Vrsta ključne besede, ki prepreči, da bi določena beseda ali besedna zveza sprožila oglas. Oglas se ne prikaže nikomur, ki išče ta izraz. Temu pravimo tudi negativno ujemanje.
Če na primer dodate »brezplačno« kot negativno ključno besedo v oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov, programu Google Ads sporočite, naj ne prikazuje vašega oglasa pri iskanjih, ki vsebujejo izraz »brezplačno«. V prikaznem omrežju obstaja manjša verjetnost, da se bo vaš oglas prikazal na spletnem mestu, če se vaše negativne ključne besede ujemajo z vsebino spletnega mesta.