Google Ads bietet leistungsfähige Werbelösungen für Unternehmen jeder Branche. In den unterschiedlichen Kampagnentypen können Sie Anzeigen schalten, die zu den Inhalten passen, die sich Nutzer auf für Sie relevanten Seiten ansehen. Mit der erweiterten Ausrichtung erreichen Sie Nutzer, die sich für die Produkte oder Dienstleistungen Ihres Unternehmens interessieren.
In diesem Artikel finden Sie Tipps von Top-Werbetreibenden, die Google Ads nutzen, um potenzielle Kunden in ihrer Branche anzusprechen. Sie stellen keine umfassende Anleitung dar, sondern sind der beste Ausgangspunkt für eine Marketingstrategie speziell für Ihr Unternehmen.
Einzelhandel
Kampagnentypen für Einzelhändler
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Shopping-Kampagnen: Präsentieren Sie Ihre Produkte mit interaktiven Anzeigen mit Produktinformationen in den Suchergebnissen und auf dem Tab „Shopping“ auf Google.
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Bevor Sie eine Shopping-Kampagne erstellen können, müssen Sie ein Merchant Center-Konto erstellen und Ihre Produktdaten über einen Produktfeed hochladen.
Merchant Center-Produktfeed einrichten
Über Merchant Center-Produktfeeds können Sie Ihre Produktinformationen automatisch hochladen und in Anzeigen für Ihre Shopping-Kampagnen nutzen. Außerdem werden die Produktinformationen bei der Ausrichtung berücksichtigt, sodass Ihre Anzeigen für Nutzer mit Interesse an diesen Produkten ausgeliefert werden, und zwar genau dann, wenn sie nach diesen Informationen suchen.
Finanz-, Immobilien- und andere Dienstleistungen
Kampagnentypen für Finanz-, Immobilien- und andere Dienstleistungen
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Suchkampagnen sind sehr stark ausgerichtet, weil Sie damit Nutzer erreichen, die in Suchmaschinen und auf ähnlichen Websites aktiv nach Ihrem Angebot suchen. Sie eignen sich daher besonders gut für die spezifischen Angebote unterschiedlicher Dienstleister. |
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In Displaykampagnen werden Anzeigen im Google Displaynetzwerk ausgeliefert. Sie erreichen damit Nutzer, wenn sie ihre Lieblingswebsite besuchen, ihr Gmail-Konto aufrufen, ihre Mobilgeräte und Apps verwenden oder YouTube-Videos ansehen und teilen. |
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Anzeigen für lokale Dienstleistungen sind gut geeignet, wenn Sie standortbezogene Dienstleistungen anbieten, z. B. Finanzplanung, Rechtsberatung, Heimreparaturen und -wartungsarbeiten, Immobilien und Veranstaltungen. Die Anzeigen erscheinen oben in der Google Suche. Sie erhalten damit direkte Leads in Form von Telefonanrufen oder Nachrichten. Dieser Anzeigentyp ist nur in den USA verfügbar. |
Ausrichtung
| Bei der Ausrichtung auf Zielgruppen werden Ihre Anzeigen für bestimmte Segmente ausgeliefert, z. B. Nutzer aus den Kategorien „Finanz- und Bankwesen“, „Investoren“, „Haus und Garten“, „Beauty und Wellness“, „Hobby und Lifestyle“. | |
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Verwenden Sie Geschäftsdatenfeeds für Displaykampagnen, um besonders relevante dynamische Remarketing-Anzeigen zu erstellen. Darin wird für die Produkte oder Dienstleistungen geworben, die sich Nutzer auf Ihrer Website oder in Ihrer App angesehen haben. Wenn Sie beispielsweise in der Immobilienbranche tätig sind, können Sie mit der Geschäftsdatenvorlage „Immobilien“ einen Feed erstellen, um Anzeigen mit Fotos und Preisen Ihrer Immobilien zu präsentieren. |
Medien und Unterhaltung
Kampagnentypen für Medien und Unterhaltung
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Mit Videokampagnen können Videoanzeigen auf YouTube und im gesamten Google Displaynetzwerk eigenständig oder in anderen gestreamten Videos ausgeliefert werden. Die dafür verwendeten Videoanzeigen sind so konzipiert, dass sie die Interaktion mit Nutzern fördern. Daher eignen sie sich hervorragend für Unternehmen der Medien- und Unterhaltungsbranche. Sie werden auf YouTube sowie auf Websites und in Apps von Google-Videopartnern ausgeliefert. |
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Mit App-Kampagnen lassen sich Ihre Apps ganz einfach in der Google Suche, auf Google Play, YouTube, Discover in der Google Suche und im Google Displaynetzwerk bewerben. Es ist nicht erforderlich, einzelne Anzeigen selbst zu erstellen. Stattdessen verfassen Sie ein paar werbewirksame Zeilen und fügen ein Gebot sowie einige Assets hinzu. Damit erstellen wir automatisch Anzeigen, die in mehreren Werbenetzwerken und in verschiedenen Formaten ausgeliefert werden können. App-Kampagnen eignen sich hervorragend für Gaming-Unternehmen und andere Arten von Unternehmen, die Videospiele oder andere Apps bewerben möchten, um mehr Installationen, In-App-Aktivitäten oder Vorregistrierungen zu erzielen. |
Ausrichtung
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Verwenden Sie die Ausrichtung auf Zielgruppen, um Ihre Anzeigen für Nutzer zu schalten, die in bestimmte Kategorien fallen, z. B. „Actionspiele“, „Medien und Unterhaltung“, „Gamer“, „Nachrichten und Politik“, „Katzenfreunde“ oder „Hundefreunde“. Für Videoanzeigen können Sie eine allgemeine Ausrichtung verwenden, z. B. Cost-per-1000-Impressions-Gebote und TrueView-Videokampagnen vom Typ „Reichweite“ sowie YouTube-Masthead-Anzeigen, um so viele Aufrufe wie möglich zu erzielen und die Markenbekanntheit vor dem Start einer neuen Show, eines neuen Kinofilms usw. zu steigern. Wenn Sie Nischenzielgruppen gewinnen möchten, eignet sich dafür die oben beschriebene Ausrichtung auf Zielgruppen oder die Ausrichtung auf Inhalte. |
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Verwenden Sie Geschäftsdatenfeeds für Displaykampagnen, um besonders relevante dynamische Remarketing-Anzeigen zu erstellen. Darin wird für die Produkte oder Dienstleistungen geworben, die sich Nutzer auf Ihrer Website oder in Ihrer App angesehen haben. Wenn Sie beispielsweise in der Medienbranche tätig sind, können Sie einen benutzerdefinierten Feed erstellen, um individuell zugeschnittene Anzeigen für Nutzer zu schalten, die wahrscheinlich an Ihrem Programm interessiert sind. |
Bildung
Nützliche Anzeigentypen
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Videosequenzen: In Anzeigen mit Videosequenzen in Videokampagnen können Sie eine Reihe von Videos präsentieren, um Ihre Bildungseinrichtung oder Ihre Dienstleistung ausführlicher zu beschreiben. Sie haben auch die Möglichkeit, einen YouTube-Kanal mit pädagogischen Inhalten zu erstellen. Das lässt sich sinnvoll mit Anzeigeninhalten kombinieren, die potenzielle Kunden und Bestandskunden auf diesen Kanal leiten, um Interaktionen mit Ihrem Unternehmen noch mehr zu fördern. |
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Dynamische Suchanzeigen: Mit dynamischen Suchanzeigen können Sie Nutzern in der Google Suche mehrere Kurse in einer einfach aufgebauten Anzeige präsentieren. Sie verwenden dazu Suchwortgruppen, die mit Titeln und häufig verwendeten Wortgruppen auf ihrer Website zusammenhängen. |
Ausrichtung
| Verwenden Sie die Ausrichtung auf Zielgruppen, um Ihre Anzeigen für Nutzer zu schalten, die in bestimmte Kategorien fallen, z. B. „Bildung“, „Computer und Technik“, „Grundschulen und weiterführende Schulen“, „Betriebswirtschaftliche Ausbildung“, „Colleges, Universitäten und weitere Ausbildungsmöglichkeiten“, „Früherziehung“, „Kunst und Design“ oder „Kosmetologie“. | |
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Verwenden Sie Geschäftsdatenfeeds für Displaykampagnen, um besonders relevante dynamische Remarketing-Anzeigen zu erstellen. Darin wird für die Produkte oder Dienstleistungen geworben, die sich Nutzer auf Ihrer Website oder in Ihrer App angesehen haben. Wenn Sie beispielsweise in der Bildungsbranche tätig sind, können Sie mit der Geschäftsdatenvorlage „Bildung“ einen Feed erstellen, um individuell zugeschnittene Anzeigen für Nutzer zu schalten, die wahrscheinlich an Ihren Kursen interessiert sind. |
Gesundheit und Biowissenschaften
Kampagnentypen für Gesundheit und Biowissenschaften
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Mit lokalen Kampagnen haben Sie die Möglichkeit, potenzielle Kunden auf Ihren physischen Standort aufmerksam zu machen, beispielsweise eine Hausarzt- oder Zahnarztpraxis oder eine andere Art von Dienstleistung im Bereich Gesundheit. |
Ausrichtung
| Verwenden Sie die Ausrichtung auf Zielgruppen, um Ihre Anzeigen für Nutzer zu schalten, die in bestimmte Kategorien fallen, z. B. „Krankenversicherungen“ oder „Zahnärzte“. | |
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Verwenden Sie Geschäftsdatenfeeds für Displaykampagnen, um besonders relevante dynamische Remarketing-Anzeigen zu erstellen. Darin wird für die Produkte oder Dienstleistungen geworben, die sich Nutzer auf Ihrer Website oder in Ihrer App angesehen haben. Wenn Sie beispielsweise in der Branche Gesundheit oder Biowissenschaften tätig sind, können Sie mit der Geschäftsdatenvorlage „Benutzerdefiniert“ einen Feed erstellen, um individuell zugeschnittene Anzeigen für Nutzer zu schalten, die wahrscheinlich an Ihren Dienstleistungen oder Produkten interessiert sind. |
Reisen, Unterkunft und Restaurants
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Für Hotelkampagnen werden dynamische Anzeigen erstellt, die ausgeliefert werden, wenn ein Nutzer in der Google Suche, auf Google Maps oder in Google Assistant nach einem Hotel sucht. Diese Anzeigen erscheinen in einem Hotelbuchungsmodul mit Fotos und Details wie Preisen, Ausstattung und einem Link zur Buchung. |
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In Displaykampagnen werden Anzeigen im Google Displaynetzwerk ausgeliefert. Sie erreichen damit Nutzer, wenn sie ihre Lieblingswebsite besuchen, ihr Gmail-Konto aufrufen, ihre Mobilgeräte und Apps verwenden oder YouTube-Videos ansehen und teilen. Bei der Werbung für reisebezogene Dienstleistungen oder Produkte herrscht ein intensiver Wettbewerb. Daher sollten Sie mithilfe des Displaynetzwerks Banner auf Millionen von Websites weltweit mit spezifischer Ausrichtung auf Nutzer mit Interesse an bestimmten Städten oder Regionen veröffentlichen. |
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Bei Discovery-Kampagnen werden die Zielgruppen- und Kundensignale von Google verwendet, um personalisierte und visuell ansprechende Anzeigen für Nutzer zu schalten, die zur Interaktion mit Ihrem Unternehmen oder Ihrer Marke bereit sind. Unsere Anzeigenformate sind auf Nutzer ausgelegt, die sich ihre bevorzugten Inhalte und feedbasierte Produkte ansehen. Die Assets werden mithilfe von maschinellem Lernen erstellt und dann auf verschiedenen Geräten präsentiert. |
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Mit Videokampagnen können Videoanzeigen auf YouTube und im gesamten Google Displaynetzwerk eigenständig oder in anderen gestreamten Videos ausgeliefert werden. Videoanzeigen eignen sich hervorragend zur Werbung für Reisen und Unterkünfte, weil sich damit malerische Orte und Sehenswürdigkeiten, Vorteile und Ausstattungsmerkmale mit mehr Details visuell ansprechend präsentieren lassen. |
Ausrichtung
| Verwenden Sie die Ausrichtung auf Zielgruppen, um Ihre Anzeigen für Nutzer zu schalten, die in bestimmte Kategorien fallen, z. B. „Reisen“, „Familienurlaub“, „Wassersportbegeisterte“, „Flugreisen“ oder „Reisen/Hotels und Unterkünfte“. | |
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Verwenden Sie Geschäftsdatenfeeds für Displaykampagnen, um besonders relevante dynamische Remarketing-Anzeigen zu erstellen. Darin wird für die Produkte oder Dienstleistungen geworben, die sich Nutzer auf Ihrer Website oder in Ihrer App angesehen haben. Wenn Sie beispielsweise für Flüge, Hotels und Mietobjekte oder Reisen werben, können Sie mit einer dieser Geschäftsdatenvorlagen einen Feed erstellen, um individuell zugeschnittene Anzeigen für Nutzer zu schalten, die wahrscheinlich an Ihren Dienstleistungen oder Produkten interessiert sind. |
