כשאופטימיזציית הטירגוט מופעלת, ייתכן שהמערכת תצמצם או תפסיק את הצגת המודעות לתנועת גולשים שתואמת לאותות שהוספתם אם היא תזהה תנועת גולשים אחרת שמניבה ביצועים טובים יותר.
במאמר הזה מוסבר איך משתמשים באופטימיזציית טירגוט בקמפיינים לרשת המדיה ובקמפיינים של מודעות וידאו, ואיך בודקים את הביצועים שלה.
הנושאים בדף
לפני שמתחילים
הגנה על המותג
כשמשתמשים באופטימיזציית טירגוט, המערכת מתייחסת להגדרות ההגנה על המותג שכבר קיימות, כולל:
- מיקום גיאוגרפי: המודעות יוצגו רק במדינות, באזורים או ברדיוסים שציינתם.
- שפה: המודעות שלכם יוצגו רק משתמשים שדוברים את השפות שהגדרתם לטירגוט או שבחרו את השפות האלה בהגדרות שלהם.
- מכשיר: המערכת פועלת בהתאם לסוגי המכשירים, מערכות ההפעלה או הדגמים שבחרתם.
- החרגות: המערכת מכבדת את כל ההחרגות, כולל החרגות של קהלים שאתם רוצים להימנע מהם, כמו קהלים מסוג "התאמה ללקוחות" מאינטראקציה ישירה, החרגות של מיקומי מודעות והחרגות של תוכן והגנה על המותג.
- מיקומי מודעות: אם בוחרים ידנית מיקומי מודעות ספציפיים כמו אתרים וערוצים, המערכת מגבילה את הצגת המודעות למיקומים שנבחרו.
שיטות בידינג
- אם המטרה המרכזית שלכם היא להגביר תנועה באתר, מומלץ להשתמש באופטימיזציית טירגוט עם מקסימום המרות ולהשתמש בביקורים באתר בתור סוג המרה.
- אם אתם מתמקדים בהמרות, מומלץ להשתמש בשיטות הבידינג 'מקסימום המרות' או יעד עלות להמרה עם טירגוט אופטימלי. מומלץ לבחור בשיטות הבידינג האלה כשמשתמשים באופטימיזציית טירגוט, כי הן מתבססות על נתוני ההמרות שלכם כדי להפיק כמה שיותר ערך מהקמפיין.
ביצועים ברמת הקמפיין
כשמפעילים אופטימיזציית טירגוט המערכת צריכה זמן כדי ללמוד ולאתר את הפלחים של קהל היעד שיש יותר סיכוי שהחברים בהם ישלימו המרות.
- בקמפיינים חדשים כדאי לחכות עד שיצטברו בקמפיין נתונים של לפחות 50 המרות או לאפשר לו לפעול לפחות שבועיים לפני שבודקים את הביצועים.
- בקמפיינים קיימים צריך לחכות לפחות שבועיים לפני שמבצעים הערכה של הביצועים.
הוראות
הערה: אפשר להשתמש באופטימיזציית טירגוט רק בקמפיינים ליצירת ביקוש, בקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה (VAC) ובקמפיינים לרשת המדיה. בקמפיינים לקידום אפליקציות ולמיקסום הביצועים, אופטימיזציית הטירגוט תמיד מופעלת, ובקמפיינים לחיזוק מותגים נעשה שימוש בתכונה "הרחבת קהל".
שינוי ההגדרות של אופטימיזציית הטירגוט
- בתפריט קמפיינים
, נכנסים לקטע קבוצות של מודעות.
- בסרגל הסינון, לוחצים על הקמפיין שקבוצת המודעות שייכת אליו, ואז לוחצים על קבוצת המודעות שרוצים לשנות את הטירגוט שלה.
- לוחצים על הכרטיסייה הגדרות.
- הערה: אתם יכולים גם ללחוץ על סמל גלגל השיניים
לצד קבוצת המודעות שבחרתם בטבלה כדי לפתוח את הכרטיסייה "הגדרות".
- הערה: אתם יכולים גם ללחוץ על סמל גלגל השיניים
- בכרטיסייה "הגדרות", מרחיבים את הקטע "אופטימיזציית טירגוט" ומסמנים או מבטלים את הסימון של התיבה כדי להפעיל או להשבית את התכונה (בהתאמה).
- לוחצים על שמירה.
, נכנסים לקטע איך בודקים את הביצועים של קמפיינים שהופעלה בהם אופטימיזציית טירגוט
- בתפריט קמפיינים
- בכרטיס "פלחים של קהל היעד" או "דמוגרפיה", לוחצים על הצגת הטבלה כדי להרחיב אותה, ואז גוללים למטה עד שמגיעים לשורה עם התווית "סך הכול: הרחבה ואופטימיזציית טירגוט".
כשבודקים את הביצועים, חשוב לזכור שאופטימיזציית הטירגוט מרחיבה את היקף החשיפה לאנשים שלא היו רואים את המודעות שלכם במקרים אחרים. ההמרות שתשיגו בעזרת אופטימיזציית טירגוט הן המרות נוספות שלא הייתם מקבלים באופן אחר.
בשלב הראשון העלות הממוצעת להמרה עשויה להשתנות. עם הזמן, המערכת תלמד איזה טירגוט מניב את התוצאות הטובות ביותר ותבצע אופטימיזציה של פוטנציאל החשיפה כדי לעזור לכם להשיג כמה שיותר המרות תוך שמירה על רמה יציבה יותר של עלות ממוצעת להמרה.
אם לקבוצות של המודעות מוגדרים סוגי טירגוט שונים, הצגת הביצועים של קבוצות המודעות תאפשר לכם להשוות בין הקליקים, החשיפות וההמרות של כל קבוצת מודעות.
