Kierowanie zoptymalizowane

 
Docieraj do odpowiednich odbiorców w Google dzięki zoptymalizowanemu kierowaniu reklam
 

 

Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień Obraz ikony ustawień w YouTube, a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.


 

W zależności od celu kampanii kierowanie zoptymalizowane może pomóc w docieraniu do nowych, trafnych odbiorców, którzy są skłonni do dokonania konwersji. Funkcja ta wykracza zakresem swojego działania poza wybrane ręcznie w kampanii segmenty odbiorców, aby znajdować segmenty odbiorców, które mogły zostać pominięte. Pomaga w ten sposób zwiększać skuteczność kampanii.

Z tego artykułu dowiesz się więcej o zaletach i właściwościach kierowania zoptymalizowanego.

Kiedy używać zoptymalizowanego kierowania

Kierowanie zoptymalizowane sprawdza się najlepiej w takich przypadkach:

  • chcesz, aby kampania wyświetlała reklamy segmentom odbiorców najbardziej skłonnych do dokonania konwersji;
  • chcesz pozyskiwać nowych klientów spoza dotychczasowych segmentów, nie rezygnując przy tym z realizacji swoich celów;
  • chcesz znajdować nowych użytkowników, dzięki którym zrealizujesz cele swojej kampanii;
  • chcesz zwiększać liczbę konwersji przy tych samych stawkach i koszcie na klienta.

Zobacz, co inni użytkownicy mówią o kierowaniu zoptymalizowanym.

Dołącz do dyskusji na forum społeczności Google Ads

Jak to działa

Kierowanie zoptymalizowane jest automatycznie włączone we wszystkich kampaniach. Uwzględnia ono takie informacje jak słowa kluczowe na stronie docelowej lub w komponentach kreacji, a następnie wyszukuje odbiorców, którzy umożliwią zrealizowanie celów kampanii. Jeśli nie chcesz korzystać z kierowania zoptymalizowanego, możesz je wyłączyć w ustawieniach grupy reklam.

Do kierowania zoptymalizowanego możesz też dodawać kryteria, np. segmenty odbiorców lub słowa kluczowe (nazywane też „kryteriami kierowania”). Kierowanie zoptymalizowane wykorzysta te kryteria kierowania, aby znaleźć podobne kryteria i wyświetlać reklamy na ich podstawie. Jeśli funkcja ta wykryje skuteczniejszy ruch, może ograniczyć lub przerwać wyświetlanie reklam na podstawie podanych przez Ciebie kryteriów.

Czym różni się poszerzenie zasięgu wśród odbiorców od kierowania zoptymalizowanego?

Funkcja Poszerzenie zasięgu wśród odbiorców wyszukuje więcej osób podobnych do Twojego obecnego segmentu odbiorców, dzięki czemu możesz uzyskać wzrost liczby wyświetleń, obejrzeń, kliknięć i konwersji w ramach kampanii. Kierowanie zoptymalizowane sprzyja uzyskiwaniu dodatkowych konwersji, kierując reklamy na użytkowników, którzy są najbardziej skłonni do konwersji (na podstawie danych o konwersjach w kampaniach w czasie rzeczywistym, np. informacji o tym, co wyszukiwali użytkownicy, którzy niedawno dokonali konwersji). Dzięki kierowaniu zoptymalizowanemu wybrane ręcznie segmenty odbiorców wpływają na działanie modelu, stanowiąc wskazany przez Ciebie punkt wyjścia.

Na przykład Janina chce zwrócić uwagę użytkowników na zbliżającą się premierę nowych butów do biegania. W kierowaniu kampanii używa ona 2 typów odbiorców: segmentu niestandardowego utworzonego na podstawie najskuteczniejszych słów kluczowych z jej kampanii w sieci wyszukiwania (np. „wyprzedaż butów do biegania”) oraz segmentu na rynku „Obuwie sportowe”. Oto jak poszerzenie zasięgu wśród odbiorców i kierowanie zoptymalizowane może pomóc Janinie w zrealizowaniu tej kampanii:

  • Poszerzenie zasięgu wśród odbiorców: oprócz wybranych ręcznie przez Janinę segmentów odbiorców poszerzenie zasięgu wśród odbiorców obejmuje podobne segmenty, np. segment niestandardowy „wyprzedaż butów sportowych” i segment na rynku „Produkty sportowe”.
  • Kierowanie zoptymalizowane: kieruje reklamy na użytkowników, którzy prawdopodobnie dokonają konwersji. Tworzy w tym celu profil osoby realizującej konwersję, korzystając z danych o konwersjach w czasie rzeczywistym. Dane te mogą np. obejmować wyszukiwania w Google konkretnych marek butów do biegania lub kliknięcia prowadzące do popularnej witryny z produktami sportowymi. Podczas gdy wybrane ręcznie przez Janinę segmenty odbiorców stanowią punkt wyjścia, kierowanie zoptymalizowane poszukuje konwersji dokonywanych przez użytkowników spoza wybranych segmentów.

Statystyki odbiorców

Statystyki odbiorców pomagają Ci lepiej poznać Twoich klientów, ponieważ określają wyjątkowe cechy, zainteresowania i zachowania grup użytkowników, którzy oglądają Twoje reklamy i dokonują konwersji.

Gdy korzystasz z kierowania zoptymalizowanego, statystyki odbiorców wskazują najważniejsze segmenty odbiorców, na które kierujesz reklamy i w których przypadku Twoje kampanie mają dobrą skuteczność.

Uwaga: statystyki odbiorców są obecnie dostępne w przypadku tych typów kampanii:
  • Statystyki profili odbiorców: kampanie w sieci wyszukiwania, kampanie produktowe, kampanie Performance Max, kampanie wideo zachęcające do działania i kampanie w sieci reklamowej (wersja beta).
  • Statystyki odbiorców według komponentów: kampanie w sieci wyszukiwania, kampanie Performance Max i kampanie wideo.

Przykłady

To, czy korzystasz z kierowania zoptymalizowanego i w jaki sposób, zależy od tego, co chcesz osiągnąć dzięki kampanii. Rozwijaj widoczne poniżej sekcje, aby dowiedzieć się, kiedy warto włączać w kampanii kierowanie zoptymalizowane.

Chcesz pozyskiwać nowych, trafnych klientów i jednocześnie realizować swoje cele

Korzystaj z kierowania zoptymalizowanego

Jeśli zależy Ci na znajdowaniu nowych, trafnych klientów, korzystaj ze zoptymalizowanego kierowania

Klemens prowadzi firmę, która sprzedaje części do komputerów dla graczy. Jego firma jest już popularna wśród stałych nabywców, ale chciałby teraz rozwinąć jej działalność przez oferowanie gotowych komputerów dla graczy. Klemens chce przyciągnąć do swojej firmy nowych klientów, którzy wcześniej nie budowali samodzielnie takich komputerów. Dlatego podczas tworzenia kampanii stosuje tylko kierowanie zoptymalizowane.

Kierowanie zoptymalizowane działa na podstawie informacji z takich źródeł jak adres URL strony docelowej i zasoby kreacji zawarte w reklamie, więc reklamy Klemensa będą docierać do użytkowników zainteresowanych zakupem komputera dla graczy.

Chcesz pozyskiwać nowych, trafnych klientów i masz już na myśli konkretne segmenty odbiorców

Korzystaj z kierowania zoptymalizowanego oraz kryteriów kierowania

Jeśli chcesz dostarczać bogatszych informacji modelowi, który korzysta z optymalizacji kierowania, aby znajdować nowych, trafnych odbiorców, możesz dodać kryteria kierowania

Monika chce zwiększać świadomość marki i sprzedaż rezerwacji na nowy 7-dniowy wyjazd oferowany przez jej firmę wycieczkową, która organizuje spływy rzekami. Wkrótce nadejdzie lato i skończy się rok szkolny, więc Monika chce sprzedawać rezerwacje głównie rodzinom. Podczas tworzenia kampanii w sieci reklamowej dodaje słowa kluczowe, takie jak „wyjazdy rodzinne”, „rodzinne spływy rzekami” i „podróże rodzinne” (włącza też oczywiście kierowanie zoptymalizowane).

W trakcie trwania kampanii kierowanie zoptymalizowane odkrywa, że jej skuteczność rośnie po dodaniu słów kluczowych „przygody na spływie rzeką”, „spływ górski” i „wycieczka ze spływem rzeką”. Dodatkowo kierowanie zoptymalizowane blokuje wyświetlanie reklam w tej kampanii w sieci reklamowej w przypadku słowa kluczowego „podróże rodzinne” z powodu jego znikomej skuteczności.

Chcesz, aby wcześniejsi klienci ponownie kupowali Twoje produkty lub korzystali z Twoich usług

Używaj tylko kierowania ręcznego

Jeśli chcesz docierać z reklamami tylko do wcześniejszych klientów, używaj kierowania ręcznego

Agencja Tadeusza rozpoczyna nową kampanię wideo linii damskich torebek ekskluzywnej marki modowej. Wcześniej korzystał on z segmentu danych obejmującego klientki tej marki, więc używa go ponownie w tej kampanii. Wyłącza też w niej kierowanie zoptymalizowane, dzięki czemu koncentruje się ona głównie na marketingu wśród dotychczasowych klientek marki.

Zgodne typy kampanii

Kierowanie zoptymalizowane jest dostępne w:

Pamiętaj, że dostępne kryteria kierowania mogą się różnić w zależności od typu kampanii. Aby sprawdzić, które kryteria kierowania można dodawać do kierowania zoptymalizowanego w zależności od typu kampanii, rozwijaj widoczne poniżej sekcje.

Kampanie w sieci reklamowej

  • Jako kryteria na potrzeby kierowania zoptymalizowanego możesz podawać segmenty odbiorców, segmenty niestandardowe, segmenty danych klientów, słowa kluczowe i tematy.
  • Reklamy mogą się też wyświetlać użytkownikom niespełniającym wybranych przez Ciebie kryteriów.

Kampanie wideo

  • Jako kryteria na potrzeby kierowania zoptymalizowanego możesz podawać segmenty odbiorców, segmenty niestandardowe i segmenty danych klientów.
  • Reklamy mogą się też wyświetlać użytkownikom niespełniającym wybranych przez Ciebie kryteriów.
  • Miejsca docelowe nie będą używane jako kryterium, a reklamy będą się wyświetlać tylko w podanych przez Ciebie miejscach docelowych.
  • Kierowanie zoptymalizowane nie będzie wyświetlać reklam użytkownikom, którzy zostali przez Ciebie wykluczeni za pomocą segmentów danych klientów.

Kampanie generujące popyt

  • Jako kryteria na potrzeby kierowania zoptymalizowanego możesz podawać segmenty odbiorców, segmenty niestandardowe i segmenty danych klientów.
  • Reklamy mogą się też wyświetlać użytkownikom niespełniającym wybranych przez Ciebie kryteriów.
  • Kierowanie zoptymalizowane nie będzie wyświetlać reklam użytkownikom, którzy zostali przez Ciebie wykluczeni za pomocą segmentów danych klientów.
  • Włączenie kierowania zoptymalizowanego powoduje poszerzenie zasięgu demograficznego. Oznacza to, że kierowanie zoptymalizowane może obejmować również odbiorców, którzy nie spełniają określonych przez Ciebie kryteriów demograficznych, takich jak wiek, płeć, dochód gospodarstwa domowego i status rodzicielski. Pozwala to zwiększać skuteczność kampanii.
Ruch z kierowania zoptymalizowanego oraz wybrane eksperymenty dotyczące ruchu prowadzone przez Google są widoczne w wierszu „Łącznie: poszerzenie zasięgu i kierowanie zoptymalizowane” w raportach skuteczności.

Bezpieczeństwo marki

Kierowanie zoptymalizowane uwzględnia dotychczasowe ustawienia bezpieczeństwa marki (np. wykluczenia treści). Korzystając z tej funkcji, nie musisz wprowadzać żadnych dodatkowych zmian w ustawieniach bezpieczeństwa marki.


Powiązany artykuł

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?
Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne