消費者の需要は常に変化しており、マーケティング担当者にとっては変化に適切なタイミングで対応することがこれまで以上に重要です。たとえば、今回のコロナ禍が始まった頃には、「ピックアップ」1 の検索数が 3,000% 以上増加しました。今年の初めには「ステイケーション」の検索数が急増し2、現在は「同時視聴セッション」が急増しています。3 多くのお客様から、ビジネスやマーケティングの意思決定のため、このような分析情報（インサイト）がもっと必要であるというご意見をいただいています。そこで昨年、ビジネスが常に新しいトレンドを把握できるよう、インサイト ページ（ベータ版）を一部の国でリリースしました。そして本日より、このインサイト ページが世界中のすべての広告主様にご利用いただけるようになりました。インサイト ページには、お客様のビジネスに合わせてカスタマイズされたトレンドが表示されるため、人気のある商品やサービスの需要に対応できているかどうかを確認できます。
お客様のビジネスに合わせてカスタマイズされた検索トレンドを確認する
| コロナ禍が始まったころ、Petco は顧客がペット用の商品を買いだめしていることに気づきました。インサイトを使って分析してみると、「ピックアップ」の検索数が急増していることが判明したため、数週間でピックアップ サービスを開始できるよう急遽対応しました。その結果、Petco の e コマース ビジネスは前年比で 100% 増加しました。 |
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オンライン ギフト小売店の Getting Personal はインサイト ページのトレンド情報を活用して、広告コピーやソーシャル メディア、広告枠に関する意思決定を行いました。その結果、広告費用対効果が前年比で 37% 上昇しました。Getting Personal のデジタル マーケティング マネージャーである Josh Haynes 氏は次のように述べています。「インサイト ページは、消費者の需要を把握したり、新しい商品のアイデアを探したりするのに役立っています。「チョコレート」の検索数が前年比で 52% 以上増えていることがわかったときには、すぐにカスタマイズしたチョコレート バーとギフトセットの開発に取り掛かりました。」 |
インサイト ページを最大限に活用するには、次のおすすめの方法をご検討ください。
- キーワード、予算、入札戦略の最適化案を確認して、新しいトレンドに合わせてアカウントを最適化する
- インテント マッチとスマート自動入札を使用して、適切なユーザーに適切な価値でアプローチする
- キーワード プランナーを使用して、アカウントの新しいトレンドに基づいてキーワード候補を確認する
- 話題の検索インタレストに基づいて、広告枠、プロモーション、ランディング ページを計画する
インサイト ページについて詳しくは、Google 広告ヘルプセンターをご覧ください。ビジネス以外のトレンドを確認するには、運用ガイド ニュースレターにご登録ください。月間ダイジェストのほか、Google 広告のその他のおすすめの方法に関する情報がメールで届きます。
Posted by Richard Burton - Google 広告担当プロダクト マネージャー
1. Google のデータ、全世界（英語）、2020 年 3 月 18 日～5 月 16 日と 2019 年 3 月 18 日～5 月 16 日を比較
2. Google のデータ、全世界（英語）、2020 年 11 月 3 日～2021 年 1 月 1 日と 2019 年 11 月 3 日～2020 年 1 月 1 日を比較
3. Google のデータ、全世界（英語）、2020 年 11 月 24 日～2021 年 1 月 22 日と 2019 年 11 月 24 日～2020 年 1 月 22 日を比較
