受众群体报告简介

为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：

• 新版受众群体报告
  关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处。点击广告系列图标 ，打开“受众群体、关键字和内容”标签页，然后点击受众群体。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。不妨详细了解受众群体报告。
• 新的术语
  我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的更新。

通过受众群体报告可了解受众群体定位效果，包括广告组、广告系列和帐号一级在受众特征、细分受众群和排除对象方面的效果指标。在受众群体报告中，您还可以轻松管理受众群体定位。详细了解细分受众群定位

选择左侧页面导航菜单中的“受众群体”标签页，即可查看这些全方位的受众群体报告。

优势

• 可集中查看和管理受众特征、细分受众群定位和受众群体排除对象。通过报告可轻松进行管理和跟踪工作。
• 以全方位的报告集中显示广告系列、广告组和帐号一级的效果指标，有助于您全面了解受众群体定位效果。
• 提供多种不同的图表视图选项用于查看不同的数据片段。

受众群体报告包含 5 大主要模块：

1. 受众群体摘要卡（在您查看特定广告组的报告时显示）：提供受众群体的名称及其细分受众群和排除对象。在受众群体摘要卡中，您可以点击铅笔图标 来修改受众群体，也可以点击更改受众群体来更改受众群体。了解如何修改和更新受众群体
2. 受众群体效果统计信息摘要：简要说明受众群体的效果，以及优化型自动定位的效果（如果您有任何广告系列使用的是优化型定位）。如果您查看的是帐号整体效果的报告，则会看到一张整合后的图表，其中显示了您帐号中使用的所有受众群体的效果。
3. 受众特征：按年龄、性别、育儿状况或家庭收入对这些报告分类。
4. 细分受众群：报告您在定位有特定兴趣和意向的用户群体方面的效果。其中可能包括：
   • 兴趣相似的细分受众群：根据用户的兴趣和习惯进行定位。
   • 有购买意向的细分受众群：根据近期购买意向进行定位。
   • 类似细分受众群：定位与网站访问者或现有客户有类似兴趣的用户。
   • 详细受众特征细分受众群：根据长期生活情况进行定位。
   • 您的数据细分受众群：根据客户数据进行定位，或定位访问过您的网站或者应用的用户。
   • 自定义细分受众群：根据您的广告系列目标进行定位，包括根据用户的兴趣、习惯和购买意愿进行定位。
   • 人生大事细分受众群：定位面临人生重大事件的用户。
5. 排除对象：报告已从广告定位中排除的不相关细分受众群。

 

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

管理受众群体统计信息摘要

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
3. 点击受众群体。
4. 在受众群体统计信息摘要中，从下拉菜单中选择广告系列视图、广告组视图或帐号视图，以过滤出所需的报告级别。
5. 使用右上角的指标下拉菜单选择要绘制成图表的指标，例如“转化次数”。
6. 系统默认设置为绘制折线图。要更改为其他图表类型，请点击右上角的图表图标 ，然后选择其他图表视图。
7. 点击显示表格，查看“状态”“转化次数”“展示次数”“点击次数”和其他指标。您可以点击列图标 ，为表选择其他指标。

管理受众特征定位条件和报告

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
3. 点击受众群体。
4. 在“受众特征”模块中，从下拉菜单中选择广告系列视图、广告组视图或帐号视图，以过滤出所需的报告级别。
5. 选择受众特征标签页：“年龄”、“性别”、“家庭收入”、“育儿状况”或“组合”。
   1. 您可以通过在“组合”下拉菜单中选择特定受众特征，设置组合受众特征偏好。
6. 点击显示表格，查看“有提升效果的用户”、“有提升效果的用户人均费用”、“品牌提升绝对幅度”、“互动次数”、“互动率”、“转化次数”、“费用”、“展示次数”和其他指标。
7. 要为报告添加其他指标，请点击列图标 。
8. 要更改定位条件，请在“受众特征”模块中选择要修改的受众特征所对应的标签页。点击修改受众特征。
   1. 点击选择广告组。
   2. 从下拉菜单中选择要更新的广告系列或广告组。
   3. 您会看到完整的受众特征群体列表。请选中要添加的受众特征。
   4. 点击保存受众特征。

管理细分受众群定位条件和报告

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
3. 点击受众群体。
4. 在“细分受众群”模块中，您会看到一个概览页面，其中显示了点击次数、展示次数、转化价值和费用等指标。此概览可能包含一个图表。点击图表类型即可选择其他可用的图表视图。
5. 从下拉菜单中选择广告系列视图、广告组视图或帐号视图（如适用），以过滤出所需的报告级别。
6. 点击显示表格，按细分受众群查看状态、点击次数、转化价值、展示次数、转化次数、费用及其他指标。
7. 要为报告添加其他指标，请点击列图标 。
8. 您可以通过以下两种方式修改细分受众群：
   • 选中要修改的细分受众群右侧的复选框 。
     1. 在蓝色菜单栏中，点击修改以暂停、启用、移除、创建自动规则，或者更改出价调整、每次点击费用的最高出价或每千次展示费用的最高出价。
   • 点击修改细分受众群。
     1. 点击选择广告组。
     2. 选择“定位”或“观察”。
     3. 选中要添加的任何细分受众群旁边的复选框 。要移除任何您不想包含在内的关联细分受众群，请点击旁边的 X 图标 。
     4. 点击保存细分受众群。

管理排除对象

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
3. 点击受众群体。
4. 在“排除对象”模块中，您会看到一系列排除的细分受众群，外加每个排除细分受众群体的类型、排除了此对象的广告系列，以及排除层级。
5. 要移除排除对象，请选中排除的细分受众群右侧的复选框 ，然后点击蓝色菜单栏中的移除。
6. 要修改排除对象，请点击修改排除对象。
   1. 从“从以下项中排除”下的下拉菜单中选择广告系列或广告组。
   2. 选中要排除的任何细分受众群旁边的复选框 。要移除任何您想排除的关联细分受众群，请点击旁边的 X 图标 。
   3. 点击保存细分受众群排除对象。

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