam spersonalizowanych. Dowiedz się więcej o wyłączaniu zbierania danych od wybranych użytkowników.

Sposoby korzystania z segmentu odbiorców opartego na Twoich danych w Google Ads

• Użytkownicy witryny: możesz wyświetlać reklamy osobom, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę, w czasie gdy przeglądają witryny i korzystają z aplikacji w sieci reklamowej. Więcej informacji o konfigurowaniu segmentów opartych na Twoich danych.
• Remarketing dynamiczny: możesz uzyskiwać lepsze wyniki dzięki wykorzystaniu reklam uwzględniających produkty lub usługi, które użytkownicy oglądali w Twojej witrynie lub aplikacji. Więcej informacji o remarketingu dynamicznym.
• Segment odbiorców oparty na Twoich danych dla reklam w wyszukiwarce: możesz wyświetlać reklamy osobom, które odwiedziły Twoją witrynę, gdy po jej opuszczeniu wyszukują dalsze informacje w Google. Więcej informacji o segmentach odbiorców opartych na Twoich danych dla reklam w wyszukiwarce
• Użytkownicy YouTube: możesz wyświetlać reklamy użytkownikom, którzy weszli w interakcję z Twoimi filmami lub kanałem w YouTube, gdy korzystają oni z YouTube oraz przeglądają filmy, witryny i aplikacje w sieci reklamowej. Dowiedz się, jak używać segmentów opartych na Twoich danych do reklamowania się w YouTube.
• Kierowanie na listę klientów: możesz przesłać listy z danymi kontaktowymi uzyskanymi od klientów. Gdy osoby te są zalogowane w Google, możesz wyświetlać im reklamy w różnych usługach Google. Więcej informacji o kierowaniu na listę klientów.
• Zaangażowani odbiorcy: docieraj do użytkowników, którzy wcześniej weszli w interakcję z Twoją witryną w wyszukiwarce Google, YouTube lub innych usługach Google. Zaangażowani odbiorcy są generowani automatycznie, co eliminuje konieczność ręcznego tworzenia list. Dowiedz się więcej o zaangażowanych odbiorcach.

Kierowanie kampanii lub grupy reklam na segment odbiorców oparty na Twoich danych

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść.
3. Kliknij Odbiorcy.
4. W module „Segment odbiorców” kliknij Edytuj segmenty odbiorców.
5. Kliknij Wybierz grupę reklam, a następnie wybierz z listy kampanię i grupę reklam. Możesz również wyszukać kampanię lub grupę reklam, w której chcesz wprowadzić zmiany.
6. Wybierz segmenty odbiorców, do których ma docierać kampania. Więcej informacji o typach segmentów odbiorców dostępnych w przypadku poszczególnych typów kampanii.
7. Kliknij pole wyboru obok segmentu, który chcesz dodać. Spowoduje to dodanie go do kierowania.
8. Kliknij Zapisz.

Powiązane artykuły

• Konfigurowanie segmentów danych
• Dodawanie kierowania na odbiorców do grupy reklam lub kampanii