扩展社交媒体策略，创造需求并促成转化

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借助需求开发广告系列，您可以在恰当的时机展示引人入胜、切实相关且富有视觉冲击力的广告内容，牢牢抓住用户的注意力并吸引他们执行转化操作，从而找到消费者并促使他们完成转化。

本页内容

• 1：广告素材
• 2：受众群体
• 3：转化跟踪的准确性
• 4：广告系列结构
• 5：出价策略
• 6：预算设置

	广告素材 将图片和视频搭配使用，利用最能引起受众群体共鸣的媒介连贯完整地讲述故事。 优先考虑在各种广告资源中都具有出色效果的素材资源：在选择素材资源时，采用“以移动端为先”的思路，并使用在其他广告系列和受众群体中都具有出色效果的广告素材，以便提升效果。 利用专门针对平台制作的广告素材讲述品牌故事：对于视频广告，应遵循 ABCD（引起注意、亮出品牌、建立联系、引导行动）广告素材指南，反复显示号召性用语并确保在旁白和叠加图片中传达相同的内容。 深入了解广告素材
	受众群体 创建核心受众群体资料 - 利用数据告知需求开发广告系列哪些是您的现有客户，并将这些数据与 Google 的信号配合使用，以寻找新客户。 先采用目标客户匹配和再营销功能：将第一方数据与目标客户匹配结合使用，以便再次吸引之前互动过的客户，或覆盖现有客户中的细分受众群，把握相关时机向他们展示量身定制的广告内容。 添加自定义细分受众群和搜索字词：根据客户在 Google 平台上使用的相关搜索字词来自定义受众群体。在创建自定义细分受众群时，应使用至少 10-15 个转化率最高的搜索广告关键字。 使用优化型定位 (OT)：如果广告系列的目标是促成转化，优化型定位可提升广告系列的效果。 使用相似细分受众群，寻找类似用户 利用 Google 的 AI 技术来扩充第一方数据：上传客户名单，寻找与现有客户相似的有潜力、有价值的新用户。 区分高价值客户和低价值客户：基于与业务有过类似互动的用户创建独特的相似细分受众群。 相似细分受众群是需求开发广告系列的一项专有功能，可将其保存下来，在所有需求开发广告系列中重复使用。
	转化跟踪的准确性 启用网站级代码植入，采用统一的代码，以便提高转化跟踪的准确性并使用可避免转化漏报的功能。 设置转化跟踪，采用统一的代码，以便提高转化跟踪的准确性并使用可避免转化漏报的功能，例如增强型转化和跨账号转化跟踪。 针对出价策略进行优化，通过选择适合广告系列转化目标的出价策略来提升效率。 “尽可能争取更多点击次数”出价策略：如果广告客户无法跟踪点击后的转化情况，不妨采用“尽可能争取更多点击次数”出价策略，这样可以获取价值，还可以跳过选择转化操作这一步。 详细了解如何为实现持久可靠的广告效果奠定基础
	广告系列结构 设置整合广告系列，利用机器学习模型尽可能提升广告效果，例如非常适合从大型数据集中学习的需求开发广告系列。  为业务制作单个广告系列：除非您有多种不同的营销目标、投资回报率目标或出价策略，否则最好采用单个广告系列来宣传您的业务。 将多个受众群体主题合并到一个广告组中：在同一广告组中纳入类似的受众群体主题（例如，将“棒球”和“足球”合并为“体育”）；我们的模型在广告组一级进行学习，因此进行整合可提升效果。 根据转化量调整广告组规模：在前 30 天内先使用能够带来至少 50 次转化的广告组规模，以便获得最佳效果。如果无法获得这个转化量，则应进一步进行整合。为方便整合，可考虑合并 30 天内转化次数少于 30 次的广告组。 使用产品 Feed  将广告变为一个虚拟店面，方便消费者发现您的品牌和产品。如果您是通过网站和/或实体店销售产品的零售商，请使用 Merchant Center。这是一款免费工具，有助于 Google 上的数百万买家发现、浏览和购买您的产品。您可以上传和管理产品 Feed，以便通过需求开发广告系列及其他类型的 Google 广告系列展示产品。 如需查看更多信息及常见问题解答，请参阅关于 Feed 政策的帮助中心文章。
	出价策略 根据目标选择出价策略 广告系列目标：转化次数 - 推荐使用“尽可能提高转化次数”出价策略。如果您需要实现特定的投资回报率，请改用“目标每次转化费用”出价策略。 广告系列目标：多种转化/转化价值 - 推荐使用“尽可能提高转化价值”出价策略。如果您需要实现特定的投资回报率，请改用“目标广告支出回报率”出价策略。 广告系列目标：点击次数/网站流量/考虑度 - 推荐使用“尽可能争取更多点击次数”出价策略。  请注意，如果您想吸引特定类型的网站流量（例如，与某产品互动、在某网页上停留 X 分钟的访问者），则更适合使用“尽可能提高转化次数”出价策略。 利用出价策略报告，评估出价策略的效果随时间的变化情况。 该报告中包括出价策略的状态以及关键效果指标，例如点击次数、展示次数、点击率、费用、转化次数等。您还可以按自己的偏好添加自定义指标。
	预算设置 设置充足的预算 - 从第一天开始就为广告系列提供充足的预算支持，以便在争取客户的竞价中胜出，这对持续提升效果至关重要。 出价策略 每日预算 以促成转化为目标的出价策略 尽可能提高转化次数 建议为每个广告系列提供每天至少 100 美元的预算。 目标每次转化费用 建议为每个广告系列提供每天至少 100 美元或者目标每次转化费用的 20 倍（以较高者为准）的预算。 基于价值的出价策略 尽可能提高转化价值 建议为每个广告系列提供每天至少 100 美元的预算。 目标广告支出回报率 建议为每个广告系列提供每天至少 100 美元或者预期平均转化价值/目标广告支出回报率的 20 倍（以较高者为准）的预算。 以增加点击为目标的出价策略 尽可能争取更多点击次数 没有最低要求。   提示 转化次数超过 50 次的广告系列和广告组可取得更出色的效果，因此，请优化预算，以尽可能提高转化量。 Meet Demand Gen: A new campaign that drives action on YouTube and Google's most immersive surfaces

 

 

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