|
|
Kreatív
- A kép és a videó együttes használatával összefüggő történetet mesélhet el a közönség számára leginkább megfelelő médium használatával.
- Részesítse előnyben a készletben jól teljesítő eszközöket: Az eszközök kiválasztásakor gondoljon a mobileszközökre, és használjon más kampányokból és közönségekből jól teljesítő kreatívokat a teljesítmény fokozása érdekében.
- Mesélje el a márka történetét a platformra készült kreatívval: Videó esetében használja az ABCD (Audience, Branding, Connection, Direction = közönség, márka, kapcsolat, irány) kreatívval kapcsolatos útmutatást, majd ismételje meg a CTA-t, és ügyeljen rá, hogy az visszhangos legyen. a hangalámondásban és a rétegzett grafikákban.
Mélyedjen el a kreatívokban
|
|
|
Közönségek
- Alapközönségprofil létrehozása – Az adatok felhasználásával tájékoztathatja a Keresletgenerálást a jelenlegi ügyfelekről, és ezeket a Google jeleivel párosítva új ügyfeleket találhat.
- Kezdje az Ügyfélegyezés és a remarketing használatával: A belső adatok Ügyfélegyezéssel történő felhasználásával újra felveheti a kapcsolatot a korábban műveletet végző ügyfelekkel, vagy elérheti a meglévő ügyfelek szegmenseit, hogy személyre szabott üzenetet jeleníthessen meg a releváns pillanatban.
- Egyéni szegmensek és keresési kifejezések hozzáadása: A közönséget személyre szabhatja az ügyfelek által a Google platformjain használt releváns keresési kifejezések alapján. Az egyéni szegmens összeállításához használjon a legnagyobb konverziót elérő keresési kulcsszavak közül legalább 10–15-öt.
- Optimalizált célzás használata: Ha a kampánycélok konverziókat eredményeznek, a hosszabbítás javítja a kampányteljesítményt.
- Hasonló szegmensek használata hasonló felhasználók kereséséhez
- A Google mesterséges intelligenciájának használata a belső adatok kibővítéséhez: Töltse fel az ügyféllistát, és a meglévő ügyfelek alapján keressen értékes új potenciális felhasználókat.
- A magas és alacsony értékű ügyfelek elkülönítése: Egyedi, hasonló szegmenseket hozhat létre a vállalkozással hasonló műveleteket végző felhasználók alapján.
A hasonló szegmensek kizárólag a keresletgenerálásnál használhatók, és az összes keresletgeneráló kampányban menthetők és újra felhasználhatók.
|
|
|
A konverzió állapota
- Engedélyezze a teljes webhelyen elhelyezett címkézést, hogy javíthassa a konverziókövetés pontosságát, és hozzáférhessen olyan funkciókhoz, amelyek egységesített címke használatával akadályozzák meg a konverzióvesztést.
- Állítsa be a konverziókövetést a konverziókövetés pontosságának javítása érdekében, és férjen hozzá olyan funkciókhoz, amelyek egyesített címke segítségével akadályozzák meg a konverzióvesztést, például a kibővített konverziókat és a több fiókra kiterjedő konverziókövetés.
- Optimalizálja az ajánlattételi stratégiát, hogy a kampány konverziós céljainak megfelelő ajánlattételi stratégia kiválasztásával fokozza a hatékonyságot.
Maximális kattintásszám elérése ajánlattétel: Azoknál a hirdetőknél, akik nem tudják nyomon követni a konverziókat a kattintás másik oldalán, a Maximális kattintásszám elérése használata nagyszerű stratégia az érték növeléséhez, és lehetővé teszi, hogy kihagyják a konverziós művelet kiválasztását.
További információ a tartós hirdetésteljesítmény alapjairól
|
|
|
Kampányszerkezet
- Összevont kampányok beállítása a gépi tanulási modellek (pl. a Keresletgenerálás) teljesítményének maximalizálása érdekében, amelyek a nagy adathalmazokból tanulnak a legjobban.
- Hozzon létre egyetlen kampányt a vállalkozás számára: Hacsak nincsenek különböző marketingcélok, ROI-célok vagy ajánlattételi stratégiák, a legjobb, ha a vállalkozáshoz egyetlen kampányt használ.
- Közönségtémák kombinálása egy hirdetéscsoportban: Vegyen fel hasonló közönségtémákat ugyanabba a hirdetéscsoportba (például kombinálja a „baseball” + „futball” és a „sport” kifejezéseket) – a modell a hirdetéscsoport szintjén tanul, így a konszolidáció javítja a teljesítményt.
- Hirdetéscsoportok méretezése a konverziós mennyiség alapján: Kezdje olyan hirdetéscsoport-mérettel, amely lehetővé teszi, hogy a legjobb teljesítmény érdekében az első 30 napban legalább 50 konverziót érjen el. Ha nem éri el ezt a mennyiséget, akkor érdemes tovább konszolidálnia. A konszolidáció elősegítése érdekében 30 nap alatt kb. 30-nál kevesebb konverziót elérő hirdetéscsoportok egyesítését javasoljuk.
- Termékfeedek használata
- A hirdetést virtuális kirakattá alakíthatja, amelynek segítségével a fogyasztók felfedezhetik a márkát és a terméket. Ha Ön olyan kereskedő, aki webhelyen, fizikai üzletben vagy mindkettőn keresztül értékesít termékeket, használja a Merchant Centert – ez az ingyenes eszköz segít több millió vásárlónak a Google-on felfedezni, megismerni és megvásárolni a termékeket. Feltöltheti és kezelheti a termékfeedeket, hogy a termékek megjelenjenek a Keresletgeneráló és más Google-kampánytípusokban.
- További információt és GYIK-et a feedekkel kapcsolatos irányelvekről szóló súgócikkben talál.
|
|
|
Ajánlattételi stratégia
- Az ajánlattételi stratégia kiválasztása a célokhoz
- Kampánycél: Konverziók – a javasolt stratégia a Konverziók maximalizálása. Ha meghatározott ROI-t szeretne követni, használja inkább a tCPA-t.
- Kampánycél: Több konverzió / konverziós érték – a javasolt stratégia a Konverziós érték maximalizálása. Ha meghatározott ROI-t szeretne követni, használja inkább a cél-ROAS-t.
- Kampánycél: Kattintások / Webhelyforgalom / Fontolóra vétel – a javasolt stratégia a Maximális kattintásszám elérése.
- Vegye figyelembe, hogy ha egy konkrét típusú webhelyforgalomról van szó (például azok, akik interakcióba lépnek egy termékkel, X percet töltenek egy oldalon), akkor a Konverziók maximalizálása stratégia jobb választás.
- Az Ajánlattételi stratégiai jelentés segítségével értékelheti az ajánlattétel teljesítményének időbeli alakulását.
- Ide tartozik az ajánlattételi stratégia állapota és az olyan kulcsfontosságú teljesítménymutatók, mint a kattintások, a megjelenítések, a CTR, a költség, a konverziók stb. Preferenciák alapján személyre szabott mutatókat is hozzáadhat.
|
|
|
Költségkeret-beállítás
- Elegendő költségkeret beállítása – A tartós teljesítmény eléréséhez kritikus fontosságú egy olyan kampány támogatása, amely elegendő költségkerettel rendelkezik már az első naptól kezdve az ügyfelek aukciójának megnyeréséhez.
|
Ajánlattételi stratégia
|
Napi költségkeret
|
|
Konverziós ajánlattétel
|
Konverziók maximalizálása
|
Javasoljuk, hogy kampányonként legalább napi 20 000 Ft legyen.
|
|
tCPA
|
Javasoljuk, hogy kampányonként legalább napi 20 000 Ft vagy a tCPA 20-szorosa legyen – attól függően, melyik a magasabb.
|
|
Érték-ajánlattétel
|
Konverziós érték maximalizálása
|
Javasoljuk, hogy kampányonként legalább napi 20 000 Ft legyen.
|
|
tROAS
|
Javasoljuk, hogy kampányonként legalább napi 20 000 Ft vagy a (várható átlagos konverziós érték / tROAS) kétszerese legyen – attól függően, melyik a magasabb.
|
|
Kattintási ajánlattétel
|
Maximális kattintásszám elérése
|
Nincs minimális követelmény. |
Tipp
Az 50-nél több konverziót elérő kampányok és hirdetéscsoportok jobban teljesítenek, ezért a konverziók maximalizálása érdekében optimalizálja a költségkeretet.
Meet Demand Gen: A new campaign that drives action on YouTube and Google's most immersive surfaces
|
