Ja pašlaik viedajai cenu noteikšanai izmantojat reklāmguvuma vērtību, īpaši tad, ja izmantojat mērķa RTA, reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu, maksimālās veiktspējas vai viedo pirkumu kampaņas, varat lietot reklāmguvumu vērtību kārtulas, lai labāk izteiktu reklāmguvumu vērtību atbilstoši savai uzņēmējdarbībai, kā arī optimizētu reklāmguvumiem no tādu veidu lietotājiem, kuri jums ir vērtīgāki.
Ja reklāmguvuma vērtības kārtula ir lietota konta vai kampaņas līmenī, viedā cenu noteikšana cenu optimizācijā izmantos kārtulas, kas ir aktīvas izsoles laikā. Reklāmguvumu vērtību kārtulas ir izstrādātas tā, lai darbotos kopā ar mūsu cenu noteikšanas sistēmām izsoles laikā.
Kādos gadījumos reklāmguvumu vērtību kārtulas izmantot ar viedo cenu noteikšanu
- Dažu veidu klienti ir vērtīgāki jūsu uzņēmumam, taču jūs to nevarat reģistrēt savā kontā.
- Piemēram, jūsu uzņēmums ir saistīts ar potenciāliem pirkumiem tiešsaistē, un, izmantojot programmu Google Ads, esat noteicis, ka visu potenciālo pirkumu vērtība ir 5 EUR. Taču jūs zināt, ka Liepājas klientu potenciālo pirkumu vērtība parasti ir divreiz lielāka. Izmantojot reklāmguvumu vērtību kārtulas, varat norādīt šo atšķirību, un programmā Google Ads lietotājiem no Liepājas vērtības tiks reizinātas ar 2.
- Jūs programmā Google Ads vēlaties veikt optimizāciju potenciālajai klientu kopējai vērtībai.
- Piemēram, varat izmantot īstermiņa kopējo vērtību programmā Google Ads, lai noteiktu, kuri notikumi vai mērķauditorijas nodrošina lielāku vērtību. Varat lietot vērtību kārtulas, ņemot vērā šīs mērķauditorijas.
- Jūs reklāmguvumiem pašlaik piešķirat statiskas vērtības, taču vēlaties piešķirt dinamiskākas vērtības atkarībā no mērķauditorijas, ierīces vai atrašanās vietas, lai optimizētu pārskatus vai cenu noteikšanas stratēģijas Mērķa RTA un “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”.
- Piemēram, pašlaik zvaniem varat piešķirt vērtību 5 EUR apmērā, bet reģistrācijai — 20 EUR apmērā. Taču varat arī piešķirt vērtību noteiktiem klientiem, kuri šīs abas darbības veic biežāk nekā citi. Tādējādi varat lietot reklāmguvumu vērtību kārtulas, lai dinamiski pievienotu vērtību savām 5 EUR vai 20 EUR vērtībām vai reizinātu tās atkarībā no definētajiem nosacījumiem.
- Jūs vēlaties lielāku elastību un kontroli, lai novērtētu veikala apmeklējumus vai ar pārdošanu veikalā saistītos reklāmguvumus atbilstoši sava uzņēmuma mērķiem. Piemēram, vēlaties kampaņas līmenī iestatīt veikala apmeklējuma vērtību, kas ir augstāka par jūsu noklusējuma konta vērtību kampaņās, kurās tiek reklamētas dārgas preces, kam veikalos ir labāki pārdošanas rezultāti. Varat arī reizināt ar 0,8 konta līmeņa vērtību pārdošanai veikalā, lai samazinātu kopējo bezsaistes vērtību un to līdzsvarotu ar e-komercijas izaugsmes mērķiem.
Reklāmguvumu vērtību kārtulu noņemšana
Cenu noteikšanas stratēģiju “Mērķa RTA” un “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” mērķis ir piesaistīt pēc iespējas lielāku reklāmguvuma vērtību, ņemot vērā visas kārtulas, kas kontā pašreizējā brīdī ir aktīvas. Ja noņemsiet reklāmguvuma vērtības kārtulu, mūsu sistēma atsāks optimizēt atbilstoši jūsu pašreizējās vērtības definīcijai.
