尋找更多合適的目標對象



全靠機器學習技術和豐富的目標對象訊號,「廣告系列探索」可以幫助您吸引很感興趣的目標對象採取行動,將觸及範圍擴展至新客戶。您可以根據這些提示接觸目標對象,進一步提升成效。


 

  • 確保已啟用優化廣告定位,擴大廣告系列的觸及範圍。


原因:如果您發現廣告系列對個別目標對象的效果良好,並想大規模接觸更多這類目標客戶,便可以使用優化廣告定位,讓 Google 機器學習技術尋找更多高度相關而且較有機會轉換的目標對象。

提示

啟用優化廣告定位後,請務必運用您的資料和 Google 的自訂目標對象解決方案,接觸高度相關的目標對象。

提示

要在購物過程早期,掌握合適的想法和時間接觸更多消費者,請查看 Google 的「相似興趣和潛在目標對象

研究

資料顯示,廣告客戶配合「探索廣告」使用優化廣告定位後,成功在與原本所選目標對象相若的每次獲客成本下,額外獲得 52% 轉換次數。1

  • 使用已知有效的功能:根據「影片」和「社交」廣告系列的成效,選擇較有可能完成轉換的目標對象。

原因:「廣告系列探索」所用的細分目標對象與「搜尋」、「多媒體」和「影片」廣告聯盟的相同。如果您發現這些目標對象過往的成效良好,建議您同時讓「廣告系列探索」開始使用,並考慮選用以下目標對象:您的資料自訂目標對象,以重新吸引曾表示有意即將購買的用戶。

提示

集中一處尋找您的目標對象分析資料,助您將範圍縮窄在為您的廣告系列帶來最佳成效的頂尖客戶。
  • 避免過度劃分資料:將所有相關目標對象組合在同一廣告群組,以加快學習進度,並為系統提供充足的資料以爭取最佳成效。

原因:我們的模型會在廣告群組級別學習,因此建議您將所有相關目標對象加入同一廣告群組。在此級別整合目標對象 (而不是為每個目標對象拆分新廣告系列或廣告群組),可以簡化分析資料程序、提升成效,並讓系統更有效優化您的廣告。

  • 設定搜尋意圖以進一步提升成效:如果您使用「搜尋廣告系列」,請為每個自訂意圖目標對象加入最少 10 個可促成轉換的「搜尋廣告關鍵字」。

原因:採用搜尋字詞報告中成效最佳的關鍵字,並加入更多類別字詞,可助您接觸對您產品或服務主題有強烈興趣的相關目標對象。

提示

按需要加入其他類別字詞,接觸最合適的客戶。

範例

假設您經營運動服裝品牌,只要為每個自訂意圖目標對象上載最少 10 個可促成轉換的「搜尋廣告關鍵字」,便可以接觸積極研究跑步裝備、健身、健康、瑜伽褲等主題的潛在客戶。

  • 確保目標對象、廣告內容訊息和轉換動作在不同平台保持一致。

原因:嘗試將有助在消費者轉換過程中盡早找出客戶的目標對象 (例如「相似興趣目標對象」或「潛在目標對象」),結合在購物過程較後階段錄得的轉換 (例如購物)。同時考慮在 Google 和 YouTube 的更多平台上加強宣傳廣告內容,就品牌體驗講述統一和一致的故事。這有助您以合適的廣告系列接觸更多目標對象,並帶來更多互動。

範例

如果您經營會計師樓,並想吸納更優質的潛在客戶和網站瀏覽,建議您在廣告內容訊息中加入「瞭解詳情」或「聯絡我們」作為呼籲字句,而不要加入「立即購買」這類詞組。另建議使用自訂目標對象,接觸可能在積極搜尋您的會計服務的用戶。您還可以為社交和影片平台製作影片廣告內容,然後將有關廣告內容的靜態圖片版本加入「探索廣告」中。

提示

連同「探索廣告」放送「影片行動」廣告系列,可以較低成本拓展業務。超過 60% 廣告客戶結合放送「廣告系列探索」與「影片行動廣告系列」,成功以相若或更低的每次獲客成本獲得更多轉換次數。2

 

1. Google 內部資料,2019 年 9 月至 2020 年 7 月
2. Google 內部資料,全球,2021 年 2 月至 3 月。資料來自 350 個遵循廣告預算最佳策略,並有至少有 20 次轉換的「影片行動廣告系列」和「廣告系列探索」。以轉換的邊際成本,或以低於轉換的邊際成本獲得轉換,便界定為遞增的轉換。

 

 

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