Google Ads 對您所屬產業有何助益

Google Ads 對您所屬產業有何助益 [主頁橫幅]

Google Ads 能為各個產業的商家提供完善的廣告解決方案,而不同類型的廣告活動則能讓您根據當地市場使用者觀看內容的方式放送廣告。進階指定可讓您觸及對自家產品/服務感興趣的使用者。

本文參考主要廣告客戶的建議,他們善於利用 Google Ads 來吸引自身產業客戶。本文並非完善的廣告指南,但可做為您為自己的特定業務制訂合適的廣告策略時的良好入門。

零售

零售業 [主頁橫幅]

零售商廣告活動類型

購物廣告 | 產品資訊廣告

購物:在搜尋結果和 Google 的購物分頁中刊登互動式產品資訊廣告來行銷您的產品。

  • 標準購物廣告活動可協助您宣傳線上和店面商品目錄,藉此為網站和本地商家吸引更多流量和有效待開發客戶。購物廣告活動的廣告會直接在廣告中顯示相關產品資訊和圖片。
  • 智慧購物廣告活動可使用您現有的產品動態饋給和素材資源,搭配 Google 的機器學習技術來盡量提高轉換價值,並在不同位置顯示各種不同的產品廣告。這類廣告活動不但簡化了廣告活動管理流程,成效通常也更加出色。

製作購物廣告活動

您必須先建立商家帳戶並使用產品動態饋給上傳產品資料,才能製作購物廣告活動。

如何設定 Merchant Center 產品動態饋給

Merchant Center 產品動態饋給可讓您自動上傳產品資訊,並轉換成購物廣告活動的廣告。您的產品資訊也會用來指定目標,因此,如果使用者對特定產品有興趣,在他們尋找相關資訊的當下,系統就會向他們顯示您的廣告。

提示:您提供的產品資訊越明確,您的廣告就越有機會根據廣度和特定興趣觸及潛在客戶和現有客戶。

建立產品動態饋給

財經、房地產和其他專業服務

Finance, Real Estate & Other Professional Services industry vertical [hero image]

財經、房地產和專業服務適用的廣告活動類型

搜尋文字廣告範例

搜尋廣告活動提供高自由度的指定目標功能,可讓您觸及在搜尋引擎和相關網站上主動搜尋您服務的使用者。

這個方法相當適合提供特定內容的專業服務。

製作搜尋廣告活動

多媒體圖像廣告範例

多媒體廣告活動會在 Google 多媒體廣告聯播網上顯示廣告,讓您可在使用者瀏覽喜愛的網站、查看 Gmail 帳戶、使用行動裝置和應用程式,或是觀看及分享 YouTube 影片時,把握機會觸及他們。

建立多媒體廣告活動

區域廣告 | 文字和圖像廣告

如果您提供適地性服務 (包括理財規劃、法律諮詢、房屋維修及相關維護、房地產和活動服務),運用在地生活服務廣告就是絕佳的方式。

這類廣告會顯示在 Google 搜尋頂端,並以來電或簡訊的形式直接帶來待開發客戶 (這個廣告類型目前僅於美國推出)。

指定目標

Audience targeting [icon] 透過指定目標對象,您的廣告便可向特定區隔的目標對象顯示,例如可歸為「銀行與財經」、「投資者」、「家居與園藝」、「美容與健康」、「生活型態與興趣」類別的使用者。

使用業務資料動態饋給搭配多媒體廣告活動來製作動態再行銷廣告 (其中包含使用者在網站或應用程式中瀏覽過的產品或服務),即可透過自訂提高關聯性。

舉例來說,假設您從事房地產業,就可以利用「房地產」業務資料範本建立動態饋給,以顯示內含房地產相片和價格的廣告。

Business data feeds [icon]

媒體和娛樂

Media vertical [hero image]

媒體和娛樂業適用的廣告活動類型

影片廣告範例

影片廣告活動中的影片廣告可以獨立放送,也可以在 YouTube 和 Google 多媒體廣告聯播網上的其他串流影片內容內播放。

對媒體和娛樂公司來說是絕佳的選擇,因為這類廣告活動使用參與度導向的影片廣告建立,並且會在 YouTube 和 Google 影片合作夥伴網站與應用程式上放送。

製作影片廣告活動

應用程式廣告 | 自動建立的多重格式廣告

應用程式廣告活動可讓您輕鬆透過 Google 搜尋、Google Play、YouTube、Google 搜尋 – 探索和 Google 多媒體廣告聯播網宣傳自家應用程式。

您不需要設計個別廣告,只需要提供幾行文字、出價和一些素材資源,系統就會將自動設計的廣告以多種格式顯示在多個聯播網中。

對遊戲公司和想宣傳電玩遊戲和其他應用程式的業務類型來說,目標是提高安裝次數、應用程式內活動或預先註冊次數,就非常適合使用應用程式廣告活動。

製作應用程式廣告活動

指定目標

Audience targeting [icon]

使用指定目標對象,您的廣告便可向特定目標對象顯示,例如可歸為「動作遊戲迷」、「媒體和娛樂」、「遊戲玩家」、「新聞與政治」、「愛貓人士」和「愛狗人士」類別的使用者。

使用影片廣告時,建議您使用廣泛指定目標,例如千次曝光出價TrueView 觸及率廣告活動和 YouTube 刊頭廣告,藉此盡可能吸引最多觀眾觀看,並為即將上映的節目或電影打響知名度。

如要吸引更多小眾目標對象,請按照上方段落或指定內容所述的方式使用指定目標對象。

使用業務資料動態饋給搭配多媒體廣告活動來製作動態再行銷廣告 (其中包含使用者在網站或應用程式中瀏覽過的產品或服務),即可透過自訂提高關聯性。

舉例來說,如果您是一家媒體公司,就可以建立自訂動態饋給,向最可能對您的節目感興趣的使用者顯示切合其需求的廣告。

Business data feeds [icon]

教育

Education vertical [hero image]

可能適用的廣告類型

影片廣告範例

影片序列:利用影片廣告活動內的影片廣告序列廣告,就可以播放一系列影片來介紹您的教育機構或服務。

您也可以考慮以一些教育內容來建立 YouTube 頻道,這樣就能完美搭配廣告素材,吸引潛在客戶和現有客戶觀看這個頻道,讓他們進一步與您的品牌互動。

製作影片序列廣告活動

搜尋文字廣告範例

動態搜尋廣告:利用動態搜尋廣告,當使用者在 Google 搜尋上搜尋的字詞與您網站上的標題或常用詞組相近時,您就可以透過簡單易懂的廣告向他們宣傳自家課程。

建立動態搜尋廣告

指定目標

Audience targeting [icon] 使用指定目標對象,您的廣告便可向特定目標對象顯示,例如可歸為「教育」、「技術與教育」、「中學與小學」、「商學教育」、「高等教育」、「幼兒教育」、「藝術與設計教育」以及「美容教育與訓練」類別的使用者。

使用業務資料動態饋給搭配多媒體廣告活動來製作動態再行銷廣告 (其中包含使用者在網站或應用程式中瀏覽過的產品或服務),即可透過自訂提高關聯性。

舉例來說,如果您從事教育業,就可以使用教育業務資料範本來建立動態饋給,向可能對您的課程感興趣的使用者顯示切合其需求的廣告。

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醫療照護與生命科學

Healthcare & Life Sciences vertical [hero image]

醫療照護與生命科學業適用的廣告活動類型

區域廣告 | 文字和圖像廣告

區域廣告活動專為實體店面吸引業務而設計,包括醫療或牙科專門診所、醫療保險辦公室或其他類型的醫療照護商家。

製作區域廣告活動

指定目標

Audience targeting [icon] 使用指定目標對象,您的廣告便可向特定目標對象顯示,例如可歸為「醫療保險」和「醫療保險方案」類別的使用者。

使用業務資料動態饋給搭配多媒體廣告活動來製作動態再行銷廣告 (其中包含使用者在網站或應用程式中瀏覽過的產品或服務),即可透過自訂提高關聯性。

舉例來說,如果您從事醫療照護或生命科學產業,就可以使用自訂業務資料範本來建立動態饋給,向可能對您的服務或產品感興趣的使用者顯示切合其需求的廣告。

Business data feeds [icon]

旅遊、住宿與餐飲

Travel, Lodging & Dining vertical [hero image]

Hotel ads example

飯店廣告活動可建立動態廣告,並於旅客在 Google 搜尋、Google 地圖或 Google 助理上搜尋飯店時放送。

系統會在可加入相片和設施、價格和訂房連結等詳細資料的飯店預訂模組中放送這些廣告。

製作飯店廣告活動

多媒體圖像廣告範例

多媒體廣告活動會在 Google 多媒體廣告聯播網上顯示廣告,讓您可在使用者瀏覽喜愛的網站、查看 Gmail 帳戶、使用行動裝置和應用程式,或是觀看及分享 YouTube 影片時,把握機會觸及他們。

為了避免在宣傳旅遊相關服務或產品時過度競爭,您可以利用多媒體廣告聯播網,在世界數百萬個網站上發布橫幅廣告,並專門指定對特定城市或區域感興趣的使用者。

建立多媒體廣告活動

探索廣告 | 多圖像輪轉廣告範例

探索廣告活動會運用 Google 的目標對象和客戶信號,向有意與您品牌互動的使用者放送視覺效果豐富的個人化廣告。

廣告格式仰賴機器學習技術來製作素材資源,並在使用者瀏覽他們喜愛的內容和享受動態饋給式體驗時,在各種裝置上以美觀的方式顯示。

製作探索廣告活動

影片廣告範例

影片廣告活動中的影片廣告可以獨立放送,也可以在 YouTube 和 Google 多媒體廣告聯播網上的其他串流影片內容內播放。

對旅遊和住宿廣告來說,目的在於以豐富的細節和誘人的圖像展示美麗的地點和景點、獎勵與設施,就非常適合採用影片廣告。

製作影片廣告活動

指定目標

Audience targeting [icon] 使用指定目標對象,您的廣告便可向特定目標對象顯示,例如可歸為「旅遊」、「家庭度假遊客」、「水上運動愛好者」、「航空旅遊」和「飯店與住宿」類別的使用者。

使用業務資料動態饋給搭配多媒體廣告活動來製作動態再行銷廣告 (其中包含使用者在網站或應用程式中瀏覽過的產品或服務),即可透過自訂提高關聯性。

舉例來說,如果您宣傳的是「航班」、「飯店和度假民宿」或「旅遊」,可以利用上述任一業務資料範本建立動態饋給,向最有可能對您服務或產品感興趣的使用者顯示切合其需求的廣告。

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