La segmentación optimizada puede reducir o detener la publicación de anuncios para el tráfico basado en tus indicadores si encuentra tráfico con mejor rendimiento en otras partes.
En este artículo, obtendrás información para utilizar y revisar el rendimiento para lograr una segmentación optimizada en las campañas de Display y de video.
Antes de comenzar
Seguridad de la marca
La segmentación optimizada respeta la configuración de seguridad de la marca existente (como las exclusiones de contenido). No es necesario que realice cambios adicionales en la configuración de seguridad de la marca cuando utilice la segmentación optimizada.
Estrategias de oferta
- Si se centra en generar tráfico al sitio, considere usar la segmentación optimizada con la estrategia Maximizar conversiones y usar las visitas al sitio como el tipo de conversión.
- Si se centra en las conversiones, use la estrategia Maximizar conversiones o CPA objetivo con la segmentación optimizada. Se recomienda utilizar estas estrategias de oferta para la segmentación optimizada porque aprovechan sus datos de conversiones a fin de obtener el mayor valor para su campaña.
Rendimiento de la campaña
La segmentación optimizada necesita tiempo para obtener datos y encontrar segmentos de público con más probabilidades de generar conversiones.
- En el caso de las campañas nuevas, espere hasta que acumulen, al menos, 50 conversiones o hayan permanecido activas durante, al menos, 2 semanas antes de evaluar el rendimiento.
- En el caso de las campañas existentes, espere un mínimo de 2 semanas antes de evaluar el rendimiento.
Instrucciones
Cómo cambiar la configuración de la segmentación optimizada
Nota: La segmentación optimizada solo está disponible para las campañas de generación de demanda, acción de video (VAC) y Display. La segmentación optimizada siempre está activada para las campañas de máximo rendimiento, y las campañas de marca utilizan la expansión del público.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
.
- Haz clic en el menú desplegable Recursos en el menú de la sección.
- Haz clic en Grupo de anuncios.
- En la barra de filtros, selecciona la campaña a la que pertenece el grupo de anuncios.
- Luego, selecciona el grupo de anuncios para el que deseas ajustar la segmentación.
- Haz clic en la pestaña Configuración.
- También puedes hacer clic en el ícono de ajustes
que se encuentra junto al grupo de anuncios seleccionado en la tabla para abrir el panel de Configuración.
- También puedes hacer clic en el ícono de ajustes
- Expande la sección "Segmentación optimizada".
- Selecciona la casilla de verificación para activar o desactivar la segmentación optimizada.
- Haz clic en Guardar.
Cómo revisar el rendimiento de las campañas que utilizan la segmentación optimizada
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
- Haga clic en el panel desplegable Públicos, palabras clave y contenido, en el menú de secciones.
- Haz clic en Públicos.
- En la tabla de estadísticas "Segmentos de público" o "Datos demográficos", haz clic en Mostrar tabla para expandirla y, luego, desplázate hacia abajo hasta que veas una fila con la etiqueta "Total: Segmentación de expansión y optimizada".
Al revisar el rendimiento, recuerda que la segmentación optimizada amplía tu alcance y te permite llegar a personas que, de otro modo, no hubiesen visto tus anuncios. Las conversiones que obtengas mediante la segmentación optimizada son conversiones adicionales que no hubiese recibido de otra forma.
Su costo por acción (CPA) promedio inicial puede fluctuar. Con el tiempo, la segmentación optimizada determinará qué segmentación es más adecuada para usted y optimizará el alcance a un CPA promedio más estable a fin de generar la mayor cantidad posible de conversiones.
Si sus grupos de anuncios tienen diferentes tipos de segmentación, revisar el rendimiento de ellos le permitirá comparar los clics, las impresiones y las conversiones de cada uno.
