尋找更多合適的目標對象

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全靠機器學習技術和豐富的目標對象訊號，「廣告系列探索」可以幫助您吸引很感興趣的目標對象採取行動，並將觸及範圍擴展至新客戶。您可以根據這些提示接觸目標對象，進一步提升成效。

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• 確保已啟用優化廣告定位，擴大廣告系列的觸及範圍。

原因：如果您發現廣告系列對個別目標對象的效果良好，並想大規模接觸更多這類目標客戶，便可以使用優化廣告定位，讓 Google 機器學習技術尋找更多高度相關而且較有機會轉換的目標對象。

提示

啟用優化廣告定位後，請務必運用您的資料和 Google 的自訂目標對象解決方案，接觸高度相關的目標對象。

提示

要在購物過程早期，掌握合適的想法和時間接觸更多消費者，請查看 Google 的「相似興趣和潛在目標對象」。

研究

資料顯示，廣告客戶配合「探索廣告」使用優化廣告定位後，成功在與原本所選目標對象相若的每次獲客成本下，額外獲得 52% 轉換次數。¹

• 使用已知有效的功能：根據「影片」和「社交」廣告系列的成效，選擇較有可能完成轉換的目標對象。

原因：「廣告系列探索」所用的細分目標對象與「搜尋」、「多媒體」和「影片」廣告聯盟的相同。如果您發現這些目標對象過往的成效良好，建議您同時讓「廣告系列探索」開始使用，並考慮選用以下目標對象：您的資料或自訂目標對象，以重新吸引曾表示有意即將購買的用戶。

提示

集中一處尋找您的目標對象分析資料，助您將範圍縮窄在為您的廣告系列帶來最佳成效的頂尖客戶。

• 避免過度劃分資料：將所有相關目標對象組合在同一廣告群組，以加快學習進度，並為系統提供充足的資料以爭取最佳成效。

原因：我們的模型會在廣告群組級別學習，因此建議您將所有相關目標對象加入同一廣告群組。在此級別整合目標對象 (而不是為每個目標對象拆分新廣告系列或廣告群組)，可以簡化分析資料程序、提升成效，並讓系統更有效優化您的廣告。

• 設定搜尋意圖以進一步提升成效：如果您使用「搜尋廣告系列」，請為每個自訂意圖目標對象加入最少 10 個可促成轉換的「搜尋廣告關鍵字」。

原因：採用搜尋字詞報告中成效最佳的關鍵字，並加入更多類別字詞，可助您接觸對您產品或服務主題有強烈興趣的相關目標對象。

提示

按需要加入其他類別字詞，接觸最合適的客戶。

範例

假設您經營運動服裝品牌，只要為每個自訂意圖目標對象上載最少 10 個可促成轉換的「搜尋廣告關鍵字」，便可以接觸積極研究跑步裝備、健身、健康、瑜伽褲等主題的潛在客戶。

• 確保目標對象、廣告內容訊息和轉換動作在不同平台保持一致。

原因：嘗試將有助在消費者轉換過程中盡早找出客戶的目標對象 (例如「相似興趣目標對象」或「潛在目標對象」)，結合在購物過程較後階段錄得的轉換 (例如購物)。同時考慮在 Google 和 YouTube 的更多平台上加強宣傳廣告內容，就品牌體驗講述統一和一致的故事。這有助您以合適的廣告系列接觸更多目標對象，並帶來更多互動。

範例

如果您經營會計師樓，並想吸納更優質的潛在客戶和網站瀏覽，建議您在廣告內容訊息中加入「瞭解詳情」或「聯絡我們」作為呼籲字句，而不要加入「立即購買」這類詞組。另建議使用自訂目標對象，接觸可能在積極搜尋您的會計服務的用戶。您還可以為社交和影片平台製作影片廣告內容，然後將有關廣告內容的靜態圖片版本加入「探索廣告」中。

提示

連同「探索廣告」放送「影片行動」廣告系列，可以較低成本拓展業務。超過 60% 廣告客戶結合放送「廣告系列探索」與「影片行動廣告系列」，成功以相若或更低的每次獲客成本獲得更多轉換次數。²

 

1. Google 內部資料，2019 年 9 月至 2020 年 7 月
2. Google 內部資料，全球，2021 年 2 月至 3 月。資料來自 350 個遵循廣告預算最佳策略，並有至少有 20 次轉換的「影片行動廣告系列」和「廣告系列探索」。以轉換的邊際成本，或以低於轉換的邊際成本獲得轉換，便界定為遞增的轉換。

 

 

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