Beim optimierten Targeting werden eventuell bei bestimmten Signalen weniger oder keine Anzeigen mehr ausgeliefert, wenn bei anderen Signalen eine bessere Leistung erzielt wird.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie die optimierte Ausrichtung in Display-, und Videokampagnen verwenden und ihre Leistung überprüfen können.
Themen in diesem Hilfeartikel
Hinweis
Markensicherheit
Wenn Sie das optimierte Targeting verwenden, werden Ihre bestehenden Einstellungen für die Markensicherheit berücksichtigt. Dazu gehören:
- Standort und Geografie: Ihre Anzeigen werden nur in den von Ihnen angegebenen Ländern, Regionen oder Umkreisen ausgeliefert.
- Sprache: Ihre Anzeigen werden nur Nutzern präsentiert, die die von Ihnen ausgewählten Sprachen sprechen oder in ihren Einstellungen ausgewählt haben.
- Gerät: Das System hält sich strikt an die von Ihnen ausgewählten Gerätetypen, Betriebssysteme oder Modelle.
- Ausschlüsse: Das System berücksichtigt alle Ausschlüsse, einschließlich Zielgruppenausschlüssen wie Listen zum Kundenabgleich mit selbst erhobenen Daten, die Sie vermeiden möchten, Placement-Ausschlüssen sowie Ausschlüssen für Inhalte und Markensicherheit.
- Placements: Wenn Sie bestimmte Placements wie Websites und Kanäle manuell auswählen, wird die Anzeigenbereitstellung auf diese Placements beschränkt.
Gebotsstrategien
- Falls Ihnen mehr Zugriffe auf Ihre Website besonders wichtig sind, sollten Sie die optimierte Ausrichtung mit Conversions maximieren verwenden und Websitebesuche als Conversion-Typ festlegen.
- Liegt Ihr Schwerpunkt auf Conversions, sollten Sie in Verbindung mit der optimierten Ausrichtung die Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ oder Ziel-CPA verwenden. Die Verwendung dieser Gebotsstrategien wird für optimiertes Targeting empfohlen, da sie Ihre Conversion-Daten verwenden, um den größten Wert für Ihre Kampagne zu erzielen.
Kampagnenleistung
Beim optimierten Targeting dauert es etwas, bis das Modell angelernt ist und die Zielgruppensegmente gefunden wurden, bei denen die Conversion-Wahrscheinlichkeit höher ist.
- Werten Sie die Leistung neuer Kampagnen erst aus, wenn damit mindestens 50 Conversions erzielt wurden oder sie seit mindestens zwei Wochen aktiv sind.
- Bei bereits laufenden Kampagnen sollten Sie mindestens zwei Wochen mit der Leistungsauswertung warten.
Anleitung
Hinweis: Das optimierte Targeting ist nur für Demand Gen-Kampagnen, Video-Aktionskampagnen und Displaykampagnen verfügbar. Die optimierte Ausrichtung ist für App-Kampagnen und Performance Max-Kampagnen immer aktiviert. Bei Markenkampagnen wird die Zielgruppenerweiterung verwendet.
Einstellungen für optimiertes Targeting ändern
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
auf Anzeigengruppen.
- Wählen Sie in der Filterleiste die Kampagne aus, zu der die Anzeigengruppe gehört, und dann die Anzeigengruppe, für die Sie das Targeting anpassen möchten.
- Klicken Sie auf den Tab Einstellungen.
- Hinweis: Sie können auch neben der ausgewählten Anzeigengruppe in der Tabelle auf das Zahnradsymbol
klicken, um den Bereich „Einstellungen“ zu öffnen.
- Hinweis: Sie können auch neben der ausgewählten Anzeigengruppe in der Tabelle auf das Zahnradsymbol
- Maximieren Sie auf dem Tab „Einstellungen“ den Bereich „Optimiertes Targeting“ und klicken Sie dann auf das Kästchen, um die optimierte Ausrichtung zu aktivieren oder zu deaktivieren.
- Klicken Sie auf Speichern.
auf Leistung von Kampagnen mit optimiertem Targeting im Blick behalten
- Wählen Sie im Drop-down-Menü „Zielgruppen, Keywords und Inhalte“ des Menüs Kampagnen
- Wählen Sie auf der Karte „Zielgruppensegmente“ oder „Demografische Merkmale“ die Option Tabelle einblenden aus, um den Bereich zu maximieren. Scrollen Sie dann nach unten zur Zeile „Gesamt: Erweitertes und optimiertes Targeting“.
Bei der Überprüfung Ihrer Leistung ist zu berücksichtigen, dass bei optimiertem Targeting die Reichweite auf Personen ausgeweitet wird, die Ihre Anzeigen andernfalls nicht gesehen hätten. Conversions, die Sie durch optimiertes Targeting erzielen, sind zusätzliche Conversions, die Sie andernfalls nicht erhalten hätten.
Ihr anfänglicher durchschnittlicher CPA (Cost-per-Action) kann schwanken. Im Lauf der Zeit lernt optimiertes Targeting, welche Ausrichtung für Sie am besten funktioniert, und optimiert Ihre Reichweite bei einem konstanteren durchschnittlichen CPA, um möglichst viele Conversions zu erzielen.
Wenn für Ihre Anzeigengruppen unterschiedliche Ausrichtungsmethoden verwendet werden, können Sie sich die Leistung der Anzeigengruppe ansehen und die Anzahl der Klicks, Impressionen und Conversions vergleichen.
