12 советов по Google Рекламе

12 советов о том, как повысить эффективность кампаний Google Рекламы [главное изображение]

Для большинства клиентов, выбирающих Google Рекламу, особенно важно, чтобы их затраты приносили максимальную выгоду. В этой статье вы найдете советы от экспертов сообщества Google Рекламы, которые сделают работу с нашим сервисом более эффективной.

	Сосредоточьтесь на своих целях Прежде чем запускать рекламную кампанию, определитесь со своими маркетинговыми целями. Если вы сформулируете цели заранее, то сможете лучше настроить таргетинг и бюджет, выбрать наиболее эффективные форматы и поставить перед собой реалистичные задачи по каждому из параметров кампании.
	Распределяйте бюджет в зависимости от эффективности Если вы проводите несколько кампаний одновременно, старайтесь выделять больше средств на те из них, которые работают лучше и помогают добиться поставленных бизнес-целей. Расходы на экспериментальные или менее эффективные кампании следует сокращать.
	Научитесь понимать свою аудиторию Чтобы создать эффективное объявление, иногда нужно потратить много времени на тщательный анализ будущей аудитории и её реакции на вашу рекламу. Подумайте о том, какие у пользователей есть потребности и какие могут возникнуть вопросы, чтобы информация о товаре, текст объявления и другие ресурсы в точности им соответствовали. По следующим ссылкам вы найдете рекомендации для отдельных типов кампаний: для приложений, медийные, в поисковой сети и видеокампании.
	По возможности используйте геотаргетинг Применяйте расширенные настройки как во время создания кампании, так и в дальнейшем, чтобы оптимально использовать геотаргетинг и повышать эффективность кампании.
	Избегайте слишком частого показа объявлений Вы можете ограничить частоту показов (эта функция доступна для кампаний в контекстно-медийной сети и видеокампаний), чтобы ваши объявления не демонстрировались одним и тем же пользователям слишком часто. Помните, что никому не нравится слишком навязчивая реклама.
	Уделите внимание таргетингу Таргетинг на контент, например учет ключевых слов, места размещения и (или) тематики ресурса, позволяет показывать объявления рядом с релевантным контентом, когда его просматривают существующие и потенциальные клиенты. Вы также можете выбирать целевую аудиторию с использованием демографического таргетинга, ремаркетинга, особых аудиторий и аудиторий по интересам, чтобы таргетинг выполнялся не по содержимому страниц, а по самим пользователям.
	Отслеживайте и оптимизируйте Пользуйтесь настройками наблюдения везде, где они применимы. Настройки наблюдения не влияют на то, кто и где будет видеть ваше объявление, зато позволяют отслеживать эффективность рекламы по выбранным вручную местам размещения, тематике или аудитории. Данные этих отчетов помогут вам оптимизировать рекламу.
	Стремитесь к простоте Старайтесь по возможности объединять кампании одного типа, чтобы управлять меньшим количеством кампаний и оптимально распределять бюджет.
	Выбирайте подходящий тип кампании Помните о том, что вы можете применить разные типы кампаний для разных мест демонстрации объявлений, если это соответствует вашим бизнес-целям. Изучите все доступные типы кампаний, чтобы выбрать те из них, которые лучше всего подходят для ваших маркетинговых целей.
Примечание. При поиске, выборе и покупке товаров и услуг потребители проходят разные точки взаимодействия с ними. При этом 93 % потребителей пользуются на пути к покупке и сайтами, и приложениями¹. ИИ от Google поможет связать ваш сайт и приложение, чтобы взаимодействие с ними было максимально целостным с точки зрения пользователя, в результате чего ROI вашей веб-кампании вырастет на 21 %². Чтобы наиболее эффективно использовать сайт и приложение, необходимо отслеживать данные в обоих каналах и использовать собранную информацию для оптимизации и масштабирования кампаний. Подробнее об эффективном использовании сайтов и приложений…
	Назначайте ставки с умом Используйте интеллектуальное назначение ставок везде, где это полезно и применимо. Для кампаний в поисковой сети интеллектуальное назначение ставок выполняется в реальном времени на уровне поисковых запросов, а для кампаний других типов — по нескольким десяткам разных сигналов.
	Отслеживайте качество конверсий Отслеживание онлайн- и офлайн-конверсий поможет вам оптимизировать их качество. Отслеживание офлайн-конверсий позволяет выявлять потенциальных клиентов, перешедших на более глубокие уровни воронки продаж. Также можно сочетать Google Рекламу с Google Аналитикой, что позволит вам получить больше полезной информации.
	Тестируйте, тестируйте и ещё раз тестируйте Семь раз протестируйте, и только потом оптимизируйте. Например, вы можете демонстрировать объявления с разным текстом для одного и того же товара, чтобы выявить более эффективные сочетания текстов и (или) изображений. Также вы можете протестировать разные типы таргетинга. И лишь затем, на основании полученных результатов, оптимизируйте свою рекламу, включая в неё наиболее эффективные объекты.