以 Google Ads 放送廣告的 12 個提示

對於大部分廣告客戶，使用 Google Ads 的重要一環在於充分善用廣告開支的每分每毫。以下是 Google Ads 社群專家的一些提示，助您提升 Google Ads 廣告放送效益。

	以廣告目標為焦點 建立 Google Ads 廣告系列之前，請決定您的市場營銷目標。在建立廣告系列前 (而非建立後) 決定目標，可助您設定最有效的廣告定位、廣告預算和格式，並制訂切實可行的目標，充分善用各項廣告系列設定。
	根據成效分配廣告預算 如果您要管理多個廣告系列，請確保為成效較理想且能助您達成業務目標的廣告系列分配更多預算，並為您用於試驗或投資回報率較低的廣告系列分配較少預算。
	瞭解您的目標對象 要製作有效的廣告，您往往需要認真考慮您希望誰看到您的廣告並作出回應。試想目標對象的特定需要和潛在疑問，並提供產品資料、廣告文字和其他廣告元素，以解答疑問和滿足需要。您可參閱應用程式廣告系列、多媒體廣告系列、搜尋廣告系列和影片廣告系列的廣告製作最佳策略。
	在適用情況下使用指定地區 在建立廣告系列期間和之後使用進階位置選項，以設定最合適的指定地區和提升廣告系列成效。
	避免廣告過度曝光 使用展示頻率上限 (適用於「多媒體」和「影片」廣告系列) 限制廣告向同一用戶顯示的次數，這有助確保廣告不會向客戶和潛在客戶過度放送。
	以相關性為目標 透過指定內容 (例如使用關鍵字、廣告刊登位置和/或指定主題)，您可以在客戶和潛在客戶正在瀏覽的相關內容旁邊顯示廣告。如想擴大規模，可考慮使用指定目標對象 (例如指定人口特性、再營銷、自訂目標對象和相似興趣目標對象)，在網頁內容以外鎖定客戶。
	觀察以優化成效 在適用情況下善用觀察設定。觀察設定不會影響廣告放送對象或位置，但可讓您在廣告系列推行期間，監察已選刊登位置、主題或目標對象的成效。您可以使用這些報告中的資料，優化廣告成效。
	簡化 盡可能合併同一類型的廣告系列，以減少要管理的廣告系列並監察和整理廣告系列，務求最有效地分配廣告預算。
	有策略地使用廣告系列類型 然而，如果在不同地方放送不同廣告類型可助您達成業務目標，請考慮使用不同廣告系列類型。按此瞭解所有可用的廣告系列類型，以選擇最切合您市場推廣目標的類型。
注意：消費者透過多個接觸點來探索並決定購買產品和服務 (93% 的消費者同時使用網絡和應用程式搜集資料、瀏覽和購物1)，而 Google AI 讓您更輕鬆連繫客戶並改善網絡和應用程式體驗，從而讓您的網絡廣告系列投資回報率提升 21%2。您可以同時使用網絡和應用程式，更有效地評估、優化和拓展廣告系列，全面提升成效。進一步瞭解如何充分善用網絡和應用程式渠道。
	競價時應有明確目標 在有幫助和適用的情況下使用「智能競價」。對於「搜尋廣告系列」，「智能競價」是在搜尋字詞級別即時設定的。至於其他廣告系列類型，系統會根據數十種訊號設定最合適的競價。
	追蹤轉換以提升品質 使用轉換追蹤和離線轉換追蹤，以助優化轉換品質。當潛在客戶踏入銷售漏斗的較後階段，離線轉換追蹤可助您追蹤轉換。您也可以配合 Google Ads 善用 Google Analytics，以獲取更深入的分析資料。
	再三測試 再三測試，以瞭解並優化成效。舉例來說，您可以為同一產品放送有不同文字的廣告，以找出哪些文字和/或圖片最有效。您也可以測試不同類型的廣告定位。然後，根據測試結果優化廣告，加入成效最佳的廣告元素。

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_{1. Google 和 Greenberg 流動網絡與應用程式研究，僅限美國，2021 年第 2 季。}

_{2. Google 內部資料，2023 年。}