Este tipo de segmentación puede dejar de aplicar tus señales o reducir su uso si detecta tráfico con mejor rendimiento usando otros criterios.
En este artículo, aprenderás a usar la segmentación optimizada y a evaluar su rendimiento en campañas de display y campañas de vídeo.
Secciones de esta página:
Antes de empezar
Seguridad de la marca
Cuando usas la segmentación optimizada, el sistema respeta tu configuración de seguridad de la marca, que incluye lo siguiente:
- Ubicación y geografía: tus anuncios solo se mostrarán en los países, los territorios o los radios que hayas especificado.
- Idioma: solo verán tus anuncios los usuarios que hablen los idiomas a los que te has orientado o que los elijan en su configuración.
- Dispositivo: el sistema sigue estrictamente los tipos, sistemas operativos o modelos de dispositivo que hayas elegido.
- Exclusiones: el sistema respeta todas las exclusiones, incluidas las de audiencia (como las listas de clientes para segmentación propias que quieras evitar), las de emplazamientos y las de contenido y seguridad de la marca.
- Emplazamientos: si seleccionas manualmente emplazamientos específicos, como sitios web y canales, el sistema limitará el servicio de anuncios a los emplazamientos que hayas seleccionado.
Estrategias de puja
- Si lo que te interesa es generar tráfico al sitio, considera usar la segmentación optimizada con la estrategia Maximizar conversiones y usar las visitas al sitio web como tipo de conversión.
- Si quieres conseguir más conversiones, usa las estrategias Maximizar conversiones o CPA objetivo con la segmentación optimizada. Te recomendamos combinar estas estrategias de puja con la segmentación optimizada porque usan tus datos de conversión para rentabilizar al máximo tus campañas.
Rendimiento de la campaña
La segmentación optimizada necesita tiempo para aprender y encontrar los segmentos de audiencia que más probablemente completarán conversiones.
- Antes de evaluar el rendimiento de las campañas nuevas, debes esperar hasta que tengan al menos 50 conversiones o hayan estado activas 2 semanas como mínimo.
- En cuanto a las campañas que ya tengan algo más de tiempo, debes esperar al menos dos semanas antes de evaluar su rendimiento.
Instrucciones
Nota: La segmentación optimizada solo está disponible en las campañas Gen. demanda, de vídeo de acción y de display. La segmentación optimizada siempre está activada en las campañas de aplicaciones, y las campañas Máximo rendimiento y de marca usan la ampliación de la audiencia.
Activar o desactivar la segmentación optimizada
- Ve a Grupos de anuncios, en el menú Campañas
.
- En la barra de filtros, selecciona la campaña a la que pertenece el grupo de anuncios y, a continuación, el grupo de anuncios cuya segmentación quieras modificar.
- Selecciona la pestaña Configuración.
- Nota: También puedes seleccionar el icono de la rueda dentada
situado junto al grupo de anuncios seleccionado en la tabla para abrir el panel "Configuración".
- Nota: También puedes seleccionar el icono de la rueda dentada
- En la pestaña "Configuración", despliega la sección "Segmentación optimizada" y, a continuación, marca la casilla para activar o desactivar la segmentación optimizada.
- Selecciona Guardar.
.Consultar los resultados de las campañas en las que se utiliza la segmentación optimizada
- En el menú Adiencias
- En la tarjeta "Segmentos de audiencia" o "Grupos demográficos", selecciona Mostrar tabla para mostrarla y, a continuación, desplázate hacia abajo hasta que encuentres una fila llamada "Total: Ampliación de audiencia y segmentación optimizada".
Cuando consultes los resultados, recuerda que la segmentación optimizada te permite llegar a usuarios que de otra manera no habrían visto tus anuncios y obtener conversiones adicionales que no habrías conseguido de no haberla aplicado.
Tu coste por acción (CPA) medio inicial puede variar. Con el tiempo, la segmentación optimizada aprenderá qué segmentación funciona mejor y optimizará tu cobertura a un CPA medio más coherente para conseguir el mayor número posible de conversiones.
Si tus grupos de anuncios tienen varios tipos de segmentación, consulta los resultados de esos grupos para poder comparar los clics, las impresiones y las conversiones de cada uno.
