מילות מפתח שליליות מונעות ממילה או ביטוי מסוימים להפעיל את המודעה שלך. המודעות שלך לא מוצגות לאנשים שמחפשים את המילה או הביטוי האלה. שיטה זו נקראת גם התאמה שלילית.
לדוגמה, כאשר תוסיף את המילה "בחינם" כמילת מפתח שלילית לקמפיין או לקבוצת המודעות שלך, אתה מנחה את Google Ads לא להציג את המודעה שלך באף חיפוש שמכיל את המונח "בחינם". ברשת המדיה, קיימת סבירות נמוכה יותר שהמודעה שלך תופיע באתר כאשר מילות המפתח השליליות שלך תואמות לתוכן של האתר.
