تقدِّم "إعلانات Google" حلول إعلانية فعّالة للأنشطة التجارية في كل مجال عمل، كما تسمح لك أنواع الحملات المختلفة بعرض إعلانات تتماشى مع طريقة اطّلاع الأشخاص على المحتوى في السوق الذي تستهدِفه. ويتيح لك الاستهداف المتقدم إمكانية الوصول إلى الأشخاص المهتمّين بما يقدِّمه نشاطك التجاري.
تعتمد هذه المقالة على النصائح المقدَّمة من أبرز المعلِنين الذين يستخدِمون "إعلانات Google" في جذب العملاء في مجالات عملهم. ولا تقدِّم هذه المقالة دليلاً شاملاً، ولكنها تمثّل نقطة بداية جيدة للتفكير في استراتيجية إعلانية لنشاطك التجاري الفريد.
البيع بالتجزئة
أنواع الحملات المناسبة لبائعي التجزئة
|
التسوّق: يمكنك تسويق منتجاتك باستخدام إعلانات بيانات المنتجات التفاعلية التي يتم عرضها على نتائج البحث وعلامة التبويب "التسوّق" من Google.
|
|
|
يمكنك تحسين الحملات وزيادة معدّلات الإحالات الناجحة بمقدار الضِعف في المتوسّط1 عن طريق التأكّد باستخدام App Connect من أنّ حملاتك الحالية على الويب، بما في ذلك "الحملات على شبكة البحث" و"حملات الأداء الأفضل"، توجِّه زيارات إلى تطبيقك إذا كان مثبّتًا لدى المستخدِم. بعد ذلك، من خلال الحصول على نظرة شاملة على بياناتك، يمكنك تركيز جهودك على تحسين استراتيجية نشاطك التجاري وخدمة عملائك، بما في ذلك تعزيز الأرباح وخفض تكاليف خدمة العملاء وزيادة متوسّط قيمة طلب الشراء والحفاظ على أعلى مستوى ممكن لتجربة العملاء الإيجابية. |
قبل أن تتمكّن من إنشاء حملة تسوّق، عليك إنشاء حساب على Merchant Center وتحميل بيانات منتجاتك باستخدام خلاصة منتج.
كيفية إعداد خلاصة منتج في Merchant Center
تسمح لك خلاصات المنتجات في Merchant Center بتحميل معلومات المنتجات وتحويلها إلى إعلانات لـ "حملات Shopping". وتعمل معلومات منتجاتك أيضًا على توجيه الاستهداف، بحيث تظهر إعلاناتك للأشخاص الذين يتشاركون في الاهتمام بمنتجات معيّنة، في اللحظة التي يبحثون فيها عن تلك المعلومات.
الشؤون المالية والعقارات والخدمات المهنية الأخرى
أنواع الحملات المناسبة للشؤون المالية والعقارات والخدمات المهنية
|
تحقّق الحملات على شبكة البحث درجة عالية من الاستهداف، حيث يمكنك الوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون فعليًا عن خدماتك على محركات البحث والمواقع الإلكترونية ذات الصلة. يناسب هذا المنهج كثيرًا الطبيعة الخاصة لعروض الخدمات المهنية. |
|
|
تعرِض الحملات على "الشبكة الإعلانية" الإعلانات على "شبكة Google الإعلانية"، بحيث يمكنك الوصول إلى المستخدمين أثناء تصفّحهم للمواقع الإلكترونية المفضّلة، أو اطّلاعهم على الرسائل الإلكترونية في حسابهم على Gmail، أو استخدامهم للأجهزة الجوّالة والتطبيقات، أو مشاهدتهم للفيديوهات على YouTube ومشاركتهم لها. |
|
|
تُعد إعلانات الخدمات المحلّية خيارًا رائعًا إذا كنت تقدِّم خدمات مستندة إلى الموقع الجغرافي، ومن بينها التخطيط المالي، والاستشارات القانونية، وإصلاح المنازل والصيانة ذات الصلة، والعقارات، وخدمات تنظيم الفعاليات. تظهر هذه الإعلانات أعلى نتائج "بحث Google" وتجلب العملاء المحتملين المباشرين في صورة مكالمات هاتفية أو رسائل. (هذا النوع من الإعلانات متاح في الولايات المتحدة فقط). |
|
|
تتيح لك حملات الأداء الأفضل إمكانية الوصول بسهولة إلى المساحات الإعلانية المتاحة لـ "إعلانات Google" بالكامل من خلال حملة واحدة على مستوى YouTube و"الشبكة الإعلانية" و"شبكة البحث" و"اقتراحات" وGmail و"خرائط Google". بمساعدة ذكاء Google الاصطناعي وعروض الأسعار الذكية، تمكّنك هذه الميزة من الوصول إلى أفضل أداء وتحقيق النتائج المرجوّة في ضوء الأهداف الأكثر أهمية بالنسبة إليك على مستوى المجموعة الكاملة للقنوات والمساحات الإعلانية المتاحة وأشكال الإعلانات من Google. |
|
|
يمكنك تحسين الحملات وزيادة معدّلات الإحالات الناجحة بمقدار الضِعف في المتوسّط1 عن طريق التأكّد باستخدام App Connect من أنّ حملاتك الحالية على الويب، بما في ذلك "الحملات على شبكة البحث" و"حملات الأداء الأفضل"، توجِّه زيارات إلى تطبيقك إذا كان مثبّتًا لدى المستخدِم. بعد ذلك، من خلال الحصول على نظرة شاملة على بياناتك، يمكنك تركيز جهودك على تحسين استراتيجية نشاطك التجاري وخدمة عملائك، بما في ذلك تعزيز الأرباح وخفض تكاليف خدمة العملاء وزيادة متوسّط قيمة طلب الشراء والحفاظ على أعلى مستوى ممكن لتجربة العملاء الإيجابية. |
الاستهداف
| يؤدي استهداف الجمهور إلى عرض إعلاناتك على شرائح جمهور محدّدة، مثل الأشخاص الذين يندرجون ضمن فئات "الخدمات المصرفية والشؤون المالية" و"المستثمرون" و"المنازل والحدائق" و"الجمال والصحة" و"أنماط الحياة والهوايات". | |
|
|
استخدِم خلاصات بيانات النشاط الإعلاني مع "الحملات على الشبكة الإعلانية" لإنشاء "إعلانات تجديد نشاط تسويقي ديناميكي" تتضمّن المنتجات أو الخدمات التي اطّلع عليها مستخدِمو موقعك الإلكتروني أو تطبيقك، وتكون تلك الإعلانات مخصّصة لتحقيق أعلى صلة بموضوع البحث. على سبيل المثال، إذا كنت تعمل في مجال العقارات، يمكنك إنشاء خلاصة باستخدام نموذج بيانات النشاط الإعلاني للعقارات من أجل عرض إعلانات تحتوي على صور وأسعار. |
الإعلام والترفيه
أنواع الحملات المناسبة للإعلام والترفيه
|
تتيح لك حملات الفيديو إمكانية عرض إعلانات الفيديو بشكلٍ فردي أو ضمن محتوى آخر لبث الفيديو المباشر على YouTube ومن خلال "شبكة Google الإعلانية". تمثّل هذه الإعلانات خيارًا رائعًا لشركات الإعلام والترفيه لأنه يتم إنشاؤها باستخدام إعلانات الفيديو القائمة على التفاعل التي تظهر على YouTube وكذلك على المواقع الإلكترونية والتطبيقات التابعة لشركاء فيديو Google. |
|
|
تُسهِّل حملات التطبيقات الترويج لتطبيقاتك على "بحث Google" وGoogle Play وYouTube و"اقتراحات من Google" في "بحث Google" و"شبكة Google الإعلانية". لا تحتاج إلى تصميم إعلانات فردية. ومن خلال تقديم بضعة أسطر نصية وعرض سعر وبعض مواد العرض، تظهر الإعلانات التي يتم تصميمها باستخدام تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي على عدّة شبكات بأشكال مختلفة. تُعدّ "حملات التطبيقات" خيارًا رائعًا لشركات الألعاب وأنواع أخرى من المؤسسات التي تريد الترويج لألعاب الفيديو والتطبيقات الأخرى التابعة لها، وذلك بهدف زيادة عمليات التثبيت أو النشاط في التطبيق أو عمليات التسجيل المُسبَق. |
|
|
تتيح لك حملات الأداء الأفضل إمكانية الوصول بسهولة إلى المساحات الإعلانية المتاحة لـ "إعلانات Google" بالكامل من خلال حملة واحدة على مستوى YouTube و"الشبكة الإعلانية" و"شبكة البحث" و"اقتراحات" وGmail و"خرائط Google". بمساعدة ذكاء Google الاصطناعي وعروض الأسعار الذكية، تمكّنك هذه الميزة من الوصول إلى أفضل أداء وتحقيق النتائج المرجوّة في ضوء الأهداف الأكثر أهمية بالنسبة إليك على مستوى المجموعة الكاملة للقنوات والمساحات الإعلانية المتاحة وأشكال الإعلانات من Google. |
|
|
يمكنك تحسين الحملات وزيادة معدّلات الإحالات الناجحة بمقدار الضعف في المتوسّط1 عن طريق التأكّد من أنّ حملاتك الحالية على الويب، بما في ذلك "الحملات على شبكة البحث" و"حملات الأداء الأفضل"، توجِّه الزيارات إلى تطبيقك أيضًا، إذا كان مثبّتًا لدى المستخدِم. بعد ذلك، من خلال الحصول على نظرة شاملة على بياناتك، يمكنك تركيز جهودك على تحسين استراتيجية نشاطك التجاري وخدمة عملائك، بما في ذلك تعزيز الأرباح وخفض تكاليف خدمة العملاء وزيادة متوسّط قيمة طلب الشراء والحفاظ على أعلى مستوى ممكن لتجربة العملاء الإيجابية. |
الاستهداف
|
استخدِم استهداف الجمهور لعرض إعلاناتك على شرائح جمهور محدّدة، مثل الأشخاص الذين يندرجون ضمن فئات "عشاق ألعاب الحركة" و"الإعلام والترفيه" و"هواة الألعاب" و"الأخبار والسياسة" و"محبو القطط" و"محبو الكلاب". من خلال إعلانات الفيديو، قد ترغب في استخدام استهداف واسع النطاق، مثل عروض أسعار التكلفة لكل ألف ظهور وحملات TrueView لمدى الوصول وإعلانات التسمية الرئيسية على YouTube لتحقيق أكبر عدد ممكن من مرات المشاهدة وكذلك تعزيز الوعي بشأن عرض أو فيلم سينمائي مرتقب أو ما إلى ذلك. لجذب شرائح جمهور أكثر تخصّصًا، استخدِم استهداف الجمهور كما هو موضّح في الفقرة أعلاه أو استهداف المحتوى. |
|
|
|
استخدِم خلاصات بيانات النشاط الإعلاني مع "الحملات على الشبكة الإعلانية" لإنشاء "إعلانات تجديد نشاط تسويقي ديناميكي" تتضمّن المنتجات أو الخدمات التي اطّلع عليها مستخدِمو موقعك الإلكتروني أو تطبيقك، وتكون تلك الإعلانات مخصّصة لتحقيق أعلى صلة بموضوع البحث. على سبيل المثال، إذا كنت شركة إعلامية، يمكنك إنشاء خلاصة مخصّصة تعرض إعلانات مصمّمة خصيصًا للأشخاص الذين يُرجَّح أن يكونوا مهتمّين ببرامجك. |
التعليم
أنواع الإعلانات التي قد تكون مفيدة
|
تسلسل الفيديو: من خلال الإعلانات القائمة على ميزة تحديد تسلسل إعلانات الفيديو ضِمن حملات الفيديو، يمكنك عرض سلسلة من الفيديوهات لسرد قصص عن مؤسستك أو خدمتك التعليمية. ننصحك أيضًا بإنشاء قناة على YouTube تضمّ بعض المحتوى التعليمي. ويمكن ربط ذلك بشكلٍ وثيق بمحتوى الإعلان الذي يجذب العملاء المحتملين والحاليين إلى هذه القناة لتحقيق مزيد من التفاعل مع علامتك التجارية. |
|
|
الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث: من خلال الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، يمكنك عرض عدد من دوراتك التدريبية ضمن إعلان بسيط يسهُل فهمه للأشخاص الذين يبحثون على Google ويستعينون بعبارات بحث ذات صلة بالعناوين والعبارات المستخدَمة بشكلٍ متكرر على موقعك الإلكتروني. |
|
|
تتيح لك حملات الأداء الأفضل إمكانية الوصول بسهولة إلى المساحات الإعلانية المتاحة لـ "إعلانات Google" بالكامل من خلال حملة واحدة على مستوى YouTube و"الشبكة الإعلانية" و"شبكة البحث" و"اقتراحات" وGmail و"خرائط Google". بمساعدة ذكاء Google الاصطناعي وعروض الأسعار الذكية، تمكّنك هذه الميزة من الوصول إلى أفضل أداء وتحقيق النتائج المرجوّة في ضوء الأهداف الأكثر أهمية بالنسبة إليك على مستوى المجموعة الكاملة للقنوات والمساحات الإعلانية المتاحة وأشكال الإعلانات من Google. |
|
|
يمكنك تحسين الحملات وزيادة معدّلات الإحالات الناجحة بمقدار الضعف في المتوسّط1 عن طريق التأكّد من أنّ حملاتك الحالية على الويب، بما في ذلك "الحملات على شبكة البحث" و"حملات الأداء الأفضل"، توجِّه الزيارات إلى تطبيقك أيضًا، إذا كان مثبّتًا لدى المستخدِم. بعد ذلك، من خلال الحصول على نظرة شاملة على بياناتك، يمكنك تركيز جهودك على تحسين استراتيجية نشاطك التجاري وخدمة عملائك، بما في ذلك تعزيز الأرباح وخفض تكاليف خدمة العملاء وزيادة متوسّط قيمة طلب الشراء والحفاظ على أعلى مستوى ممكن لتجربة العملاء الإيجابية. |
الاستهداف
| استخدِم استهداف الجمهور لعرض إعلاناتك على شرائح جمهور محدّدة، مثل الأشخاص الذين يندرجون ضمن فئات "التعليم" و"التكنولوجيا والتعليم" و"المدارس الابتدائية والثانوية" و"التعليم التجاري" و"التعليم ما بعد المرحلة الثانوية" و"التعليم في مرحلة الطفولة المبكرة" و"تعليم الفنون والتصميم" و"التعليم والتدريب في مجال التجميل". | |
|
|
استخدِم خلاصات بيانات النشاط الإعلاني مع "الحملات على الشبكة الإعلانية" لإنشاء "إعلانات تجديد نشاط تسويقي ديناميكي" تتضمّن المنتجات أو الخدمات التي اطّلع عليها مستخدِمو موقعك الإلكتروني أو تطبيقك، وتكون تلك الإعلانات مخصّصة لتحقيق أعلى صلة بموضوع البحث. على سبيل المثال، إذا كنت تعمل في مجال التعليم، يمكنك استخدام نموذج بيانات النشاط الإعلاني للتعليم من أجل إنشاء خلاصة تساعدك على عرض إعلانات مصمّمة خصيصًا للأشخاص الذين يُرجَّح أن يكونوا مهتمّين بدوراتك التعليمية. |
الرعاية الصحية وعلوم الحياة
أنواع الحملات المناسبة للرعاية الصحية وعلوم الحياة
|
تهدف الحملات المحلية إلى جلب المعاملات إلى الموقع الجغرافي لنشاطك التجاري، سواء أكان عيادة طبية أو عيادة أسنان أو مكتبًا للتأمين الصحي أو نوعًا آخر من الأنشطة التجارية للرعاية الصحية. |
|
|
تتيح لك حملات الأداء الأفضل إمكانية الوصول بسهولة إلى المساحات الإعلانية المتاحة لـ "إعلانات Google" بالكامل من خلال حملة واحدة على مستوى YouTube و"الشبكة الإعلانية" و"شبكة البحث" و"اقتراحات" وGmail و"خرائط Google". بمساعدة ذكاء Google الاصطناعي وعروض الأسعار الذكية، تمكّنك هذه الميزة من الوصول إلى أفضل أداء وتحقيق النتائج المرجوّة في ضوء الأهداف الأكثر أهمية بالنسبة إليك على مستوى المجموعة الكاملة للقنوات والمساحات الإعلانية المتاحة وأشكال الإعلانات من Google. |
|
|
يمكنك تحسين الحملات وزيادة معدّلات الإحالات الناجحة بمقدار الضعف في المتوسّط1 عن طريق التأكّد من أنّ حملاتك الحالية على الويب، بما في ذلك "الحملات على شبكة البحث" و"حملات الأداء الأفضل"، توجِّه الزيارات إلى تطبيقك أيضًا، إذا كان مثبّتًا لدى المستخدِم. بعد ذلك، من خلال الحصول على نظرة شاملة على بياناتك، يمكنك تركيز جهودك على تحسين استراتيجية نشاطك التجاري وخدمة عملائك، بما في ذلك تعزيز الأرباح وخفض تكاليف خدمة العملاء وزيادة متوسّط قيمة طلب الشراء والحفاظ على أعلى مستوى ممكن لتجربة العملاء الإيجابية. |
الاستهداف
| استخدِم استهداف الجمهور لعرض إعلاناتك على شرائح جمهور محدّدة، مثل الأشخاص الذين يندرجون ضمن فئتَي "التأمين الصحي" و"خطط التأمين الصحي". | |
|
|
استخدِم خلاصات بيانات النشاط الإعلاني مع "الحملات على الشبكة الإعلانية" لإنشاء "إعلانات تجديد نشاط تسويقي ديناميكي" تتضمّن المنتجات أو الخدمات التي اطّلع عليها مستخدِمو موقعك الإلكتروني أو تطبيقك، وتكون تلك الإعلانات مخصّصة لتحقيق أعلى صلة بموضوع البحث. على سبيل المثال، إذا كنت تعمل في مجال الرعاية الصحية أو علوم الحياة، يمكنك استخدام نموذج بيانات النشاط الإعلاني المخصّص لإنشاء خلاصة تساعدك على عرض إعلانات مصمّمة خصيصًا للأشخاص الذين قد يكونون مهتمّين بمنتجاتك أو خدماتك. |
السفر وأماكن الإقامة وتناول الطعام
|
تُنشئ حملات الفنادق إعلانات ديناميكية تظهر عندما يبحث المسافرون عن فندق على "بحث Google" أو "خرائط Google" أو "مساعد Google". تظهر هذه الإعلانات في وحدة حجز فنادق يمكن أن تتضمّن صورًا وتفاصيل مثل الأسعار ووسائل الراحة والروابط لحجز الفنادق. |
|
|
تعرِض الحملات على "الشبكة الإعلانية" الإعلانات على "شبكة Google الإعلانية"، بحيث يمكنك الوصول إلى المستخدمين أثناء تصفّحهم للمواقع الإلكترونية المفضّلة، أو اطّلاعهم على الرسائل الإلكترونية في حسابهم على Gmail، أو استخدامهم للأجهزة الجوّالة والتطبيقات، أو مشاهدتهم للفيديوهات على YouTube ومشاركتهم لها. لتجنُّب المنافسة الشرسة عند الترويج لمنتجات أو خدمات ذات صلة بالسفر، استخدِم "الشبكة الإعلانية" لنشر إعلانات بانر على ملايين المواقع الإلكترونية في جميع أنحاء العالم، من خلال استهداف محدّد للمهتمّين بمدن أو مناطق معيّنة. |
|
|
تستخدِم الحملات لزيادة الطلب إشارات الجمهور والعملاء في Google لعرض إعلانات مخصّصة تمتاز بعناصر مرئية مكثّفة أمام الأشخاص المستعدين للتفاعل مع علامتك التجارية. تعتمد أشكال الإعلانات على ذكاء Google الاصطناعي لإنشاء مواد العرض وإبرازها بشكلٍ رائع على جميع الأجهزة أثناء تصفّح المستخدِمين المحتوى المفضّل لديهم والتجارب المستنِدة إلى الخلاصات. |
|
|
تتيح لك حملات الفيديو إمكانية عرض إعلانات الفيديو بشكلٍ فردي أو ضمن محتوى آخر لبث الفيديو المباشر على YouTube ومن خلال "شبكة Google الإعلانية". تُعدّ إعلانات الفيديو خيارًا رائعًا لإعلانات السفر وأماكن الإقامة التي تهدف إلى إبراز المواقع ذات المناظر الخلّابة والمعالم السياحية، والمزايا الإضافية ووسائل الراحة، بقدرٍ أكبر من التفاصيل والجاذبية المرئية. |
|
|
تتيح لك حملات الأداء الأفضل إمكانية الوصول بسهولة إلى المساحات الإعلانية المتاحة لـ "إعلانات Google" بالكامل من خلال حملة واحدة على مستوى YouTube و"الشبكة الإعلانية" و"شبكة البحث" و"اقتراحات" وGmail و"خرائط Google". بمساعدة ذكاء Google الاصطناعي وعروض الأسعار الذكية، تمكّنك هذه الميزة من الوصول إلى أفضل أداء وتحقيق النتائج المرجوّة في ضوء الأهداف الأكثر أهمية بالنسبة إليك على مستوى المجموعة الكاملة للقنوات والمساحات الإعلانية المتاحة وأشكال الإعلانات من Google. |
|
|
يمكنك تحسين الحملات وزيادة معدّلات الإحالات الناجحة بمقدار الضعف في المتوسّط1 عن طريق التأكّد من أنّ حملاتك الحالية على الويب، بما في ذلك "الحملات على شبكة البحث" و"حملات الأداء الأفضل"، توجِّه زيارات إلى تطبيقك أيضًا إذا كان مثبّتًا لدى المستخدِم. بعد ذلك، من خلال الحصول على نظرة شاملة على بياناتك، يمكنك تركيز جهودك على تحسين استراتيجية نشاطك التجاري وخدمة عملائك، بما في ذلك تعزيز الأرباح وخفض تكاليف خدمة العملاء وزيادة متوسّط قيمة طلب الشراء والحفاظ على أعلى مستوى ممكن لتجربة العملاء الإيجابية. |
الاستهداف
| استخدِم استهداف الجمهور لعرض إعلاناتك على شرائح جمهور محدّدة، مثل الأشخاص الذين يندرجون ضمن فئات "السفر" و"العطلات العائلية" و"عشاق الرياضات المائية" و"الرحلات الجوية" و"الفنادق وأماكن الإقامة". | |
|
|
استخدِم خلاصات بيانات النشاط الإعلاني مع "الحملات على الشبكة الإعلانية" لإنشاء "إعلانات تجديد نشاط تسويقي ديناميكي" تتضمّن المنتجات أو الخدمات التي اطّلع عليها مستخدِمو موقعك الإلكتروني أو تطبيقك، وتكون تلك الإعلانات مخصّصة لتحقيق أعلى صلة بموضوع البحث. على سبيل المثال، إذا كنت تُعلن عن رحلات جوية أو فنادق وتأجيرات أو سفر، يمكنك استخدام أيٍّ من نماذج بيانات النشاط الإعلاني تلك لإنشاء خلاصة تساعدك على عرض إعلانات مصمّمة خصيصًا للأشخاص الذين يُرجَّح أن يكونوا مهتمّين بخدماتك أو منتجاتك. |
|
يمكنك تحسين الحملات وزيادة معدّلات الإحالات الناجحة بمقدار الضعف في المتوسّط1 عن طريق التأكّد من أنّ حملاتك الحالية على الويب، بما في ذلك "الحملات على شبكة البحث" و"حملات الأداء الأفضل"، توجِّه الزيارات إلى تطبيقك أيضًا، إذا كان مثبّتًا لدى المستخدِم. بعد ذلك، من خلال الحصول على نظرة شاملة على بياناتك، يمكنك تركيز جهودك على تحسين استراتيجية نشاطك التجاري وخدمة عملائك، بما في ذلك تعزيز الأرباح وخفض تكاليف خدمة العملاء وزيادة متوسّط قيمة طلب الشراء والحفاظ على أعلى مستوى ممكن لتجربة العملاء الإيجابية. |
1. بيانات Google الداخلية، على الصعيد العالمي، تجربة تم إجراؤها بين فبراير ومارس 2022
