A demanda dos consumidores continua mudando, e agora é mais importante do que nunca que os profissionais de marketing acompanhem esse cenário. Por exemplo, no início da pandemia, as pesquisas por "drive-thru"1 aumentaram mais de 3.000%. No início deste ano, tivemos um aumento nas buscas por "staycations" (experiências locais)2 e, agora, vemos uma nova tendência por "watch party" (assistir em grupo).3 Recebemos vários comentários de vocês, dizendo que precisam de mais insights como esses para tomar decisões de marketing e negócios. Por isso, no ano passado, lançamos a página "Insights" (Beta) em alguns países, para ajudar as empresas a acompanhar as novas tendências. A partir de hoje, a página está disponível para os anunciantes no mundo todo. Ela mostra tendências personalizadas para sua empresa. Assim, você pode ver se está acompanhando a demanda de produtos ou serviços em alta.
Confira tendências de pesquisa personalizadas para sua empresa
| No início da pandemia, a Petco percebeu que os clientes estavam estocando suprimentos para os animais de estimação. Usando os insights, a varejista notou um aumento nas pesquisas por "curbside pick-up" (drive-thru) e implementou a opção de retirada em questão de semanas. Como resultado, a Petco teve um aumento de 100% na receita de comércio eletrônico em comparação ao ano anterior. |
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A Getting Personal, uma varejista on-line de presentes, usou as tendências da página "Insights" para se informar e tomar decisões relacionadas ao texto do anúncio, às mídias sociais e ao inventário. Como resultado, a marca teve um aumento de 37% no retorno do investimento em publicidade em comparação ao ano anterior. Josh Haynes, gerente de marketing digital da Getting Personal, disse: "A página 'Insights' nos ajuda a acompanhar a demanda do consumidor e identificar novas ideias de produtos. Após ver que as pesquisas por 'chocolate' aumentaram mais de 52% em relação ao ano anterior, criamos barras de chocolate e cestas de presentes personalizadas." |
Para aproveitar ao máximo a página "Insights", siga estas práticas recomendadas:
- Confira as recomendações de estratégias de palavras-chave, orçamento e lances se quiser otimizar sua conta para as tendências em alta.
- Use a correspondência ampla e o Lances inteligentes para alcançar os clientes certos pelo valor certo.
- Use o Planejador de palavras-chave para ter ideias de termos com base nas tendências em ascensão da sua conta.
- Planeje o inventário, promoções e páginas de destino de acordo com o interesse em pesquisar que está em alta.
Saiba mais sobre a página "Insights" na Central de Ajuda do Google Ads. Para ver as tendências além da sua empresa, inscreva-se na newsletter de práticas recomendadas e receba um resumo mensal e outras sugestões do Google Ads, diretamente na sua caixa de entrada.
Postado por Richard Burton, gerente de produtos do Google Ads
1. Dados do Google em inglês, global, 18 de março a 16 de maio de 2020 em comparação com 18 de março a 16 de maio de 2019
2. Dados do Google em inglês, global, 3 de novembro de 2020 a 1º de janeiro de 2021 em comparação com 3 de novembro de 2019 a 1º de janeiro de 2020
3. Dados do Google em inglês, global, 24 de novembro de 2020 a 22 de janeiro de 2021 em comparação com 24 de novembro de 2019 a 22 de janeiro de 2020
