Cómo puede funcionar Google Ads en su industria

Cómo puede aprovechar Google Ads en su industria [hero image]

Google Ads proporciona soluciones de publicidad eficaces para empresas de todos las industrias, y los diferentes tipos de campaña le permiten publicar anuncios que coincidan con la manera en que las personas consumen el contenido en su mercado. La segmentación avanzada le permite llegar a las personas que están interesadas en lo que ofrece su empresa.

En este artículo, se brindan consejos de los principales anunciantes que usan Google Ads para atraer clientes en sus industrias. No es una guía completa, sino un buen recurso que le permite comenzar a pensar en una estrategia publicitaria exclusiva para su empresa.

Venta minorista

Vertical para el sector minorista [hero image]

Tipos de campañas para minoristas

Anuncios de Shopping | Anuncios de ficha de producto

Shopping: Promocione sus productos con anuncios interactivos de la ficha de productos en los resultados de la búsqueda y en la pestaña de Shopping de Google.

  • Las campañas de Shopping estándar lo ayudan a promocionar el inventario local y en línea para que reciba más tráfico y clientes potenciales calificados en su sitio web y tiendas locales. Los anuncios de las campañas de Shopping incluyen imágenes e información del producto relevantes directamente en sus anuncios.
  • Las campañas de Shopping inteligentes utilizan su feed de productos y elementos existentes junto con el aprendizaje automático de Google para maximizar el valor de conversión y mostrar una variedad de anuncios de productos en diferentes lugares. Estas campañas permiten una administración más simple y, a menudo, un mejor rendimiento.

CREAR CAMPAÑA DE SHOPPING

Antes de crear una campaña de Shopping, debe crear una cuenta de Merchant Center y subir los datos de sus productos mediante un feed de productos.

Cómo configurar un feed de productos de Merchant Center

Los feeds de productos de Merchant Center le permiten subir automáticamente su información de productos y convertirla en anuncios para sus campañas de Shopping. Su información de productos también incluye la segmentación, de modo que sus anuncios se muestran a personas con intereses específicos sobre el producto, en el momento exacto en el que buscan esa información.

Sugerencia: Cuanto más específica sea la información del producto, mejores resultados podrán ofrecer sus anuncios a la hora de abordar los intereses generales y específicos de los clientes potenciales y existentes.

CREAR FEED DE PRODUCTOS

Finanzas, bienes raíces y otros servicios profesionales

Finance, Real Estate & Other Professional Services industry vertical [hero image]

Tipos de campaña para el rubro de finanzas, bienes raíces y servicios profesionales

Ejemplo de anuncio de texto de Red de Búsqueda de Google

Las campañas de Búsqueda proporcionan un alto grado de segmentación, ya que puede llegar a las personas que buscan activamente sus servicios en motores de búsqueda y sitios web relacionados.

Este enfoque es adecuado para la especificidad de las ofertas entre los servicios profesionales.

CREAR CAMPAÑA DE BÚSQUEDA

Ejemplo de anuncio con imágenes de la Red de Display de Google

Las campañas de Display muestran anuncios en la Red de Display de Google para que pueda llegar a las personas mientras navegan por su sitio web favorito, consultan su cuenta de Gmail, utilizan sus dispositivos móviles y aplicaciones, o miran y comparten videos de YouTube.

CREAR CAMPAÑA DE DISPLAY

Anuncios locales | Anuncios de texto y anuncios con imágenes

Los anuncios de Servicios Locales son una excelente opción si ofrece servicios basados en la ubicación, como planificación financiera, asesoramiento legal, reparación de casas y el mantenimiento relacionado, bienes raíces y servicios para eventos.

Estos anuncios aparecen en la parte superior de la Búsqueda de Google y ofrecen clientes potenciales directos en forma de llamadas o mensajes. (Este tipo de anuncio solo está disponible en EE.UU.).

Segmentación

Audience targeting [icon] La segmentación por público hace que sus anuncios sean visibles para segmentos específicos, como aquellos que se ajusten a las categorías "Banca y finanzas", "Inversores", "Casa y jardín", "Belleza y bienestar", "Estilos de vida y pasatiempos".

Utilice los feeds de datos de la empresa con las campañas de Display para crear anuncios dinámicos de remarketing, que incluyen productos o servicios que las personas ya vieron en su sitio web o aplicación, personalizados para brindar una mayor relevancia.

Por ejemplo, si trabaja en bienes raíces, puede crear un feed con la plantilla de datos de la empresa de bienes raíces para mostrar anuncios con fotos y precios de los inmuebles.

Business data feeds [icon]

Medios de comunicación y entretenimiento

Media vertical [hero image]

Tipos de campaña para el rubro de medios de comunicación y entretenimiento

Ejemplo de anuncio de video

Las campañas de video permiten mostrar anuncios de video por su propia cuenta o dentro de otro contenido de video en streaming en YouTube y en la Red de Display de Google.

Son una opción excelente para las empresas de medios y entretenimiento, ya que se crean con anuncios de video basados en la participación que aparecen en YouTube y en sitios web y aplicaciones de Socios de video de Google.

CREAR CAMPAÑA DE VIDEO

Anuncios de aplicación | anuncios de varios formatos creados automáticamente

Con las campañas de aplicaciones, puede promocionar fácilmente sus aplicaciones en la Búsqueda de Google, Google Play, YouTube, Descubre en la Búsqueda de Google y la Red de Display de Google.

No es necesario que diseñe anuncios individuales. Al proporcionar unas pocas líneas de texto, una oferta y algunos elementos, los anuncios diseñados automáticamente aparecen en varias redes y en distintos formatos.

Las campañas de aplicaciones son excelentes para las empresas de videojuegos y de otro tipo que deseen promocionar su videojuego y otras aplicaciones, con el objetivo de generar instalaciones, actividad en la aplicación o registro previo.

CREAR CAMPAÑA DE APLICACIONES

Segmentación

Audience targeting [icon]

Utilice la segmentación por público para hacer que sus anuncios se muestren a públicos específicos, como aquellos que se ajusten a las categorías "Fanáticos de los juegos de acción", "Medios y entretenimiento", "Gamers", "Noticias y política", "Amantes de los gatos" y "Amantes de los perros".

Con los anuncios de video, quizás desee utilizar la segmentación amplia, como las campañas de ofertas de costo por cada mil impresiones (CPM) y TrueView de alcance, y los anuncios masthead de YouTube para obtener la mayor cantidad posible de vistas y generar el reconocimiento de un próximo programa, largometraje, etcétera.

Para atraer a un público más específico, utilice la segmentación por público, como se menciona en el párrafo anterior, o la segmentación por contenido.

Utilice los feeds de datos de la empresa con las campañas de Display para crear anuncios dinámicos de remarketing, que incluyen productos o servicios que las personas vieron en su sitio web o aplicación, personalizados para lograr una mayor relevancia.

Por ejemplo, si tiene una empresa de medios, puede crear un feed personalizado que muestre anuncios adaptados a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en su programación.

Business data feeds [icon]

Educación

Education vertical [hero image]

Tipos de anuncios que pueden ser útiles

Ejemplo de anuncio de video

Secuencia de video: Con los anuncios de secuencias de anuncios de video en lascampañas de video, puede mostrar una serie de videos para contar historias sobre su institución o servicio educativo.

También puede crear un canal de YouTube con contenido educativo. Esto puede vincularse perfectamente con el contenido del anuncio para dirigir a los clientes potenciales y existentes a este canal y lograr un mayor nivel de participación con su marca.

CREAR CAMPAÑA DE ANUNCIOS SECUENCIALES DE VIDEO

Ejemplo de anuncio de texto de Red de Búsqueda de Google

Anuncios dinámicos de búsqueda: Con los anuncios dinámicos de búsqueda, puede mostrar una serie de cursos en un anuncio simple y de fácil consumo a las personas que realizan búsquedas en Google y usan frases de búsqueda relacionadas con los títulos y las frases utilizadas con frecuencia en su sitio web.

CREAR ANUNCIOS DINÁMICOS DE BÚSQUEDA

Segmentación

Audience targeting [icon] Utilice la segmentación por público para mostrar sus anuncios a públicos específicos, como aquellos que se ajusten a las categorías "Educación", "Tecnología y educación", "Escuelas primarias y secundarias", "Educación empresarial", "Educación superior", "Educación infantil", "Educación de arte y diseño" y "Educación y capacitación en cosmetología".

Utilice los feeds de datos de la empresa con las campañas de Display para crear anuncios dinámicos de remarketing, que incluyen productos o servicios que las personas vieron en su sitio web o aplicación, personalizados para lograr una mayor relevancia.

Por ejemplo, si trabaja en el rubro de educación, puede usar la plantilla de datos de la empresa de educación para crear un feed que lo ayude a mostrar anuncios personalizados a las personas que probablemente estén interesadas en sus cursos.

Business data feeds [icon]

Salud y ciencias de la vida

Healthcare & Life Sciences vertical [hero image]

Tipos de campaña para el rubro de salud y ciencias de la vida

Anuncios locales | Anuncios de texto y anuncios con imágenes

Las campañas locales están diseñadas para llevar a los clientes a su ubicación física, ya sea un consultorio médico o dental, una oficina de seguro médico o algún otro tipo de negocio de atención médica.

CREAR CAMPAÑA LOCAL

Segmentación

Audience targeting [icon] Utilice la segmentación por público para que sus anuncios se muestren a públicos específicos, como aquellos que se ajusten a las categorías "Seguro médico" y "Planes de seguro médico".

Utilice los feeds de datos de la empresa con las campañas de Display para crear anuncios dinámicos de remarketing, que incluyen productos o servicios que las personas vieron en su sitio web o aplicación, personalizados para lograr una mayor relevancia.

Por ejemplo, si trabaja en el rubro de la salud o ciencias de la vida, puede usar la plantilla de datos de la empresa personalizada para crear un feed que lo ayude a mostrar anuncios personalizados a las personas que puedan estar interesadas en sus servicios o productos.

Business data feeds [icon]

Viajes, hospedaje y gastronomía

Travel, Lodging & Dining vertical [hero image]

Hotel ads example

Las campañas de hoteles crean anuncios dinámicos que aparecen cuando un viajero busca un hotel en la Búsqueda de Google, Google Maps o el Asistente de Google.

Estos anuncios aparecen en un módulo de reserva de hoteles, que puede incluir fotos y detalles, como precios, comodidades y vínculos para hacer reservas de hoteles.

CREAR CAMPAÑA DE HOTEL

Ejemplo de anuncio con imágenes de la Red de Display de Google

Las campañas de Display muestran anuncios en la Red de Display de Google para que pueda llegar a las personas mientras navegan por su sitio web favorito, consultan su cuenta de Gmail, utilizan sus dispositivos móviles y aplicaciones, o miran y comparten videos de YouTube.

Para evitar tener mucha competencia cuando promociona servicios o productos relacionados con viajes, utilice la Red de Display a fin de publicar banners en millones de sitios web de todo el mundo segmentados específicamente para aquellas personas interesadas en determinadas ciudades o áreas.

CREAR CAMPAÑA DE DISPLAY

Anuncios discovery | ejemplo de anuncios de carrusel de varias imágenes

Las campañas discovery utilizan los indicadores de públicos y clientes de Google a fin de mostrar anuncios personalizados y con gran contenido visual a las personas que estén listas para interactuar con su marca.

Los formatos de anuncios se basan en el aprendizaje automático para crear y mostrar sus elementos perfectamente en todos los dispositivos, mientras las personas acceden a las experiencias basadas en feeds y al contenido favoritos.

CREAR CAMPAÑA DISCOVERY

Ejemplo de anuncio de video

Las campañas de video permiten mostrar anuncios de video por su propia cuenta o dentro de otro contenido de video en streaming en YouTube y en la Red de Display de Google.

Los anuncios de video son una excelente opción para la publicidad de viajes y alojamiento que pretende mostrar sitios y atracciones pintorescas, ventajas y comodidades con más detalles y atractivo visual.

CREAR CAMPAÑA DE VIDEO

Segmentación

Audience targeting [icon] Utilice la segmentación por público para mostrar sus anuncios a públicos específicos, como aquellos que se ajusten a las categorías "Viajes", "Amantes de las vacaciones en familia", "Aficionados a los deportes acuáticos", "Viajes en avión" y "Hoteles y alojamientos".

Utilice los feeds de datos de la empresa con las campañas de Display para crear anuncios dinámicos de remarketing, que incluyen productos o servicios que las personas vieron en su sitio web o aplicación, personalizados para lograr una mayor relevancia.

Por ejemplo, si promociona vuelos, hoteles y alquileres o viajes, puede utilizar cualquiera de esas plantillas de datos de la empresa para crear un feed que lo ayude a mostrar anuncios personalizados a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en sus servicios o productos.

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