Odklepanje več pravih ciljnih skupin



Zahvaljujoč strojnemu učenju in našim številnim signalom za ciljne skupine vam lahko oglaševalske akcije za Odkrivanje pomagajo spodbujati dejanja ciljnih skupin z velikim zanimanjem in razširiti doseg na nove stranke. Na podlagi teh nasvetov za doseganje idealne ciljne skupine boste dosegli še večjo uspešnost.


 

  • Ohranite omogočeno optimizirano ciljanje, da razširite doseg oglaševalske akcije.


Zakaj: Če opazite, da so določene ciljne skupine uspešne za vašo oglaševalsko akcijo in želite doseči več pravih strank v velikem obsegu, uporabite optimizirano ciljanje, s čimer boste Googlovemu strojnemu učenju omogočili, da bo našlo več ciljnih skupin, za katere je verjetno, da bodo izvedle konverzijo.

Nasvet

Ko je vklopljeno optimizirano ciljanje, uporabite podatke in Googlovo rešitev ciljnih skupin po meri, da dosežete zelo ustrezne ciljne skupine.

Nasvet

Če želite doseči še več potrošnikov na začetku njihove nakupovalne poti z ustreznim razmišljanjem in ob pravem času, odprite Googlov razdelek Ciljne skupine glede na afiniteto in ciljne skupine aktivnih potrošnikov.

Raziskave

Oglaševalci, ki uporabljajo optimizirano ciljanje z oglasi za odkrivanje, so v povprečju zabeležili 52 % več konverzij v okviru primerljive cene na nakup, kot je bila uporabljena v prvotno izbrani ciljni skupini.1

  • Uporabite tisto, za kar veste, da deluje: Izberite ciljne skupine, za katere na podlagi uspešnosti, ki ste jo zabeležili v oglaševalskih akcijah z videooglasi in v oglaševalskih akcijah v družbenem omrežju, ocenjujete, da bodo verjetneje izvedle konverzijo.

Zakaj: Oglaševalske akcije za Odkrivanje uporabljajo enake segmente ciljnih skupin, kot so na voljo v oglaševalskih akcijah v iskalnem in prikaznem omrežju ter z videooglasi. Če ste v preteklosti že bili uspešni s temi ciljnimi skupinami, priporočamo, da jih začnete uporabljati tudi z oglaševalskimi akcijami za odkrivanje, razmislite pa tudi o uporabi ciljnih skupin vaši podatki ali ciljne skupine po meri, da boste znova pritegnili uporabnike, ki so pokazali zanimanje za nakup v bližnji prihodnosti. 

Nasvet

Vse vpoglede v ciljne skupine lahko najdete razvrščene na enem mestu, da se boste lažje osredotočili na najboljše stranke, ki zagotavljajo najboljše rezultate za vaše oglaševalske akcije.
  • Izogibajte se preveč natančni segmentaciji: Združite vse ustrezne ciljne skupine v eno skupino oglasov, da pospešite pridobivanje informacij in sistemu zagotovite dovolj podatkov, za doseganje kar največje uspešnosti.

Zakaj: Naši modeli se učijo na ravni skupine oglasov, zato priporočamo, da v isto skupino oglasov vključite vse ustrezne ciljne skupine. Če združite ciljne skupine na tej ravni (namesto da bi razčlenili nove oglaševalske akcije ali skupine oglasov za posamezno ciljno skupino), poenostavite vpoglede, zagotovite uspešno delovanje in sistemu omogočite, da učinkoviteje optimizira oglase.

  • Z namenom iskanja lahko greste še dlje: Če uporabljate oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, v vsako ciljno skupino namena po meri vključite najmanj deset ključnih besed v iskalnem omrežju, ki prinašajo konverzije.

Zakaj: Če uporabite najuspešnejše ključne besede iz poročila o iskalnih izrazih in dodate še dodatne izraze za kategorijo, boste lažje dosegli ustrezne ciljne skupine, ki se že zelo zanimajo za teme, povezane z izdelki ali storitvami, ki jih ponujate. 

Nasvet

Po potrebi dodajte dodatne izraze za kategorijo, s katerimi boste lahko dosegli najbolj kvalificirane stranke. 

Primer

Če ste lastnik blagovne znamke športnih oblačil in v vsako ciljno skupino namena po meri dodate najmanj 10 ključnih besed v iskalnem omrežju, ki prinašajo konverzije, se lahko povežete s potencialnimi strankami, ki aktivno raziskujejo teme, kot so tekaška oprema, fitnes, dobro počutje, hlače za jogo itd.  

  • Uskladite ciljno skupino, sporočilo oglasa in dejanje konverzije v različnih okoljih. 

Zakaj: Poskusite kombinirati ciljne skupine, primerne za iskanje strank v zgodnji fazi poti stranke (npr. ciljne skupine glede na afiniteto ali ciljne skupine aktivnih potrošnikov), s konverzijami v poznejši fazi poti nakupa (kot so nakupi). Razmislite tudi o tem, da bi prikazali datoteko oglasa v več okoljih v Googlu in YouTubu ter tako predstavili enotno in dosledno zgodbo v različnih izkušnjah z vašo blagovno znamko. Tako boste lažje dosegli več ustreznih uporabnikov iz ciljne skupine in spodbudili več dejavnosti s pravimi oglaševalskimi akcijami.

Primer

Če ste lastnik računovodskega podjetja in želite pridobiti potencialne stranke ter obiske spletnega mesta višje kakovosti, je dobro, da sporočilo oglasa vsebuje poziv k dejanju »Več o tem« ali »Stik z nami«, ne pa denimo »Kupite zdaj«. Uporabite lahko tudi ciljne skupine po meri, da boste dosegli ljudi, ki morda aktivno iščejo računovodske storitve. Ustvarite tudi datoteko videooglasa za družbena omrežja in platforme za videoposnetke, nato pa v oglase za odkrivanje dodajte statične slikovne različice tega oglasa.

Nasvet

Oglaševalske akcije z videooglasi prikazujte poleg oglasov za odkrivanje, da si zagotovite rast v okviru nižjih stroškov. Več kot 60 % oglaševalcev, ki so oglaševalske akcije za odkrivanje združili z dejanjem za videoposnetek, opazi prirastne konverzije v okviru prvotnega CPA-ja ali nižje vrednosti.2

 

1. Googlovi interni podatki, od septembra 2019 do julija 2020
2. Googlovi interni podatki, globalno, od februarja do marca 2021. Podatki iz 350 oglaševalskih akcij z videooglasi za dejanja in oglaševalskih akcij za odkrivanje, ki upoštevajo najboljše postopke za proračun z najmanj 20 konverzijami. Prirastne konverzije so opredeljene kot konverzije, pridobljene v okviru marginalne cene za konverzijo ali nižje cene.

 

 

Če želite biti po e-pošti obveščeni o novostih v programu Google Ads in nasvetih za napredno uporabo, se naročite na glasilo Najboljši postopki.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave

Iskanje
Počisti iskanje
Zapiranje iskanja
Googlove aplikacije
Glavni meni
Iskanje v centru za pomoč
true
73067
false
false
false