Ha szeretné saját nyelvén olvasni a feliratokat, engedélyezze a YouTube-feliratokat. A videólejátszó alján válassza a beállítások ikont , majd a „Feliratok” lehetőséget, és végül a kívánt nyelvet.
A kampány céljától függően az optimalizált célzás segíthet a legnagyobb eséllyel konverziót eredményező új és releváns közönségek elérésében. Az optimalizált célzás a kampány teljesítményének javítása érdekében a kézileg kiválasztott közönségszegmenseken túllépve olyan közönségszegmenseket talál a kampányban, amelyeket Ön esetleg elszalasztott. Egy hasonló szegmens megcélzása helyett bekapcsolhatja az optimalizált célzást a hirdetéscsoportban, és használhatja a belső adatok szegmenseit javaslatként. Ha ki szeretné zárni a belső adatok szegmenseiben lévő felhasználókat, akkor ezt a közönségkizárások használatával teheti meg.
Ebből a cikkből megismerheti az optimalizált célzás előnyeit és funkcióit.
Mikor érdemes optimalizált célzást használni?
Az optimalizált célzás azoknál a hirdetőknél válik be a legjobban, akik a következőket szeretnék elérni:
- Olyan közönségszegmenseknek szeretnék megjeleníteni a kampányt, amelyek a legnagyobb valószínűséggel végeznek konverziót.
- A meglévő szegmenseken túl új ügyfeleket szeretnének szerezni, miközben a céljaikat is elérik.
- Olyan új embereket szeretnének találni, akiknél jól teljesít a kampányuk.
- Az ajánlatok és az ügyfelenkénti költség növelése nélkül szeretnék növelni a konverziók számát.
Megtekintheti, mit mondanak más felhasználók az optimalizált célzásról
Működés
Az optimalizált célzás automatikusan be van kapcsolva minden kampánynál. Az optimalizált célzás információkat – például kulcsszavakat – keres a céloldalon és a kreatívelemekben, majd megkeresi azokat a közönségeket, amelyek megfelelnek a kampány céljainak. Ha nem szeretné használni az optimalizált célzást, akkor a hirdetéscsoport beállításaiban kikapcsolhatja.
Az optimalizált célzáshoz olyan feltételeket (más néven „célzási jeleket”) is megadhat, mint például a közönségszegmensek vagy a kulcsszavak. Az optimalizált célzás a célzási jelek segítségével keres hasonló feltételeket a hirdetések megjelenítéséhez. Ha az optimalizált célzás jobban teljesítő forgalmat talál, leállíthatja a jelek alapján történő hirdetésmegjelenítést, illetve csökkentheti a mennyiségét,
Mi a különbség a közönségbővítés és az optimalizált célzás között?
A közönségbővítés a meglévő közönségszegmenshez hasonló további személyeket keres, így előfordulhat, hogy a különböző kampányaiban növekedést tapasztal a megjelenítések, a megtekintések, a kattintások és a konverziók számában. Az optimalizált célzás úgy keres további konverziókat, hogy azokat az embereket célozza meg (a kampány valós idejű konverziós adatai – mint például a nemrégiben konvertáló személyek száma – alapján), akik a legnagyobb valószínűséggel végeznek konverziót. Az optimalizált célzás használatakor a kézzel kiválasztott közönségszegmensek megalapozott kezdőpontot biztosítva segítik a modell működését.
Tegyük fel, hogy János egy új futócipő közelgő bemutatója iránt szeretné felkelteni az emberek érdeklődését. A kampány célzásához Katalin két közönségtípust használ: egy, a keresési kampányok legjobban teljesítő kulcsszavain (pl. „akciós futócipők”) alapuló egyéni szegmenst, valamint az „Edzőcipő” aktív piaci szegmenst. A közönségbővítés és az optimalizált célzás a következőképpen kezelheti Katalin kampányát:
- Közönségbővítés: A Katalin által kézzel kiválasztott közönségszegmensek mellett a közönségbővítés olyan hasonló szegmenseket is magában foglal, mint az „akciós sportcipők” egyéni szegmens és a „Sportfelszerelés” piacon belüli szegmens.
- Optimalizált célzás: Az optimalizált célzás azokra a felhasználókra terjeszti ki a célzást, akik nagy valószínűséggel végeznek konverziót. Ehhez létrehozza a jellemzően konverziót végző felhasználók profilját a valós idejű konverziós adatok alapján. Ezek az adatok tartalmazhatnak például egy adott futócipőmárkára vonatkozó Google-kereséseket vagy egy népszerű, sportfelszereléseket árusító webhelyre leadott kattintásokat. Míg a Katalin által kézzel kiválasztott közönségszegmensek kiindulópontot biztosítanak, az optimalizált célzás az általa kijelölt szegmenseken kívül keres konverziókat.
Közönséginformációk
A közönséginformációk segítségével jobban megismerheti, hogy kik az ügyfelei, mivel megjelenítik a hirdetéseit megtekintő és konvertáló felhasználói csoportok egyedi jellemzőit, érdeklődési köreit és viselkedését.
Az optimalizált célzás használata esetén a közönséginformációk kiemelik a célzott és legjobban teljesítő Google közönségszegmenseket.
- Személyekkel kapcsolatos közönséginformációk: keresési, Shopping-, teljesítménymaximalizáló, cselekvésre ösztönző videókampányok (VAC) és Display-kampányok (béta)
- Eszközök közönségstatisztikái: keresési, teljesítménymaximalizáló és videókampányok
Példák
Az, hogy miként használja (vagy nem használja) az optimalizált célzást, attól függ, hogy mit szeretne elérni a kampánnyal. Az alábbi szakaszt kibontva megtudhatja, mikor érdemes optimalizált célzást használni a kampányban.
Új, releváns ügyfeleket szeretne szerezni, miközben eléri céljait
Optimalizált célzás használata
Károly egy játékosoknak szánt számítógépekhez való alkatrészeket értékesítő vállalkozást üzemeltet. Károly cége már népszerű a visszatérő vásárlók körében, és most szeretné előre összeszerelt „gamer” gépekkel bővíteni kínálatát. Mivel Károly olyan új ügyfeleket szeretne szerezni a vállalkozás számára, akik korábban esetleg még nem építettek saját személyre szabott „gamer” számítógépet, csak az optimalizált célzást használja.
Mivel az optimalizált célzás többek között olyan forrásokból származó információkat használ, mint a céloldal URL-je és a hirdetésben szereplő hirdetéselemek, Károly hirdetései olyan embereket fognak elérni, akik „gamer” számítógép vásárlása iránt érdeklődnek.
Új, releváns ügyfeleket szeretne szerezni, és adott közönségszegmensek használatát tervezi
Használjon optimalizált célzást célzási jelekkel
Mónika szeretné növelni a vadvízi túrákat szervező cége által meghirdetett új, 7 napos kempingezős kirándulás ismertségét, valamint a túrára helyet foglaló emberek számát. Mivel egyre közeledik a nyár, és az iskolákban is hamarosan véget ér a tanítás, Mónika elsősorban családok számára szeretné értékesíteni a kirándulást. Display-kampánya létrehozásakor Mónika olyan kulcsszavakat ad meg, mint a „szabadtéri program családoknak”, a „vadvízi evezés családoknak” és az „utazás családoknak” (azon felül, hogy folyamatosan bekapcsolva tartja az optimalizált célzást).
A kampány futtatása során az optimalizált célzás azt állapítja meg, hogy Mónika jobb teljesítményt érhet el, ha a „vadvízi evezős kalandok”, a „vadvízi evezés” és a „vadvízi evezés folyón” kulcsszót adja hozzá a célzáshoz. Ezenkívül az optimalizált célzás az elégtelen teljesítmény miatt leállítja a Display-kampány megjelenítését az „utazás családoknak” kulcsszónál.
Azt szeretné, hogy a korábbi ügyfelek vásárolják meg ismét a termékeit, vagy használják ismét a szolgáltatásait
Csak kézi célzást használjon
Tamara ügynöksége új videókampányt indít egy vezető divatmárka táskacsaládjának népszerűsítéséhez. Mivel Tamara korábban már használt egy olyan adatszegmenst, amely a divatmárka ügyfeleit tartalmazza, most ismét ezt a szegmenst használja. Ezenkívül az optimalizált célzását is kikapcsolja a kampánynál, hogy a kampány kifejezetten a divatmárka szokásos vásárlóit szólítsa meg.
Kompatibilis kampánytípusok
Az optimalizált célzás a következőkhöz áll rendelkezésre:
- Display-kampányok
- Az „Értékesítés”, a „Potenciális ügyfelek” és a „Webhelyforgalom” célt használó videókampányok (például cselekvésre ösztönző videókampányok)
- Keresletgeneráló kampányok
Ne feledje, hogy a rendelkezésre álló célzási jelek kampánytípusonként eltérők lehetnek. Az alábbi szakaszt kibontva láthatja, hogy milyen célzási jeleket adhat hozzá az optimalizált célzáshoz az egyes kampánytípusoknál.
Display
- Az optimalizált célzás jeleiként megadhat közönségszegmenseket, egyéni szegmenseket, ügyféladat-szegmenseket, kulcsszavakat és témákat. A belső adatok, köztük az Ügyfélegyezés-szegmensek használatával a meglévő ügyfélkörén kívüli felhasználókat is azonosíthat és megcélozhat.
- Előfordulhat, hogy a hirdetések a kiválasztott jeleken kívül is megjelennek a felhasználóknak.
Videó
- Az optimalizált célzás jeleiként megadhat közönségszegmenseket, egyéni szegmenseket és ügyféladat-szegmenseket. A belső adatok, köztük az Ügyfélegyezés-szegmensek használatával a meglévő ügyfélkörén kívüli felhasználókat is azonosíthat és megcélozhat.
- Előfordulhat, hogy a hirdetések a kiválasztott jeleken kívül is megjelennek a felhasználóknak.
- Az elhelyezéseket a rendszer nem használja jelként, és a hirdetések csak az Ön által megadott elhelyezéseken jelennek meg.
- Az optimalizált célzás nem jelenít meg hirdetéseket olyan felhasználóknak, akiket Ön kizárt az ügyféladat-szegmensek segítségével.
- Ha a hasonló szegmenseket az ismertség és az elérés növelését célzó vagy a fontolóra vételt erősítő videókampányokban használja, akkor felveheti a belső adatok szegmenseit a hirdetéscsoportokba, és engedélyezheti a közönségbővítést, hogy a belső adatok szegmenseiben szereplőkhöz hasonló ügyfeleket érhessen el.
Keresletgenerálás
- Az optimalizált célzás jeleiként megadhat közönségszegmenseket, egyéni szegmenseket és ügyféladat-szegmenseket.
- Előfordulhat, hogy a hirdetések a kiválasztott jeleken kívül is megjelennek a felhasználóknak.
- Az optimalizált célzás nem jelenít meg hirdetéseket olyan felhasználóknak, akiket Ön kizárt az ügyféladat-szegmensek segítségével.
- Ha az optimalizált célzás engedélyezve van, a demográfiai bővítés is életbe lép. Ez azt jelenti, hogy az optimalizált célzás a kijelölt demográfiai jeleken (például az életkoron, a nemen, a háztartási jövedelmen és a szülői állapoton) túl is célozhat a kampányteljesítmény javítása érdekében.
Márkabiztonság
Az optimalizált célzás figyelembe veszi a meglévő márkabiztonsági beállításokat (például a tartalomkizárásokat). Az optimalizált célzás használatakor nem szükséges módosítani a márkabiztonsági beállításokat.
