Од априла 2021. моделовање конверзија за режим сагласности је доступно на Google Ads-у за кориснике који испуњавају све критеријуме. Моделоване конверзије се приказују у колони „Конверзије“ и свим наредним извештајима који користе ове податке.
Шта се дешава када примените режим сагласности
Да бисте испунили наше строге критеријуме поузданости, морате да прођете следећу проверу квалитета:
- Правилно сте применили режим сагласности или IAB оквир за транспарентност и сагласност (TCF верзије 2.0).
- Имате дневну граничну вредност од 700 кликова на огласе по земљи и групи домена током периода од 7 дана.
Када испуните наведене критеријуме, наши модели улазе у период обуке. Моделоване конверзије ће постепено почети да се приказују у извештајима о конверзијама и њихов учинак процене конверзија ће се постепено побољшавати.
Како функционише моделовање режима сагласности?
Када корисник не пристане на Google Ads колачиће или колачиће Аналитике, режим сагласности прилагођава понашање релевантних Google ознака помоћу Google-ове вештачке интелигенције како не би читале колачиће или уписивале податке у њих ради оглашавања или аналитике. Без колачића, оглашавачи виде празнине у мерењу и губе видљивост путања корисника на сајту. Оглашавачи више не могу да директно повежу корисникове интеракције са огласом са конверзијама.
Моделовање конверзија може да вам помогне да попуните празнине у мерењу медија када не можете да пратите путању између интеракција са огласом и конверзија. Моделовање конверзија помоћу Google-ове вештачке интелигенције анализира видљиве податке и пређашње трендове и одређује однос између корисника који су дали и који нису дали сагласност. Наши модели затим помоћу видљивих путања на којима су корисници дали сагласност за коришћење колачића процењују путање приписивања за кориснике који нису дали сагласност. Ово пружа потпунији и прецизнији приказ трошкова и резултата оглашавања уз поштовање опција сагласности које су корисници изабрали.
Моделоване конверзије путем режима сагласности ћемо интегрисати директно у извештаје о Google Ads кампањама са истим нивоом прецизности као забележене конверзије. Ови подаци се затим шаљу у Google алатке за лицитирање како бисте били сигурни да ће ваше кампање бити оптимизоване на основу свих расположивих резултата.
Однос између стопа сагласности и моделованих конверзија
Очекујте да ће стопе конверзије корисника који нису дали сагласност бити знатно ниже од стопа конверзије корисника који су дали сагласност. У детаљној анализи смо открили да стопе конверзије корисника варирају зависно од статуса сагласности корисника. Вероватноћа да корисници који су дали сагласност остваре конверзију је обично 2–5 пута већа у односу на кориснике који нису дали сагласност. Међутим, то може знатно да варира зависно од фактора као што су стопе сагласности, врста делатности и врста конверзије.
Пример изнад показује како пад и раст стопе сагласности и стопе конверзије нису једнаки пошто корисници који нису дали сагласност обично ређе остварују конверзије. У овом случају, оглашавач има стопу сагласности од 50%, али пад у броју конверзија од само 19% (12 од 62) и раст стопе конверзије од 18% на основу моделовања конверзија.
Напомена: Google не може да види да ли је конверзији корисника који није дао сагласност претходила интеракција са огласом. Наши модели вам помажу да попуните путању између интеракција са огласом и догађаја конверзије и настоје да умање прекомерно предвиђање. Због тога се неке остварене конверзије можда неће урачунавати јер не могу да се припишу кликовима на оглас без колачића.
Импликације по извештавање и лицитирање
Од априла 2021. моделовање сагласности је доступно за извештавање и лицитирање на Google Ads налогу. Не треба да предузимате додатне радње да бисте користили моделовање режима сагласности. Моделоване конверзије се приказују у колони Конверзије. Ако пратите вредности, вредности моделованих конверзија се приказују у колони Вредност конверзије. Моделоване конверзије утичу на све извештаје који користе колоне конверзија.
Ако сте раније прешли са стратегије лицитирања за циљну цену по радњи или циљни повраћај трошкова оглашавања на стратегију лицитирања за максимални број конверзија или максималну вредност конверзија да бисте контролисали утицај промена сагласности, препоручујемо вам да се вратите на циљну цену по радњи или циљни повраћај трошкова оглашавања ради оптимизованог учинка после покретања моделовања. Ако сте раније прилагодили циљеве аутоматског лицитирања да бисте умањили утицај промена сагласности, треба да надгледате потрошњу и постепено прилагођавате циљеве како бисте се вратили на претходне циљеве повраћаја улагања.
Коришћење моделовања режима сагласности на најбољи начин
Када корисник одбије сагласност за колачиће (ad_storage или analytics_storage=’denied’), препоручујемо вам да помоћу режима сагласности шаљете пингове без колачића ради прецизнијег моделовања. Моделовање конверзија путем режима сагласности је најпрецизније када се покрећу пингови без колачића. Сазнајте више о томе како режим сагласности поштује корисничку приватност помоћу пингова без колачића када корисник одбије сагласност за колачиће (ad_storage или analytics_storage=’denied’).
Моделовање конверзија и даље може да буде доступно оглашавачима који блокирају пингове без колачића, али наши системи неће моћи да генеришу факторе калибрације специфичне за оглашаваче, што може да утиче на прецизност моделовања. Пингови без колачића су кључни за генерисање прилагођених фактора калибрације за сваког оглашавача.
