12 савета за оглашавање помоћу Google Ads-а

Када је реч о коришћењу Google Ads-а, за већину оглашавача је важно да на најбољи начин искористе сваки динар који потроше на оглашавање. Ево неколико савета стручњака Google Ads заједнице за ефективно оглашавање помоћу Google Ads-а.

	Усредсредите се на циљеве оглашавања Пре него што направите Google Ads кампању, одлучите који су вам маркетиншки циљеви. Одлучите шта желите пре него што направите кампању, а не после тога. Тако ћете обезбедити да циљање, буџет и формати буду максимално ефикасни и моћи ћете да подесите реалистичне циљеве за свако од ових подешавања кампање.
	Доделите буџет на основу учинка Ако управљате већим бројем кампања, обавезно доделите већи буџет кампањама које имају бољи учинак и помажу вам да остварите пословне циљеве, а мањи буџет оним кампањама које користите за експерименте или које остварују мањи повраћај улагања.
	Упознајте публику Да бисте правили ефикасне огласе, треба да издвојите време како бисте стварно размислили о људима за које се надате да ће видети огласе и одговорити на њих. Размислите о њиховим конкретним потребама и питањима која можда имају. Одговорите на њихова питања и потребе информацијама о производу, текстом огласа и другим елементима. У наставку су најбоље праксе за прављење огласа за кампање за апликације, кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања, кампање на Мрежи за претрагу и видео кампање.
	Користите циљање локације када је примењиво Користите напредне опције за локацију током и после прављења кампање да бисте остварили оптимално циљање локације и бољи учинак кампање.
	Спречите прекомерно приказивање огласа Користите ограничавање учесталости (доступно за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања и видео кампање) да бисте ограничили број приказа огласа истим корисницима. Тако ћете обезбедити да клијенти и потенцијални клијенти не буду превише изложени огласу.
	Нека вам циљ буде релевантност Циљање садржаја, као што је циљање кључних речи и одредишта за пласман и/или циљање теме, омогућава вам да приказујете огласе уз релевантан садржај који гледају клијенти и потенцијални клијенти. Препоручујемо вам да размислите о томе да користите циљање публике, на пример циљање демографских категорија, поновно оглашавање, прилагођене категорије публике и публику са афинитетима, које циља клијента, а не садржај странице.
	Оптимизујте помоћу подешавања Запажање Користите подешавање Запажање тамо где је примењиво. Подешавање Запажање не утиче на то ко може да види огласе нити где они могу да се приказују, али вам омогућава да пратите учинак огласа на изабраним одредиштима за пласман, за изабране теме или публику док је кампања активна. Помоћу података у овим извештајима можете да оптимизујете учинак огласа.
	Поједноставите Када је то могуће, покушајте да обједините кампање истог типа да бисте имали мање кампања за управљање и надгледање. Поред тога, организујте кампање да бисте омогућили оптималну расподелу буџета.
	Стратешки користите типове кампања Међутим, размислите о коришћењу различитих типова кампања ако приказивање различитих типова огласа на различитим местима може да вам помогне да остварите пословне циљеве. Сазнајте више о различитим типовима кампања који су доступни како бисте могли да одаберете оне који највише одговарају вашим маркетиншким циљевима.
Напомена: Потрошачи користе више тачака контакта док истражују производе и услуге и одлучују о њима (93% користи и веб и апликације за истраживање, прегледање и куповину1), а Google вештачка интелигенција олакшава повезивање и побољшава доживљај веба и апликације, па можете да повећате повраћај улагања у веб-кампању за 21% 2. Повећање вредности са веба и из апликација подразумева коришћење обе опције за боље мерење, оптимизацију и повећање учинка кампања. Сазнајте како да искористите све предности веб-канала и канала апликација.
	Лицитирајте са циљем Користите паметно лицитирање када је то корисно и примењиво. За кампање на Мрежи за претрагу, паметне понуде се подешавају у реалном времену на нивоу термина за претрагу. За друге типове кампања, оптимална понуда се подешава на основу десетина сигнала.
	Пратите конверзије да бисте побољшали квалитет Користите праћење конверзија и праћење офлајн конверзија да бисте лакше побољшали квалитет конверзија. Праћење офлајн конверзија вам помаже да пратите конверзије када потенцијални клијенти дођу до следећег дела тока продаје. Можете и да користите Google аналитику са Google Ads-ом како бисте унапредили увиде.
	Стално тестирајте Стално тестирајте да бисте учили и затим оптимизовали. На пример, можете да приказујете огласе са различитим текстом за исти производ како бисте видели који текст и/или слике су најефикаснији. Можете да тестирате и различите типове циљања. На основу резултата тог тестирања затим можете да оптимизујете огласе тако да обухватају елементе са најбољим учинком.

---

_{1. Google и Greenberg студија за мобилни веб и апликације, само у САД, 2. тромесечје 2021.}

_{2. Интерни Google подаци, 2023.}