פלטפורמת Google Ads מספקת פתרונות פרסום יעילים לעסקים בכל תחום, והסוגים השונים של קמפיינים מאפשרים לכם להציג מודעות שמותאמות לאופן שבו אנשים צורכים תכנים בענף שלכם. טירגוט מתקדם עוזר לכם להגיע לאנשים שמתעניינים במה שהעסק מציע.
במאמר הזה ריכזנו טיפים של מפרסמים מובילים שמשתמשים ב-Google Ads כדי למשוך לקוחות בתחום שבו הם עוסקים. זה לא מדריך מקיף, אבל המידע שתמצאו פה יכול לעזור לכם להתחיל לחשוב על אסטרטגיית פרסום שמתאימה לעסק.
קמעונאות
סוגי קמפיינים שמתאימים לקמעונאים
|
|
שופינג: משווקים מוצרים בעזרת מודעות עם כרטיסי מוצר אינטראקטיביים שמוצגות בתוצאות חיפוש ובכרטיסייה 'שופינג' ב-Google.
|
לפני שתוכלו ליצור קמפיין שופינג, עליכם ליצור חשבון Merchant Center ולהעלות אליו את פרטי המוצרים בפיד מוצרים.
הגדרה של פיד מוצרים ב-Merchant Center
פידים של מוצרים ב-Merchant Center הם כלי שמאפשר להעלות באופן אוטומטי את פרטי המוצרים שלכם כך שהמערכת תיצור מהם מודעות לקמפיינים של שופינג. פרטי המוצרים משמשים גם לשיפור הטירגוט כך שהמוצרים שלכם יוצגו לאנשים שמתעניינים במוצרים הספציפיים שהעסק מציע בדיוק ברגע שהם מחפשים את המידע.
פיננסים, נדל"ן ושירותים מקצועיים אחרים
סוגי קמפיינים שמתאימים לעוסקים בפיננסיים, נדל"ן ושירותים מקצועיים אחרים
|
קמפיינים לרשת החיפוש מספקים רמה גבוהה של טירגוט ומאפשרים להגיע לאנשים שמחפשים בפועל את השירותים הרלוונטיים במנועי חיפוש ובאתרים קשורים. הגישה הזאת מאוד מתאימה לנוהג הקיים בתחום להציע שירותים מקצועיים ספציפיים. |
|
|
קמפיינים לרשת המדיה הם קמפיינים שהמודעות שלהם מוצגות ברשת המדיה של Google ומאפשרים לכם להציג את המסר שלכם לאנשים בזמן שהם גולשים באתרים שהם אוהבים, בודקים אימיילים בחשבון Gmail, משתמשים במכשירים ניידים ובאפליקציות, וצופים בסרטונים ב-YouTube או משתפים אותם. |
|
|
הצגת מודעות דרך 'Google בעלי מקצוע' זו אפשרות נהדרת אם אתם מציעים שירותים מבוססי-מיקום, כולל תכנון פיננסי, ייעוץ משפטי, שיפוץ ותחזוקה של בתים, נדל"ן ושירותי ארגון ותכנון אירועים. המודעות האלה מוצגות בראש דף תוצאות החיפוש ב-Google ומספקות לכם לידים ישירים בשיחות או הודעות. (רק מפרסמים בארה"ב יכולים להשתמש בשירות הזה) |
טירגוט
| טירגוט לפי קהל מאפשר להציג את המודעות שלכם לפלחי קהל ספציפיים. למשל אנשים שמחפשים שירותים בקטגוריות "בנקאות וכספים", "משקיעים", "שיפוץ הבית וגינון", "טיפוח ואיכות חיים" ו"סגנון חיים ותחביבים. | |
|
שילוב פידים של פרטי עסק בקמפיינים לרשת המדיה יאפשר לכם ליצור מודעות דינמיות לרימרקטינג שיציגו מוצרים או שירותים שאנשים כבר ראו באתר או באפליקציה שלכם. המודעות יותאמו אישית לאותם משתמשים כדי ליצור את הרלוונטיות הגבוהה ביותר. לדוגמה, אם אתם עוסקים בנדל"ן אתם יכולים להשתמש בתבנית של פיד שמיועד לעסקי נדל"ן וליצור פיד שיאפשר להציג מודעות עם תמונות ומחירים של נכסי נדל"ן. |
מדיה, תרבות ובידור
סוגי קמפיינים שמתאימים לעוסקים בתחומים מדיה, תרבות ובידור
|
שימוש בקמפיינים של מודעות וידאו יאפשר לכם להציג מודעות וידאו כסרטונים עצמאיים, או לשלב אותן בתכני וידאו בסטרימינג – ב-YouTube וברחבי רשת המדיה של Google. הם מתאימים מאוד לחברות שעוסקות במדיה ובידור כי יוצרים בהם מודעות וידאו שהמטרה שלהן היא ליצור עניין אצל הלקוחות ומוצגות ב-YouTube ובאתרים של שותפי וידאו של Google. |
|
|
קמפיינים לקידום אפליקציות יעזרו לכם לקדם בקלות את האפליקציות שלכם בחיפוש Google, ב-Google Play, ב-YouTube, ב-Discover בחיפוש Google וברשת המדיה של Google. כשמשתמשים בקמפיינים האלה לא צריך לעצב כל מודעה בנפרד. כל מה שתצטרכו לעשות זה לספק כמה שורות טקסט ולהעלות כמה נכסים דיגיטליים, והמערכת תעצב עבורכם באופן אוטומטי מודעות שיוצגו במספר רשתות ובמגוון פורמטים. קמפיינים לקידום אפליקציות מתאימים במיוחד לחברות לפיתוח משחקים ולסוגים אחרים של עסקים שרוצים לקדם משחקי וידאו ואפליקציות אחרות, במטרה לשכנע אנשים להתקין את האפליקציות, לבצע בהן פעולות ספציפיות או להירשם מראש לשימוש בהן. |
טירגוט
|
אפשר להשתמש בטירגוט לפי קהל כדי להציג מודעות לקהלים ספציפיים. לדוגמה קהלים של אנשים שתחומי העניין שלהם מתאימים לקטגוריות "חובבים של משחקי פעולה", "מדיה, תרבות ובידור", "גיימרים", "חדשות ופוליטיקה", "אוהבי חתולים" ו"אוהבי כלבים". כשיוצרים מודעות וידאו, כדאי להגדיר להן טירגוט רחב. למשל להשתמש בבידינג לפי עלות לאלף חשיפות, קמפיינים מסוג TrueView להגדלת פוטנציאל החשיפה ומודעות מסוג Masthead ב-YouTube כדי להשיג כמה שיותר צפיות ולפתח אצל הקהל מודעוּת למופע או סרט שיצאו בקרוב ועוד. אם רוצים למשוך יותר קהלי נישה, אפשר להשתמש בטירגוט לפי קהל שמוזכר בפסקה למעלה או בטירגוט לתוכן. |
|
|
שילוב פידים של פרטי עסק בקמפיינים לרשת המדיה יאפשר לכם ליצור מודעות דינמיות לרימרקטינג שיציגו מוצרים או שירותים שאנשים כבר ראו באתר או באפליקציה שלכם. המודעות יותאמו אישית לאותם משתמשים כדי ליצור את הרלוונטיות הגבוהה ביותר. לדוגמה, חברות מדיה יכולות ליצור פיד בהתאמה אישית ולהציג מודעות שמותאמות לאנשים שיש סבירות גבוהה שיתעניינו בתוכניות שהן משדרות. |
חינוך והשכלה
סוגי מודעות שיכולים להתאים
|
רצף סרטונים: הוספת רצפים של מודעות וידאו לקמפיינים של מודעות וידאו תאפשר לכם להציג סדרה של סרטונים שיספרו סיפור על מוסד חינוכי או על השירותים שאתם מציעים. כדאי גם ליצור ערוץ YouTube ולהוסיף לו תכנים שקשורים לתחום. אפשר לשלב פרסום דרך הערוץ עם מודעות שהתכנים שלהם יעודדו לקוחות פוטנציאליים ולקוחות קיימים להיכנס לערוץ כדי לחזק את ההתעניינות במותג. |
|
|
מודעות דינמיות לרשת החיפוש: שימוש במודעות דינמיות לרשת החיפוש יאפשר לכם להציג מספר קורסים באותה מודעה פשוטה ומזמינה שתופיע כשמשתמשים יחפשו ב-Google ביטויים שקשורים לשמות קורסים וכאלה שמופיעים באתר שלכם הרבה. |
טירגוט
| אפשר להשתמש בטירגוט לפי קהל כדי להציג מודעות לקהלים ספציפיים. לדוגמה קהלים של אנשים שתחומי העניין שלהם מתאימים לקטגוריות "השכלה", "טכנולוגיה וחינוך", "בתי ספר יסודיים ועל-יסודיים", "קורסים במנהל עסקים", "השכלה גבוהה", "חינוך לגיל הרך", "קורסים באומנות ועיצוב" ו"קורסים והדרכות לקוסמטיקאיות". | |
|
שילוב פידים של פרטי עסק בקמפיינים לרשת המדיה יאפשר לכם ליצור מודעות דינמיות לרימרקטינג שיציגו מוצרים או שירותים שאנשים כבר ראו באתר או באפליקציה שלכם. המודעות יותאמו אישית לאותם משתמשים כדי ליצור את הרלוונטיות הגבוהה ביותר. לדוגמה, עסקים בתחום החינוך יכולים להשתמש בתבנית של פיד שמיועדת לעסקים בתחום זה כדי ליצור פיד שיעזור להם להציג מודעות בהתאמה אישית לאנשים שסביר להניח שיתעניינו בקורסים שהם מציעים. |
שירותי בריאות ומדעי החיים
סוגי קמפיינים שמתאימים לפרסום בתחום שירותי הבריאות ומדעי החיים
|
קמפיינים מקומיים מיועדים לעסקים שרוצים למשוך לקוחות להגיע למיקום הפיזי של העסק – הם יכולים להתאים למרפאות, מרפאות שיניים, סוכנויות לביטוח רפואי, או כל עסק אחר שמספק שירותי בריאות. |
טירגוט
| אפשר להשתמש בטירגוט לפי קהל כדי להציג מודעות לקהלים ספציפיים. לדוגמה קהלים של אנשים שתחומי העניין שלהם מתאימים לקטגוריות "ביטוח בריאות" ו"פוליסות ביטוח בריאות". | |
|
שילוב פידים של פרטי עסק בקמפיינים לרשת המדיה יאפשר לכם ליצור מודעות דינמיות לרימרקטינג שיציגו מוצרים או שירותים שאנשים כבר ראו באתר או באפליקציה שלכם. המודעות יותאמו אישית לאותם משתמשים כדי ליצור את הרלוונטיות הגבוהה ביותר. לדוגמה, עסקים בתחום שירותי הבריאות או מדעי החיים יכולים להשתמש בתבנית של פיד מותאם אישית כדי ליצור פיד שיעזור להם להציג מודעות בהתאמה אישית לאנשים שסביר להניח שיתעניינו במוצרים או שירותים שהם מציעים. |
נסיעות, לינה ומסעדות
|
כשמשתמשים בקמפיינים לקידום מלונות המערכת יוצרת מודעות דינמיות שמוצגות כשנוסעים מחפשים מלונות בחיפוש Google, במפות Google או בעזרת Google Assistant. המודעות האלה מוצגות במודול הזמנת חדרים במלון שאפשר להוסיף לו תמונות ופרטים כמו תמחור, שירותי המלון וקישורים להזמנת חדר במלון. |
|
|
קמפיינים לרשת המדיה הם קמפייינים שהמודעות שלהם מוצגות ברשת המדיה של Google ומאפשרים לכם להציג את המסר שלכם לאנשים בזמן שהם גולשים באתרים שהם אוהבים, בודקים אימיילים בחשבון Gmail, משתמשים במכשירים ניידים ובאפליקציות, וצופים בסרטונים ב-YouTube או משתפים אותם. אם רוצים להימנע מתחרות קשה על מיקומי מודעות כשמקדמים נסיעות ושירותים קשורים, כדאי לפרסם ברשת המדיה – פרסום ברשת המדיה מאפשר להציב באנרים במיליוני אתרים בעולם ולהגדיר להם טירגוט לקהלים שמתעניינים בערים ספציפיות או באזורים מסוימים. |
|
|
כשיוצרים קמפיינים מסוג Discovery המערכת משתמשת באותות ש-Google אוספת מקהלים ומלקוחות כדי להציג מודעות עתירות גרפיקה שמותאמות אישית לאנשים שמוכנים לאינטראקציה עם המותג. הפורמטים של המודעות נבחרים על בסיס למידה חישובית שבעזרתה תוכלו ליצור מודעות שיציגו את הנכסים הדיגיטליים שלכם בצורה יפה ובולטת בכל סוגי המכשירים. המודעות האלה מוצגות לאנשים בזמן שהם מעיינים בתכנים שמעניינים אותם או גולשים בפידים. |
|
|
שימוש בקמפיינים של מודעות וידאו יאפשר לכם להציג מודעות וידאו כסרטונים עצמאיים, או לשלב אותן בתכני וידאו בסטרימינג – ב-YouTube וברחבי רשת המדיה של Google. מודעות וידאו מאוד מתאימות לפרסום בתחום הנסיעות ומקומות הלינה במטרה להבליט אתרים יפים ואטרקציות ולהציג הטבות ושירותי מלון יותר בפירוט ובצורה מושכת ויזואלית. |
טירגוט
| אפשר להשתמש בטירגוט לפי קהל כדי להציג מודעות לקהלים ספציפיים. לדוגמה קהלים של אנשים שתחומי העניין שלהם מתאימים לקטגוריות "נסיעות", "חופשות לכל המשפחה", "חובבי ספורט מים", "טיסות" ו"מלונות ומקומות לינה". | |
|
שילוב פידים של פרטי עסק בקמפיינים לרשת המדיה יאפשר לכם ליצור מודעות דינמיות לרימרקטינג שיציגו מוצרים או שירותים שאנשים כבר ראו באתר או באפליקציה שלכם. המודעות יותאמו אישית לאותם משתמשים כדי ליצור את הרלוונטיות הגבוהה ביותר. לדוגמה, מפרסמים שמקדמים טיסות, מלונות ויחידות נופש או נסיעות יכולים להשתמש בתבנית שמיועדת לכל אחת מהקטגוריות העסקיות האלה כדי ליצור פיד שיעזור להם להציג מודעות בהתאמה אישית לאנשים שסביר להניח שיתעניינו במוצרים או בשירותים שלהם. |
