For å se undertekster på språket ditt må du slå på YouTube-teksting. Velg innstillingsikonet nederst i videospilleren, og velg så «Teksting» og ønsket språk.
Avhengig av kampanjemålet du har angitt, kan optimalisert målretting hjelpe deg å nå ut til nye, relevante målgrupper som har høy sannsynligvis for å konvertere. Den optimaliserte målrettingen vurderer andre kriterier enn bare målgruppesegmentene du har valgt manuelt. Dermed kan du finne målgruppesegmenter du har gått glipp av, og oppnå bedre kampanjeresultater. I stedet for å målrette annonser mot et lignende segment kan du slå på optimalisert målretting i annonsegruppen og ta med segmentene dine basert på førstepartsdata som hint. Hvis du ønsker å ekskludere brukere fra segmenter basert på førstepartsdata, kan du gjøre det ved hjelp av målgruppeekskluderinger.
I denne artikkelen kan du finne ut mer om fordelene ved å bruke – og funksjonene du får tilgang til med – optimalisert målretting.
Når optimalisert målretting bør brukes
Optimalisert målretting egner seg best for deg som vil
- at kampanjen skal vises til målgruppesegmentene det er mest sannsynlig at kommer til å konvertere
- tiltrekke deg nye kunder i tillegg til segmentene du allerede har, og fortsatt nå målene du har satt deg
- identifisere nye personer som kommer til å bidra positivt til kampanjeresultatene
- oppnå flere konverteringer uten at budene eller kostnaden per kunde øker
Se hva andre brukere sier om optimalisert målretting
Slik fungerer det
Optimalisert målretting aktiveres automatisk i alle kampanjer. Den optimaliserte målrettingen tar først høyde for informasjon som søkeord på landingssiden din eller i reklameelementene dine. Det blir så identifisert målgrupper der du kan nå kampanjemålene du har satt deg. Hvis du ikke vil bruke optimalisert målretting, kan du slå av denne funksjonen i annonsegruppeinnstillingene.
Du kan også legge til kriterier som for eksempel målgruppesegmenter eller søkeord (også kalt «målrettingssignaler») i den optimaliserte målrettingen. Ved hjelp av slike målrettingssignaler kan du avdekke lignende kriterier annonsene kan vises i forbindelse med. Annonsevisningen basert på disse signalene kan reduseres eller stoppes fullstendig hvis det identifiseres trafikk du kan oppnå bedre resultater med.
Hva er forskjellen mellom målgruppeutvidelse og optimalisert målretting?
Med målgruppeutvidelse kan du se etter flere personer som ligner på de som inngår i et eksisterende målgruppesegment. Dermed kan du få flere klikk, visninger, avspillinger og konverteringer i kampanjer. Og med optimalisert målretting kan du få flere konverteringer ved å målrette annonser mot de som har høyest sannsynlighet for å konvertere. Dette er basert på sanntidsdata om konverteringer fra kampanjene, for eksempel hva folk som konverterer, nylig har søkt etter. Dermed får modellen et bedre grunnlag basert på informasjon fra målgruppesegmentene du har valgt manuelt.
Tenk deg for eksempel at Johanne vil få folk til å besøke den kommende lanseringen av nye løpesko. Kampanjen hun kjører, er målrettet mot to typer målgrupper: et egendefinert segment basert på de mest lønnsomme søkeordene i søkekampanjen hennes, for eksempel «salg løpesko», og markedssegmentet «treningssko». Slik håndteres Johannes kampanje når målgruppeutvidelse og optimalisert målretting brukes:
- Målgruppeutvidelse: I tillegg til målgruppesegmentene Johanne har valgt manuelt, omfatter målgruppeutvidelsen også lignende segmenter, som for eksempel det egendefinerte segmentet «salg joggesko» og markedssegmentet «sportsartikler».
- Optimalisert målretting: Med denne typen målretting inkluderes brukere som sannsynligvis kommer til å konvertere. Dette gjøres ved å utarbeide en profil av en person som har konvertert, basert på oppdaterte konverteringsdata. Eksempler på slike data kan for eksempel være Google-søk etter bestemte skomerker eller klikk til et populært nettsted for sportsklær. Målrettingen er basert på målgruppesegmentene Johanne har valgt manuelt, men med optimalisert målretting kan hun også få konverteringer utenfor disse segmentene.
Målgruppestatistikk
Med målgruppestatistikk får du bedre oversikt over hvem kundene er. Du kan identifisere unike trekk – atferd, egenskaper og interesser – ved brukergruppene som ser annonsene og så konverterer.
Når du bruker optimalisert målretting, fremhever målgruppestatistikken de mest lønnsomme Google-målgruppesegmentene du har målrettet annonser mot.
- Målgruppestatistikk for persontyper: søke-, banner-, Shopping-, Performance Max-, videohandlingskampanjer (betaversjon)
- Målgruppestatistikk for elementer: søke-, video- og Performance Max-kampanjer
Eksempler
Hvordan du bruker optimalisert målretting – og om du skal bruke det i det hele tatt – avhenger av hva du prøver å oppnå med kampanjer. Vis den aktuelle delen nedenfor for å finne ut når du bør bruke optimalisert målretting i kampanjer.
Du ønsker å skaffe nye, relevante kunder og fortsatt nå målene dine
Bruk optimalisert målretting
Knut har en bedrift som selger deler til gaming-PC-er. Bedriften har allerede mange lojale kunder, og nå har han planer om å utvide virksomheten ved å tilby ferdigbygde gaming-PC-er. Siden han ønsker å tiltrekke seg nye kunder som ikke har bygd slike PC-er selv, holder han seg til optimalisert målretting.
Fordi optimalisert målretting bygger på informasjon fra kilder som nettadressen for landingssiden og reklameelementene i annonsen, blir annonsene til Knut målrettet mot de som er interessert i å kjøpe gaming-PC-er.
Du ønsker å tiltrekke deg nye, relevante kunder innenfor spesifikke målgruppesegmenter
Bruk optimalisert målretting med målrettingssignaler
Monika ønsker å skape bevissthet rundt et nytt tilbud fra reisebyrået sitt – en sjudagers rafting- og campingtur. Ettersom sommerferien nærmer seg, henvender hun seg primært til familier. I bannerkampanjen legger hun til søkeord som «familietur», «rafting familie» og «familieferie» og lar innstillingen for optimalisert målretting være på.
Når Monika kjører kampanjen, avdekker den optimaliserte målrettingen at hun kommer til å oppnå bedre resultater ved å legge til søkeordene «raftingeventyr», «spennende rafting» og «raftingtur» i målrettingen. Ettersom «familieferie» ikke har gitt gode resultater, stopper den optimaliserte målrettingen annonsevisningene for dette søkeordet i bannerkampanjen.
Du ønsker at tidligere kunder igjen skal kjøpe produktene eller bruke tjenestene dine
Bruk bare manuell målretting
Tamaras byrå lanserer en ny videokampanje for en eksklusiv serie med vesker. Siden Tamara tidligere har brukt et datasegment med kunder som har kjøpt varer fra det samme motehuset, bruker hun det samme datasegmentet i den nye kampanjen. I tillegg slår hun av optimalisert målretting for kampanjen, slik at markedsføringen bare rettes mot kunder som tidligere har kjøpt dette merket.
Kompatible kampanjetyper
Optimalisert målretting kan brukes i
- bannerkampanjer
- videokampanjer med målene «Salg», «Potensielle salg» eller «Nettstedtrafikk» (f.eks. videohandlingskampanjer)
- Demand Gen-kampanjer
Merk deg at hvilke målrettingssignaler som er tilgjengelige, kommer an på kampanjetypen. Åpne delen for den aktuelle kampanjetypen nedenfor for å se hvilke målrettingssignaler som kan legges til i den optimaliserte målrettingen.
Banner
- Du kan legge til emner, søkeord, kundedatasegmenter, målgruppesegmenter og egendefinerte segmenter som signaler i den optimaliserte målrettingen. Når du bruker førstepartsdata, deriblant Kundematch-segmenter, kan du identifisere og målrette annonser mot brukere utenfor den eksisterende kundebasen.
- Du kan også vise annonser til brukere som ikke omfattes av de valgte signalene.
Video
- Du kan legge til kundedatasegmenter, målgruppesegmenter og egendefinerte segmenter som signaler i den optimaliserte målrettingen. Når du bruker førstepartsdata, deriblant Kundematch-segmenter, kan du identifisere og målrette annonser mot brukere utenfor den eksisterende kundebasen.
- Du kan også vise annonser til brukere som ikke omfattes av de valgte signalene.
- Plasseringer brukes ikke som signal, og annonsene dine vises bare på plasseringene du angir.
- Med optimalisert målretting vises det ikke annonser til brukere du har ekskludert ved hjelp av kundedatasegmenter.
- Hvis du har brukt lignende segmenter i videokampanjer som fokuserer på enten vurdering eller bevissthet og rekkevidde, kan du ta med segmenter basert på førstepartsdata i annonsegruppene dine og slå på målgruppeutvidelse for å nå ut til kunder som ligner på de i segmentene basert på førstepartsdata.
Demand Gen
- Du kan legge til kundedatasegmenter, målgruppesegmenter og egendefinerte segmenter som signaler i den optimaliserte målrettingen.
- Du kan også vise annonser til brukere som ikke omfattes av de valgte signalene.
- Med optimalisert målretting vises det ikke annonser til brukere du har ekskludert ved hjelp av kundedatasegmenter.
- Når optimalisert målretting er slått på, blir også en demografisk utvidelse aktivert. Dette betyr at den optimaliserte målrettingen kan ta sikte på kunder som ikke omfattes av de demografiske signalene du har valgt, deriblant kjønn, aldersgruppe, foreldrestatus og husstandens inntekt, for at du skal få bedre kampanjeresultater.
Merkevaresikkerhet
Med optimalisert målretting tas det hensyn til de eksisterende innstillingene for merkevaresikkerhet (f.eks. innholdsekskluderinger). Du trenger ikke å gjøre endringer i disse innstillingene når du bruker optimalisert målretting.
